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MANUELA FIGUEIREDO CRESPOBOOTCAMP DE PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO 2013_2
MIAMI AD SCHOOL ESPM
55% 45%
Tenho marketing como escola de formação e publicitária por amor. Paixão? PLANEJAMENTO... Sem ser clichê!E sem ser clichê, o que é planejamento para mim? É buscar oportunidades e saber aproveitá-las.
Meio estratégica, meio criativa, muito inquieta e muito determinada. Ah sim, essa sou eu.
Por que Bootcamp? Porque é importante, é informativo, é interessante, é inspirador e claro, queria ver o que é que tinha por trás desses “bastidores”.
Nos 4 meses de curso tive insights, tive lições, conquistei amigos e me dediquei muito, aliás, sem dedicação não se vai a lugar algum.Saí transformada e com mais vontade de aprender, pois o planejamento transforma o pensamento.
Oi
Objetivo Deste Book
Mostrar os cases trabalhados, grandes aprendizados e minha evolução como planejadora estrategista durantes os 4 meses de curso.
Durante as aulas...
Dentre muitos conceitos, cases e exercícios, entendi e pratiquei um
princípio básico de um bom planejador:
“Capacidade de pensar estrategicamente, entender de pessoas e ter compromisso com o negócio do cliente, são quesitos fundamentais para uma campanha equilibrada e bem solucionada.”
Curiosidade é fundamental!
Mas o tempero...
Um briefing bem escrito e inspirador faz milagres!
“É o documento usado para INFLUENCIAR A CRIATIVIDADE e
ajudar a produzir resultados de comunicação mais EFETIVOS”.
- Daniela Bombonato
Prefira ser interessante do que estar certo.
“O caminho para ser interessante, é ser interessante”
– Russel Davies
Formas de contar uma história são muito importantes para mostrar uma verdade.
CASES#Água Prata
#Walmart.com
BriefApresentar a estratégia de comunicação da Água Mineral Natural Prata no cenário brasileiro.
#1
Target:Casse A/B 18+. Consumidor contemporâneo, que possui hábitos saudáveis, que se preocupam com a qualidade do produto que estão consumindo e o consomem em diversas ocasiões, diariamente.
Entendendo o Cenário
AntesPouca oferta
Pouco investimento
Poucas empresas
Consumo por necessidade
Oferta pulverizada
Bastanteinvestimento
Era do bem-estar
Muitas empresas
DepoisConsumo
consciente
O que estão falando por aí...
Enxergou uma oportunidade de mercado e levantou a
lebre do sódio.
Perdeu mercado, se sentiu ameaçada e pegou carona no
mesmo atributo.
Fugiu dos atributos funcionais do produto e partiu pra pegada
sustentável.
As empresas competem a atenção do consumidor e focam em atributos similares.
DesafioComo a Água Prata deve se
posicionar para entrar nessa briga?
DescobertaA marca é percebida de forma negativa, com atributos
associados ao tempo, e perde espaço no range de consideração do jovem consumidor.
E pelo fato de possuir percepção de valor calcada no tempo, o estilo “sou saudável” não vai de encontro à
imagem da marca.
Sabemos que falar de água não é fácil. Talvez não seja a melhor ideia mais uma marca discursar sobre vida
saudável, vida feliz.
A virada de mesa!Por outro lado, entendemos que temos a grande
oportunidade de falar sobre valores maiores.
Viraremos o jogo.Continuaremos investindo no maior ativo da marca - o tempo.
E entregaremos um ponto de vista da prata sobre o real significado de ser bom.
Estratégia
Conceito Tudo que é bom, não para no tempo.
ExecuçãoFilme 60”App FacebookFilme interativo (youtube)
FILME, 60”O VIAJANTE DO TEMPO
Cientista está em seu laboratório, aproximadamente no ano de 1876, terminando de construir uma máquina do tempo. Sobre a sua mesa, ele enxerga uma
garrafa de Água Prata consumida até a metade e decide utilizá-la como teste. Ele liga a máquina, a garrafa some. Em êxtase, ele mesmo resolve se enfiar na
máquina para ir atrás da garrafa.
CORTE SECO
Cientista abre os olhos em 2013, e ao seu lado, a garrafa de Água Prata. Ele pega a garrafa e começa a andar pelas ruas. Bastante assustado com os carros,
quase é atropelado. Fica perplexo diante de tantas novidades do mundo moderno. Certo de que vai colocar seu nome na história, tenta mostrar a garrafa
para as pessoas, para que elas entendam que ele é um viajante do tempo, mas se frustra quando percebe que muitas delas também estão segurando uma
garrafa igual à sua, e nao há novidade alguma.
Loc off: A gente não sabe como será o futuro, mas sabemos que a Água Prata estará lá. Continue essa história no facebook da Prata:
facebook.com/aguasprata
CORTA PARA PACKSHOT DO PRODUTO
Loc off: Prata. Por todo o tempo.
FILME INTERATIVO O FUTURO
O Cientista foi parar em 2150, está preso numa sala branca e levou a garrafa de Prata como prova de que atravessou o tempo.Ele diz: - Ei, você! Eu preciso de ajuda. Estou preso nesta sala, no ano de 2150, mas eu não sou daqui. Eu venho do passado, do ano de 1876. Estou aqui porque preciso provar que sou um viajante do tempo, e essa garrafa de Água Prata é a minha prova.Sem conseguir ouvir a pessoa, ele enxerga o nome dela e saca um livro chamado Grandes Nomes da História, e diz: Ah, eu disse! Aqui está.Vira o livro para a pessoa que vê seu nome e sua foto do perfil no livro. E pergunta: - Em que ano você está agora? (e aparece uma caixa para digitar o ano).A pessoa digita o ano e ele diz: - Ah, então falta um pouco ainda pra você entender porque o seu nome está aqui, mas pelo que entendi, tem a ver com essa conversa que estamos tendo agora.A partir daí, ele pede para o usuário escrever como será a visão que ele terá ao sair da sala.Após, ele diz: - Uau! Você acha que vai ser assim? Vou guardar suas informações comigo e te conto daqui a 1 semana, ok? Espero que dessa vez eu consiga provar a minha viagem no tempo. Ele para, olha para a garrafa, meio que admirando, e volta!Bom, você pode continuar me ajudando? Peça para algum amigo seu tentar me ajudar a definir como será o ano de 2150.Obrigado amigo, nos vemos daqui a pouco!
Brief#2
Posicionar a marca Walmart.com para o mercado, mas que ao mesmo tempo não se descole completamente da marca mãe, trabalhando atributos aspiracionais, com caráter e experiência com a marca.
Entendendo o CenárioO mercado de e-commerce no Brasil cresceu 30% somente no primeiro trimestre de 2013.
Penetração de 86% dos brasileiros em compras através de marketplace.
Credibilidade e confiança: com os serviços oferecidos pelas lojas virtuais, o nível de satisfação ficou acima dos 85%
Walmart.com: as vendas online da loja virtual no Brasil vem crescendo em torno de 50%
Fonte: e-commerce Brasil / exame.com / IBOP
Desafio
Com o mercado promissor e cheio de oportunidades, para quem devemos comunicar e o que vamos falar.
A Visão do Walmart.com
Vídeo
Destacamos do Briefing1 - Posicionamento sem desvinculo total da marca mãe.
2 - Trabalhar atributos aspiracionais.
3 – Experiência com a marca.
Consumidor
O mercado eletrônico encontra-se em constante crescimento dentro das classes mais baixas.
Compradores online que pertencem a classe C, costumam ser mais fieis.
Fonte: Info Money
Na classe média, 29% são jovens trabalhadores de baixa renda, com a maioria formada por mulheres, destacando quem possui menos de 25 anos.
As mulheres de classe média estão cada vez mais confiantes e conscientes do seu poder de compra.
Aumentaram sua renda em 78% entre 2002 e 2010, contra 40% dos homens no mesmo período.
Além de consumir mais, estão estudando e conquistando melhores postos de trabalho.
Fonte: Abril Mídia/Data Popular
Target
Conquistaram seu cartão de crédito para efetuar e programar suas compras.
Buscam ascensão social e mobilidade através do estudo e trabalho.
São informadas, confiantes e que valorizam serviço/produtos que ofereça praticidade e experiência na hora das compras.
Mulheres, Classe C. 18 – 30 anos
As mulheres quando saem às compras se sentem satisfeitas e muito felizes!
Desafios do E-commerce
Vídeo
“Se eu tivesse perguntado para as pessoas o que elas queriam,
elas teriam dito cavalos mais rápidos”.
Henry Ford
A Felicidade da compra, pode se multiplicar.
Conceito
Multiplique sua felicidade e satisfação de comprar com o Walmart.com.
Mensagem
Vídeo Conceito
multiplicada
Criação
ExecuçãoAção no YoutubeBanner DigitalAnúncioFilme
