barometre poe havas media 2014
Post on 22-Oct-2014
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LA 1ÈRE MESURE DE MEDIAPERFORMANCE GLOBALE
UNE ÉTUDE
EXCLUSIVE
HAVAS MEDIA
PERCEPTION PAR LE PUBLIC DE L’EXPOSITION AUX MARQUES
2010 2011 2012 2013
125 MARQUES
11 SECTEURS
196 MARQUES
16 SECTEURS
212 MARQUES
20 SECTEURS
179 MARQUES
19 SECTEURS
MEDIA PAYANTS
PAID
MEDIA PRIVÉS
OWNED
MEDIA PUBLICS
EARNED
HAVAS MEDIA MÉTHODOLOGIE
4596 interviews
Terrain online réalisé par CSA
15-59 ansInterviewés de foyers CSP+ pour le Luxe
MEDIA PERFORMANCE GLOBALE
INDIQUEZ LA FRÉQUENCE À LAQUELLE VOUS VOYEZ, LISEZ, ENTENDEZ PARLER DE CHACUNE DES MARQUE SUIVANTES :
JAMAISMOINS
SOUVENT1 À 2 FOIS
PAR SEMAINE
PRESQUE TOUS LES
JOURSTOUS LES
JOURS
POE
Publicité dans les media
(TV, Presse, Radio, Affichage, Internet display…)
Sponsoring et mécénat
Prospectus, mailing et e-mailing
VOUS ÊTES EN CONTACT AVEC CETTE MARQUE À TRAVERS ESSENTIELLEMENT ?
Points de vente
Site Internet, page Facebook de la marque
Catalogue ou magazine de la marque
Égéries et personnalités représentant la marque (Luxe&Mode)
Opinion de vos proches, de vos amis
Opinion des internautes (blogs, forums, community networks…)
Articles de presse, reportages…citant la marque
MEDIA PAYANTS TOUJOURS GAGNANTS
En 2013 en France,
les MEDIA PAYANTS (PAID) restent les plus impactants avec 54% du total
devant LES MEDIA PRIVÉS (OWNED) 32%
Les MEDIA PUBLICS (EARNED) prennent de l’importance avec 14% du total
54% 32% 14%
2012 : 58% 30% 12% 2011 : 59% 30% 11%2010 : 60% 30% 10%
MEDIA PAYANTS
Publicité media
2012 - 76%2011 - 76%
Sponsoring & mécénat
2012 - 8%2011 - 7%
Prospectus & e-mailings
2012 - 16%2011 - 17%
79% 7% 14%
46% 42% 12%
MEDIA PRIVÉS
Points de vente
2012 - 51%2011 - 53%
Sites Internet & Pages Facebook
2012 - 40%2011 - 40%
Magazines & Catalogues
2012 - 9%2011 - 7%
MEDIA PUBLICS
49% 17% 34%
Opinion des proches
2012 - 49%2011 - 51%
Opinion des internautes
2012 - 16%2011 - 15%
Retombées éditoriales
2012 - 35%2011 - 34%
TOP 10YOUTUBE, UNE CHAÎNE COMME LES AUTRES
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10
11ème20ème 12ème
OUT
IN
IN IN
TOP 20 IN & OUT
IN OUT
Coca-Cola 87% 4% 9%
Danone 89% 3% 8%
Nutella 86% 3% 11%
Kinder 87% 3% 10%
L'Oréal 86% 5% 9%
PAID OWNED EARNED
Classement basé sur la volumétrie du Paid
TOP 5 MARQUES PAID
2010 2011 2012 2013
TOP 5 MARQUES OWNED
Google 12% 70% 18%
TF1 17% 73% 10%
M6 16% 73% 11%
France 2 17% 72% 11%
Facebook 15% 59% 26%
Classement basé sur la volumétrie du Owned
PAID OWNED EARNED
2010 2011 2012 2013
TOP 5 MARQUES OWNEDHORS MARQUES MEDIA
PAID OWNED EARNED
Classement basé sur la volumétrie du Owned
McDonald’s 35% 57% 8%
La Poste 35% 57% 8%
le bon coin 22% 54% 25%
Amazon 34% 50% 16%
eBay 30% 50% 20%
2010 2011 2012 2013
TOP 5 MARQUES EARNEDDEVIENT 100% DIGITAL
PAID OWNED EARNED
Classement basé sur la volumétrie du Earned
Facebook 15% 59% 26%
Twitter 29% 36% 35%
YouTube 14% 62% 24%
Google 12% 70% 18%
le bon coin 19% 56% 25%
2010 2011 2012 2013
POE SECTEURS
Boissons 87% 4% 9%
Alimentation 87% 4% 9%
Hygiène-Beauté 85% 5% 10%
Assurances 70% 20% 10%
Banques 65% 27% 8%
Voyages 58% 31% 11%
Distribution - Beauté 55% 36% 9%
GMS 57% 36% 7%
GSS 51% 42% 7%
e-commerce 36% 48% 16%
Media TV 23% 64% 13%
Media Radio 31% 53% 16%
Media Presse 32% 49% 19%
Digital 20% 54% 26%
Luxe / Mode 59% 22% 19%
Automobile 71% 12% 17%
NTIC 65% 18% 17%
PAID OWNED EARNED
FOCUSSECTORIEL
MEDIA TV
MEDIA TVEARNED EN HAUSSE, TIRÉ PAR LES CHAÎNES DE LA TNT
2013 23% 65% 12%
2012 26% 64% 10%
2011 23% 68% 9%
2010 27% 65% 8%
PAID OWNED EARNED
Media qui se digitalisentPerception sites Internet : 9% en 2010 à 19% en 2013
80% La chaîne
19% Sites Internet
1%Magazines et brochures de marque
Classement basé sur la volumétrie du Owned
MEDIA TVRÉPARTITION OWNED
FOCUSSECTORIEL
MEDIA PRESSE
MEDIA PRESSEOWNED QUI PROGRESSE ENCORE
Media qui continue sa digitalisation Et à générer de la discussion
2013 32% 49% 19%
2012 34% 47% 19%
2011 42% 41% 17%
2010 45% 43% 12%
PAID OWNED EARNED
Perception des sites Internet en croissance (25% en 2011)
70%Le media lui-même
30% Sites Internet
Classement basé sur la volumétrie du Owned
MEDIA PRESSE – NEWS/ACTURÉPARTITION OWNED
70%Le media lui-même
30% Sites Internet
Classement basé sur la volumétrie du Owned
MEDIA PRESSE – FÉMININSRÉPARTITION OWNED
Perception des sites Internet en croissance (25% en 2011)
FOCUSSECTORIEL
MEDIA RADIO
MEDIA RADIOOWNED EN PROGRESSION
Montée en puissance des sites Internet
2013 31% 53% 16%
2012 34% 51% 15%
2011 36% 49% 15%
PAID OWNED EARNED
Media qui se digitalise, augmentation de la perception des sites Internet depuis 3 ans (21% à 23%)
77%La radio elle-même
23% Sites Internet
Classement basé sur la volumétrie du Owned
MEDIA RADIORÉPARTITION OWNED
FOCUSSECTORIEL
MEDIA DIGITAUX
MEDIA DIGITAUXDES MARQUES QUI DEVIENNENT INCONTOURNABLES
Youtube top 3Twitter continue son ascension
2013 20% 54% 26%
2012 19% 58% 23%
2011 20% 60% 20%
2010 17% 67% 16%
PAID OWNED EARNED
PAID
PAID
EARNED MEDIA
OWNEDEARNED
MERCI !