Een holistische evaluatie van je multimedia campagne

© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

2

Tegenwoordig zijn consumenten constant ‘connected’ en ‘always on’...

Er is overal en altijd informatie beschikbaar, maar het gaat voor merken om receptivity: merken moeten daar zijn waar consumenten op dat moment er open voor staan en engaged willen worden.

Marketeers vertrouwen niet langer op communicatie via enkele traditionele mediumtypen. Maar consumenten ook niet: informatie die consumenten via andere consumenten krijgen, wordt het meest vertrouwd.

Uitdaging voor marketeers is om een geschikte mediamix, inclusief paid, owned & earned media, te vinden om de doelgroep te bereiken en te engagen.

Radio

TV

Social media

Print ads

POS

Website

De vraag is nu: Hoe kunnen de verschillende touch points elkaar versterken om zo te helpen om vastgestelde KPI's te bereiken?

'Alles communiceert' tegenwoordig... Hoe zorg je dat alles samenwerkt op een efficiënte manier?

Het is belangrijker dan ooit dat merken effectief, efficiënt en holistisch communiceren...Onze filosofie over hoe communicatie werkt:

Brand Graph 360 helpt je er voor te zorgen dat je multimedia campagne uit een goede mix bestaat!

3

To drive sales and/or build brand affinity

=Great communicationsxThey leave retained, branded impressions

Reception

They increase brand resonance

Response

Effectief, efficiënt en holistisch communiceren... Hoe meten we dat?

De Brand Graph 360 benadering

Wat is het?Brand Graph 360 evalueert het bereik, de impact en de netto bijdragen van al je touch points/communicatie. Een krachtig consument mix-model toont je de bijdragen van alle touch points, in aanvulling op elk onderdeel van je mediamix. Wij helpen je om je te richten op jouw paid, owned en earned media die het beste werken.

Hoe werkt het?Na afloop van de campagne analyseren we de effecten op de merkwaarde, koopintentie en andere KPI’s per touch point. Door het modelleren van de resultaten, kunnen we analyseren wat de effecten van ieder individueel touch point zijn op de totale respons van jouw campagne.

4

TV spot

POS

Print ads

Radio

Website

Brand Graph 360 geeft je gedetailleerde inzichten in welke touch points het meest effectief zijn om je merk KPI’s te behalen

5

Put more behind these touch points or make

creative more memorable

Continue to spend on these touch points.

Pool out!

Spend budget elsewhere, and/or review creative for current weaknesses

Reconsider strategic reasons for current execution of these

touch points

Impa

ct p

er to

uch

poin

t (g

emod

elle

erd)

Effectief bereik per touch point

We combineren bereik & impact per touch point voor een 360° actionable review...

TVOnline Ad

In StoreWOM

OOH #1

Postcard

Waarom Ipsos ASI Brand Graph 360?

6

Diagnostisch. Analyse die laat zien wat werkt, wat niet, en waarom

Krachtig. Uitgebreid onderzoek evalueert de effectiviteit van alle communicatie touch points

Holistisch. Inzicht in paid, owned en earned touch points voor complete analyse

Inzichtelijk. Een rijke database van normen en lessen om de effectiviteit te meten en de weg naar verbetering te wijzen