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Aula 12 - Televisão20/09/20104PPANProf. Ney Queiroz de Azevedo

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

MídiaMídia

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[Ney Queiroz de Azevedo]

• Formado em Comunicação Social e Direito;• Mestre pela PUC-PR;• Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;• Professor do MBA em Marketing da OPET;• Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na

UniBrasil;• Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; • Editor do Blog Mídia&ConsumoMídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

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Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);Chamada;Disciplina = respeito.

Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br

Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...

Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

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[Avaliação]

Provas................... 7,0

Trabalhos.............. 2,0

Presença............... 1,0

Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

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Mídia Eletrônica - TV

Domicílios com TV no Brasil: 44,1 Domicílios com TV no Brasil: 44,1 milhõesmilhões

Aparelhos de TV em uso: 62,2 Aparelhos de TV em uso: 62,2 milhõesmilhões

Emissoras de TV: 388Emissoras de TV: 388

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ACOMPUTADORES: Paraná 39,6% X Piauí 11,7%

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Mídia Eletrônica - TV

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Mídia Eletrônica - TV

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• 32% da população (24 milhões)

recebem até 1 salário mínimo enquanto

1% recebe mais de 20 salários mínimos

• Enquanto 163 milhões de pessoas

moram em casas com televisão a cores,

somente 123 milhões moram em domicílios

com rede coletora de esgoto. (PNAD 2005)

• Apenas 6,9 milhões de lares no Brasil

possuem acesso rápido à internet -

(IBOPE NET/RATINGS). Mais da metade

da população brasileira jamais usou

computador e 68% nunca navegou na

internet - (CGI 2005). Portanto, apesar da

banda larga ter tido uma taxa de

crescimento da ordem de 85% em 2005 e

de 40% em 2006 ainda é uma minoria da

população que lhe tem acesso.

Classe

51%

34%

15% AB

C

DE 46%

36%

18%

2005 2006

571,05544,72D

1.161,881.107,08C

2.325,382.484,01AB

20062005 

2,49-16,56

191,41122,34

518,29631,79

20062005 

Renda familiar média por

classe de consumo, em R$

Renda disponível por

classe, em R$

Fonte: Pesquisa Cetelem-Ipsos

CONCENTRAÇÃO DE RENDACONCENTRAÇÃO DE RENDA

Difícil uma revolução em curto prazoDifícil uma revolução em curto prazo

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Mídia Eletrônica - TV

O meio televisão concentrou 60% dos O meio televisão concentrou 60% dos investimentos de publicidade no primeiro investimentos de publicidade no primeiro semestre de 2010.semestre de 2010.

O Ibope Monitor não faz detalhamento por O Ibope Monitor não faz detalhamento por emissora, mas a Rede Globo de Televisão é a emissora, mas a Rede Globo de Televisão é a líder do segmento com mais de 60% de líder do segmento com mais de 60% de share. A vice-liderança é disputada pela share. A vice-liderança é disputada pela Record e SBT.Record e SBT.

Há sinal de mudança???

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Ibope de novelas desaba na Globo; veja a Ibope de novelas desaba na Globo; veja a quedaquedaRicardo FeltrinRicardo FeltrinColunista do UOLColunista do UOL

Pela primeira vez na história da Globo o ibope das Pela primeira vez na história da Globo o ibope das novelas é preocupante. Muito preocupante. Com exceção novelas é preocupante. Muito preocupante. Com exceção da atual novela das 19h, "Três Irmãs", a teledramaturgia da atual novela das 19h, "Três Irmãs", a teledramaturgia global atravessa uma fase sombria sem precedentes. global atravessa uma fase sombria sem precedentes. Embora ainda esteja em primeiro lugar no mercado, a Embora ainda esteja em primeiro lugar no mercado, a hegemonia da Globo em novelas está ameaçada. E em hegemonia da Globo em novelas está ameaçada. E em queda, tanto no país como na praça mais importante: a queda, tanto no país como na praça mais importante: a Grande São Paulo.Grande São Paulo.

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Histórico - TV

1923Vladimir Kosma Zworykin, engenheiro eletrônico russo

nacionalizado americano, patenteou o iconoscópio.  Usando o aparelho, ele transmitiu imagens numa distância de 45 quilômetros.

O iconoscópio era bem parecido com os televisores atuais.

O primeiro protótipo foi apresentado numa reunião de engenheiros em Nova Iorque, em 1929 e contruído pela RCA em 1933.  Na Inglaterra, lsaac Schoenberg, também russo e amigo de infância de Zworykin, desenvolveu na companhia EMI um tubo de câmera semelhante ao iconoscópio.

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Histórico - TV

1926

O engenheiro escocês John Logie Baird conseguiu transmitir alguns contornos de imagens em movimento em uma demonstração em Londres para a comunidade científica, assinando depois um contrato com a BBC para transmissões experimentais. 

Baird já havia realizado, em 1920, transmissões através do sistema mecânico baseado no invento de Paul Nipkow – um disco de ferro com furos eqüidistantes, dispostos em espiral, que ao ser girado dividia a imagem em pequenos pontos e em alta velocidade voltava a formar novamente a imagem.

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Histórico - TV

1930No mês de julho,  a NBC, subsidiária da RCA, transmite

experimentalmente nos Estados Unidos com a emissora W2XBS.

1931No dia 31 de julho começam as transmissões da CBS com a W2XAB.

1932A NBC começou a transmitir do Empire State Building, em Nova York.

1935É realizada oficialmente a primeira transmissão na Alemanha, no mês

de março, e na França, no mês de  novembro. 

1936Inauguração da BBC, em Londres.

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Histórico - TV

1939As transmissões regulares só começaram em 1939. A pioneira foi a NBC.  Também em 39 começaram a ser vendidos ao público os primeiros aparelhos de TV.

1941 No dia 7 de setembro a CBS apresentou o primeiro noticiário da história da televisão. O assunto era o envolvimento dos EUA na Segunda Guerra Mundial.

O Orthicom foi desenvolvido por Zworykin porque o iconoscópio exigia uma quantidade exagerada de luz e a imagem reproduzida era deficiente. Orthicon, uma válvula de raios catódicos muito sensível, adaptada a câmera equilibrava a luz e dava uma qualidade melhor a imagem.

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Histórico - TV

1946Começa a ser comercializado o primeiro aparelho de televisão popular

(modelo 630TS da RCA).

1950Segundo pesquisas, já em 1950 havia mais gente, nos EUA, vendo TV

do que ouvindo rádio. A TV se popularizou ainda mais com o final da Guerra.

O Brasil foi o primeiro país da América do Sul a implantar a televisão, em 18 de setembro de 1950.

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Histórico - TV

A pré-estréia da Televisão no Brasil aconteceu no dia 3 de Abril de 1950. Foi com uma  apresentação de Frei José Mojica e as imagens foram assistidas em aparelhos instalados no saguão dos Diários Associados.

Finalmente no dia 18 de setembro a TV Tupi de São Paulo, PRF-3 TV, canal 3, foi inaugurada. 

Era a concretização do sonho de um pioneiro da comunicação no Brasil: Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo, que já controlava uma cadeia de jornais e emissoras de rádio chamada Diários Associados.

Chateaubriand havia encomendado à RCA equipamento para duas emissoras de televisão. A antena foi instalada no edifício do Banco do Estado de São Paulo.

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Histórico - TV

"TV na Taba", apresentado por Homero Silva, foi o primeiro programa transmitido.

Teve a participação de Lima Duarte, Hebe Camargo, Mazzaropi, Ciccilo, Lia Aguiar, Vadeco, Ivon Cury, Lolita Rodrigues, Wilma Bentivegna, Aurélio Campos, do jogador Baltazar e da orquestra de George Henri.

A transmissão foi assistida através de 200 aparelhos importados por Chateaubriand e espalhados pela cidade.

Logo, com ajuda dos profissionais do rádio, jornal e do teatro, as transmissões aconteciam das 18 às 23h e foi colocado no ar o primeiro telejornal: "Imagens do Dia".

Os primeiro anunciantes da Tv Brasileira foram : Sul América Seguros, Antárctica, Moinho Santista e empresas Pignatari (Prata Wolf).

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TV TUPI: A Pioneira !

18 de setembro de 1950. Inaugurada a PRF-3 TV TUPI de São Paulo, primeira emissora de televisão do Brasil e da América Latina. Iniciativa do jornalista paraibano Francisco de Assis Chateaubriand;

Encerrou suas atividades em 1980, depois de longa crise, após a morte de Assis Chateaubriand.

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Rede Record de Televisão

No 27 de setembro de 1953, mais precisamente às 20 horas, entrava no ar a TV Record, com um programa musical apresentado por Sandra Amaral e Hélio Ansaldo.

Naquela época, só a TV Tupi estava no ar.

Equipada com o que havia de mais avançado na época, causou impacto na imprensa.

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Com a ida de Sílvio Santos, empresário e comunicador, para a TV RECORD, iniciou-se uma nova fase na emissora.

Investiu-se na expansão da cobertura no Estado de São Paulo e foram colocados no ar novos programas: a reedição de "Almoço com as Estrelas", o infantil "Bozo", "Sala Especial", o humorístico "Dercy aos Domingos", com a irreverente Dercy Gonçalves e o "Perdidos na Noite", com Fausto Silva.

Em 1991, muda o controle acionário da emissora e a RECORD entra com uma nova programação, mantendo o jornalismo como carro-chefe. Séries e filmes também foram comprados.

A RECORD passa a ser rede.

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Rede Globo de Televisão

Foi em 26 de abril, em 1965, mais precisamente às 11 horas, que entrou no ar o canal 4, TV Globo do Rio de Janeiro, dando o pontapé inicial para a formação da Rede Globo de Televisão.

A concessão foi outorgada no governo do presidente Juscelino Kubitschek, e aos poucos outras emissoras da rede entravam no ar: em São Paulo, através do Canal 5 (antiga TV Paulista, adquirida do grupo Victor Costa); em Belo Horizonte (pela emissora adquirida do grupo J. B. Amaral em 1968), em Brasília, em 1971 (concessão feita pelo presidente João Goulart em 1962), e em Recife (através de emissora adquirida do grupo Victor Costa).

A Globo cobre hoje 99,84% dos 5.043 municípios brasileiros, através de 113 emissoras entre Geradoras e Afiliadas.

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Histórico - TV

A Globo iniciou a operação em rede no Brasil, em 1969 com o Jornal Nacional, um marco na história da TV brasileira.

Foi pioneira também na implantação da TV em cores no Brasil, em 1972.

Já em 1975 a emissora contava com uma programação nacional.

O Centro de Produção da Globo (PROJAC), em Jacarepaguá, é o maior da América Latina e conta no total com 1.300.000 metros quadrados, dos quais 120 mil de área construída, abrigando estúdios, módulos de

produção e galpões de acervo.

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Histórico - TV

A Rede Globo conta hoje com cerca de 8 mil funcionários, sendo mais de 4 mil envolvidos diretamente na criação dos programas: autores, diretores, atores, jornalistas, cenógrafos, figurinistas, produtores, músicos e técnicos.

Ao todo, somados os shows, humorísticos, musicais, eventos e jornalismo: são 4.420 horas de produção própria todo ano, o que coloca a emissora na posição de maior produtora de programas próprios de televisão do mundo.

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•Usa imagens, sons, cores e movimentoUsa imagens, sons, cores e movimento•É o meio mais difundido É o meio mais difundido

•Se comunica tão bem com a massa que cria Se comunica tão bem com a massa que cria jargõesjargões

•É o meio de maior coberturaÉ o meio de maior cobertura•Mesmo com baixos índices de audiência, Mesmo com baixos índices de audiência, atinge milhões de indivíduosatinge milhões de indivíduos

•Custo relativo baixoCusto relativo baixo•Custo por Mil reduzidoCusto por Mil reduzido

Pontos Positivos

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•Custo absoluto alto;Custo absoluto alto;

•Pouco tempo de exposição;Pouco tempo de exposição;

• Congestionamento de comerciais no Congestionamento de comerciais no intervalo;intervalo;

• Menor grau de seletividade do público;Menor grau de seletividade do público;

• Alto custo de produção.Alto custo de produção.

Pontos Negativos

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Programação costuma ser dividida:

Hora do Dia (Day Parts)Hora do Dia (Day Parts)• Começo da Manhã (7h-11h)• Meio do Dia (11h-14h)• Tarde (14h-17h)• Fim de Tarde (17h-19h)• Horário Nobre (19h-22h)• Fim de Noite (22h-01h)

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Programação costuma ser dividida:

Gêneros de ProgramasGêneros de Programas•Desenhos•Séries•Filmes•Entrevistas•Novelas•Noticiário•Esportes•Auditório

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Formatos Mais ComunsFormatos Mais Comuns

• 30 segundos (o mais comum)30 segundos (o mais comum)

• 60 segundos60 segundos

• 120 segundos120 segundos

• 15 segundos (75% do valor de 30”)15 segundos (75% do valor de 30”)