ayon chapulin paulina guadalupe (si no lo conocen no existe)
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BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA
Análisis comparativo del marketing entre Coca-Cola y Pepsi durante los
últimos 5 años
Por:Ayon Chapulin Paulina Guadalupe.
Julio 2014
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INTRODUCCIÓN
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El objetivo principal de
este ensayo es comparar
el plan de mercadotecnia entre
Coca-Cola Company y
PepsiCo y como gracias
a los diferentes medios
del marketing estas dos
empresas se han posicionado como las
empresas productoras
de refrescos más grandes del país.
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JUSTIF
ICA
CIÓ
N
La mercadotecnia es un
proceso social y administrativo mediante
el cual grupos e individuos obtienen lo
que necesitan y desean a
través de generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con
sus semejantes; Dicho
proceso favorece a las
empresas, negocios,
vendedores etc.
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proceso social y administrativo mediante el cual se obtienen lo que necesitan y desean a
través de generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con
sus semejantes”
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Stanton, Etzel y Walker, "hace hincapié
en la orientación del
cliente y en la coordinación de las actividades de marketing para alcanzar los objetivos
de desempeño de la
organización"
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1.1.1 tipos de
marketing
Marketing corporativo
Marketing directo
Marketing experiencial
Marketing estratégico
Marketing de guerrilla
Marketing horizontal
Marketing internacional
Marketing interno
Marketing mix
Marketing on-line
Marketing político
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corp
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establecer estrategias de marketing
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dir
ect
o sistemas de comunicación y ventas cuyos resultados se pueden medir
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experi
enci
al
uso de los sentidos y no a un mensaje publicitario.
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est
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gic
o
a correcta identificación de las oportunidades del mercado como la base para la planeación del marketing y crecimiento del negocio
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Uso de creatividad y medios no convencionales
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lcolaboración de dos compañías sin relación previa que unen recursos para sacar partido de una oportunidad del mercado.
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inte
rnaci
onal Actividades de marketing diseñadas
para facilitar el intercambio de bienes y/o servicios de una empresa en un país extranjero
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Actividades de comunicación que promocionan los valores de marca, la identidad corporativa y la imagen corporativa de una compañía entre sus propios empleados.
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se utilizan las cuatro variables controlables que una compañía regula para obtener ventas efectivas de un. Estas variables son: Producto, Precio, Punto de venta (distribución) y promoción.
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al uso de las herramientas digitales con el objetivo de planificar y ejecutar estrategias orientadas a conseguir los objetivos de una organización
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polít
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Está diseñado para influenciar a la
gente a que vote por un candidato o
partido en especial.
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al
mediante la realización de obras sociales, posicionando la marca como precursora del bienestar de la comunidad
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la evolución mercantil
1521 a 1810
La segunda que abarca de 1810 a 1880
La tercera que abarca de 1880 a la fecha
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Antecedentes históricos de
la empresa Coca-Cola
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CAPITULO II
MARCO JURIDICO
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derivan directamente
de tratar de pensar como un consumidor.
El marketing (mercadotecnia) no es
una lucha de productos, sino de percepciones.
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regula
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sa Código de Comercio
regula las relaciones mercantiles.
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Ley de Comercio Exterior regula todas las actividades y empresas las cuales tienen como intención primordial el intercambio o la venta de productos y servicios fuera del territorio nacional
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Ley Federal de Protección al ConsumidorExige a las empresas
un compromiso hacer
responsable de sus ventas y servicios ante el consumidor
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2.3 Organigrama de la empresa Coca-Cola
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2.4 Organigrama de la empresa Pepsi
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diagnostico
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Las estrategias utilizadas Coca cola fueron:
Anuncios impactantes
promociones
leyendas
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Estra
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as
utiliz
adas
por
Pep
si Vender sus productos
con calidad pero con
un precio mas bajo Menos presupuesto para sus campañas publicitarias
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Propuestas de solución
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La mercadotecnia debe cumplir con las
mismas expectativas
del producto y no afectar a terceros.
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Menor inversión en publicidad y mas calidad en productos.
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bibliografías
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Coca-cola Mèxico. (s.f.). Coca- Cola.
Obtenido de historia:
http://www.coca-colamexico.com.mx/preguntasPorC
ategoria.action?faq.typeFaq=HISTORIA
Larios, Raul. (11 de abril de 2013).
BlogSpot. Obtenido de ¿Conoces
los diferentes tipos de marketing?:
http://marketingstorming.blogspot.
mx/2013/04/conoces-los-
diferentes-tipos-de.html
Pepsico. (s.f.). Pesico . Obtenido de
Nuestra Historia: http://www.pepsico.com.mx/Compa
ny/Our-History.html
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webgrafia
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Coca-Cola México. (s.f.). Coca-
Cola. Obtenido de historia:
http://www.coca-colamexico.com.mx/preguntasPor
Categoria.action?faq.typeFaq=HISTORIA
Larios, Raúl. (11 de abril de
2013). Blog Spot. Obtenido de
¿Conoces los diferentes tipos de
marketing?: http://marketingstorming.blogspo
t.mx/2013/04/conoces-los-
diferentes-tipos-de.html
Pepsico. (s.f.). Pesico . Obtenido
de Nuestra Historia: http://www.pepsico.com.mx/Com
pany/Our-History.html
![Page 41: Ayon chapulin paulina guadalupe (si no lo conocen no existe)](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081512/55c14485bb61ebc37c8b4800/html5/thumbnails/41.jpg)
GRACIAS