bacardi - metro [trade marketing, ecr award 2010]
DESCRIPTION
Bacardi - Metro [Trade Marketing, ECR Award 2010]TRANSCRIPT
1
Shop-in-Shop
Bacardi
2
Что такое Bacardi в России?
• Ромы =9% импортного крепкого алкоголя, 270k css*
• Быстро растущая категория +36% ежегодно (CAGR*)
• Bacardi – 61% of ромов**,
• Сильный в on-trade (40% объема продаж)
* Customs data excl. CIS, 2009
** Business Analytica data, Jan-Feb’10
3
Как пьют в России?
=
4
Коктейльная культура
5
Почему коктейль?
Для потребителя
Для производителя
и ритейлера
+ для ритейлера
Объемпродаж!
* Comcon, Россия, 2008, потребители премиального алкоголя стоимостью от 400 руб. за 0.5 л
Продажаингредиентов!
Культурапотребления!
6
Что такое коктейль для ритейлера?
+ + + =$$
=$
Bacardi
7
Где пьют коктейли?
* Comcon, Россия, 2009, потребители премиального алкоголя стоимостью от 400 руб. за 0.5 л
Офф-трейд имеет огромный потенциал для развитиякоктейльной культуры!
8
Выкладка
До После
9
Результат Shop in Shop: +33% продаж
Продажи
До После
10
Как?
11
Визуализация
Мониторы
Звук 2+1
Лайт-боксы Плазменныйэкран
Единая композиция!
12
Информативность и удобство
Тач-скрин
Функциипередачирецептов по e-mail и bluetooth
Печать любыхрецептов наместе
13
Качество
Цветная печатьна месте
Материалы исборка
14
Оценка SiS потребителями
* Источник: Опрос посетителей ТЦ Метро агентством Global Point
Информативность Привлекательность Удобство
Да Нет Да Нет Да Нет
15
Как?
Видеоролик SiS