berto. from italy with love - annual meeting cuoa 2014
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Intervento di Filippo Berto, CEO & Marketing Director Berto Salotti Annual meeting Forum ICT e Forum Retail - 18 settembre 2014TRANSCRIPT
Filippo Berto, CEO & Marketing Director Berto Salotti
www.bertosalotti.it
Altavilla Vicentina, 18 settembre 2014
Alla ricerca del “Vantaggio Evolutivo di Specie”:
PERCORSO DIAPERTURA VERSO LA RETE = APERTURA VERSO IL MONDO
IL VANTAGGIO EVOLUTIVO DI SPECIE
METTERCI LA FACCIA / STORITELLING
#PERCHEBERTO / #DIVANOXMANAGUA / #SOFA4MANHATTAN
#BERTOPROGETTI / #BERTOSUMISURA
Distretto Legno Arredo in Brianza
•Nasce alla fine del 1700
•Dalla campagna alla bottega
•produzione su misura per clienti molto esigenti, l’influenza francese
•Alta Specializzazione – macchinari auto prodotti
•1860 la prima scuola di formazione
•Sinergia tra designer, stilisti, architetti -1820 : l’export
•Creatività e innovazione attenzione al bello, l’eleganza, il ben fatto, il pezzo unico
• Design - Style boom : 1950 – 1960 – 1970
Distretto Legno Arredo Brianza oggi: i numeri
4.476 aziende , 21.000 addetti
250 kmq, 500.000 abitanti
4bl EURO di fatturato, esportato al 35% (Collutti, Melideo, 2004)
Meda, 800 aziende per 21.000 abitanti
PMI Leader e indipendenti con sfide diverse
Crisi: export e consumi interni, credito, investimenti
Distretto Legno Arredo Brianza oggi: i numeri
DATI FONDAZIONE FIERA MILANO 2007
Condivisione contenuti
Conversazioni online/Ascolto mercatiApprocci in lingua inglese (tweets in English)
Ricerca linguaggi extra-verbali (video YouTube, image boards
Pinterest, tweets in English)
Dal 2000
La ricerca di un ponte tra la Brianza e il Mondo: la Rete
Indice di popolarità del marchio Berto Salotti
DATI SHINYSTAT 2006 - 2013
•twitter, facebook, pinterest, blog, youtube
•sito in sei lingue
•il catalogo cartaceo
•la piattaforma di servizi
•Monomarca
•#Livingshowroom /design-apart
Internazionalizzare un’azienda artigiana #1
•una serie di video pillole
•La nuova strategia di comunicazione,
fatta con le mani (le mani di chi fa il nostro prodotto)
•il racconto il cuore artigiano del nostro lavoro
•i motivi concreti per cui sceglierci
•Un hashtag
#percheBertO
•Portare attenzione al lavoro artigiano italiano di qualità
•Esperienza sul campo per i tappezzieri artigiani di domani
•Asta di solidarietà con il partner terre des hommes per
la falegnameria di managua
#divanoXmanagua
#sofa4manhattan
•Co-progettazione con designers internazionali a New York
•Prototipazione in Brianza
•Sessione di crowdcrafting aperta al pubblico a New York
Grazie!www.bertosalotti.it
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MEDA • ROMA • NEW YORK • CHELYABINSK