big advertising on small displays video-podcast demographie und chancen 13. oktober 2008
TRANSCRIPT
BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS
Video-PodcastDemographie und Chancen
13. Oktober 2008
BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS
BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS
• Über Liquid Air Lab
• Podcast-Advertising
• Demographie
• Der Podcast Vorteil
• Wie es funktioniert
• Referenzen Video Kampagnen
Inhalt
BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS
Über Liquid Air Lab
gegründet 2002 durch Mikko Linnamäki und Tero Katajainen
in Stuttgart (Haupsitz)
in Berlin (Vermarktung)
in Tampere (Technik)
in Berkeley (US Sales)
adplace.com ist die Vermarktungseinheit der Liquid Air Lab GmbH
BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS
Podcast-Advertising
> Podcast - das Medienformat der „Generation-iPod“
> Podcast ist mobil
> Podcast ist Advertising to go
> Podcast ist die Alternative
> Starke Zuwachsraten
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Download Zahlen pro Monat
SevenOne Portfolio
Gesamt-Portfolio: über 10 Millionen Downloads pro Monat
BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS
Beispielkampagne: ATU Sponsoring Kampagne
BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS
Beispielkampagne: Nokia Kampagne
BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS
Beispielkampagne: Ford Fiesta Relaunch
BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS
Referenzen: Kampagnenbeispiele und KundenKunde: FordKampagne: Fiesta der neue Ford
Kunde: Disney/PixarKampagne: Wall-E
BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS
Gesamtübersicht-Portfolio
Video-Podcasts: Forschungsergebnisse
BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS
Podcaststudie Juni 2008 (Auswahl)
GeschlechtAngaben in Prozent
84,3
15,40,3
Männlich Weiblich k.A.
Männer nutzen Video-PodcastsKnapp 60 Prozent sehen die Videos unterwegs
NutzungsortAngaben in Prozent
57
84
57
17
60
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Zu Hause Mobile NutzungIn der Arbeit o.SchuleAnderer Ort
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Podcaststudie Juni 2008 (Auswahl)
Distanz zwischen Download und SichtungAngaben in Prozent
User sehen sich Video-Podcasts zeitnah an
10
20
30
40
50
60
56
30
9 00140Nutzung
am gleichenTag
Wenigerals eineWoche
EineWoche
Wenigerals einenMonat
EinenMonat
Seltener Nie
73% der User sehen sich alle Downloads an
Ansehen heruntergeladener PodcastsAngaben in Prozent
73
17
7 2 00
10
20
30
40
50
60
70
(Fast) Alle Etwa drei Viertel
Etwa die Hälfte Etwa ein Viertel
Weniger
90% Konsum
95% innerhalb 1 Woche!
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Nutzer akzeptieren Werbung
7
93
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Mir wäre lieber, Video-Podcasts ohne Werbung zu
sehen und dafür eine Gebührzu bezahlen.
Mir wäre lieber, Video-Podcasts mit Werbung zusehen, wenn der Video-
Podcast dafür kostenlos ist.
Bewertung: Werbung in Video-PodcastsAngaben in Prozent, Top2 auf 5er Skala
Podcaststudie Juni 2008 (Auswahl)
BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS
Der Podcast Vorteil
Alleinstellungsmerkmal
zielgruppenspezifisch
hohe Akzeptanz
aktiver Werbekontakt
Schneeball-Effekt
Zweitverwertung bestehender Spots
schwer erreichbare Zielgruppen
regionale Aussteuerung
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adplace.com Adserver
Anfrage
Wie es funktioniert
NUTZER
ENDGERÄTE
INTERNET
Podcatcher
„I-Tunes“
Webserver/Podcastserver
Werbung wird ausgeliefert…
…und in den Podcast eingefügt
Dynamische Auslieferung
Download
Podcast Inhalt PostRoll AdPreRoll Ad
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Beispielkampagne: Wall-E Kampagne
BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit