auto tuning final-presentation
TRANSCRIPT
Авто-тюнинг Клиент:
Мощный игрок на рынке автоспорта, практически не известная массовой аудитории.
Задача:
Создать положительный buzz-эффект, ориентированный на массовую аудиторию
Команда А
Целевая аудитория
Обеспеченные мужчины 20-45 лет, их семьи и друзья
по автоклубам.
География: Россия
Интересы: авто, тюнинг, спорт, экстрим, женщины
Команда А
Обзор социальных сетей, применительно к ЦА
Команда А
Оценка численности целевой аудитории
Аудитория,
чел. ~ 257 000 ~671 000 ~5 млн ~3 млн.
Цена клика,
руб. 20,8-27,65 38,25-41,86 16,5 16,5
Интересны три площадки: ВКонтакте, Фейсбук и
Одноклассники.
Активные группы по тематикам: автомобили, авто-
тюнинг, автоспорт
Команда А
Где искать ЦА?
www.facebook.com/Audiru Официальная страница
Audi Russia на FB - 175 000 поклонников.
Есть канал на YouTube
www.vk.com/bmw_official_club Неофициальная группа
любителей BMW Вконтакте - ок 102 000 поклонников.
Есть официальный канал BMW Russia на YouTube
www.tema.livejournal.com Блог А.Лебедева - есть
тег "Авто", ок. 73000 читателей
Команда А
Тематические форумы *
www.Auto.ru около 600 000 посетителей в месяц
Представлен Вконтакте, Фейсбуке и Твиттере www.Smotra.ru около 39 000 посетителей в месяц
Представлен Вконтакте, Фейсбуке, Твиттере и
Youtube
* Более подробный список тематических сайтов и форумов см. в Приложении 1 и 2
Команда А
Ключевые слова: автотюнинг, тюнинг авто, тюнинг-ателье, тюнинг ателье,
студия тюнинга, автозвук, стайлинг
Период мониторинга: 30 дней
Язык: русский
Подавляющее большинство упоминаний
эмоционально нейтральные.
Экспресс-мониторинг активности
Команда А
Активность площадок
Наибольшее количество упоминаний приходится на Вконтакте (33%),
Livejournal (20%), twitter (17%) и тематические форумы (около 30% всех
упоминаний). Команда А
Виды активности
Мужчины более активны, чем женщины.
Женщины чаще всего делают новостные перепосты.
Самый частый вид активности - комментарии (ок.40%), пост (22%) и запись
на стене (20%)
Команда А
Посты и записи на стене чаще носят новостной характер. Наибольшее количество
комментариев собирают записи "Как сделать самому".
Активность нужно стимулировать.
Примеры упоминаний
Команда А
Инструменты продвижения в социальных медиа
Создание и продвижение
представительства бренда в
соцсетях
Создание и развитие
канала на YouTube
Активность на тематических
форумах, блогах и сайтах
Работа с лидерами
мнений и топ-блогерами
Промо-акции, фото
и видеоконкурсы
Таргетированная
реклама в соцсетях
Команда А
Контент-политика
• Информация по теме автотюнинга
• Информация прикладного характера по релевантным
тематикам
• Информация о бренде
• Развлекательный материал по релевантным тематикам
• Не обсуждать конкурентов
• Не публиковать ню и контент эротико-порнографического
содержания
• Гоп-тюнинг только в разряде развлекательного контента,
максимально корректно
• При погашении конфликтов придерживаемся заранее
зафиксированного «кодекса поведения»
• Конструктивный негатив (какие-то проблемы, недочеты и
т.д.) решать здесь же или переводить на личный контакт.
• Реакция на позитив: сдержанная благодарность. Имеет
смысл внедрить систему лояльности для поклонников бренда.
Команда А
Контент-план Тип контента Темп Роль бренда
Общеобразовательные заметки (текст+фото):
Из истории тюнинга, ликбез по тюнингу, о практической пользе (безопасность и
т.п.), заметки из серии «Что такое …», тюнинг в деталях (акустика, свет и т.п.)
1-2 в
день
О чем важно
рассказать в
первую очередь
Общеавтомобильные события, связанные с тюнингом (текст+фото, ссылки):
Новости тюнинга, события (автосалоны выставки), анонсы и фотоотчеты,
автоспорт и тюнинг в автоспорте
2-3 в
неделю
Развлекательный контент релевантной тематики (текст и/или фото):
Аудиотреки, автоцитаты, юмор (картинка, анекдот, курьезный случай, видео,
просто текст), коллекция фотографий с необычным тюнингом
1-2 в
день
Продвижение бренда (текст и/или фото, ссылки):
Наши работы, о нас, нашем производстве, новости компании,
спецпредложения и акции, СМИ о нас, ответы на частые вопросы
пользователей
1-2 в
неделю
Публикуется
информация от
бренда
Заметки прикладного характера (текст+фото):
Советы и идеи релевантной тематики, «сделай сам», личный опыт
(пользователи делятся своим опытом)
1-2 в
неделю
Опросы 2-3 в
месяц
Конкурсы 1 в
месяц
Призы, условия
Поздравительные заметки в рамках календарных праздников, (текст+фото) По 1 на
праздник
Команда А
Пример контента
* Подробный контент-план в приложении Х
Команда А
Механика конкурса
1 этап: Действия, согласно конкурcным условиям (разместить фото, видео и т.д.).
2 этап: Набор лайков, репостов, комментов
3 этап: Создаем шорт-лист из наиболее активных пользователей, которые сделали максимальное количество репостов, лайков и т.д.
4 этап: Выявление победителей экспертной комиссией.
Команда А
Пришли фотографию => собери лайки => выиграй приз
Пример текста: Этот конкурс только для тех, кто делает серьезный тюнинг! Расскажите ЧТО ВЫ СДЕЛАЛИ СО СВОЕЙ МАШИНОЙ? Фотографии выкладывайте в альбом «…» Победитель отбирается по количеству лайков
Рабочая механика: Отдельный альбом для фотографий. Описание конкурса и приз в заметке(ФБ) или обсуждении (ВК). Под фото в альбоме ставятся лайки. Конкурс проходит в два этапа, первый - построение шорт-листа, а второй - это уже отбор экспертами
* Вместо фотографии можно сделать конкурс с видео.
Пример видео: http://youtu.be/1s5EqrBO4uc Вкусный приз Команда А
Пришли музыку => попади в топ-10
Пример текста: Что Вы слушаете когда едете на работу или стоите в пробке? Какая музыка
поднимает Вам настроение, когда Вы возвращаетесь домой?
Поделитесь своей любимой композицией с нами.
Те, чьи композиции по итогам месяца попадут в тройку победителей Топ-10, получат в подарок
тест-диск для проверки качества звука автомобильной аудиосистемы от ЛАС (Лига
автозвуковых соревнований)
Рабочая механика: Аудиозаписи выкладываются на стене, собираются в заметках (ФБ) или в
обсуждении (ВК), по количеству лайков составляется Топ-10, объявляем победителей и
вручаем приз.
Команда А
Расскажи историю => попади на настоящие гонки
Пример текста: Вы думали что просто сделаете новый салон, поменяете глушитель и на этом
все закончится… Но болезнь продолжается? ☺ Расскажите свою историю. Самая интересная
поможет Вам попасть на настоящие гонки! Победителя определит наша команда, которая
отвечает за подготовку каров к гонкам.
Будем рады профессиональному фотографу … !
Рабочая механика: Истории собираются в заметках (ФБ) и в обсуждениях (ВК), победителя
определит наша команда, которая отвечает за подготовку каров к гонкам.
Команда А
Тюнинг виртуальный переключи в реальный!
Пример текста: А Вы любите рисковать? А рисковать обдуманно? А играть?
Загрузите фотографию своей машины и сделайте on-line тюнинг. Результат будет оценивать
команда профессионалов – Имена и Фамилии. Победитель получит именно то, о чем мечтал!
Рабочая механика: Сделать приложение на ФБ и ВК, в котором можно загрузить фото своей
машины и сделать тюнинг on-line. Результат оценивает команда профессионалов (собрать
экспертов). Приз победителю – тюнинг руками нашей команды
*Идея взята http://www.3dtuning.ru Команда А
Путешествуй за наш счет
Пример текста:
Вы любите путешествовать на автомобиле? Мы предоставим Вам автомобиль для
путешествий, если Вы расскажите нам о своем любимом маршруте J
Устанавливайте приложение и загружайте свой любимый маршрут.
Автор самого интересного маршрута отправится в путешествие на автомобиле
SuperMegaZZZZ
Рабочая механика: Сделать приложение на ФБ и ВК, в котором можно загрузить маршрут своего путешествия и заметки по пути следования. Конкурс проходит в два этапа, первый - построение шорт-листа, а второй - это уже отбор экспертами. Приз - путешествие на автомобиле, предоставляемом компанией.
Команда А
Пояснительная записка
Основные каналы продвижения – Фейсбук и Вконтакте.
Состоятельные мужчины в возрасте 30-45 лет находятся в сети Facebook. Они активны в группах, посвященных дорогим автомобильным маркам (Audi, BMW, Mercedes).
Молодые мужчины в возрасте 20-35 лет находятся в сети ВКонтакте. Они очень активны в группах, посвященных автомобильным маркам, группах автолюбителей и в группах, посвященных тюнингу и стайлингу.
Дополнительные каналы коммуникации: Одноклассники, Livejornal (топ-блогеры), тематические форумы, Youtube
Команда А
Приложение1. Список тематических сайтов и форумов
Форумы на популярных
автомобильных ресурсах:
www.auto.ru
www.avto.ru
www.drom.ru
www.smotra.ru
www.drive2.ru
Форумы на специализированных
ресурсах по тюнингу:
www.sounspeed.ru
www.carmods.ru
www.autotuni.ru
www.tuningsport.ru
Фан-клубы:
www.lancer-club.ru
www.hondamotor.ru
www.camrytuning.ru
Почти все ресурсы имеют
представительства Вконтакте и
Фейсбуке
Приложение2. Обзор Livejournal.com
Сообщество
Аудитория
Обновления /
активность
http://ru-auto.livejournal.com
10 344
Часто / активная
http://avto-ru.livejournal.com
4 189
Регулярно / Умеренная
http://ru-f1.livejournal.com
2 612
Часто / активная
http://auto-tuning.livejournal.com
876
По событиям / вялая
http://autodesign.livejournal.com
705
Регулярно / Умеренная
http://ru-streetrace.livejournal.com
505
Редко / вялая
http://ru-autosport.livejournal.com
392
Регулярно / вялая
http://tema.livejournal.com/
тег «Авто» *
72 262
Часто / активная
http://stillavin.livejournal.com
тег «Тест-драйв»
3 980
Часто / активная
*Лидеров мнений строго по теме нет
Команда А
Команда А
Елена Рябинина www.facebook.com/YaElenaR
Алевтина Никонова www.facebook.com/alevtina.nikonov
Елена Громова www.facebook.com/elena.gromova.7
Сергей Бычков www.facebook.com/profile.php?id=100001773982043
Ирина Мюлляринен www.facebook.com/profile.php?id=100000796552860