brand journalism vanessa lam
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Brand JournalismPERIODISMO DE MARCAVANESSA LAM DE CHEUNG
Ciclo de la comunicación
1Informar
2Participar
3Integrar
Todo empezó con una historia El Storytelling es parte del ADN del
ser humano. Como hace miles de años seguimos contando historias pero ahora alrededor de las redes
sociales.
Historias que den sentido a la información diaria
Impactar o relacionar? Las ideas que se combinan con una historia, especialmente si es audiovisual, se vincula directamente al comportamiento del público y se imprimen en el cerebro con mayor rapidez.
The power of explain
https://www.youtube.com/watch?v=qGRM6ddtCg4
La historias son universales
Se tocan fibras humanas, sociales, Sentimentales, etc.
En númerosLas estadísticas de varios estudios confirman esto: 80% de los tomadores de decisión de negocios prefieren obtener información de la empresa en un articulo de serie en vez de un anuncio.70 por ciento de los consumidores prefieren conocer la empresa a través de un artículo que de un anuncio.Marketing de contenidos produce lleva tres veces más que la publicidad pagada.86 por ciento de personas saltar los comerciales de televisión.45 por ciento de las promociones de correo directo nunca se abren.
En busca de vincularUn aspecto de tal compromiso es un estudio realizado por Relate and Harris interactivo que el 75 por ciento de los consumidores haga clic en los enlaces relacionados al final de artículo para obtener más información.
En Resumen, buen contenido (historias) crea más marca leales más que otra cosa.
promocionalhttps://www.youtube.com/watch?v=3ap24Pl3__w
Realidad de consumo 1 billón de tweets semanales
10 MB de material por día
1MB de información por día
Nada llamará más la atención que un buena historia.
Ser protagonistas de la historia Las historias unen a una misma línea y motivación.
Periodismo y contenidos de marketing para crear noticias y material educativo que beneficie a la audiencia, en lugar de anunciar puramente.
Cómo redactar sin vender Pensar en el público
Buscar un hecho noticioso
Encontrar una buena historia
Planificarla
Redactar
Involucrar actores
Alinear discurso y promesas de valor
El reto de construir y la responsabilidad de
influenciar
Alinear discurso y promesas de valorEl periodismo de marca no es un anuncio de poca profundidad, una autopromoción descarada, o un intento de truco lectores. Ante todo, tiene que ser sobre de gran contenido.
Dircom – Pasión por la comunicación
Sigamos los que nos permita crecer y compartámoslo
Gracias @vlampalacios