KONSTRUIM

KONSTRUIM

To blog or to brand, this is the questionSocial Media Summer Camp, 2.07.2015

KONSTRUIM

KONSTRUIM

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Kooperativa 2.0

Proiecte de nisablogdefotografie.ro, blogdebere.ro, blogdecinema.ro, blogdecafea.ro, sportlocal.ro, retail-fmcg.ro, bricoretail.ro, electroretail.ro, taximetre.ro, bikeevents.ro, blogderocker.ro, blogdetehnologie

Bloguri personale adelaparvu.com, pricopie.com, mihaelaivan.ro, alexandrablas.ro, chinezu.eu, vlad.dulea.ro, cristianflorea.ro, dragosasaftei.ro, claudiuciobanu.eu, saramon.ro

BlogalInitiative.ro2041 bloggeri participanți cu 13.969 postări la 330 campanii; premii de 151.743 Euro

In pregatireblogdeturism, politicalocala.ro, maramureseni.ro

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Comunicare

Marketing

Social media

Bloguri

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Tipuri de bloguri

Bloguri generaliste

Bloguri de nisa

Bloguri de brand personal

Bloguri de companie

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Cine sunt bloggerii?Oameni care vor sa comunice, sa fie ascultati, sa dialogheze.

Fosti/actuali jurnalisti.

Mici antreprenori.

Second jobberi.

Influenceri cu comunitati puternice in jurul lor.

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Beneficiile pe care le urmaresc bloggerii

- Bani- Produse, servicii, invitatii - Sursa pentru content- Vizibilitate- Experienta- Trafic- Networking- Profesionalizare- Posibila cariera in blogging- Sa fie bagati in seama

KONSTRUIM

KONSTRUIM

De ce colaboreaza bloggerii cu brandurile

- Imi aduce plus valoare informationala- Ma valideaza ca blogger- Ma ajuta sa iau fata celorlalti (exclusivitate)- Ma ajuta sa ma imprietenesc cu brandul- Mi-i face datori pe unii oameni de la departamentul de comunicare…- Stabilesc relatii de durata- Obtin beneficii

KONSTRUIM

ABCul campaniilor in blogosfera

AgentiiBloggeriClienti

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Circuitul ideal al campaniilor in blogosfera

- Clientul merge la agentie cu ideea- Agentia rafineaza ideea si face brieful - Agentia trimite bloggerului brieful- Bloggerul accepta sau nu- Agentia monitorizeaza campania si raporteaza clientului- Se ia la pila – daca este cazul- Bloggerul trimite raportul propriu la final- Agentia face evaluarea si interpreteaza rezultatele- Clientul citeste rezultatele in functie de strategia de comunicare- Bloggerul primeste feedback despre prestatia sa

KONSTRUIM

KONSTRUIM

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Pentru branduri

KONSTRUIMKONSTRUIM

Decalogul beneficiilor campaniilor pe bloguri

- Brand awarness- Content marketing- Umanizarea mesajului- Feed-back- Buzz- Optimizare- Preventie- Imprietenire cu bloggerii- Testezi- Costuri (mai mici, dar nu foarte)

KONSTRUIM

Din ciclul “vorbele tale imi spune multe”

PRistul zice

- buna ziua- stimata doamna/stimate domn- va invitam la lansarea…- va informam ca…- ne face placere sa…- dupa cum stiti…- dar…- aaaaa…- ma iertati…- la revedere- ……- ………

Bloggerul intelege

- spam- spam- spam- spam- spam- spam- spam- spam- spam- spam- spam- spam

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Greseli in relatia cu bloggerii

- Google e bun si sa vezi cum il cheama pe blogger si ce face el in viata, sa-mi cada serverul de nu- “Te rog sa publici pe blog comunicatul asta”- “Da-mi materialul sa ma uit pe el inainte de a-l publica tu”- “Sterge comentariul ala, da-i ban forever la porc”- “Poti sa mai dai vreo 32143 de twituri si statusuri cu campania?”- “Postarea trebuie scrisa ACUM!” No da-i pace…- “Ai detalii in regulament. Are doar 234 pagini”- “Daca ma ajuti acum gratis, data viitoare…” X 4353

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Basic stuff in relatia cu bloggerii

- Intreaba social media something.- Gaseste pe cineva care poate sa iti sugereze niste “tinte”.- Fa-ti o lista scurta cu vreo 5 “tinte”, fa o documentare pe fiecare in parte.- Ia legatura cu fiecare si cere-le sfatul, nu le da comunicatul “spre publicare imediata”.- Iesi la o bere. Sau la o cafea. Vorbeste omeneste.- Nu minti. - Ai rabdare.

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Ce se poate intampla

- Sa nu dau mark as spam ce imi trimiti.- Sa scriu, din cand in cand.- Sa particip la unele actiuni pe care le organizezi.- Sa iti recomand alti tovarasi.- Sa imi devina mai simpatic brandul.- Sa vin cu propuneri sa facem sa fie bine sa nu fie rau.- Sa devin un brand advocate (in limita stocului)- Sa devin un brand ambasador.- Sa te invit la o bere

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Cum alegi bloggerii pentru o campanie?

Cu grija, desigur :D

Verifica daca au ceva issues cu brandul/produsul/serviciul.

Verifica daca valorile tale se pupa cu ale lui.

Verifica daca are know-how in ceea ce priveste participarea la campanii.

Sau (recomandabil)

Hai la Kooperativa 2.0 #aroganta

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Cum faci brieful unei campanii cu bloggeri

Daca i-ai ales cum trebuie, e usor. Daca nu, o sa iti dea cu virgula.

Spune-le clar ce si cand si cam cum au de facut. Cat mai detaliat.

Spune-le clar ce asteptari ai de la ei. Cat mai detaliat.

Cere feedback pe brief. Uneori o sa ai surprize.

Lasa-l pe blogger sa zburde pe tarlaua lui.

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Ce faci in timpul campaniei?

Verifica daca a prestat si daca respecta brieful.

Aboneaza-te la comentarii (interactiuni), ca sa raspunzi (daca este cazul) cat mai repede.

Uita-te ce face bloggerul pe toate conturile sale din retelele sociale si reactioneaza (daca este cazul).

Sprijina campania cu owned media. Ba chiar si cu un pic de paid media (daca ai calculat ca o sa te ajute sa auda cat mai multa lume de asocierea cu bloggerul respectiv).

Comunica in permanenta cu bloggerul.

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Cum monitorizezi campania?

Cu mouseul :D

Zelist Monitor

Tooluri de alerta

Abonare la comentarii

Urmarit retelele sociale pentru reactii la campanie

Tii legatura permanent cu bloggerul

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Cum analizezi campania si cum interpretezi rezultatele?

Cu Biblia/Strategia de comunicare de-a dreapta.

Cu brieful si obiectivele initiale ale campaniei de-a stanga.

Criterii cantitative: trafic, impressions, Likeuri, Shares, RT, vanzari etc.

Criterii mai tricky: brand awarness, mesaje adresate clientilor, aratat muschiul concurentei etc.

Rata de conversie este cea mai importanta.

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Pentru bloggeri

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Cum o dai de gard in relatia cu brandurile

- sa scrii doar pe sistem de dark force

- sa injuri un brand de-ampulea

- sa critici brandul cu care ai avut campanie imediat dupa terminarea campaniei

- sa nu livrezi ce ai promis, cand ai promis, cum ai promis

- sa te focusezi doar pe ce obtii, nu si pe ce dai

- ”eu nu scriu despre nici un brand daca nu e pe bani”

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Cum alege bloggerul un brand

- uita-te daca se pupa ce vrei tu cu ce face brandul

- uita-te daca brandul a mai facut activari pe blogging

- scrie propunerea cat mai profi (pe bune, faptul ca esti blogger nu inseamna ca ai doua perechi)

- pune accent pe beneficiile pe care le obtine brandul din colaborarea cu tine

- discuta despre bani

- nu te opri dupa primele 10 refuzuri

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Exemple campanii

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Lansare iPhone 6

Client: QuickMobile

Provocarea: cu ce ne ajuta ca Romania este printre primele tari in care ajunge telefonul

Obiectiv: promovarea Quick Mobile ca fiind primul magazin romanesc ce aduce iPhone 6 in tara

Participanti: Peste 750

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Fermierii Lays

- doua echipe de bloggeri, conduse de doi influenceri (Cabral si Puya)

- concurs de gatit sau de recoltat cartofi, la ferma (in Targu Secuiesc)

- are loc o asociere mai puternica intre blogger si brand

- ton of voice mult mai personal (experienta hands on conteaza)

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Danone – #cumsefaceiaurtulDanone

44 bloggeri au vrut sa mearga pe traseu

3 fermieri, 3 transportatori, 3 controlori

3 bloggeri capitani de echipa

3 jurati bloggeri

Eveniment final cu jurizare

Premiul: consultanti pentru Danone

KONSTRUIM

Campanie EcoRom• Provocarea: promovarea caravanei nationale de colectare selectiva• Am lansat Comandament Naţional pentru Colectare Selectivă

2.0• Membri: Andi Moisescu, Florin Grozea, Vlad Petreanu, Cristian Manafu,

Bogdan Naumovici, Cristian China-Birta, Marius Matache şi Vlad Dulea.• Am lansat Comandamentele Judeţene de Colectare Selectivă 2.0.• Nici un blogger nu a fost plătit să scrie, au fost oferite doar premii

promoţionale din partea EcoRom.• 96 de bloggeri participanţi, care au scris 121 postări• 214.000 de impressions (afişări ale informaţiei despre campanie pe

blogurile participanţilor și pe conturile lor din rețelele sociale Facebook/Twitter/Linkedin)

• 169.000 de vizitatori (din care 95.000 unici) au văzut informaţiile despre campanie pe blogurile participanţilor și pe conturile lor din rețelele sociale Facebook/Twitter/Linkedin.

KONSTRUIM

Campania vALLuntar

• s-au citit 280 de carti• s-au adunat 200 de ore de voluntariat• s-au implicat 150 de bloggeri• 566 postari si articole• 1710 comentarii• 238 shares pe Twitter• 595 shares pe Facebook• 261 Likeuri pe Facebook

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Mno…

https://youtu.be/V0FowbxEe3w

https://youtu.be/iWQ6O8AXU3U

https://youtu.be/4tYMMXiH_hs

KONSTRUIM

Ce ar trebui sa faci ca blogger

1. Respira adanc

2. Numara pana la 10

3. Mai numara o data

4. Fa un minim

research

5. Intreaba un prieten

6. Intreaba brandul

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Bloggere, masoara-ti intai lungul nasului; abia apoi apuca-te de masurat nasul altora.

KONSTRUIM

Ce ar trebui sa faci ca brand

1. Traieste in si pentru 2.0

2. Fii “de-al nostru”

3. Cunoaste bloggerii

4. Fii cinstit cu bloggerii

5. Nu incerca sa-i aburesti 6. Fa profit

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Brandule, in lumea 2.0 nimeni nu iti poate face mai mult rau decat iti faci tu singur.

KONSTRUIM