bol.com partner event 2013 - bianca de bruijne
DESCRIPTION
Google AdWords - Bianca de BruijneTRANSCRIPT
Google AdWordsBianca de Bruijne
• Introductie
• Trend 2012/13: Nieuwe
advertentieformaten
• Trend 2012/13: Google Circulars
• Trend 2012/13: Mobiel & tablet vs. PC
• Tips Campagneopzet
• Case 1: drogebaby.nl (analyse)
• Case 2: ereaders.nl (campagneopzet)
• Case 3: Homemadebij.nl (analyse)
• Vragen
Inhoud
Trends 2012/2013
• Nieuwe advertentieformaten• SEO VS SEA• Google Circulars• Mobiel & Tablets
Trends 2012/2013Advertentieformaten
Product Listing Ads
Trends 2012/2013Advertentieformaten
Google Plus extensie
Trends 2012/2013Advertentieformaten
Dynamic Search Ads (Keywordless Ads)
Trends 2012/2013Advertentieformaten
Dynamic Search Ads (Keywordless Ads)
Trends 2012/2013Advertentieformaten
Enhanced sitelinks
Trends 2012/2013SEO vs SEA
Betaald zoeken steeds groter deel van Google resultaten
Trends 2012/2013Mobiel & Tablets
Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012
92% 90% 86% 83%79% 74%
8% 10% 14% 17%21% 26%
Verkeer per apparaatPC Mobile device
Trends 2012/2013Mobiel & Tablets
• Mobiele website• Opsplitsing campagnes• Tablet vs mobiel
Trends 2012/2013Google Circulars
• Gepersonaliseerde websites• Geschikt voor aanbiedingen / online folder• Website content wordt elke keer opnieuw
geordend• Content wordt geordend op basis van
herkomst bezoeker
Trends 2012/2013Google Circulars
Tips Accountstructuur
• Campagnes• Advertentiegroepen• Keyword & Ads• Sitelinks
Campagnes
• Sitestructuur• Productgroep• Merk• Targeting locatie• Budgetverdeling
Advertentiegroepen
• Zo relevant mogelijke verdieping• Per set zoekwoorden / advertenties• Per zoekwoord type (breed, woordgroep,
exact)
Zoekwoorden
• Breed / woordgroep / exact
• Generiek en longtail• Uitsluitingen• Landingspagina’s
Advertenties
• 3 advertenties per advertentiegroep• Vermeld USP’s• Wees onderscheidend van concurrenten• Call to action• Keyword insertion• Landingspagina’s
Advertentie-extensies
• Inzet van Sitelinks• Google + Pagina Social Extensie• Google Merchant Centre
Productextensies
Case – drogebaby.nl
Case 1: Drogebaby.nl - Campagnes
• Budgetverdeling
Case 1: Drogebaby.nl - Instellingen
• Tablets
Case 1: Drogebaby.nl - advertentiegroepen
• Groepen i.c.m. kopen, bestellen, online
• Groepen opsplitsen in breed, woordgroep, exact
Case 1: Drogebaby.nl - Zoekwoorden
• Woordgroep• Exact• Uitsluitingen
Case 1: Drogebaby.nl - Advertenties
• Meerdere advertenties per ad.groep
• Keyword insertion• USP’s
Case 1: Drogebaby.nl – Beheer en rapportage
• Frequent beheer• Uitdraaien van belangrijke rapportages• Verlagen / verhogen biedingen• Onderbreken slecht presterende zoekwoorden en advertenties• Aanmaken van relevante advertentiegroepen / zoekwoorden
Case 1: Drogebaby.nl – Beheer en rapportage
Case 1: Drogebaby.nl – Beheer en rapportage
• Frequent beheer• Uitdraaien van
belangrijke rapportages
Case – ereaders.nl
Campagnestructuur• E-Readers• E-Books• Opladers• Etuis & Hoesjes• Geheugen• Koptelefoons• Datakabels• Schermbescherming• Sony• Bebook• Overige Merken• E-Reader - Producttypes• E-Books - Producttitels• Eventueel opsplitsing mobiel
Campagneinstellingen
• Budget: Maximum dagbudget• Locaties: Nederland/Vlaanderen• Talen: Alle• Netwerken: Alleen Google Zoeken• Apparaten: Desktops en Tablets (eventueel
Smartphones)
Advertentiegroepen• Campagne: E-Readers
E-Readers (breed) E-Readers (woordgroep) E-Readers (exact) E-Readers + kopen E-Readers + aanbieding
• Campagne: Sony Sony E-Reader (exact) Sony Readers (woordgroep) Sony E-Reader + goedkoop
• Campagne: E-Reader – Producttypes Sony - PRS-T2 Bebook - Pure Icarus Pocket
• Campagne: E-Books - Producttitels Ebook – 50 Tinten Grijs Ebook – 50 Tinten donkerder Ebook – 50 Tinten Vrij
Zoekwoorden• E-readers (breed)
Ereader Ereaders E reader E readers
• E-readers + kopen Koop ereader Ereader kopen E readers kopen
• Sony E-Reader (exact) Sony ereader E readers sony
• Bebook - Pure Bebook Pure Pure bebook
• Ebook – 50 Tinten Grijs Ebook 50 tinten grijs 50 tinten digitaal Vijftig tinten grijs ereader
Uitsluitingen• Gratis• Torrent• Marktplaats• Huren• 2ehands• Tweedehands• Kindle• Amazon
Advertenties
Case – homemadebij.nl
Case: homemadebij.nl - Campagnes
• Budgetverdeling
Case: homemadebij.nl - Instellingen
• Netwerk: Zoeken• Apparaten: Desktops+
Tablets• Talen: Alle• Biedoptie: Automatisch
bieden
Case: homemadebij.nl - advertentiegroepen
• Groepen i.c.m. rond, geboortekaartje, tweeling
• Groepen opsplitsen in breed, woordgroep, exact
Case: homemadebij.nl - Zoekwoorden
• Zoekwoordtypes: breed, exact, woordgroep
• Handmatig bieden• Meer
zoekwoordvariaties• Opdelen in andere
advertentiegroepen• Uitsluitingen
Case: homemadebij.nl - Advertenties
• Meerdere advertenties per ad.groep
• Keyword insertion• USP’s• Call to action• Interpunctie• Advertentie op basis van
zoekwoorden
Case: homemadebij.nl– Beheer en rapportage
• Frequent beheer• Uitdraaien van belangrijke rapportages• Verlagen / verhogen biedingen• Onderbreken slecht presterende zoekwoorden en advertenties• Aanmaken van relevante advertentiegroepen / zoekwoorden
Case: homemadebij.nl– Beheer en rapportage
Vragen?