borani fashion shoe strategic plan - trongnghia
TRANSCRIPT
Chính Việt Digital Marketing Plan
Felix 7 Digital Marketing Team
Business Understanding
Branding
Digital Strategic Plan
Digital Media Plan
KPI & Bugget
Nội dung
BUSINESS UNDERSTANDING
SWOT
Competitors
Customer Understanding
SWOT
Strength
Giày cao cấpHàng Việt Nam CLCSản phẩm đa dạng
Weakness
MarketingPhân phối
Thiếu nhân lực
Opportunity
Xu hướng dùng Hàng ViệtNhu cầu giày dép cao
Chưa nhiều công ty VN làm thương hiệu
Threat
Đối thủ lâu năm & uy tínSuy thoái kinh tế
Nguyên liệu tăng giáNhiều đối thủ tiềm năng
Competitors
Khách hàng
Chât lượng, hàng VN, giá, uy tín Xu huớng, giá, uy tín, độ bao phủ
Định vị Chất lượng cao Đẳng cấp
Nam, nữ, già, trẻ : thu nhập cao Nữ, 20-45l thu nhập khá & cao
Xu hướng, phủ rộng
Bắt xu hướng chưa tốt Chưa định vị được sp CLC
Cạnh tranh
Lợi thế
Yếu điểm
DIRECT
Hàng VN CLC lâu năm, nhiều
chuỗi cửa hàng
Competitors
INDIRECT TARU . VN
Competitors
INDIRECT TAGA. . VN
CUSTOMER UNDERSTANDING
Đối tuợng chung
18 – 45, TP.HCM & HN, thu nhập ABC . A+
Phân theo độ tuổi
○18 - 25
CUSTOMER UNDERSTANDING
○35 - 45○25 - 35
Năng độngCá tính
Câp nhập xu hướngThích thể hiện
Hiện diện nhiều trên các trang mạng xã hội
Chuyên nghiệpTinh tếHiện đại
Phân theo nghề nghiệp
CUSTOMER UNDERSTANDING
○Nữ doanh nhân○Nội trợ
Chuyên nghiệpTinh tếHiện đại
Đơn giản
○Sinh Viên
○Người mới đi làm
Năng độngXu hướng
Cầu kìNổi bật
Phân theo sở thích
CUSTOMER UNDERSTANDING
○Fashionista○Thích mua sắm
Nghệ thuật, chọn lựa những phụ kiện phối
hợp với bộ đồ.Phong cách riêng.
Sưu tập, sở hữu những sản phẩm đẹp mắt mà
họ thấy thích
“Họ yêu thích thời trang & mua sắm, Có yêu cầu cao về sản phẩm: đẳng
cấp & chất luợng.Họ có phong cách sống: hiện đại,
thích thể hiện. đẳng cấp
BRANDINGRecommendation
Recommendation
Recommendation
Digital Strategic Plan
BIG IDEA & STRATEGY
XÂY DỰNG NỀN TẢNG THƯƠNG HIỆU TRÊN ONLINE
Đưa thương hiệu gần gữi với khách hàng, tập trung vào trải
nghiệm cảm xúc về sản phẩm và những câu chuyện thu hút.
Strategic Plan
>>Launching<<
Awareness&
Engagement(2 months)
>>Pre-launching<<
Set Up(1 month)
>>Amplify<<
Sharing Experience(3 months)
Digital Media Plan
Phase 1: PRE-LAUNCHINGSet up
WEB IDEAS&DESIGN
Kernel
OnePlus
Borani
SOCIAL MEDIA
Face, Insta, Zalo
Thiết lập kênh
Lên ý tưởng
Quản lý bước đầu
CONTENT PLAN
3 Website
3 Kênh Social
Roadmap liên kết kênh
SET UP QUẢNG CÁO
Chiến lược chạy QC(Phụ thuộc chiến lược kinh doanh & content plan).Set Up: Google, Facebook(Zalo : nếu bước đầu có hiệu quả sẽ chạy QC)
BRANDING
Mô hình định vịBrand StoryChiến lược Brand Content (trong content plan)
QUY TRÌNH BÁN
HÀNG ONLINE
Thiết lập quy trình bán hàng, xây dựng quy trình liên lạc, giải quyết vấn đề phát sinh….
Đo lường & đánh giá
hiệu quả
Sáng tạo content
Đo lường hiệu quả website: Google Analytics & SEO.Các kênh Social
Media: Awareness & Engage.
Ads: Đo lường bằng tỷ lệ chuyển đổi &
thay đổi mẫu ads, nội dung, chiến lược chạy.
Campaign thu hút
File đi kèm
Dựa vào content plan, đưa ra detail content plan cho
tuần/ tháng.Quản lý các kênh +
CTV viết bài.Đề xuất ý tưởng, lên plan & thực hiện
chương trình.
Phase 2: LAUNCHINGRaise Awareness &
Engagement
Sáng tạo content
SOCIAL MEDIABrand Story :
30%Attractive content :
50% Product content :
20%
WEBISTE:SEO content: 100%
Phase 2: LAUNCHINGRaise Awareness &
Engagement
Phase 3: AMPLIFYTạo trải nghiệm cảm xúc
Campaign tạo trải
nghiệm cho KH
Duy trì các kênh &
đẩy mạnh thu hút
khách hàng mới
File đi kèm
Chiến lược content:
Brand story : 30%
Attractive content : 30 %
Product content : 40%
Đo lường & đánh giá
hiệu quả
Đo lường hiệu quả website: Google Analytics & SEO.Các kênh Social
Media: Awareness & Engage.
Ads: Đo lường bằng tỷ lệ chuyển đổi &
thay đổi mẫu ads, nội dung, chiến lược chạy.
KPI & BUDGETRecommendation
Phase 1 : 1 month(File đi kèm)
Phase 2 & 3: Per month(File đi kèm)
100,000,000 per month
