1. PINTEREST LÈVE 200 MILLIONS DE DOLLARS2. CARTOGRAPHIE DU « USER GENERATED CONTENT »3. EXPÉRIENCE INTERACTIVE POUR LE MASCARA CHANEL4. MEILISHUO, LE RÉSEAU SOCIAL CHINOIS DE LA MODE5. « THE ART OF RAW », INFINIMENT DENIM6. LE NOUVEAU SITE DE JEAN-PAUL GAULTIER 7. KARL WATCH LANCE « WATCH KARL »8. HOUSE OF FLORA, COLLECTION 20139. WONDER WORLD FUR, LA NOUVELLE CAMPAGNE WWF10. MR PORTER LANCE UN CONCOURS DE STYLE MASCULIN11. NOUVELLE CAMPAGNE 2013 DE NINA RICCI12. « LA VIE EN ROSE » DE MISS DIOR 13. DOLCE&GABBANA À L’HEURE D’ÉTÉ14. LA CAMPAGNE PRINTEMPS/ÉTÉ 2013 DE RIVER ISLAND15. LES LEÇONS DE MODE DE HARRODS MAGAZINE16. ESTÉE LAUDER LANCE UN CONCOURS PINTEREST17. #UNTAMED, LE PROJET NON-CONFORMISTE DE MERCEDES

19. LE ROI DU LOBBYING AUX ETATS-UNIS, C’EST GOOGLE !20. CRÉATION D’UNE NOUVELLE IMAGE GRÂCE À LA BLOGOSPHÈRE21. FACEBOOK OU GOOGLE, QUI GAGNERA LA « SOCIAL WARS » ?22. QUI VEUT DES GOOGLE GLASSES ?23. UNE STRATÉGIE CENTRÉE SUR L’HUMAIN

LE CHIFFRE DE LA SEMAINE

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PINTEREST LÈVE 200 MILLIONS DE DOLLARS

Après les 100 millions $ du japonais Rakuten en mai dernier, Pinterest a tout récemment finalisé un nouveau tour de table de 200 millions $ ce qui valorise la société à hauteur de 2,5 milliards $. Mené par le fonds Valiant Capital Management, il comprend également quelques actionnaires historiques dont Andreessen Horowitz, Bessemer Venture Partners et FirstMark Capital.Avec 48 millions de visiteurs uniques enregistrés en décembre dernier contre 9 millions il y a un an, Pinterest envisage désormais de monétiser son audience et pourrait prochainement mettre en place un nouveau dispositif publicitaire. La plateforme étudierait également la piste du e-commerce. Côté management, Pinterest qui compte aujourd’hui une centaine d’employés prévoit de doubler ses effectifs d’ici fin 2013.

L’ÉTUDE DE LA SEMAINE

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CARTOGRAPHIE DU « USER GENERATED CONTENT »

Réalisée par l’Ipsos OTX, cette étude interroge 18 000 internautes dans 24 pays pour connaître leur activité sur les plateformes sociales. Il en ressort qu’aujourd’hui, ce sont environ 35% des internautes dans le monde qui ont déjà publié un contenu (lien, statut, photo…) sur Facebook, Twitter, Pinterest ou encore Instagram.A l’instar de l’étude présentée la semaine dernière dans notre BLSTK n°36 sur l’engagement des étrangers pour les pages de marque, cette étude prouve une nouvelle fois que l’intérêt des pays asiatiques pour le web social est en constante croissance avec des records entre 60% et 70% pour la Chine, Inde et l’Indonésie.

LA BANNIÈRE DE LA SEMAINE

GRAZIA : UNE EXPÉRIENCE INTERACTIVE POUR LE NOUVEAU MASCARA CHANEL

A l’occasion du lancement de son nouveau produit Make-Up, la Maison Chanel a collaboré avec le magazine Grazia pour offrir en exclusivité à ses lectrices le mascara intitulé « Le Volume de Chanel ». En home, les internautes peuvent trouver une bannière Chanel qui redirige vers une page dédiée. Dans celle-ci, une animation en Flash permet de faire glisser le mascara sur les yeux d’une jeune femme et le résultat est immédiat ! L’effet vidéo le rend d’autant plus crédible et permet de s’imaginer avec le produit au bout des cils. Mais pour toutes celles qui en veulent plus pour s’en convaincre, vous pouvez demander à recevoir ce produit gratuitement en remplissant un formulaire. Plus d’informations sur le mascara sur le site Chanel.

VOIR L’EXPÉRIENCEhttp://bit.ly/XASfwJ

CHINTEREST

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MEILISHUO, LE NOUVEAU RÉSEAU SOCIAL CHINOIS POUR LA MODE

Le Pinterest chinois existe bel et bien et s’appelle Meilishuo ! Comme son homologue occidental, il permet à une population principalement féminine de partager des articles de mode ou ses derniers achats avec sa communauté de followers. Depuis sa création il y a 3 ans, le réseau a déjà rassemblé plus de 30 millions d’utilisateurs provenant majoritairement des grandes villes telles que Pékin ou Shanghai. Ce sont plus de 50 000 nouvelles photos et plus de 1,5 million de repins par jour. Pour en savoir plus sur Meilishuo et l’écosystème digital chinois, consultez l’interview ci-contre réalisée par Laure de Carayon, ou inscrivez-vous pour la conférence China Connect qui aura lieu les 28 et 29 mars prochains.

SKELETON RACE

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/Znm1Y6

« THE ART OF RAW », INFINIMENT DENIM

Intitulée « The Art of RAW », la nouvelle campagne de G-Star Raw s’illustre par une très belle vidéo d’animation qui présente toutes les étapes de production du denim. Des capsules de coton au bain de teinture, du tissage de la toile à sa confection, le jean est traité ici comme une matière noble mais surtout vivante et en constante évolution. Pour symboliser cette philosophie, la marque a choisi comme emblème le squelette d’un lévrier toujours en mouvement que l’on retrouve en clôture du clip.L'artiste de musique électronique Skrillex s’est associé à cette réalisation qui célèbre l’esprit pionnier de G-Star alliant la passion de l’artisanat à l’innovation tant dans la recherche de nouvelles techniques de traitement et de fabrication du denim que dans la création et le design des modèles.

SURPRISE !

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/YvtkvV

LE NOUVEAU SITE DE JEAN-PAUL GAULTIER

Rares sont les sites qui reflètent réellement le créateur de la marque tant dans les contenus qu’ils proposent que dans leur conception même.Parmi les exceptions à la règle, le nouveau site de Jean-Paul Gaultier est un modèle du genre.Côté contenus on retrouve les dernières collections Haute Couture et prêt-à-porter (femme, homme, enfant) ainsi que les différentes campagnes des parfums et pour rester dans l’esprit facétieux du créateur, plusieurs « surprises » ont été ajoutées en home proposant de mini expériences digitales. L’accent est mis sur l’actualité de la marque, les contenus réorganisés et le nombre réduit de rubriques (Live, Mode, Parfums, E-Shop) simplifient la navigation. Petit plus, pour éviter la monotonie, l’interface se renouvelle à chaque nouvelle visite de l’internaute (ou du mobinaute).

MIROIR, MON BEAU MIROIR

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/15v70HZ

KARL WATCH LANCE « WATCH KARL »

Pour le lancement de sa collection horlogère, « La Première », Karl Lagerfeld propose « Watch Karl » une application de 3 jeux interactifs. Kountdown est un jeu de taquin qui consiste à résoudre des puzzles à l’image du créateur sur un temps imparti et d’affronter ses amis sur les réseaux sociaux. Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl à partager également. Enfin, avec Klairvoyant vous aurez la chance de bénéficier des pouvoirs surnaturels de Karl Lagerfeld qui, si vous lui posez la question, vous prédira votre avenir. L’application est disponible sur l’Apple Store mais on peut également jouer via un site dédié sur lequel apparait le décompte avant la révélation de la collection. Les tweets et les partages de cette expérience permettent de participer à un concours avec des cadeaux signés Karl à la clé.

DANS UN ÉCLAIR

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/WgLkhz

HOUSE OF FLORA, COLLECTION 2013

Fondée par Flora McLean, « House of Flora » est une marque d’accessoires avant-gardistes dont les créations, prisées par les collectionneurs, sont utilisées dans de nombreux défilés de mode.Pour présenter sa dernière collection la marque a fait appel à Show Studio et à la cinéaste Marie Schuller qui avait déjà signé « Eastern Promises » (dans le BLSTK Replay n°33) pour réaliser une vidéo aux accents post-apocalyptiques.Sous la direction artistique de Marlon Rueberg, le film a pour toile de fond les grondements d’un orage menaçant dans lesquels des modèles hurlant avancent en slow motion, parés des chapeaux, bijoux et extensions de doigts créés par « House of Flora ». Une réalisation intense et visionnaire, bien que quelque peu angoissante.

LE LOL DE WWF

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/YYfgLq

WWF FRANCE LANCE SA NOUVELLE CAMPAGNE : WONDER WORLD FUR

Pour ses 40 ans, WWF France nous propose une nouvelle campagne signée Marcel & Publicis Argentine qui se démarque par son génie et sa créativité en réinventant le modèle d’appel aux dons.Le principe ? La création d’une nouvelle ligne de vêtements et d’accessoires en fourrure d’animaux imaginaires nommée : Wonder World Fur. Une collection vendue sur la plateforme dédiée depuis le 27 février. Le site nous emporte dans le monde imaginaire de ces animaux avec beaucoup d’humour. On note la qualité et la richesse des contenus : portraits de chaque espèce, possibilité d’écouter les cris de l’animal selon ses humeurs, comme celui du bébé Dolyphan. Tous les fonds seront reversés à l’organisation pour financer la protection des animaux en voie de disparition, on est 100% pour !

OH MY MEN !

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/Ybur5I

MR PORTER LANCE UN CONCOURS DE STYLE MASCULIN

Dans le cadre de sa campagne « Style Wherever You Are » démarrée en 2012, Mr Porter, la branche masculine de Net-a-Porter, vient de lancer un concours lifestyle sur Instagram, accompagné d’un mini-site.Clients ou fans sont invités à partager leur propre style, où qu'ils soient dans le monde, via une photo et un hashtag spécifique. Sur la plateforme dédiée, ces images sont ensuite classées par pays et principales villes, regroupés sur une mappemonde interactive. Soumis aux votes, les quatre styles obtenant les meilleurs scores remporteront une garde robe d’une valeur de 2 400€.

DANS UN SOUFFLE

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NOUVELLE CAMPAGNE 2013 DE NINA RICCI

Pour présenter sa collection Été 2013, Nina Ricci a choisi de jouer sur les anachronismes.Un univers sombre peu évocateur des longues journées estivales, des pétales de roses qui volent au vent comme les feuilles mortes de l’automne… le film de cette nouvelle campagne dirigée par Inez & Vinoodh tranche totalement avec les codes habituellement utilisés pour cette période de l’année. L’usage du slow motion et le flou insistant de certains plans intensifient encore l’atmosphère onirique et poétique dans laquelle se meut la top Arizona Muse, égérie du duo de photographes néerlandais qui ont, entre autres, signé avec elle « l’invitation au voyage » de Louis Vuitton, et plus récemment la dernière campagne MiuMiu.

IN THE MOOD FOR LOVE

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/VIxHVD

« LA VIE EN ROSE » DE MISS DIOR

Après une belle campagne teasing, la Maison Dior a enfin dévoilé son nouveau film publicitaire pour son parfum Miss Dior.« La vie en rose », réalisée par Sofia Coppola, est un hymne à l'amour à travers différents instants sensés évoquer ce sentiment absolu.Un rappel de la scène culte de « La Dolce Vita » où Anita Ekberg se baigne dans la fontaine de Trevi, une ballade idyllique à L.A à bord d’une décapotable… sur les notes de la chanson d’Edith Piaf, chantée par Grace Jones, Natalie Portman traverse cet univers romantique toute à la fois frivole et passionnée.Malgré ce casting prestigieux, on peut regretter cependant une facture un peu trop lisse et classique et un scénario sans grande originalité.

VIVA SICILIA

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DOLCE&GABBANA À L’HEURE D’ÉTÉ

Pour Dolce&Gabbana, les vacances c’est en famille !Tourné en Sicile, ce film présentant la nouvelle ligne Été 2013 nous plonge joyeusement au cœur de la période estivale et s’amuse des clichés « carte postale ». Seaux, râteaux et pâtés de sable pour les enfants, jeux d’eau ou de séduction pour les plus grands, sur fond de mer trop bleue… des vacances comme beaucoup d’entre nous en ont connu, en Italie ou ailleurs, sont le cadre de cette collection haute en couleurs.On y retrouve bien sûr Bianca Balti et Monica Bellucci égéries de la marque mais aussi de jeunes éphèbes italiens recrutés dans les rues grâce à un casting sauvage.

REBELLE ATTITUDE

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LA CAMPAGNE PRINTEMPS/ÉTÉ 2013 DE RIVER ISLAND

Pour sa nouvelle campagne Printemps/Été 2013, la marque anglaise Rivers Island nous plonge dans une party entre amis où l’euphorie générale amène à quelques dérapages et extrémités…Sur une musique qui ressemblerait à un remix électro de « Pumped Up Kicks » du groupe américain Foster The People, la vidéo est une succession de scènes de casse, sous le regard impassible du chien de la maison, dans une atmosphère de plus en plus poudreuse… Un positionnement subversif et plutôt rock’n roll pour une ligne de vêtements elle aussi inspirée des codes de ces années-là.La collection est à découvrir également sur le site e-commerce de la marque.

FASHION TEACHER

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LES LEÇONS DE MODE DE HARRODS MAGAZINE

Pas toujours simple de concilier les dernières tendances de la mode avec les impératifs de la vie quotidienne. Dans cette vidéo, Laura Barton endosse le rôle d’une institutrice stricte et autoritaire pour nous expliquer, tableau noir à l’appui, comment porter la nouvelle collection Christian Dior. Raf Simons ayant ressuscité le style « New look » dans sa première ligne de prêt-à-porter, la question épineuse peut se formuler ainsi : comment réussir à porter avec style une jupe ballerine en satin duchesse et organza au troisième millénaire ?Cet épisode fait partie d’une série lancée par Harrods Magazine où la journaliste britannique revient régulièrement sur certains fondamentaux de la mode et s’attache, non sans humour, à résoudre les problématiques qui y sont associées. A vos cahiers !

SOCIAL PRINTEMPS

VOIR LE PINTERESThttp://bit.ly/XXTZj0

ESTÉE LAUDER MISE SUR LE ROSE ET LANCE UN CONCOURS PINTEREST

Pour la promotion de sa ligne de maquillage de printemps « Pure Color Pops », Estée Lauder s’est associée au magazine de mode new yorkais « The Cut » pour présenter une galerie d'images street-style pendant la Fashion Week de New York et parallèlement lancer un concours sur Pinterest.À grand renfort d’achat d’espace dans le magazine partenaire et de push via les différents réseaux sociaux, les internautes sont invités à créer un board « Spring Into Color » (thème du concours) dans lequel doit être « repinée » au moins une image issue du board dédié créé spécialement sur le compte de la marque. Par cette opération, principalement à destination des fashionistas, Estée Lauder mise avant tout sur l’interaction et le pouvoir viral du social média pour sensibiliser et engager une cible plus jeune.

DON’T FOLLOW ME !

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/YmKxFL

#UNTAMED, LE PROJET NON-CONFORMISTE DE MERCEDES-BENZ

Toujours en quête d’une cible plus jeune, et sachant que 67% des utilisateurs d’Instagram ont moins de 34 ans, la firme allemande s’est logiquement appuyée sur ce réseau pour lancer sa toute nouvelle CLA Coupé quatre portes avec un concours photo inédit. Intitulée #Untamed, cette campagne se veut non-conformiste et rebelle, à l’image de la clientèle visée.Le principe ? Se connecter au site dédié et choisir parmi son flux Instagram 3 images particulièrement originales, reflets du thème imposé : « l’art d’être unique ». En les taguant avec le hashtag du même nom, les images sont uploadées sur le site vitrine et les plus représentatives seront collectées par Mercedes pour constituer une installation de photos numériques unique, présentée à Paris en avril prochain, à un public international.

Dans la guerre économique que se livrent les principaux acteurs du numérique, les stratégies divergent et sont contraintes d'évoluer au rythme du secteur, c'est à dire de plus en plus vite. Rachats spectaculaires ou discrets partenariats ? Recentrage sur le cœur de l'activité ou diversification exponentielle ? Innovation ou plagiat bien orchestré ? Les données changent constamment et les choix ne sont jamais sans conséquences dans cette gigantesque partie d'échecs digitale. Faut-il avancer masqué ou étaler au grand jour sa surpuissance pour décourager une bonne fois pour toute l'adversaire ? La question du positionnement est cruciale et personne n'a encore dit son dernier mot. Aujourd'hui, penchons-nous sur le géant parmi les géants, celui à qui l'on prédit une fin prochaine depuis tant de temps -mais qui est toujours là- et qui cette semaine, sous une avalanche d'annonces, commence enfin à dévoiler son plan d'action. Attention, Google tente l’échec et mat !

GOOGLE MONOPOLY

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/VKFW3t

LE ROI DU LOBBYING AUX ETATS-UNIS, C’EST GOOGLE !

Et loin devant ses concurrents, parmi lesquels les grandes entreprises américaines du secteur high-tech comme Microsoft, Facebook ou Apple !Google aurait ainsi dépensé en 2012 environ 16,5 millions de dollars pour éviter de tomber sous le coup de la loi antitrust, soit 70% de plus qu’en 2011 mais également deux fois plus que Microsoft et 8 fois plus qu’Apple sur la même période.Une administration américaine et des commissions qui semblent donc dans ce cas suffisamment à l’écoute puisque ces dépenses ont notamment permis l’abandon des charges contre Google en janvier 2013.Des données recueillies par Statista qui prouvent une nouvelle fois tout le pouvoir et la puissance du géant de Moutain View.

GOOGLE MODELS

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/X61CIi

LA CRÉATION D’UNE NOUVELLE IMAGE GRÂCE À LA BLOGOSPHÈRE

Cela fait plusieurs semaines que Google fait annonce sur annonce et enchaîne les collaborations avec de nombreux acteurs de la mode et du luxe. Après ses collaborations avec Warby Parker à la SMW de New York et Topshop lors de la dernière Fashion Week de Londres, c’est au tour de la blogosphère fashion de travailler main dans la main avec l’entreprise américaine.The Blond Salad, alias Chiarra Ferragni, en est l’exemple concret puisqu’elle dévoile sur son blog, son court séjour dans les locaux de Google UK. Photos à l’appui « The Blond Salad Love Google » ! Une opération séduction qui « glamourise » donc totalement la firme et la rendrait presque plus humaine.

GOOGLE GALAXY

VOIR L’INFOGRAPHIEhttp://bit.ly/W6raGQ

QUI DE FACEBOOK OU DE GOOGLE GAGNERA LA « SOCIAL WARS » ?

La réponse qui vient dans toutes les bouches est bien entendu Facebook, qui a notamment dépassé le milliard d’utilisateurs inscrits sur sa plateforme en 2012. Une vérité qu’il faut aujourd’hui remettre en question car le jeune padawan Google fait les choses sereinement et durablement. Dans cette infographie, de nombreuses métriques donnent un aperçu global de l’utilisation de Facebook, Google, YouTube et Google+. Si le réseau social du géant de la recherche peine toujours à décoller, il n’en demeure pas moins un véritable compétiteur de Facebook. Mis bout-à-bout, les services Google agrègent plus d’utilisateurs et d’activités que Facebook. Alors qui des deux géants saura maîtriser la force sans tomber dans son côté obscur ? Une jolie infographie réalisée par l’agence Majestic Media qui prouve réellement la puissance de l’écosystème Google dans le web social international.

WELCOME TO A GOOGLE WORLD

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/ZrFkmM

QUI VEUT DES GOOGLE GLASSES ?

Après une première apparition à la Fashion Week de New York en septembre dernier, Google a entretenu le suspens pendant plusieurs mois sur la sortie grand public de ses lunettes à réalité augmentée. Cette semaine, la firme dévoile enfin son projet sur un site dédié et propose d’essayer les premiers prototypes. Encore faudra-t-il convaincre le géant californien de l’utilisation qui en sera faite : Google cherche des personnes motivées mais surtout créatives ! Pour faire partie des heureux chanceux il faut décrire en 50 mots ce que vous feriez avec ces lunettes, en incluant le hashtag #ifihadglass. Les posts peuvent être laissés sur les comptes Google+ (+ProjectGlass) ou Twitter (@projectglass). L’appel est lancé aux internautes du monde entier mais il est impératif que les postulants résident sur le sol américain, ce qui restreint un peu le recrutement. En attendant, vous pouvez vous faire une idée avec le témoignage de Joshua Topolsky (Rédacteur en Chef de The Verge).

GOOGLE CITIZEN

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/ZDQFjO

GOOGLE : UNE STRATÉGIE CENTRÉE SUR L’HUMAIN ET NON L’INTERNAUTE

« Améliorer votre quotidien », ce mantra sonne comme une véritable manière de penser pour créer les produits et services de la firme de Moutain View. Et pour améliorer ce quotidien, Google se développe sur tous les fronts, évoluant de plus en plus vers le offline. Sur le e-commerce et le e-paiement, le bras de fer avec Amazon semble être déjà bien engagé (notamment avec Google Wallet et Google Shopping et son récent partenariat avec The Fancy). Sur les produits high-tech, Google a annoncé le Chromebook Pixel pour concurrencer Apple mais aussi le Google X Phone (article ci-contre), un téléphone dit révolutionnaire. Enfin, Google prévoirait le lancement fin 2013 de ses propres magasins Google Stores. Du virtuel au réel, Google a entamé le développement d’une offre globale qui cible le client dans l’ensemble de ses besoins.

Stéphane GalienniDirecteur conseil

Sophie PerrierDirectrice des contenus

Charlotte BouteloupPlanneur stratégique

Camille BroussinPlanneur stratégique