bilbao world design capital

8/8/2019 Bilbao World design Capital

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Detrs de este proyecto se encuentran mil ilusiones. Todas ellas sin excep-

cin pertenecen al lado ms humano, generoso, y solidario de nuestros con-

ciudadanos y ahora amigos. Cientos de amigos y empresas a los que si

nombrramos no tendramos espacio en un slo libro.

Estas lneas slo pretenden ser un reconocimiento a todos aquellos que han

sacricado su tiempo de trabajo unas veces, de descanso otras, pero siem-pre y en cualquier caso su propio tiempo a cambio de llevar al botxo a laCapitalidad Mundial del Diseo.

Lo que un da hace dos aos empez como una pequea, pero muy bilbana

locura de Carlos Alonso, seguida con entusiasmo por Mikel Urigen, Brigitte

Sauvage, Eneko Muruzabal, Elena Manso, Nerea San Vicente, Amaia Gar-

cia, Manu Gmez-lvarez, Alex Ochoa, Raimon Bikandi y otros muchos seha ido convirtiendo con el paso del tiempo en una apuesta seria y decididaque puede llevar a Bilbao al mejor puerto posible; ese que sirve de resguar-do de las incertidumbres que hoy sacuden nuestro frgil mundo; la apuestapor el futuro.

Desde Creativity Zentrum nos propusimos que ende el Forum Internacional de las Industrias Creaciudadana tuviese conocimiento de lo que se esciudad, aunque la operacin exiga fuego lento, c

As sucedi con el Da Mundial del Diseo. Miles

a una iniciativa ilusionante al tiempo que exitosa.maron el da 30 de junio a favor de que Bilbao sucapital mundial del Diseo en 2014. Una veintenluntarias se sumaron con pasin a esta jornada li

El mundo de la empresa no quiso ser menos y s

a los actos. El Bureau de la Comunicacin, Pix

zar, Ain3T, Galera de Arte Michel Mejuto, ADN DAmaia Conde, Abitura, Jota Mas Ge, Emilio Puecitar algunos participaron en una jornada de puersanos rompieron moldes y se congregaron en Sdelante de un pblico que miraba con una mezcl


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Creativos (Txabi Zabala, Anibal Fernndez...), Arquitectos (Javier Salazar,Iigo Araiko...) , Ingenieros (Gorka Esnal...), Gentes de la Gastronoma(Fernando Canales, Jose Angel Iturbe...) de la Universidad (Eduardo He-rrera, Josu Rekalde, Agustn Ramos, Begoa Medel...) del Marketing y delas Finanzas (Xavier Morales...) y de la Publicidad (Lus Sastre...) , desde elmismo momento en que conocieron el proyecto pusieron su fe y generosa

disposicin en l. Nombres conocidos y menos conocidos se han sumado.Desde Amaia Uranga (El Consorcio) hasta Ignacio Iriarte (Director MasterEl Correo) pasando por Benicio Aguerrea (Coordinador de la Asociacin dediseadores Industriales de Euskadi).

Pablo Otaola (Gerente de la Comisin Gestora de Zorrozaurre), AlfonsoMartnez Cearra (Director General de Metrpoli 30), Angel Nieva (Director

General de Bilbao Ria 2000), Eva Salcedo (Lan Ekintza), Nuria Larraaga(BEAZ), Iigo Arrieta (BAI), Alfonso Vegara (Presidente Fundacin Metrpo-li), Mercedes Rodrguez (Bilbao Convention Bureau) Jon Mancisidor (BBK)representan a algunas de las instituciones que han sido pioneras en poner

rmes pontones para facilitar los primeros y decisivos pasos de esta batalla.

Elegimos un mariscal de campo que pudsa y adecuar el escenario a las exigenciaslleg, vio y se enamor de una ciudad quICSID (Comit Internacional del Diseo) ysu ciudad, Helsinki, haya alcanzado tan pr

Tapani, autor del informe en colaboracincon nosotros, ha preguntado, ha indagado

nos ha manifestado que Bilbao debera d

piran a escribir la historia del mejor futuro. lneas de agradecimiento.

Hay tanta gente a la que debemos tanto q

a expresar nuestra sincera gratitud. Cuantrabajo, esfuerzo e ilusin.

Hoy todas estas ilusiones puestas en comro que esperamos nos lleve a presentar nlos mejores augurios para nuestra villa.


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Fotografa:Xupera


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Bilbao ao 2015. Bilbao tiene una visin sobre el diseo totalmente diferente a la de cinco aoatrs. Todo el trabajo realizado durante estos aos ha ayudado a conseguir una sociedad ms emprendedora y competitiva. La ciudadana se preocupa ms por la innovacin. La educacin ha sufridun cambio radical y en vez de formar en memorias ahora forman en actitudes. Las empresas tienuna visin estratgica del diseo y lo entienden como una inversin de futuro que constituye unfuente de ventajas competitiva. El turismo ha crecido muchsimo no slo en Bilbao, tambin en sualrededores y la ciudad que cinco aos atrs ya era conocida internacionalmente, ahora es referenmundial en diseo e innovacin. Bilbao ha crecido de manera sostenible y ha logrado posicionarcomo un ejemplo de ciudad para todo el mundo.

Durante casi dos aos se trabaj por conseguir que Bilbao se impregnase de diseo y convencer ICSID de que era una ciudad comprometida con este sector creativo y la innovacin. Pronto fueroconscientes de la necesidad de involucrar a toda la ciudadana para poder ser candidatos a la captalidad mundial, hacindoles entender que el diseo formaba una parte importante en nuestra vida

que todos diseamos a nuestra manera. Iniciaron una destacada labor orientada a conseguir cambel signicado del diseo en la mentalidad de los bilbanos: visitaron ciudades, organizaron talleres dtrabajo y actos por todas partes.

Finalmente, y tras un duro trabajo, Bilbao fue seleccionada como candidata a ser Capital Mundial dDiseo. Compiti con otras capitales, algunas ms grandes, y otras con ms diseo y ms presupueto para la candidatura. No obstante, Bilbao contaba con la implicacin de las empresas, el apoyo dla ciudadana y la rme conviccin de las instituciones, que de forma ejemplar se haban unido a favdel diseo y de la innovacin, como herramienta fundamental para avanzar a nivel econmico, socy cultural.


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Antes de ser seleccionada en la exigente competicin tanto Bilbao como su entorno ya haban ga-nado. Con tantas acciones y eventos sensibilizaron a la ciudadana en innovacin y diseo y crearon una sociedad ms competente, ms emprendedora y con importantes valores que aos atrseran impensables. Haban unido a profesionales de diferentes sectores y a muchos competidoresdirectos entorno a una mesa para trabajar por un proyecto en comn. En todas esas reunionesrelacionaron diseadores con empresarios y entre todos entendieron el verdadero valor del DesignThinking. Consiguieron por primera vez crear una red de profesionales unida a travs de la cuasurgieron proyectos en un inicio inimaginables.

Un ao ms tarde les comunicaron que Bilbao sera Capital Mundial del Diseo en el ao 2014. EICSID se haba quedado gratamente sorprendido del entusiasmo y el compromiso de toda la ciu-dad para con el diseo y haba decidido nombrar a Bilbao Capital Mundial del Diseo. En ocasionesanteriores la ciudad ya haba demostrado sobradamente su capacidad para reinventarse cuandoas lo haba necesitado y deseado.

La distincin World Design Capital supuso la celebracin de un nmero importante de eventosen torno al Diseo, la Innovacin y la Creatividad que atrajeron a una gran cantidad de visitantesinternacionales. Conferencias, exposiciones, congresos profesionales, talleres, concursos y feriasinternacionales conguraron un nutrido y estimulante programa de actividades que permiti a laVilla de Bilbao alcanzar un elevado nivel de excelencia en creatividad e innovacin ganando as unagran visibilidad como Ciudad del Diseo en el panorama internacional.


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1. Qu es World Design Capital?

2. Qu es el ICSID?

3. Diseo & Design Thinking.

4. Ciudades ganadoras hasta la fecha.

5. Por qu Bilbao debe presentarse y ganar World Design Ca

6. Cmo prepararse y qu estructura crear para ganar la com

7. Actividades realizadas hasta la fecha.

8. Compromisos adquiridos por parte de empresas y asociacio

9. Entrevistas realizadas.

INDICE


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QU ES WORLD DESIGN


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CUANTO ANTES MUESTRES TUS IDEAS AL MUNDO ANTES APREN

SUS FORTALEZAS Y DEBILIDADESBryan de Blois, Director Discovery & Development, Innovation Focus

Fotografas:(izq.) Mikeldi Donibane(der.) ADN Design


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World Design Capital (WDC) es el reconocimiento universal que el Conse-jo Internacional de Sociedades de Diseo Industrial (ICSID) otorga a unaciudad por el uso del diseo para su revitalizacin y mejora de la calidadde vida.

Las ciudades ganadoras de WDC actan como elemento referencial en el

uso del diseo y combinan los intereses de la ciudad con los del diseo y

las expectativas que el ICSID tiene. Esta designacin se maniesta en unao pleno de actividades en torno al diseo.Las anteriores capitales gana-doras han planicado ms de 300 actividades anuales de todo tipo. WorldDesign Capital es un ejemplo a nivel mundial de desarrollo de ciudad entorno al diseo, la innovacin y la creatividad.

Las ciudades se haen lugares buscadolaridad e identidadde sus paisajes urbtalidad de su cultupacidad emprende


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QU ES EL ICSID


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Fotografas:(izq.) Daniel Herrera(der.) Jon Andoni Martn


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El Consejo Internacional de Sociedades de Disecin no gubernamental que promueve el desarrollcon ms de 165 miembros que representan a unoentre los cuales se encuentra la Agencia de Innovpado activamente en el desarrollo de este proyec

Asociaciones profesionales, sociedades promocbierno y corporaciones crean un sistema diverso cy de progresar en el diseo industrial.

Crear pasinpor el diseo


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DISEO

DESIGN THINKIN


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Fotografa:Anibal Mastobiza


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El diseo es benecio en su concepersona usuaria porque mejora su empresa porque genera ganancias

Cmo ayuda el diseo en el cambio?

Compartir compromisos a travs de la colabo Oportunidades desconocidas hacindonos n

Ideas poderosas utilizando la intuicin. Pensamiento y aprendizaje rpido a travs d

DISEO

El diseo es una expresin de lospropsitosCharles Eames, arquitecto, diseador y Director de cinenorteamericano.


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Fotografa:Carlos Octavio Uranga


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DESIGN THINKING

Es una disciplina innovadora y un estado mental, que se centra en descubrir e inves-

tigar de una manera no lineal.

Roger Martin, decano de la Facultad de Negocios de la Universidad de Toronto de-ne al Design Thinking como una forma de enfrentar problemas de gestin tal como

los diseadores enfrentan problemas de diseo.

Hoy en da la complejidad social, el exce-so de oferta de productos y servicios y lacompetencia hacen fundamental que los

territorios se replanteen cmo competir y

crear valor para la ciudadana y sus visi-tantes. Las ciudades tienen la obligacin

de reinventarse permanentemente. Noestn alejadas de los desafos que tienenotras organizaciones y el diseo es un

elemento fundamental para afrontar estos

retos.

Atributos del design thinking

Colaboracin global

HolsticoCreativoIntuitivoProvocativoInteractivo

No-linealRpidoInnovadorCentrado en el consumidor

Orientado hacia fuera

Pensamiento

Pensa

Bilbao debe subirse adidatura es la continumica que ha sido altainternacional.


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CIUDADES GANADORAS HAS

EXPERIENCIAS


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TORIN


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El 30 de septiembre de 2005, ICSID dial del Diseo a la ciudad de Torino e

y Piamonte juegan a nivel internacionactualmente trabajando en un procesoha basado el desarrollo de la ciudad con una slida tradicin en emprendizha supuesto para Torino una enorme opara desarrollar la regin.

www.torinoworlddesigncapital.it

Su objetivo es pasar de ser unaciudad industrial para convertirseen una ciudad de vanguardia.

Torino World Design Capital 2008


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SEOU


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El valor fundamental de Seoul para gadurante este ao 2010 ha sido mejoraacercar la comunicacin sobre la ciud

visitantes.

La candidatura sorprendi al jurado poel diseo como parte integral de su estproducto, en el desarrollo de mercado

sumidora juega un papel importante. Eprocesos empresariales y lo entienden

compaa, del mercado y en el desarro

www.wdcseoul.kr

Diseo para todos

Seoul World Design Capital 2010


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HELSINK


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El lema de Helsinki es Open HelsinkPara esta ciudad, el diseo est en tolo econmico. El concepto de Diseocon la innovacin desde sus comienznecesidades de los habitantes y aseg

las deseadas. As, la tecnologa y los nmanera innovadora.

Helsinki ha centrado su candidatura etores de la ciudad, siendo sus habitan

Helsinki ha conseguido impregnar a su

por ello ha conseguido ser Capital Mun

www.wdc2012helsinki.

El diseo convierte Helsinki enuna ciudad abierta y refuerza eldesarrollo social, econmico ycultural.

Helsinki World Design Capital 2012


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La prxima ciudad ganadora

BILBAO 2014

Bilbao debe aspirar a formar partselecto de ciudades que luchan puna lite de vanguardia.


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POR QU BILBAO DEBE PRESE

WORLD DESIGN CA


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Fotografa:Daniel Herrera


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Una ciudad orgulloes motor de ocio y

En tiempos de profundo cambio necesitamosnuevas frmulas. Las existentes corren el pe-ligro de quedarse rpidamente obsoletas.

Bilbao constituye un ejemplo singular de ciudad que ha sabidoevolucionar e incluso reinventarse. A lo largo de su historia ha ad-quirido una identidad propia e internacionalmente reconocida.

Internacionalmente existe una identicacin de Bilbao con el dise-o y sobre todo con el binomio diseo ms arquitectura. Bilbaoahora tiene la oportunidad de incluir el diseo en sus objetivosestratgicos de futuro. Es el paso lgico y automtico a tomar. La

ciudadana est a favor de asumir este desafo. La unin seala aldiseo junto con el emprendizaje como los vectores imprescindi-bles para ganar en el s. XXI.

Numerosos gobiernos estn volcando vacin como motores de la renovacinnible. Entendemos que desde Bilbao ta

esfuerzo.

La importancia del diseo como eje ecla salud supone un planteamiento difer

bao se presenta a la candidatura pasa

de ciudades con visin de futuro, dond

los ltimos logros alcanzados.


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BENEFICIOS

Fotografa:Imanol Ortiz


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Los benecios de la presentacin de la candidatura son claramente evidentes:

Bilbao refuerza su desarrollo econmico, social y cultural extendiendo el Diseo a todas las activ

Bilbao reforzar el efecto Guggenheim, potenciando as su percepcin como ciudad de apuesta

Nuestro trabajo a favor del diseo funcionar como activador cultural, que inuir en las empresas, e

nolgico con una alta participacin en la sociedad, los comercios y los negocios.

Instituciones, particulares, empresas y ciudadana se unirn sumando esfuerzos a favor de un

Bilbao y su entorno consolidarn as una amplia visibilidad como centro de creatividad e innovacin e

La candidatura permitir atraer inversiones y talento creativo que reforzarn el desarrollo econm

potenciando la innovacin en todos los mbitos.

nar del diseo.

nacional.


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Fotografa:Jon Andoni Martn


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Por qu podemos ganar World Design Capital?

Bilbao ha demostrado sin complejos su capacidad de evolucionar e incluso de rein-ventarse cuando ha sido preciso, y ha adquirido a lo largo de su historia una identidadpropia internacionalmente reconocida.

El desarrollo del entorno de la ra, el fenmeno Guggenheim y de otros edicios pblicos as como

el sentimiento de la ciudadana para con su ciudad es uno de los pilares fun-damentales a la hora de presentar esta candidatura.

Sabemos por las anteriores candidaturas, que la capitalidad no seotorga a las ciudades con mayor diseo, sino a las ms comprometi-

das con el mismo, a las ciudades que quieren crecer y desarrollarseentorno al diseo y al Design Thinking.

Son las ciudades innovadoras y dispuestas a evolucionar en el da a da las que pueden ganar lacapitalidad. Bilbao ha demostrado de muchas maneras su capacidad de cambio, de innovacin ysu inters por el diseo hasta el punto de ser mundialmente reconocida.

El punto mganar WDCcapacidad den la vida co


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Fotografa:(izq.) Gabriel Baranda(der.) Imanol Ortiz


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FACTORES DECISIVOS PAR


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ACTITUDAMBICINLIDERAZGOCOMUNICACINVOLUNTAD

Fotografa:Imanol Ortiz


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Actitud:

Ambicin:

Liderazgo:

Comunicacin:

Existe una conciencia de la importancia del diseo

en los Ayuntamientos del territorio contrastada en

reuniones con ellos. La ciudadana tambin tiene

una actitud positiva para con este proyecto ademsde empresas de diferentes sectores y de las pro-

pias organizaciones vinculadas al diseo.

Bilbao tiene una demostrada capacidad de supe-racin.

Bilbao ejerce un papel de referente mundial sobreun grupo amplio de ciudades. El reciente premio

Lee Kuan Yew World City Prize, el premio Nobela la Mejor Renovacin Urbana del Mundo conrmaese papel gua de la Villa de Bilbao. Pero los pre-mios no son la meta, sino un punto para impulsarse

hacia nuevos objetivos. Por ello, la secuencia na-tural que debe seguir Bilbao es la de impregnarse

hacia el Design Thinking.

La poltica comunicativa de la Villa ha merecido eninstancias internacionales, elogios y premios como

el I Premio de Transparencia Internacional otorga-do por Transparencia Internacional Espaa.

Voluntad:

1.

2.

3.

Se ha realizado un encuentro con de avanzar hacia un cambio sociaexiste una conciencia del diseo e

Se ha preguntado a la ciudadana

analizado su actitud ante esta capuestas y los resultados han sido m

Se han enviado diferentes cuestiociones y la respuesta de los mismla candidatura.

El proceso previo a la formacin de lavoluntades orientadas a colocar el disdana e instituciones. A este respecto,Creativity Zentrum con los ayuntamiencreativos.


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Fotografa:Manu Alba


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Capacidad:

Est fuera de toda duda. Por el momento, han sidomuchas las inauguraciones celebradas por la ciu-

dadana. El museo Guggenheim de Frank Gehryfue el primero en comenzar a dar a la ra y a la villael protagonismo que se merece. Despus vino elPalacio Euskalduna, diseado por Federico Soria-

no, el centro comercial Zubiarte, el paseo de Uri-bitarte, la reparacin de los muelles, la pasarela dePedro Arrupe, la ampliacin del parque de DoaCasilda, el Hotel Sheraton, de Ricardo Legorre-ta, la Biblioteca de la Universidad de Deusto, deRafael Moneo, la Alhndiga Bilbao diseada porPhilippe Starck que se ha convertido en smbolo deregeneracin de la villa, el Teatro Campos Elseosy un largo etctera.

Actualmente hay otros muchos proyectos que se

estn llevando a cabo en la ciudad y que avalan lacapacidad para ganar World Design Capital. Entre

ellos caben destacar la Torre de Iberdrola, con-vertida en el edicio ms alto de Euskadi, el AnilloTranviario, el rea de Garellano llamado a ser unode los ms importantes revulsivos urbansticos deBilbao, la ampliacin del Campus Tecnolgico dela UPV-EHU, o el mismo San Mams Berria quepronto ser una realidad, as como el proyecto Zo-rrozaurre que comenzar en el ao 2012.

Pasin por la mejora de nuestguntase qu es lo que quere

respuesta sera:

1. Un Bilbao con mejor

2. Una ciudad ms hum

3. Una ciudad ms sos


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Participar en la candidatura sbenecioso para la ciudad.

Bilbao se posicionar como:

Ciudad innovadora.

Que apuesta por desarrollarse

Que se preocupa por mejorar la calidad de vida de

Se situar como una ciudad vanguardista puntera e

Bilbao volver a colocarse en el punto de mira inter

El diseo puede optar por cosas quesean poco costosas, impactantes,cercanas a la ciudadana y que a lavez sean respetuosas con el medioambiente.

manencia en un grupo de ciudades puntera.


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Fotografa:Zorraquino


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Existen otros factores que aunque a priori parezcan debilidades para ga-

nar WDC, bien trabajados se convertirn en fortalezas cara a competircontra otras capitales. Entre ellos, destacan los siguientes:

El tamao

El tamao de la ciudad puede ser una debilidad que se puede convertir enfortaleza si se demuestra cmo Bilbao ha sido capaz de crear una marca

y de construir nuevos caminos guiados por el sentimiento de orgullo depertenencia a la ciudad.

Localizacin

Se debe presentar un buen informe para que el ICSID decida premiar de

nuevo una capital europea.

Estructura frgil en diseo empresarial y social

Esta fragilidad puede ser superada si se logra que algunos sectores toda-

va reticentes asuman plenamente el diseo de futuro. En los pases nr-dicos la planicacin de buques y embarcaciones de diseo fue costosopor las reticencias de los armadores, sin embargo despus de unos aos

se ha revelado como una base slida en este campo. Es necesario crearun plan que sea capaz de convertir el diseo en una potencia creativa enla sociedad y los negocios.

El diseo y la innovacin no tecnolpos y estamos ante una gran oportbao. Presentar esta villa como caen el ao 2014 es la perfecta oporeconmica, empresarial y social.

Estoy seguro de que nque haya trabajado msdidatura antes siquiera

Tapani Hyvnen (Vicepresidente del ICS

en el ao 2012).

Queda mpor h


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QU OPINAN LOS SECTORES CREATIVOS DE NUESTRO E

Fotografas:Imanol Ortiz


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Estamos convencidos de que ser Capital Mundial del Diseo nos dara laoportunidad de mostrar al mundo el excelente proceso de revitalizacin deBilbao, sirviendo de ejemplo a nivel internacional.

Elisa Sainz, Consejera Delagada ddi (Sociedad Estatal para el Desarrollo delDiseo y la Innovacin).

La facultad tiene que estar en la candidatura y este es un momento necesa-

rio. Nosotros podramos hacer propuestas para la realizacin de congresos,espacios expositivos Yo me comprometo a trabajar en estas reuniones cien-tcas.

Eduardo Herrera, UPV-EHU, master de diseo.

Tengo la impresin de que no se elige la Capital Mundial del Diseo por su

trayectoria o por ser referente en diseo, sino por la capacidad de proponer

proyectos atractivos y propuestas interesantes. Por eso creo que tenemosposibilidades. Es cuestin de presentar una buena candidatura.

Benicio Aguerrea, Coordinador de Asociacin de Diseadores Industriales de

Euskadi.

La candidatura es un punto importante de reexin que nos va a poner en uncamino mucho ms competitivo.

Luis Sastre, Presidente de la Asociacin de Agencias de Publicidad de Bi-zkaia.

Debemos continuar con una transform

diseo urbano contribuya a mejorar la seguro y de calidad.

Angel Nieva, Director General de Bilba

Apoyar a las empresas en la incorporac

damental para asentar la apuesta por de nuestra economa.

Pilar Kaltzada, Directora de Comunica

Las sinergias que resultan de las nuevtural o artstica con capacidad emprendclave de la prosperidad en la nueva ercimiento.

Alfonso Martnez Cearra, Director Gene


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La candidatura no ha de reforzar ciudades que ya son potentes en temas de

diseo, ha de reforzar las que estn trabajando por serlasAmaia Conde, escultora.

Es tan importante la promocin de la ciudad como la riqueza, la evolucin yel enriquecimiento de los individuos de la ciudad, la inquietud de los mismosy el conocimiento

Fernando Canales, cocinero.

La ciudad lo merece y t iene las bases

Onintza Lobo, museo Bellas Artes.

La candidatura generar muchas sinergias. Nos vamos a enriquecer cultural-mente

Asier Madarieta, Director del Museo de Reproducciones Artsticas.

Potenciaremos nuestras capacidades y mostrarcosas

Txabi Zabala, diseador.

La candidatura es necesaria para poner el diseDiego Rey, diseador.

Potenciaremos algo que est en auge

Amaia Uranga, vocalista de El Consorcio.

Promocionaremos la ciudad y le daremos un arr

Jose Angel Iturbe, cocinero.

El diseo es una abstraccin. Sueo y trabajo e

sidad. El diseo juega un papel importante en sociedad conformista no es diseadora

Manu Gmez-lvarez, Director de La Hacera.

Por el importe econmico que supone slo prperder la oportunidad

Oskar Lopez, sastre.


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Me parece una idea estupenda. El diseo es fuente de mejora competitiva. Nohay innovacin sin diseo y nos ayudar a mejorar Bizkaia en temas sociales,econmicos, de calidad de vida

Nuria Larraaga, BEAZ.

Creo que el problema no es ganar o perder. En los 20 aos que existe ADN,este ao he visto por primera vez sinergias con Bilbao World Design Capital.Se han realizado reuniones que no haba visto nunca. He visto institucionesreunidas hablando de diseo y eso no lo haba visto en 20 aos.

Brigitte Sauvage, diseadora de producto.

Estas actuaciones nos unen, fomentan la cooperacin entre empresas.

Iaki Cortijo, Direccin de Innovacin y Sociedad de la Informacin, Gobierno

Vasco.

Habr otras candidaturas mejor preparadas que Bilbao pero para la ciudad esuna oportunidad diez, hay que luchar con uas y dientes. Madrid podra haber

conseguido las olimpiadas, seguramente estaba mejor preparada, pero se lasdieron a Brasil.

Xabier Morales, Escuela de Marketing y Finanzas.

Es importante el propio camino. Tenem

red social de diseo y la educacin es dnegativo se puede convertir en positivo

Carlos San Jos, diseador.

Lo importante es que se vea la sensaciseo pero que tenemos un esperanzad

Quieren ver cmo Bilbao acomete la ba

Pedro Ruiz, Presidente Creativity Zentr

Desde Bilbao Design Academy querem

que si triunfa la candidatura triunfar B

Leyre Gandarias, Bilbao Design Acade


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CMO PREPARARSE Y QU EST

PARA GANAR LA COM


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ciudadana

empresas

dise

La participacin de todos los agentes esfundamental para enraizar el diseo en eltejido social de Bilbao.

Todo el mundo tiene un papel en el cam-bio, todos tenemos que involucrarnos en

el juego.


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El diseo no tiene una dimensin exclusivamente esttica. El conceptomoderno del diseo pasa por hacer una ciudad ms cmoda y sosteniblepara la ciudadana. Bajo estos parmetros la preservacin de las fuentesde energa, las riquezas naturales y el propio entorno juegan un papel muyrelevante en esta concepcin del diseo de futuro.

En cuanto a la metodologa, lo ms importante es realizar un proceso

de dentro hacia fuera, es decir, un proceso diseado por la ciudad, sus

empresas y sus habitantes en el cual las instituciones asuman un papel

de fomento. Hasta la fecha prcticamente todas las instituciones a nivelmundial trabajan contratando diseadores externos y ninguna cuenta ensu equipo con un grupo de diseadores que trabajen por cada proyecto dela ciudad. Las instituciones son las responsables de realizar proyectos y

crecer en torno al diseo.

Se propone crear un plan a seguir duranello ha de crearse un comit denominadtrabajar en un proceso abierto, pensar eaos y qu partners estarn involucrado

La Ocina de Diseo propondr los nurante World Design Capital y recibir pr

tes sectores y la ciudadana en general abierta. Todas las propuestas sern anainstituciones. Una vez se hayan analizarn los proyectos a realizar y el program


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La Ocina de Diseo estar compuesta por:

Una persona coordinadora de diseo

Dos personas diseadoras

Una persona economista

Una persona especialista en innovacin

Dos personas para servicios auxiliares

El carcter de la Asociacin Creativity Zentrum, la experiencia conse-guida y la articulacin de los sectores que Creativity Zentrum desarro-lla permite tener el ncleo de la organizacin, a la que sera necesario

aadir dos personas diseadoras y una especialista en innovacin, loque abaratara la inversin y garantizara el xito del proyecto.

La Ocina de Diseo coordinar y recep-cionar las propuestas realizadas por los

siguientes grupos:

Adems de trabajar junto con cada sector y propon

juntos, recepcionar proyectos de empresas privana en general y los analizar como posibles actividgrama Bilbao World Design Capital.

El programa World Design Capital deber tener ap

proyectos estrella, entre los cuales se proponen:

1. La creacin de la Ocina de Diseo 2. La creacin de un programa de diseo para las

3. El proyecto Diseo de vida urbana4. El proyecto Zorrozaurre

Estos proyectos son abiertos y propuestos por e

Design Capital. No obstante, debern ser aprobadciones.

El programa debe tener tambin aproximadamentedios que nacen de los 5 proyectos estrella y alrededtos menores que no tienen por qu tener relacin

anteriores ni precisar de nanciacin alguna.

Al igual que en la candidatura de Helsinki, se propesta candidatura a otras ciudades y comarcas queBilbao participen en la candidatura activamente.


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2010 2011 2012 2013 2014

Preplanning:Diseo de un sistema

ejecutable.Preplanning de lacandidatura WDC.

Preparacin nal de lacandidatura WDC.

Realizacin nal delproyecto Diseando un

Sistema

ejecutable.Presentacin de lacandidatura a UE.

Cooperacin con

universidades, colegios,industria y asociaciones

culturales.

Realizacin del proyectoDiseando un Sistema

ejecutable.

Planning delproyecto WDC 2014

Realizacin del proyectoDiseando un Sistema

Sostenible.

Planning delproyecto WDC 2014.

Ocina de diseo

Coordinador

2 diseadoresEconomista

Especialista en

innovacin2 servicios auxiliares

Ocina de diseo

Coordinador paratemas sociales,

sanidad,educacin,

investigacin, planningde la ciudad, transporte,turismo,etc.

Ocina de diseo

Coordinador+

Grupo de diseadorespara temas sociales,

sanidad, educacin,

investigacin, planningde la ciudad, transporte,

turismo, etc.

Ocina de diseo

Coordinador+

Grupo de diseadorespara temas sociales,

sanidad, educacin,

investigacin, planningde la ciudad, transporte,

turismo, etc.

Actividad

Organizacin

F

El ex

za

de

so


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ACTIVIDADES REAL

HASTA LA FEC


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Fotografa:E. Moreno Esquibel


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Forum Bizkaia Creaktiva

El 24 de marzo de 2010 se realiza la primera presentacin pblica de BilbaoWorld Design Capital. A travs de una ponencia se explica en qu consistela candidatura y se comunica las intenciones de un grupo de personas que

estn trabajando en la posibilidad de que Bilbao sea Capital Mundial del Di-seo en el ao 2014. A este Forum acudieron alrededor de 500 personas.

PechaKucha

PechaKucha es un evento informal en el que personas creativas se juntan,comparten ideas y reexiones. Es una plataforma en la que se muestrany comparten proyectos. El formato de Pechakucha se basa en una ideamuy simple: 20 imgenes x 20 segundos. Cada participante propone 20imgenes, que se proyectan durante 20 segundos cada una, y sobre ellasse hace su presentacin.

El 15 de abril de 2010 se realiza una presentacin de la designacinde World Design Capital y se comunica la intencin de presentar Bil-

bao para esta candidatura en el ao 2014.

El 17 de junio de 2010 se presenta el evento Bilbao X Diseo quese organiza el da 30 de junio al objeto de celebrar el Da Mundial delDiseo. El objetivo principal de este evento es el de sensibilizar a laciudadana con el diseo en Bilbao y ver su respuesta.

Bilbao X Diseo

El da 30 de junio de 2010 se celebra el nado por Gobierno Vasco, Diputacin Fo

En este evento se pretende medir de alna para con el diseo. El evento resulta de manera sorprendente en el mismo:

Ms de 2.000 personas rman a 185 personas acuden a los dife 25 personas se ofrecen volunta

en la villa. 17 empresas abren sus puertas

de trabajar en torno al diseo.

En este evento se realizan diferentes Tapani Hyvnen, Vicepresidente del ICSpital Mundial del Diseo en el ao 2012.profesora de diseo en la Universidad dde ddi.


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Fotografa:David Herranz


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Desayunos de trabajo

Durante el mes de julio de 2010 se han realizado tres desayunos de trabajo conprofesionales relevantes de distintos sectores que entendemos que son funda-mentales en el mundo del diseo. En uno de los desayunos se trata de crear un

plan para fomentar los negocios a travs del diseo, en otro se analiza la visinque tenemos del diseo en la ciudad y en el ltimo se analizan posibles manerasde desarrollar el diseo en la educacin. Los desayunos de trabajo cuentan con laparticipacin de ms de 80 profesionales de diferentes sectores.

Encuesta general a la ciudadana

Durante tres semanas en el mes de julio, se realiza un cuestionario a la ciudadanacon el objetivo de entender cmo ven el diseo en Bilbao y las posibilidades deque Bilbao sea candidata a World Design Capital. 258 personas responden a estecuestionario apoyando la candidatura Bilbao World Design Capital.

Entidad Visual

El da 9 de julio se decide bajo jurpresentacin de la candidatura de

ganadora es Patxi Fernndez Am


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Workshop:

Para concluir este estudio hemos realizado un Workshop con representan-tes de diferentes instituciones y empresas al objeto de analizar su visin eideas sobre cmo afrontar esta candidatura.

Nos reunimos en el Workshop: Tapani Hyvnen (Vicepresidente del ICSID y

responsable de Helsinki WDC 2012), Javier Salazar (Presidente del Colegiode Arquitectos Vasco Navarro), David Martnez (Director Comercial de apd),Benicio Aguerrea (Coordinador de la Asociacin de Diseadores Industria-les de Euskadi), Pilar Kaltzada (Directora de Comunicacin de Innobas -que), Xabier Iraragorri (CEBEK y miembro de Bizkaiko Moda Bizkaia), IigoArrieta (Gestor de Proyectos en BAI), Jon Goikoetxea (Director MarketingDeia), Manu Gojnola (Cmara de Comercio), Jon Mancisidor (SubdirectorGeneral BBK), Jose Angel Iturbe (Exdirector Escuela Hostelera de Leioa),Alex Aranzabal (Director Comercial de EITB), Fernando Canales (gastro-noma), Anibal Mastobiza (estudiante), Raimon Bikandi (diseador grco),Brigitte Sauvage (diseadora de producto ADN Design), Josu Rekalde (De-cano de Bellas Artes de la UPV-EHU), Mercedes Rodrguez (Directora deBilbao Convention Bureau), Ana Sancho (Bilbao Metrpoli 30), Iaki Ruiz(Vicepresidente del Colegio Vasco de Economistas y Director de Plani -

cacin Comercial de Ipar Kutxa), Ana Armesto (Presidenta del Club Finan-ciero de Bilbao), Jose Ignacio (diseador, Klap), Anibal Fernndez (disea-dor), M Jess del Blanco (Tcnica del rea de Promocin Empresarial deLan Ekintza), M Victoria Caas y Charo lvarez (Bilbao Art and Fashion) yCreativity Zentrum (Pedro Ruiz Aldasoro, Alberto Letona, Nora de Busturiay Daniel Herrera) como Secretara Tcnica de WDC y coordinador del pro-yecto.

La mentalidad y metoest afrontando este traducir en un resultadvalor propio.Se est su

Charo lvarez (Bilbao Art and Fas


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4.

5.

Bilbao dispone de personas y de energciente para cooperar en red. Como ciud

sibilidades de intercambio y cooperaciduos y microempresas creativas.

Apoyo institucional a nivel nacional por sse presenta a WDC.

Por qu Bilbao NO puede ser WDC? Surgieron 4 ideas comu-nes:

Porque el ICSID estara premiando de nuevo una capital eu-ropea.

Porque no existe una formacin potente en diseo y creativi -dad.

Por una falta de tradicin en diseo.

Porque no hay un planteamiento estratgico institucional, em-presarial y social.

1.

2.

3.

4.

El Workshop estaba dividido en dos partes:Porque es una ciudad con notoriedadmaciones urbanas y existen evidentesreconocidos a nivel mundial. Tenemos conocimiento.

La mentalidad histrica de los bilbanos

se han propuesto.

Bilbao tiene una larga trayectoria en dis

mostrado talento y adaptacin en una de la ciudad.

1.

2.

3.

Por qu Bilbao puede ganar WDC? Surgnes:

Anlisis de las posibilidades que tiene Bilbao para ganarWorld Design Capital.1.


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Creacin de un plan de accin para Bilbao WDC

Propuestas para la realizacin de un plan de accin en el ao 2011

Crear un comit directivo.

Reuniones de los responsables

Realizacin de acciones de pro

Enganchar a la juventud como pblico prescriptor y dinamizadorfundamental: crear focos de formacin en temas de diseo.

Realizar eventos con un modelo participativo: presentacinpblica institucional, envolver de diseo actos y eventos ya exis-tentes en la ciudad, realizar talleres en diferentes mbitos socia-

les con diseadores, crear premios de diseo, crear el sello Bil-bao Diseo

Utilizar las redes sociales para presentar mundialmente la can-didatura de la villa involucrando a los medios de comunicacin yradiar as a la sociedad: instituciones, colectivos sociales, empre-sas, pblico en general, hostelera y comercios.

Realizar un esquema organizativo a seguir durante los prxi-mos aos (planteado en las pginas anteriores).

1.

2.

3.

4.

2.

Propuestas concretas para los tres

1.

2.

3.


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COMPROMISOS ADQUIRIDOS P

EMPRESAS Y ASOCIAC


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Fotografa:Gabriel Baranda


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ddi tiene un importante papel de coordinacin

a nivel nacional porque, siendo la sociedad esa nivel nacional, tendra que facilitar los contadiseo espaol para su participacin en la capiElisa Sainz, Consejera Delegada ddi.

La Universidad tiene que estar en la candidatursario. Nos comprometemos a hacer propuestassos, espacios expositivos Yo me comprometocientcas.Eduardo Herrera, Profesor del Mster de Dise

El compromiso de Bilbao Metrpoli-30 con la ca

pital Mundial del Diseo 2014 es total, apoyandoel uso del diseo para revitalizar la ciudad y mcalidad de vida de sus habitantes.Alfonso Martnez Cearra, Director General Bilba

Durante los meses en los que hemos trabajado en este estudio de la

mano de Tapani Hyvnen hemos reunido a personas de muy diferen -tes tipos y con distintas maneras de pensar. Ciudadana en general, re-presentantes y directores de importantes empresas y asociaciones han

apoyado esta candidatura con ilusin. Hoy contamos con el respaldodel Colegio de Arquitectos Vasco Navarro, la UPV-EHU, Asociacin deAgencias de Publicidad de Bizkaia, Asociacin de Diseadores Indus-triales de Euskadi, Innobasque, Bilbao Metrpoli-30, Sociedad Estatalpara el Desarrollo del Diseo y la Innovacin (ddi), Asociacin para elProgreso de la Direccin (apd), sector de la gastronoma, Bilbao Ra2000, Fundacin Metrpoli, Bilbao Art and Fashion, BAI, Cmara de Co-mercio, Colegio Vasco de Economistas, Bizkaiko Moda Bizkaia, CEBEK,sector de la comunicacin, Lan Ekintza y otras muchas empresas y per-

sonas que nos han dedicado su tiempo y esfuerzo demostrando siempre

su nimo y respaldo para que Bilbao sea World Design Capital 2014.


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Desde EIDE participaremos en la medida de nuestras posibilidades para cons-


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Entendemos que incorporar la variable Pensamiento de Diseo a los procesosde transformacin que estamos viviendo en Euskadi, es clave para conseguirpropuestas de valor atractivas, va innovacin.Pilar Kaltzada, Directora de Comunicacin Innobasque.

Desde la Asociacin de Agencias de Publicidad de Bizkaia consideramos impor-tante estar presentes e involucrarnos en aquellos proyectos de inters y relacio-nados con nuestra actividad. Por ello nos gustara colaborar en todas aquellasiniciativas que para alcanzar este objetivo, se pongan en marcha.Luis Sastre, Presidente Asociacin de Agencias de Publicidad de Bizkaia.

Nuestra participacin para con el proyecto quedar referida a la intervencin

de eventos, talleres, mesas redondas o visitas guiadas a nuestras actuaciones,as como a la aportacin de material grco o descriptivo de la actividad de lasociedad.Angel Nieva, Director General Bilbao Ra 2000.

Desde EIDE participaremos en la medida de nuestras posibilidades para cons

truir una candidatura solvente y ganadora, convencidos adems, de que sea-mos o no nalmente World Design Capital en 2014, todo este proceso slo va areportar benecios a la ciudad de Bilbao y a nuestro sector.Benicio Aguerrea, Coordinador de la Asociacin de Diseadores Industriales deEuskadi (EIDE)

Estoy dispuesto a colaborar con este proyectoJose Angel Iturbe, Exdirector de la Escuela de

La Fundacion Metrpoli creo que puede apor

Bilbao. Tenemos alianzas fuertes y estamos inmente con la Fundacin. El objetivo de la Funformar y retener talento local, atraer talento in

industria vasca y liderar un proceso de diseo el mundo. En denitiva, s podemos apoyar lahace mucha ilusin hacerlo.Alfonso Vegara, presidente fundacin Metrpol


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ENTREVISTAS REALIZ

Elisa Sainz

C j D l d d ddi


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Cmo valoris desde ddi la presentacin de Bilbao como candida-ta a la Capital Mundial del Diseo 2014?

Valoramos muy positivamente esta iniciativa de Bilbao para presentarsecomo candidata a la capitalidad mundial del diseo de ICSID, organi-zacin internacional en la que estamos integrados como miembros. La

Capital Mundial del Diseo es una distincin que tendra una importante

repercusin y signicado para Bilbao. La obtencin de este ttulo, con -cedido por esta prestigiosa organizacin integrada por diseadores pro-

fesionales industriales, viene a distinguir a aquellas ciudades en las quetanto sus espacios urbanos, como su economa y el bienestar de los

ciudadanos estn concebidos bajo una estrategia de diseo. Estamosconvencidos de que ser Capital Mundial del Diseo nos dara la opor-tunidad de mostrar al mundo el excelente proceso de revitalizacin deBilbao, sirviendo de ejemplo a nivel internacional.

Qu puede aportar Bilbao al conjunto del pas como candidata?

Aun cuando Bilbao es la candidata a Capital Mundial del Diseo, este

ttulo es una ventana donde mostrar la potencia en diseo de nuestropas. Siempre he entendido que este reconocimiento debe servir paramostrar una imagen de Espaa creativa, moderna e innovadora , conatractivo para captar inversiones y talento.

Cules son en vuestra opinin las debilidadesnuestra ciudad como candidata?

Bilbao ha sido uno de los principales focos industriales

siglo XIX. Pero pasado el esplendor industrial, la ciuimportante recesin, que oblig a las administracione

tear la reinvencin de la ciudad.

En un tiempo rcord y con el proyecto Guggenheim ctora, Bilbao ha rediseado su estructura urbana y ha ppatrimonio cultural. En este nuevo Bilbao, los valoreestn relacionados con aspectos tan propios del mbit

son las necesidades del usuario, el desarrollo sostenib

experiencias agradables y perdurables.

La ciudad adems cuenta con numerosos espacios em

to interiores como exteriores- para la organizacin deeventos y actividades (Guggenheim, Palacio EuskaTeatro Arriaga,), est bien comunicada, cuenta cotura hotelera renovada y de calidad, as como una ofereconocida mundialmente.

Consejera Delegada de ddi

Estatal para el Desarrollo d

Innovacin


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Desde el punto de vista profesional, las instituciones y asociaciones pro-fesionales del diseo en Bilbao son dinmicas y mantienen estrechos

lazos de colaboracin con otras entidades tanto a nivel nacional comointernacional.

La nica debilidad cara a la candidatura 2014, es el posible inconvenien-te que pudiera suponer repetir continente europeo tras Helsinki 2012.

Cules son los pasos previos imprescindibles que debamos darantes de la presentacin de la candidatura?

Desde luego habr que demostrar que Bilbao es realmente un claro

exponente de buen diseo y explicar cmo el proceso de revitalizacinde la ciudad ha provocado un cambio muy profundo tanto el terreno eco-nmico, como cultural y social. Una cuestin que me parece capital a la

hora de que la candidatura sea seleccionada es el acuerdo e implicacin

de todos los agentes que conforman el sistema de diseo e innovacinde la ciudad y de los gobiernos regional y nacional, as como de los ciu-

dadanos.

Una vez conseguido el apoyo de las ra el papel y protagonismo de ddi?

En mi opinin ddi tiene un importante

de esta iniciativa a nivel nacional porqpromocin del diseo a nivel nacional, y conectar las redes del diseo espao

talidad de Bilbao del diseo.

Alfonso Vegara

P id t F d i M t


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La ciudad

Desarrollo social

Qu metas queremos conseguir en la ciudad utilizando el diseoy procesos de diseo para desarrollar un mejor entorno y servi-cio para la ciudadana. reas posibles: salud, cuidado de la terceraedad, medio ambiente en la ciudad, transportes, planicacin de laciudad

En las sociedades avanzadas, y sobre todo en las ms innovadoras, eldiseo lo invade todo. Creo que podramos considerar el diseo comointerseccin entre Arte y Tecnologa. Bilbao ha sido capaz de posicionar-

se fuertemente a nivel internacional en el Consumo de arte. Quiz decara al futuro se podra enfatizar ms la produccin artstica. La capa-

cidad tecnolgica de las empresas vascas es alta en comparacin conotros territorios en Europa. La interseccin entre arte y tecnologa sea en

el campo de la ciudad y las soluciones urbanas en general, en el campo

de la salud, del turismo, del transporte, del cine, de la moda, del depor-te... van a aportar oportunidades extraordinarias de innovacin.

Desarrollo cultural

Planes para mejorar la funcin cultural de la ciudad a travs deldesign thinking: arquitectura, planicacin de la ciudad, arte, arteindustrial, emprendizaje artstico

En una reexin estratgica que est desarrollando labao Next, estamos planteando el concepto de Bilbaobao DC), y algunas iniciativas y proyectos concretos atraccin de talento hacia Bilbao en estos sectores e

creativa. Habr materiales grcos muy atractivos prode la candidatura.

Desarrollo econmico

Qu puede conseguir la ciudad desarrollando el o y apoyando empresas en la utilizacin de servfavorecer la economa en Bilbao?

El diseo es la expresin ms evidente y poderosa de

La cultura

Existe espacio para trabajar con el Design Thinkien la cultura y sus servicios: arte, museos, teatro,

Yo percibo el tema del diseo, tal y como he comentaArte y la Tecnologa como un sector muy horizontal qu

hacia el futuro el conjunto de los diferentes sectores p

Presidente Fundacin Metrp

Negocios

Propuestas para impulsar las empresas y las personas emprende-doras a travs del diseo.

Primero tenemos que visualizar internamente y de cara al exterior que


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Primero tenemos que visualizar internamente y de cara al exterior queBilbao tiene una apuesta para pasar de la transformacin urbana a una

revolucin del conocimiento y de la economa creativa, y que el diseoes un elemento fundamental en la nueva etapa. Luego debemos trabajaren los factores que permiten la formacin y la atraccin de talento en el

mbito del diseo en sus diferentes facetas, pero sobre todo en aquellas

facetas en las que tengamos mayor fortaleza. Y a partir de ah, es decir,a partir de disponer del capital humano en materia de diseo es cuando

pueden buscarse plataformas de interrelacin entre el mundo de la em-presa y el mundo del diseo y la creatividad.

Educacin: diseo y design thinking

Cules son los mtodos posibles para desarrollar el diseo en laeducacin a todos los niveles.

Ms que inventar mtodos nuevos, sera preferible identicar los mejorescentros del mundo que estn trabajando en estos temas. Lugares comoHelsinki, Tokio, Singapore, etc. y poder establecer alianzas estratgicasentre los centros vascos y estos lugares de excelencia internacional.

Creacin del tema para el ao World Design Capi-tal

Propuestas para un programa atractivo de conferencias y eventosa realizar durante el ao 2014

Desde la Fundacin Metrpoli estamos a disposicin del Ayuntamiento

para ayudar en estos temas.

Qu podra aportar la Fundacin M

compromiso se podra obtener de esLa Fundacion Metrpoli creo que pued

de Bilbao. Acabamos de comprar al A

edicio Industrial en Zorrozaurre que seMetrpoli (El edicio se llamar Digita4000 m2 para crear un centro de innciudades del futuro y desarrollo tecnol

mos alianzas fuertes y estamos incubala Fundacin.

Tecnalia que es uno de los centros tecn

pa y cuya sede est en Bilbao en el Pobjetivo de la Fundacion Metrpoli en B

cal, atraer talento internacional, conectun proceso de diseo y construccin dredes internacionales muy potentes cozas con algunas de las ciudades ms intes. En denitiva, que s podemos apohace mucha ilusin hacerlo.

Benicio Aguerrea

Coordinador de EIDE Asociacin de


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La ciudad

Desarrollo social


Si se considera al ciudadano, a las personas, como eje del desarrollosocial de una ciudad, al igual que el diseo coloca al usuario en el centro

del proyecto, el conjunto de la ciudad mejorara. Conceptos como la hu-manizacin de las ciudades actuales, la accesibilidad, la sostenibilidad,

la asistencia social slo tienen sentido bajo esta premisa.

Desarrollo cultural


Sera necesario ms tiempo para reexionar y proponer esos planes quemejoren la funcin cultural de la ciudad. En todo caso, parece evidentepor la respuesta anterior que sera el camino ms acertado para poten-

ciar esa funcin cultural.

Desarrollo econmico

Qu puede conseguir la ciudad desarrollando el sdiseo y apoyando empresas en la utilizacin de objeto de favorecer la economa en Bilbao.

Los servicios de diseo (producto, grco, interiorismel resto de las industrias creativas, aportan dinamismhacen ms innovadoras y competitivas. Adems de etante impacto econmico, no slo por la propia actividdesarrollan, sino por el efecto de imn que ejercen par

La cultura

Existe espacio para trabajar con el Design Thin

Diseo) en la cultura y sus servicios: arte, museos

Por supuesto, partamos del hecho cierto de que el Dintroduciendo poco a poco en todos los mbitos (ms enuestro, pero todo se andar). Desde la propia poltichasta las iniciativas concretas que de ella se desprenddas con un Pensamiento de Diseo. Es ms, es probade afrontarlas si el objetivo es la innovacin, la diferede los recursos pblicos/privados.

Coordinador de EIDE , Asociacin de

Diseadores industriales de Euskadi.

Negocios

Propuestas para impulsar las empresas y las personas emprende-doras a travs del diseo


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doras a travs del diseo.

Ocurre lo mismo que con el Desarrollo Cultural, para hacer una propues-ta seria se requiere ms tiempo. Como punto de partida es importante,

seguramente, que Bilbao se construya una imagen como ciudad de la

creatividad y el diseo, algo que a da de hoy no se da, y que promuevala creacin de parques, ciudades, polos o como se quieran denomi-nar donde se concentren este tipo de empresas, lgicamente en condi-

ciones especiales, para que sirvan a su vez de germen para personasemprendedoras.

Es importante, tambin, la presencia del diseo en la formacin, en las

escuelas de negocios; la creacin de foros de reexin y trabajo don-de colaboren ambos sectores, el diseo y la empresa. Es necesaria la

progresiva incorporacin del Pensamiento de Diseo a ese maremagnodenominado innovacin.



Desconozco los mtodos para llevarlo a cabo, pero considero fuera detoda discusin que el diseo es intrnseco a la educacin, en todos los

niveles.

Parece evidente que ensear a trabajar en colaboracin, fomentando lacreatividad y la intuicin, la experimentacin de las diferentes hiptesis,considerando el contexto y las personas desde una perspectiva global,haciendo suposiciones para identicar los problemas y ver las posiblessoluciones no slo es positivo, sino que debiera ser necesario.

Creacin del tema para el a

Propuestas para un programa atractrealizar durante el ao 2014

Exposiciones que muestren la realidadactuales). Creacin de una semana deciudades del mundo. Actividades que vma, mundialmente reconocida por su cMuseo Guggenheim, por su relevanciaespacio expositivo. Participacin de aretc.

Desde EIDE estis dispuestos a co

Por supuesto, desde EIDE participare

sibilidades para construir una candidacidos, adems, de que sea o no nalm2014, todo este proceso slo va a repory a nuestro sector. Es importante, no o

posible, no slo de las instituciones, sin

de la empresa, la arquitectura, el diseque la colaboracin se establezca en to

transparentes.

ngel Nieva


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La ciudad

Desarrollo social


Continuar con la transformacin urbana de la ciudad en aras de conse-

guir una mayor integracin entre los distintos barrios, usos y actividades.Una ciudad en la que el diseo urbano contribuye a mejorar la accesibi-lidad para todos en un entorno seguro y de calidad.

Desarrollo cultural


Creacin de nuevos espacios de oportunidad en la ciudad, junto a teji-dos urbanos ya existentes, que generen oportunidades para el estable-

cimiento de nuevos usos y edicios que, ofreciendo un entorno fsico in-novador, ayuden a visualizar la implantacin de este tipo de actividadesen la ciudad.

Desarrollo econmico

Qu puede conseguir la ciudad desarrollando el sdiseo y apoyando empresas en la utilizacin de sobjeto de favorecer la economa en Bilbao.

Una diversicacin econmica con un sector de alto vaesta regin est bien preparada.

Favorecer o fomentar el desarrollo de la Creatividad m

Director general Bilbao Ra

Negocios

Propuestas para impulsar las empresas y las persotravs del diseo.

Posibilidad de crear o adaptar un edicio singular parabase de lanzamiento a nuevas empresas, o emprendinicialmente ventajosas. La nanciacin podra correde fundacin inicialmente, para posteriormente nutrirse

aquellas empresas que prosperen, que habindose beciones, cedan parte de sus benecios en aos subsec

entre personas de distinta formacin e ideas.


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Negocios


Posibilidad de crear o adaptar un edicio singular para que sirva de vi-vero y base de lanzamiento a nuevas empresas, o emprendedores, encondiciones inicialmente ventajosas. La nanciacin podra correr a car-go de algn tipo de fundacin inicialmente, para posteriormente nutrirse

del apadrinamiento de aquellas empresas que prosperen, que habin-

dose beneciado de las instalaciones, cedan parte de sus benecios enaos subsecuentes.

Creacin del tema para el ao World Design Capi-tal

Propuestas para un programa atractivo de conferencias y eventosa realizar durante el ao 2014

Sugerencia: taller o mesa redonda sobre la inuencia (o potencial) dela transformacin fsica de la ciudad en generar un entorno apropiado o

dinamizador para el desarrollo de las actividades creativas.

Qu podra aportar Bilbao Ria 2000

La transmisin en conferencias, tallerdivulgacin, de la experiencia desarrolvidad de regeneracin urbana, aplicanxito internacional.

Qu compromiso se podra obtene

Actualmente, nuestra participacin deb

inters- a la intervencin en eventos, guiadas a nuestras actuaciones, as coco o descriptivo de la actividad de la so

Jose Angel Iturbe

Ex director Escuela Hostelera


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La ciudad

Desarrollo social


Voy a intentar ligar uno de los aspectos bsicos de la salud como es laalimentacin y la tercera edad. Entiendo que por lo general el hecho de

cocinar es un problema bastante complejo y entiendo que en la terceraedad muchsimo ms. Pensar qu vas a comer, hacer la compra, limpiarlos productos, cocinar, hacer el fregado y recoger los desperdicios es

una dedicacin muy importante. Si encima las personas mayores por lo

general tienen problemas de movilidad, el problema se agrava muchsi-mo ms.

Ante este problema hay alternativas, y en concreto alguna empresa enBilbao con una cadena de cocina pasteurizada y su lnea de comerciali-

zacin pero entiendo que poco promocionada en lo que respecta a este

servicio y desconozco la ayuda institucional que puedan tener. Entiendoque promocionar este sistema de alimentacin, de una forma subven -cionada podra llegar a solucionar en parte esta cadencia que segn

avancemos en el tiempo va a ir agravndose y va a ser ms necesaria.

Desarrollo cultural

Planes para mejorar la funcin cultural de la ciudathinking: arquitectura, planicacin de la ciudad, aprendizaje artstico

Me voy a remitir a la planicacin. Entiendo que la plmente aquello que tcnicamente son problemas poltic

atrevera a decir que es un aparato ideolgico estructpoder. Por lo general la planicacin se maneja desdracionalidad y una supuesta neutralidad que muchas de los intereses de las personas, aunque las iniciativapiadas, pero por lo general justican las acciones de lo

Ex director Escuela Hostelera


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Desarrollo econmico

Qu puede conseguir la ciudad desarrollando el sector de serviciosde diseo y apoyando empresas en la utilizacin de servicios dediseo al objeto de favorecer la economa en Bilbao.

Entiendo que va unido al desarrollo social. Pienso que aquello que con -sideramos bienes pblicos, aunque la planicacin no siempre est deforma correcta a disposicin de los intereses de las personas son bienes

sociales que reproducen una serie de condiciones que juegan un papelimportante dentro del desarrollo econmico.

La cultura

Existe espacio para trabajar con el Design Thinking (Pensamientode Diseo) en la cultura y sus servicios: arte, museos, teatro, de-porte, etc.?

Entiendo que s, siempre y cuando no se entre en contradiccin con la

planicacin del grupo dominante.

Educacin: diseo y design

Cules son los mtodos posibles parcacin a todos los niveles.

Creo que un diseo sobre la alimentaci

de preparacin de alimentos bsicos e


Propuestas para un programa atractrealizar durante el ao 2014

Pienso que echar un vistazo sobre el disayudar a ver y a comprender el diseocercana.

Desde el sector gastronmico estesta candidatura?Por supuesto que estoy dispuesto a co

Alfonso Martnez Cea

Director general de Bilbao Me


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La ciudad

Desarrollo social


La Asociacin ha denido los valores crticos describiendo el Bilbao me-tropolitano del futuro como un lugar innovador, basado en buenos pro -fesionales que, dotados de un fuerte sentido de identidad y pertenencia,

conforman una comunidad abierta al exterior.

Con el n de impulsar decididamente los cambios necesarios para adap-tarse a la realidad urbana, econmica y social de nales de la dcadade los 80, las instituciones impulsaron en 1989 el Plan Estratgico para

la Revitalizacin del Bilbao Metropolitano. En pocos aos, tras el lanza-miento y la progresiva implantacin del Plan de Revitalizacin mediantela intensa colaboracin entre el sector pblico y el privado, surge otropanorama.

En este sentido, el diseo urbano y los grandes proyectos en el proceso

de promocin de la ciudad juegan un papel importante en Bilbao. Conrespecto a los proyectos, todos ellos han tenido relevancia en la promo-cin de Bilbao, tanto culturales, como econmicos y sociales: a partir de

los primeros proyectos estratgicos como la limpiezaheim y la regeneracin de Abandoibarra, se comenz

transformacin, que propici el reforzamiento del orgu

den el optimismo generalizado sobre el futuro de la

transformacin, podemos utilizar el diseo y el design

cultural como econmico o social para optimizar la caliEl diseo puede aportar nuevas soluciones en el aspecla eciencia energtica o la mejora de las expectativasalquiler elctrico y de navegacin semiautomtica pasadel futuro a travs de las redes sociales o la navegaci

La cultura

Existe espacio para trabajar con el Design Thinkien la cultura y sus servicios: arte, museos, teatro,

Los valores propios de la creatividad hasta el momentores concretos como el arte y la cultura. Pero es posectores y, especialmente al tecnolgico, creando una constituir un entorno competitivo, puesto que en un el conocimiento, la combinacin de creatividad culturacapacidad emprendedora e innovacin tecnolgica es


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Negocios


Las sinergias que resultan de las nuevas combinaciones de creatividadcultural o artstica con capacidad emprendedora e innovacin tecnolgi-ca son la clave de la prosperidad en la nueva era de la produccin basa-da en el conocimiento. Sin embargo, estas sinergias, nicamente tienen

lugar en entornos localizados donde las personas creativas eligen tantotrabajar y hacer negocios como vivir.



Los jvenes y los nios pertenecen a la generacin digital, que se ha ini-ciado con los videojuegos y ve las nuevas tecnologas como algo naturaly adems las utilizan las nuevas tecnologas como medio de relacin einteraccin en sus ratos de ocio.La educacin tiene que tener en cuenta

todo esto, pero debe tambin intentar que no se abra una brecha ge-

neracional entre la infancia y la juventud y las generaciones anteriores,procurando su integracin.


Qu podra aportar BM30 a la cand

Bilbao-Metrpoli 30 es una Asociacin dtituida para realizar proyectos de plangidos a la Revitalizacin del Bilbao Meentorno regional e internacional.

Desde su creacin hace casi veinte aopacin activa de las entidades que la cotrabajando en la estrategia a largo plametropolitano en un proceso que aborconsolidacin de una amplia base de in

En este sentido, el compromiso de Bilb

de Bilbao como Capital Mundial del Dislos actos que propicien el uso del diserar su competitividad y la calidad de vid

Luis SastrePresidente de la Asociacin

Publicidad de Bizkaia.


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La ciudad

Desarrollo social


El objetivo se debera centrar en conseguir que el diseo ocupe todos ycada uno de los proyectos que se realicen. En todos los campos dado

que cada uno de ellos tendr un aspecto en el cual el diseo ocupe un

lugar importante.

Desarrollo econmico

El concepto de diseo debera encontrarse implcito en todas las reasde desarrollo en mayor o menor medida. Por ello debemos aspirar aque cualquier proyecto que se cree, convierta la palabra diseo en algohabitual. Diseo no es un elemento externo, un ingrediente ms. Diseo

es un compromiso, un estado de nimo, una predisposicin a crear, a

desarrollar bajo unos parmetros concretos que incluyen la creacin, eldesarrollo, la innovacin y la vanguardia como elemento claves.

En cualquier aspecto de la ciudad, por parte de sus

agentes que se responsabilizan de llevar adelante lode diseo debe pasar a ser un elemento cotidiano, ha

La cultura

Existe espacio para trabajar con el Design ThinDiseo) en la cultura y sus servicios: arte, museos

Por supuesto que existe espacio para trabajar con un El primer paso ser proponerselo y entender qu sign


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Negocios


Debemos de realizar una labor de concienciacin en pos de presen-

tar los mximos benecios que para cada empresa/negocio/institucinetc tiene el tener una mentalidad de diseo y el hacer las cosas bajoun prisma de Design Thinking.



Informar, enamorar, compartir y escuchar.

Creacin del tema para el ao

Desde la Asociacin de Agencias de dispuestos a colaborar con esta candid

Desde la Asociacin de Agencias de Biz

estar presentes e involucrarnos en aquelcionados ocn nuestra actividad. Por ello naquellas iniciativas que para alcanzar este

Pilar Kaltzada

Directora de comunicacin


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La ciudad

Desarrollo social


Ms all de los objetivos particulares que la ciudad establece, existenfuerzas de presin externas e internas que deben considerarse. No nosson ajenas las mega-tendencias que estn obligando a la re-congura-cin de todas las propuestas que se hacen con visin de futuro. La evolu-cin demogrca de nuestra sociedad (sin duda, una sociedad madura)ofrece posibilidades de desarrollo y generacin de riqueza econmica y

social (prestacin de nuevos servicios adecuados a una demanda cre-ciente y mejor resolucin de demandas sociales). Igualmente, la presin

sobre la sostenibilidad del medio natural en el que la ciudad debe seguirdesarrollndose es una variable de la mxima prioridad, porque condi -ciona el conjunto de las apuestas que podamos realizar.Bilbao cuenta con las capacidades necesarias para construir un futuro

deseado sostenible (dimensin urbana, redes de comunicacin inter-personales y de transporte, planicacin del uso de los espacios pbli -cos a partir de la visin ciudadana, creacin de nuevas actividades eco-nmicas para la prestacin de servicios sociales,) que resulte atractivopara atraer el talento, las inversiones y la atencin.

Desarrollo cultural

Planes para mejorar la funcin cultural de la ciudthinkign: arquitectura, planicacin de la ciudad, aprendizaje artstico

Es tal vez el mbito de trabajo en el que menos se hfecha. La actividad cultural de una ciudad es el sensorplica las capacidades internas. La cultura como vecomo elemento de formacin contnua del pensamie

sin de los valores sociales que queremos impulsar, elos que el Pensamiento de Diseo debe aportar herra

En los ltimos aos, Bilbao ha reforzado su oferta d

rales, pero cabe preguntarse si se ha tenido en cuendemanda, dnde y para qu) y si el mercado ha sidooferta en su dimensin real.

Desarrollo econmico

Qu puede conseguir la ciudad desarrollando el diseo y apoyando empresas en la utilizacin de objeto de favorecer la economa en Bilbao?

Es fundamental crear un sector productivo fuerte entotentar la apuesta de futuro de la ciudad. Si queremos p

el lugar de atraccin del talento, la creatividad y la innotiene que ofrecer un entorno natural (ecosistema innovpermita ganar un espacio en el mapa de las competen

Apoyar a las empresas en la incorporacin del pensamiento del diseo

es fundamental para asentar la apuesta por la innovacin y la internacio-nalizacin de nuestra economa. La calidad y la excelencia en la gestin

no son ya elementos distintivos de una oferta globalizada. Hay que darel siguiente paso, va innovacin y creatividad: va diseo.


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Existe un amplio mercado para las economas que sepan adecuarse a

las nuevas exigencias de los mercados, para las que sepan adelantarsea las tendencias, y crear valor diferencial sobre las nuevas oportunida -des. La economa de Bilbao debe decidir hacia qu nichos de actuacin

(qu sectores de crecimiento) quiere orientar sus bateras, para poderrealizar una apuesta estratgica coherente y ecaz.

La cultura

Existe espacio para trabajar con el Design Thinking (Pensamientode Diseo) en la cultura y sus servicios: arte, museos, teatro, de-porte, etc.?

En un contexto de oferta en el que los productos se han convertido enservicios (terciarizacin de la economa) y stos en experiencias, la cul-tura es el bandern de enganche de las sociedades avanzadas como lanuestra, sas que algunos tericos empiezan a denir ya como las So-ciedades de la Atencin. La cultura genera adscripcin y sentimiento depertenencia, y es uno de los vehculos de socializacin ms potentes de

que disponemos.Bilbao debe reposicionar su oferta cultural hacia mercados concretos,

hacia los nichos de crecimiento que en los prximos aos sern trac-

tores de una nueva manera de entender la economa (industrias de lacreatividad, en general) y debe conectar todos sus recursos para gene-rar una oferta cultural de primer nivel. Por desgracia, en la actualidad es-tamos todava muy lejos de ciudades con las que, de manera inmediata,estamos ya compitiendo.

Negocios

Propuestas para impulsar las empreras a travs del diseo.

Sistemas de potenciacin de iniciativaproyectos Gacela, redes de nanciac

Consorcios de transformacin, que peproyectos estratgicos

Polos de desarrollo en diseo: parquelas apuestas estratgicas de la ciuda

Redes de socializacin de estas apuereconocimiento de las actividades tra

Educacin: diseo y design

Cules son los mtodos posibles educacin a todos los niveles?

Incorporacin en los itinerarios formatcontemple las habilidades propias del p

observacin, creatividad, pensamientoMetodologas para la interaccin, hibriddad, win-win como resolucin de coni


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