audiweb @ iab seminar 2016 "people are mobile"

IAB SEMINAR PEOPLE ARE MOBILE – 14 APRILE 2016

MOBILE INTERNET: TREND E CONSUMI.AUDIWEB EVOLUTION

MARCO MURAGLIAPresidente di AUDIWEB

IAB SEMINAR14 APRILE 2016

L‘attuale impianto di rilevazione consente di

stimare la fruizione di internet sia da PC che da

Mobile (smartphone e tablet) e di produrre

il dato Total Digital Audience.È un JIC (Joint Industry Committee)

che lavora sotto l’egida di AgCom

Audiweb è l’organismo super partes che

rileva e distribuisce i dati di audience di

internet in Italia, offrendo al mercato

dati obiettivi, di carattere quantitativo e

qualitativo, sulla fruizione del mezzo.

AUDIWEB IN SINTESI

Quali dati produce?

A chi si rivolge?

1. Publisher e Concessionarie

2. Utilizzatori dei dati per pianificazione media

3. Utilizzatori dei dati fini di marketing intelligence


AUDIWEB IN NUMERI

LA DOMANDA

L’OFFERTA 16 centri media e agenzie

85%+ investimenti

35 concessionarie iscritte

oltre350 editori rappresentati

oltre 500 brand

AUDIWEB DATABASE

2.200+ unità pianificabili

25.000+ piani media all’anno

AUDIWEB VIEW

Utilizzata da oltre 1.200professionisti del settore

che compiono oltre 200.000 actions* ogni mese

* Per “action” si intende una qualsiasi operazione (come aggiunta, rimozione, apertura, modifica

delle selezioni, rename, spostamento, ecc) effettuata su reports, pagine, widgets e alerts.

Fonte: http://blog.modernmechanix.com/?s=television+will+carrie+the+mails

http://www.plurale.net/nel-1935-immaginavano-che-la-televisione-avrebbe-consegnato-la-posta/Fonte: http://www.trapaninostra.it/Edicola/Trapani_Nuova_1962_anno_04_n_025.pdf

“In the year 2000 telephones will do everything by

themselves”

“Television Will Carry the Mails”By DAVID SARNOFF

PRESIDENT, RADIO CORPORATION OF AMERICA

http://blog.modernmechanix.com/?s=television+will+carrie+the+mails

http://www.trapaninostra.it/Edicola/Trapani_Nuova_1962_anno_04_n_025.pdf


+4,7%

49,6%

57,1%

65,1%

70,3%

74,2%75,1%

74,4% 73,2%

6,1%9,0%

13,0%

20,2%

34,8%

46,8%

58,9%

68,0%

5,6%

14,6%

21,6%

26,8%

58,5%

64,6%

69,7%

74,5%

79,6%

82,4%

84,6%

86,3%

Dicembre 2008 Dicembre 2009 Dicembre 2010 Dicembre 2011 Dicembre 2012 Dicembre 2013 Dicembre 2014 Dicembre 2015

NEL 2008 INTERNET È DISPONIBILE PER METÀ DEGLI ITALIANI

DAL 2014 PIÙ DELLA METÀ PUÒ ACCEDERE DA UNO SMARTPHONE

PC

DA CASACELLULARE

SMARTPHONETABLET

QUALSIASI

LUOGO E

STRUMENTO

VAR % ULTIMI 2 ANNI

+45,3%

+83,6%

-2,5%

Fonte Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre 2015 - Dati cumulati 4 cicli del 2015.

Base: totale italiani11-74 anni (N=48.096.000 nel 2015) – Valori %

Per l’accesso da cellulare/smartphone il dato è dichiarato fino a Dicembre 2012; è ottenuto dal Catalogo da Dicembre 2013.


QUANTI ITALIANI POSSONO ACCEDERE A INTERNET OGGI

11-74 ANNI

DA QUALSIASI LUOGO

E STRUMENTO

DA CELLULARE /

SMARTPHONEDA TABLET

3.3mln

1.7mln

11-17 ANNI

41.5 milioni32.7milioni 12.9 milioni

l’83% il 41,3%

il 26,8%il 68%l’86,3%

Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre 2015 - Dati cumulati 4 cicli del 2015.


33,6%

52,4%

Dicembre 2008

LE FAMIGLIE CONNESSE E LA DIFFUSIONE DELLA BANDA LARGA

FAMIGLIE

68,1%

ADSL/FIBRA OTTICA

+5,4%in 2 anni

ALMENO UN DEVICE TRA

COMPUTER, TELEVISORE

O CONSOLE GIOCHI

DA CASA | CON COMPUTER

14.8 milioni

Dicembre 2015

11.4 milioni


Base: totale famiglie con almeno un componente fino a 74 anni (N=21.749.000) - Valori % e Stime in ‘000

84,3%18.3 milioni

ALMENO UN DEVICE TRA

COMPUTER, TELEVISORE,

CONSOLE GIOCHI,

TABLET O SMARTPHONE

+ 3.5 milionidi famiglie



Base per smartphone: individui di 11- 74 anni che possono accedere da smartphone (N=32.691.000)

Base per tablet: individui di11 - i 74 anni che possono accedere a internet da tablet. (N=12.888.000)

32,9%

65,9%

1,2%

SMARTPHONE E TABLET: DEVICE CONDIVISI O ESCLUSIVI?

USO CONDIVISO

USO ESCLUVO

Non sa

non risponde

8

USATO

ESCLUSIVAMENTE

DALL’INTERVISTATO

USATO ANCHE

DA ALTRI

COMPONENTI

DELLA FAMIGLIA

36,7% 32,9%

62,6% 65,9%

Dicembre 2012 Dicembre 2013 Dicembre 2014 Dicembre 2015

97,7% 98,4%

1,6%

USO CONDIVISO

USO ESCLUSIVO98,4%

1,6%SMARTPHONE

TABLET

USATO

ESCLUSIVAMENTE

DALL’INTERVISTATO

USATO ANCHE

DA ALTRI

COMPONENTI

DELLA FAMIGLIA

2,2%


UTENTI UNICIGIORNO MEDIO(.000)

TEMPO SPESOGIORNO MEDIO (HH:MM)

TEMPO SPESOMESE (HH:MM)

* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni

LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA

UTENTI UNICIMESE(.000)

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

21.7

02:00

PC

(2+ anni)

11.5

01:02

MOBILE*

(18 - 74 anni)

18.2

01:44

Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione

MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet

giorno mediosolo daMOBILE

10.2mln

28.7

47:04

26.1

14:13

22.4

43:48

Fonte: Total Digital Audience, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen.

italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE | Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.

INTERNET SEMPRE PIÙ A PORTATA DI MANO NEL QUOTIDIANO

VAR % ULTIMI 2 ANNI

+34,2% MOBILE AUDIENCE

NEL MESE

17,6 mln

18,2 mln

11,5 mln12,6 mln

GENNAIO 2014 GENNAIO 2015 GENNAIO 2016

13,2 mln

TREND UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO

14,4 mln

MOBILE

PC

+ 26,4%

- 12,7%

Fonte: Total Digital Audience nel giorno medio, dati di trend - Audiweb powered by Nielsen

italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet).

+26,4% in due anni gli utenti online da mobile nel giorno medio


FEDELI AL PC, FAN DEL MOBILE OPPURE MULTI-DEVICE: PROFILI

Legenda:

Fedeli al PC = pc almeno 5 ore mese e no 5 ore mobile

Fan del MOBILE = mobile almeno 5 ore mese e no 5 ore pc

Fan del WEB = 5 ore mobile e 5 ore pc

Marginali web = altri utenti pc o mobile

FAN DEL WEB 43,2% degli UTENTI online nel mese

61,5% del TEMPO totale

43,2%44,8%

5,3% 6,7%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%

% d

egli

uten

ti on

line

nel m

ese

% del tempo speso nel mese

FEDELI AL PC6,7% degli UTENTI online nel mese


MARGINALI5,3% degli UTENTI online nel mese


Fonte: Total Digital Audience - Audiweb powered by Nielsen

Base: dati mensili. Italiani18-74 anni.

FAN DEL MOBILE44,8% degli UTENTI online nel mese



67%73%

33% 27%

GEN 15 GEN 16

LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE:

73% il tempo dedicato al mobile internet

PC (18-74 anni)

MOBILE (18-74 anni)

Fonte: Total Digital Audience nel giorno medio, dati di trend - Audiweb powered by Nielsen

Italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet) | Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.

+5,7%Y/Y

-23%Y/Y

84,5%DEL TEMPO TOTALE

IN MOBILITÀ

è DA MOBILE APPS

15,5%

Tempo totale online da MOBILE

MOBILE BROWER


IL TEMPO QUOTIDIANO ONLINE DA MOBILE APPs

55%

uomini

68%

donne

75%

18-24 anni

67%

25-34 anni

60%

35-54 anni

45%

55-74 anni

1h 19 m 1h 42 m

2h 04 m 1h 40 m 1h 25 m 1h 03 m

% tempo da MOBILE APPS% tempo totale PC + MOBILE

Il 62% del tempo

TOTALE online

Il 40% dei 18-74enni

(17.6 milioni)

Il tempo trascorso onlineDA MOBILE APPnel giorno medio

1h 31 m

Tempo da MOBILE APPssul TOTALE tempo speso online

Il 59% dei 18-24enni

(2.5 milioni)

NAVIGA DA MOBILE APPS

Fonte: Total Digital Audience nel giorno medio, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen

Italiani18-74 anni


26,7%

13,0%0,4%

20,3%

40,3%

34,3%

28,1%

55,9%

33,6%

45,4%

31,1%

61,1%

46,5%

50,5%

47,6%

69,0%

73,3%

87,0%

99,6%

79,7%

59,7%

65,7%

71,9%

44,1%

66,4%

54,6%

68,9%

38,9%

53,5%

49,5%

52,4%

31,0%

Tutte le categorie

Member Communities

Cellular/Paging

Online Games

Software Manufacturers

Videos/Movies

Search

E-mail

Mass Merchandiser

General Interest Portals & Communities

Internet Tools/Web Services

Current Events & Global News

Instant Messaging

Sports

Classifieds/Auctions

Adult

Fonte: Total Digital Audience Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen

Base: totale tempo speso nel mese, italiani18-74 anni

I CONSUMI ONLINE TRA PC E MOBILE

(18 - 74 anni)(18-74+ anni)

PC MOBILE

*MOBILE: smartphone e/o tablet


COSA FACCIAMO ONLINE DA MOBILE?Le 15 categorie di siti più visitati nel mese - MOBILE audience

Total

Search

Member Communities

Internet Tools/Web Services

General Interest Portals & Communities

Cellular/Paging

Videos/Movies

Software Manufacturers

Mass Merchandiser

E-mail

Multi-category Telecom/Internet Services

Maps/Travel Info

Online Games

Current Events & Global News

Weather

Corporate Information

100,0%

91,9%

88,9%

86,2%

85,7%

84,4%

79,7%

76,9%

68,5%

67,5%

65,8%

57,4%

56,8%

56,4%

54,3%

52,3%

SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE

22.376

20.575

19.886

19.288

19.169

18.881

17.843

17.199

15.322

15.101

14.722

12.840

12.714

12.630

12.145

11.695

50,7%

46,6%

45,1%

43,7%

43,4%

42,8%

40,4%

39,0%

34,7%

34,2%

33,4%

29,1%

28,8%

28,6%

27,5%

26,5%

43:48:30

01:40:34

15:05:20

00:48:44

00:55:43

10:25:57

01:46:08

02:22:46

01:32:08

01:15:09

00:27:14

00:31:09

07:13:42

00:36:49

00:17:11

00:24:34

+10%Y/Y

+6%Y/Y

+7,9%Y/Y

+8,2%Y/Y

+3,6%Y/Y

Fonte: Mobile Audience mensile, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen

Italiani18-74 anni | MOBILE = smartphone e/o tablet

IAB SEMINAR14 APRILE 2016Fonte: Mobile Audience mensile, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen

Base: totale tempo speso nel mese da MOBILE, italiani18-74 anni

COME TRASCORRIAMO IL TEMPO ONLINE DA MOBILE?


P O R T A L I

N E W S

V I D E O

S O C I A L

N E T W O R K

M O T O R I D I

R I C E R C A

CONSUMI E GENERAZIONI A CONFRONTO

C E L L U L A R

P A G I N G

E C O M M E R C E

Fonte: Mobile Audience mensile, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen

Base: italiani18-74 anni. In corrispondenza di ogni categoria di siti e applicazioni sono riportati

i valori % della popolazione di riferimento che vi accede nel mese e del tempo speso per persona (hh:mm)

65,0%

19h49m

66,4%

01h54m

61,3%

12h59m

61,0%

02h16m

40,6%

22m

63,3%

58m

51,2%

01h44m

18 -34 anni

53,2%

13h16m

55,5%

01h40m

51,4%

09h24m

46,8%

01h27m

34,4%

43m

51,2%

58m

41,5%

01h28m

35-54 anni

18,9%

08h56m

19,7%

01h07m

17,2%

07h14m

16,1%

01h28m

11,7%

52m

17,8%

39m

13,1/%

01h12m

55+ anni

RELAZIONE:

fenomeno

trasversale

INFORMAZIONE:

più diffuso tra i

MILLENNIALS, ma

per meno tempo

MOBILE

ECOMMERCE:

piace a metà dei

MILLENNIALS

IAB SEMINAR – 14 Aprile 2016

AUDIWEB EVOLUTION


AUDIWEB 2.0

GRAZIE PER L’ATTENZIONE.

www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb

Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e

guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.