aula 2 crossmedia

crossmedia

Thursday, March 14, 2013

transmediastorytelling


01- onde? meios

02- como? crossmedia

03- pq? mercado objetivado


Como se começaa planejar

escolha de meios?


plano de assaltoa banco


idealizaçãopreparaçãoexecução

e


“give me the keys” OS SUSPEITOS


http://www.youtube.com/watch?v=Rf-uFzyMSlY




cada meioparticipa

com o quê temde melhorcom o quêsabe fazer


ondes} {pontos forte e fracos

de cada meio

01


tv aberta


tv aberta

grandes audiênciasabrangência geográfica nacional

plenacpm baixo


tv aberta

grandes audiênciasabrangência geográfica nacional

plenacpm baixo

alto custo de produçãonecessita alta frequência

volatilidade


tv fechada


tv fechada

segmentação público e conteúdopreços absolutos baixos


tv fechada

segmentação público e conteúdopreços absolutos baixos

cobertura pequena


tv exteriormooh (mídia out of home)


tv exteriorsegmentação de veiculação

(maternidades, quadras de futebol)preços absolutos baixos

mooh (mídia out of home)


tv exteriorsegmentação de veiculação

(maternidades, quadras de futebol)preços absolutos baixos

geralmente sem áudiocusto de produção alto para uma

veiculação pontual

mooh (mídia out of home)


cinema


cinema

alto envolvimento e atenção do público

possibilita ações nas salaspreços absolutos baixos


cinema

alto envolvimento e atenção do público

possibilita ações nas salaspreços absolutos baixos

alto custo de produçãobaixa cobertura

cpm alto


rádio


rádio

portabilidade (ouve em qq lugar)cobertura muito boa classes C,D e E

cpm baixo


rádio

portabilidade (ouve em qq lugar)cobertura muito boa classes C,D e E

cpm baixo

requer muita verba para

cobrir grandes áreas


jornal


jornal

perfil público formador de opiniãopossibilita muita informação (textos,

gráficos, dados, preços)alto impacto no dia (notícias)mais de 1 leitor por exemplar


jornal

perfil público formador de opiniãopossibilita muita informação (textos,

gráficos, dados, preços)alto impacto no dia (notícias)mais de 1 leitor por exemplar

alto investimento para 1 dia


revista


revista

principais títulos=grandes circulaçõessegmentação (pesca, música, gastronomia...)

mais de 1 leitor por exemplarvida longa (mesmo edições semanais)


revista

principais títulos=grandes circulaçõessegmentação (pesca, música, gastronomia...)

mais de 1 leitor por exemplarvida longa (mesmo edições semanais)

cpm altorevistas mensais demoram

para iniciar veiculação (+- 20 dias)


outdoor


outdooratinge TODOS os públicosvisibilidade e alto impacto


outdooratinge TODOS os públicosvisibilidade e alto impacto

não tem segmentaçãoinformação rápida/curta


mídia exterior


mídia exterior

atinge TODOS os públicospode estar associada a um serviço:

relógios, paradas de ônibus, placas de esquina


mídia exterior

atinge TODOS os públicospode estar associada a um serviço:

relógios, paradas de ônibus, placas de esquina

não é permitada na cidade de SP

mensagens curtas


mídia on line


mídia on line

interatividadefeedback para correção de curso

custos para todos os bolsospossui todos os recursos dos outros meios


mídia on line

interatividadefeedback para correção de curso

custos para todos os bolsospossui todos os recursos dos outros meios

baixa penetração em classes D e Enecessita interface/equipamento


crossmedia02


campanha


projeto/plataforma


convergência


mix de mídia?


tv


tvjornal


tvjornal

rádio


tvjornal

revista

rádio


tvjornal

revista

cinema

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

QR code

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

QR code

celular

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

QR code

celular

rfidrádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

QR code

celular

rfid

MOOH

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

QR code

celular

rfid

MOOH

“viral”

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

QR code

celular

rfid

MOOH

“viral”

flashmob

rádio


Como sefaz mídia

numa camisetade futebol?


Patrocínio - Fornecedor exportivo


“sangue” CASE CAMISETA VITÓRIA


http://www.youtube.com/watch?v=qYE_l0ju-ss




transmediastorytelling


1. convergência midiática

2. inteligência coletiva

3. cultura participativa

3 conceitos:


1. convergência midiática

um processo cultural e não tecnológico

3 conceitos:


2. inteligência coletiva

nova forma de consumo = poder

3 conceitos:


3. cultura participativa

nova forma de produção coletiva descentralizada

3 conceitos:


narrativapoderosa

fluênciamídias>

transmedia storytelling


fluêncianarrativa

mídiapoderosa<

transmedia storytelling


relevância:diferenciação:

fixação:disseminação:

interesse

conteúdo ou forma

simplicidade e entendimento

fácil de espalhar

checklist:transmedia storytelling


O fluxo de conteúdo

através dos meios.


mercado03

objetivado


objetivos de comunicação+

objetivos de mídia


ciclo de vida de marca

objetivos de comunicação

lançamento? campanha? institucional?


objetivos de mídia

níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive)

as funções dos meios de comunicação

abrangência geográfica da campanha

definições


caseKeepcooler


CASE KEEPCOOLER


objetivos de comunicação

rejuvenescimento de marca


objetivos de mídia

níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive)

público-jovem entrante segmentoalcoolico

definições


objetivos de mídia

as funções dos meios de comunicação

atrair novo público a se relacionar com marca

gerar vendas novo público provar produto

definições


objetivos de mídia

abrangência geográfica da campanha

mercados coberto pela distribuição: Brasil todo

definições


verba

não havia verbadisponível para comunicação

apenas para uma promoção de PDV

definições


verba

R$ 300.000,00

definições


#comofaz?


escolha de meios:objetivos de comunicação

(mensagem)

objetivos de mídia(cobertura de público e mercado)

verba x adequação (métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)


escolha de meios:objetivos de comunicação

(mensagem)

objetivos de mídia(cobertura de público e mercado)

verba x adequação (métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)

}Thursday, March 14, 2013

Briefingde mídia


Briefingde mídia

(próxima aula)


aula 2 crossmedia

Documents

projeto plataformathursday

d e ecpm baixordiothursday

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pontos forte e fracos

perl pblico formador

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dia notciasmais

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