branding "un link directo para crear valor"
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Empresa: Marka Branding Total
Es mucho más que un logo¿Qué es una marca?
Branding en canales digitales 2009
• Es más que un logotipo, es el activo más importante de una empresa• Es la idea central y la imagen de la compañía, con ella se logra identificar y diferenciar
Marca
Las marcas funcionan como
vínculos de gustos, costumbres y pasiones
Branding en canales digitales 2009
Las marcas son intangibles y emocionales
Ofrecen una “promesa” construida sobre confianza, consistencia y un conjunto de expectativas.
Son únicas!
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Promoción
$$$
2x1@%$
Soy el Iider
Precios bajos!!@
%&/
La jungla de mensajes
Promoción
Branding en canales digitales 2009
Marca
Marca
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Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
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Marca
Marca
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Precios bajos!!@
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Promoción
Vemos alrededor de 4.000 marcas por día....
La mente humana es capaz de procesar el 1%de los mensajes que recibe
Y no es capaz de entender ni la mitadde los mensajes que procesa...
La cuenta es fácil: entendemos
menos de 20 mensajes diarios....
Y en estos tiempos de desconfianza, apuro, recelo ycomplicación....le creemos a muy pocas cosas..
.cada vez a menos!
Branding en canales digitales 2009
Duraderas
Emotivas
Provocadoras
Memorable
just do it.
“Las grandes marcas son ideas claras y simples de interpretar…”
Paul Rand
Branding en canales digitales 2009
Marca
Para que la marca logre diferenciarse debe identificar primero sus atributos claves, su
posicionamiento y personalidad.
Comunicación eficiente¿Cómo lograrlo?
Branding en canales digitales 2009
Infraestructura
Producto / ServicioPersonalidad
Proceso Propósito
Experiencia
Tangible Intangible
Branding en canales digitales 2009
Clientes
Proveedores
Reguladores
Personal
Distribuidores Consumidor
Al generar una:
•Identificación•Reputación•Relación
Se logra crear el
VINCULO
Branding en canales digitales 2009
Busca generar la experiencia a través de vínculos y emociones.
Disciplina que nace por la necesidad de manejar conceptos estratégicos más perdurables.
Branding
Se traduce en rentabilidad para las empresa.
Branding en canales digitales 2009
Branding
Posicionarse no solo en la mente, sino
también en el corazón del consumidor…
Branding en canales digitales 2009
Branding es crearle valor a la marca
Branding en canales digitales 2009
Estrategia de Negocios
Nombres
LogosColores
Taglines
PublicidadPromociones
Patrocinios
RRPP
Productos y Servicios
Mktg Directo
Eventos DiscursosLanzamientos
Web Page
Correo
Atención telefónica
Edificios
Oficinas
Puntos de venta
Respuestas
Relaciones con los clientes
Actitudes
Personal Vestimenta
CapacitaciónApariencia
Comunicación Interna
Experiencias
Precios relativos
Alianzas
Actitud Competitiva
Idea de marca
Unificando TODAS las actividades en un mismo sentido.
Branding en canales digitales 2009
¿Me PRESTAS atención?(or PAY ATTENTION?)
¿Dónde se encuentra mi marca ahora?
¿Qué decir de mi producto?
Branding en canales digitales 2009
¿Qué medios utilizo para dirigir mi mensaje y crear valor
apropiadamente?
Branding en canales digitales 2009
Medios digitales
Momentos de GRANDES CAMBIOS
Branding en canales digitales 2009
Web SiteMarketing
Viral
Mailing / Newsletter
PlataformasSociales
Mobile Marketing
Revistas digitales
Momentos de GRANDES CAMBIOS
Branding en canales digitales 2009
Pero el Medio Digital no existe aislado. Es un set de plataformas cooperativas
Branding en canales digitales 2009
Conceptos claves:
1- ELLOS2- NOSOTROS3- AQUÍ4- ALLÁ
recordemos que las marcas son humanas, que la comunicación es
un juego entre personas…
1 Emisor - Receptor: TEORIA MUERTA
Generación Digital: CAMBIO DE REGLAS
FANsumidores
Clientes / Consumidores
1 •El consumidor no es el rey: es tu aliado, tu FAN (si logras su interés).
•Empresas no sólo orientadas al consumidor, lideradas por el cliente!
•Multiconectado / Ultra portabilidad
Clientes / Consumidores
1•Tu mercado son personas, no receptores!
1•Nuevo consumidor autor de mensajes
Webs de personas, no de documentos!
Comunicación On-Line: TRANSPARENTE VERAZ y ENREDADA
2 ¿Sabemos quiénes somos?¿qué hacemos?
LAS MARCAS VIVEN!(No sólo webs o logotipos)
Marcas / Empresas
2 INTERNET: LA GRAN CONVERSACION DE LA ALDEA MUNDIAL
…para formar parte de esa conversación!!!
Tenemos que saber cómo somos, qué damos a la sociedad…
Marcas / Empresas
La relación ELLOS y NOSOTROS se ha redefinido: SE REDEFINE EL “AQUÍ”
3 ¿Dónde está mi marca?¿Dónde estoy?
Un Lugar
Internet es el único medio que creció en época de crisis…
1.000 MM entradas diarias
Antes: importaba el acceso, cómo nos conectábamos qué contenidos
poníamos
3 1.300 MM conectados a la Red
Un Lugar
Hoy: la información reside a través de múltiples dispositivos, disponibles
desde cualquier lugar y ultraportables.
3Un Lugar
3Un Lugar
3Un Lugar
3Un Lugar
4 INTERNET: Afinidad y relación con el consumidor
…el e-branding rompe barrerasentre ellos y nosotros!
El “Allá” es un espacio en su mente y corazón… un espacio con
incertidumbres y preocupaciones
Un espacio
…el e-branding produce un retorno de inversión!
Branding en canales digitales 2009
…el e-branding ayuda a conocer al Fansumidor y crea relación
como ningún otro medio!
Branding en canales digitales 2009
Hoy tu marca se encuentra con la oportunidad de construir en forma conectada a partir de una idea más grande
… o morir en el intento!
Branding en canales digitales 2009
GRACIAS!