brand energy
Post on 21-Oct-2014
927 views
DESCRIPTION
Presentatie door Véronique Misteli van Misteli Communicatie tijdens de Nationale Marketingdag 2010TRANSCRIPT
![Page 1: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/1.jpg)
strategie ///// concept ///// creatie
Nationale Marketing Dag 2010
Brand Energydoor Misteli Communicatie
![Page 2: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/2.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Verhalen vertellen
Film
Communicatie
Branding
Campagnes
Experiences
Brand EnergyVéronique Misteli
![Page 3: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/3.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Brand energyProces
![Page 4: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/4.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Brand EnergyBrands without meaning
Brands without meaning
are undesirable
Hoe groter het empatisch vermogen van het merk, des te beter weet het de consument aan zichte binden.
![Page 5: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/5.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Brand energyProces
s
![Page 6: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/6.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Business StrategieHoe zit het met uw markt?
#1 Kijkt u met een kritische blik naar aannames over de toekomst van uw markt, klanten en toeleveranciers?
#2 Welke verrassingen kunnen optreden in uw markt?
#3 Wat is uw lange termijn strategie?
#4 Welke onzekerheden zijn er en welke kansen biedt dat voor uw onderneming?
Brand energyProces
s
![Page 7: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/7.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Model gebaseerd op karakter eigenschappen.Zie het merk als een persoon.
Voice
Heart
Energystatement
Market
Core person
Heart
Brand EnergyIdentiteitmodel
Identiteit Hoe zit het met uw merk / onderneming?
s
![Page 8: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/8.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Voice
Heart
Energystatement
Market
Core person
Instrumentele voordelen
Doelgroep interesses en
behoeften
Manier van aanspreken, informatieoverdracht
Karakter/sfeer en uitstraling
Belofte van de organisatie
Positionering in de markt
Heart
Brand EnergyIdentiteit model
Model gebaseerd op karakter eigenschappen.Zie het merk als een persoon.
s
![Page 9: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/9.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Tijdgeest
#1 Waar en wanneer brengt uw dienstverlening relevantie?
#2 Meer: pull dan push - meer zendgemachtigden - co-makerschip -
transparantie - duurzaam - MVO - internationaal - beeldcultuur -
vraag gericht - authentiek - digitaal - one to one - social media
Brand EnergyTrends en maatschappij
s
![Page 10: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/10.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Merkpositionering
#1 Welke positie neemt het merk in het werkveld in?
#2 Wat is de merkbelofte die echt gedragen kan worden door de organisatie?
#3 Is uw merkpositionering leidend voor de koers van uw organisatie?
#4 Wat is de ‘onlyness’ van uw merk?
Brand EnergyMerk-positionering
s
![Page 11: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/11.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Brand energy is de flow die ontstaat uit de gedeelde passie van medewerkers en gebruikers /klanten / stakeholders bij het merk - lees
product of organisatie.
Dit uit zich in hun manier van denken, voelen en
handelen richting het merk.
Brand EnergyDefinitie
s
![Page 12: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/12.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Lever uw test in met uw visitekaartje,en u ontvangt uw score.
Meer tips?Lever uw visitekaartje in en wij sturen ons ’10 manieren’ boekje toe.
Brand energyMeer tips?
![Page 13: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/13.jpg)
Brand EnergyDe ‘rijke oom’ benadering
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Stel je voor, een rijke oom laat je 50 miljoen euro na.
Ga je de volgende dag naar je werk?
Wat is de drijfende kacht van de Brand Energy bij mijn organisatie?
![Page 14: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/14.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
BrandEnergy
Internal energy
External energy
Brand EnergyInternal en External energy
![Page 15: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/15.jpg)
//////////////////////////////////////////////
Het merk is de koers van het bedrijf. Vanuit de koers naar een externe relevante positie.
Brand EnergyIkea //Affordable design
strategie ///// concept ///// creatie
![Page 16: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/16.jpg)
//////////////////////////////////////////////
Het merk is de koers van het bedrijf. Vanuit de koers naar een externe relevante positie.
Brand EnergyIkea //Affordable design
strategie ///// concept ///// creatie
![Page 17: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/17.jpg)
//////////////////////////////////////////////
Het merk is de koers van het bedrijf. Vanuit de koers naar een externe relevante positie.
Brand EnergyIkea //Affordable design
strategie ///// concept ///// creatie
![Page 18: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/18.jpg)
//////////////////////////////////////////////
Het merk is de koers van het bedrijf. Vanuit de koers naar een externe relevante positie.
Brand EnergyIkea //Affordable design
strategie ///// concept ///// creatie
![Page 19: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/19.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
De combinatie van interne en externe middelen activeert de Brand energy.
Brand Energyinternal branding
![Page 20: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/20.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Brand Energyinternal branding
De combinatie van interne en externe middelen activeert de Brand energy.
![Page 21: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/21.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Brand Energyinternal branding
De combinatie van interne en externe middelen activeert de Brand energy.
![Page 22: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/22.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Brand EnergyExternal branding
Waternet
- het positioneren en merkbekendheid genereren bij
de bezoekers (met name Amsterdammers).
- samen genieten van water.
- link ‘plezier, water en beweging’.
De combinatie van interne en externe middelen activeert de Brand energy.
![Page 23: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/23.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
De combinatie van interne en externe middelen activeert Brand energy.
Brand EnergyInternal branding
![Page 24: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/24.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
De combinatie van interne en externe middelen activeert de Brand energy.
Brand EnergyInternal branding
![Page 25: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/25.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
De combinatie van interne en externe middelen activeert de Brand energy.
Brand EnergyInternal branding
![Page 26: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/26.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
De combinatie van interne en externe middelen activeert de Brand energy.
Brand EnergyInternal branding
![Page 27: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/27.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Brand EnergyInternal en external branding
Bovag en RAI: Enter the T-zone
Do you dareto enter the T-zone?
![Page 28: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/28.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Brand EnergyInternal en external branding
Bovag en RAI: Enter the T-zone
![Page 29: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/29.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
-Interne nieuwsbrief
-Poster campagne-‘Kijk verder’ dagen
HulshoffInternal branding
![Page 30: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/30.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
-Interne nieuwsbrief
-Poster campagne-‘Kijk verder’ dagen
HulshoffInternal branding
![Page 31: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/31.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
- Externe nieuwsbrief
- PR beleid- Websites
- Advertenties
HulshoffExternal branding
![Page 32: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/32.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Managing a brand is managing a business.
Een brand director is noodzakelijk voor een volledige integratie en optimalisering van Brand Energy.
Brand Energyde branddirector in de directie
![Page 33: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/33.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Het creëren van waarde start met investeren in Brand Energy.
Brand EnergyInvesteren in Brand Energy
![Page 34: Brand Energy](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051816/5446480aafaf9f65178b45be/html5/thumbnails/34.jpg)
//////////////////////////////////////////////
strategie ///// concept ///// creatie
Nationale Marketing Dag 2010
Brand Energy10 manieren om mens en merk in beweging te brengen
Dank voor jullie interesse!
Nog meer tips?
Laat uw visitekaartje achter en
wij sturen het boekje naar u toe!