8/17/2019 Brief Jumex

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BRIEF DEL PRODUCTO

1) Situación del negocio

Grupo Jumex es hoy en día sinónimo de vanguardia en el mercado de los jugos y néctares. Empresa 100% mexicana con m!s de "# a$os de

experiencia y liderago en la ela&oración de productos de la m!s altacalidad exporta actualmente a Estados 'nidos (entroamérica y otrospaíses del mundo en los cinco continentes. En )éxico un *actordeterminante del éxito de Grupo Jumex ha sido sin duda alguna su red dedistri&ución ya +ue su principal di*erenciación es el utiliar todos los canalesde distri&ución desde distri&uidores y mayoristas hasta *uera de ventas.,iendo la marca +ue tiene mayor presencia nacional en todos los puntos deventa con alg-n producto.

 

Tendencias actuales de volumen !a"tici!ación de lacatego"#a$ !a"a identi%ca" la situación de la ma"ca

com!etencia &di"ecta e indi"ecta !"o'a'le)(

/ctualmente existe una competencia indirecta con marcas de &e&idasrehidratantes como son ed 2ull oc3star y 2urn todas con di*erentescaracterísticas y &ene4cios para el p-&lico pero destinadas a la misma4nalidad.

5e manera directa la competencia pro&a&le serían a+uellas marcas comoGatorade ,porade y 6o7erade +uienes se encuentran posicionados en elmercado con características similares a las de 8Jumex ,port.

) O!o"tunidad de negocio

El mercado de &e&idas rehidratantes es &astante de4nido en )éxicoha&lando de ci*ras Gatorade representa el 90.:% de la penetraciónen el mercado mientras +ue en segundo lugar nos encontramos con,porade +uien tiene un 1:.;% de penetración.

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El cam&io especí4co +ue se necesita en la conducta del consumidor es mejorar lalealtad hacia el producto +ue el cliente reconoca las características -nicas +ueeste o*rece y le den mayor pre*erencia.

  Cu*l es el "ol de la !u'licidad en consegui" este cam'io de conducta

&e+( .umenta" conocimiento$ induci" cam'io de actitud$ etc()

El papel +ue juega 8Jumex ,port en la pu&licidad es conseguir un cam&io deactitud en su consumidor propiciando +ue este reconoca al producto como elmejor en el mercado aumentando así la lealtad y logrando el posicionamientodeseado.

/) Est"uctu"a de me"cado

= (ómo se segmenta la categoría.

= En +ué segmento compite la marca.

= 5entro de este segmento cu!l es la competencia de la marca.

>? @endencias del mercado

= (u!les son las tendencias de negocio m!s importantes +ue a*ectan a la marca ycategoría Aej. económicos tecnológicos merchandising regulación restriccionescostum&res etc.?

= (u!les son las tendencias del consumidor m!s relevantes +ue a*ectan a la marca ycategoría Aej. conducta demogr!4cos prejuicios etc.?

B? elación consumidor C categoría

=

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