brief pa a les huggies

8/19/2019 Brief Pa a Les Huggies

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“Año de la integración nacional y el reconocimientode nuestra diversidad”

INTEGRANTES :

•BALLENA NAQUICHE, Evelyn•ESCOBAR ATOCHE, Jackelyn•

RUMICHE BOHORQUEZ,Hellen

“COMUNICACIÓN INTEGRALAL MARKETING

MARKETIN

GPIURA, FEBRERO DEL 2012

BRIE!"B#I$ITARI%


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EM!RESAH"##$e% es el nom&rede una marca de'añales desec(a&lescomerciali)ados 'or laem'resa Kim&erly

*$lar+, K$ vende variosti'os de 'añales-aun.ue la marca/uggies es utili)ada'ara sus 'añales

'remium,

http://es.wikipedia.org/wiki/Pa%C3%B1alhttp://es.wikipedia.org/wiki/Kimberly-Clarkhttp://es.wikipedia.org/wiki/Kimberly-Clarkhttp://es.wikipedia.org/wiki/Kimberly-Clarkhttp://es.wikipedia.org/wiki/Kimberly-Clarkhttp://es.wikipedia.org/wiki/Pa%C3%B1al


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¿CUÁL ES LA CATEGORÍA DE PAÑALESHUGGIES, ES DECIR A QUÉ RUBRO

PERTENECE?

Huggies pertenece al rubro de pañalesdesechables para beb0s reci0n nacidos hasta 5

años de edad.

¿CUÁL ES EL CONCEPTO DE LA MARCAO NOMBRE COMERCIAL?

/"GGIE1 se identi2ca 'or satis3acer

necesidades4 con su variedad de'roductos .ue o3rece 'ara el cuidado ycomodidad de su &e&0,

5ida de 'adres- caóticamente (ermosa6 78is3r9tala:


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•%B;ETI5% 8E 5ENTA1<Incrementar las l=neas de

'roductos- 'ara as= satis3acer lasnecesidades de las madres y3uturas madres en cuanto alcuidado y comodidad 'ara el&e&0- logrando as= el incrementode las ventas a mediano 'la)o enun >?@,•%B;ETI5% 8E $%M"NI$A$IN<$onvencer a las madres y 3uturasmadres a .ue com'ren 'añales/"GGIE1- sin im'ortarles el'recio- 'or.ue con las di3erentesl=neas .ue o3rece se 'uede

satis3acer cual.uier necesidad y'ueden mantener a su &e&03resco- cómodo y sano,•%B;ETI5% 8E MARKETING<Aumentar la 'artici'ación de/"GGIE1 en el segmento detoallitas (9medas 'ara &e&0s-

incrementando el consumo 'or'arte de las madres,

¿CUÁLES SON LOS OBJETIVOSDE HUGGIES?


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PAÑALES HUGGIES?

/uggies tiene dos l=neas de 'añales, "na es /uggies1u'reme lo mCDimo en cuidado y la otra es /uggies"ltracon3ort acom'aña a tu &e&0 en las di3erenteseta'as de su desarrollo,

/uggies 1u'reme< $u&ierta EDterna, Ti'o de telares'ira&le- .ue 'ermite circular el aire (acia elinterior del 'añal 'ara mantener 3resca y seca la 'ieldel &e&0,•Buena a&sorción- comodidad 'ara el &e&e- lindosdiseños,•

Mayor 'rotección- se.uedad y meFor ada'tación'ara el &e&0,•#igeros y am'lios,•Buena relación calidad*'recio


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¿QUÉ BENEFICIO PODEMOS ASOCIAR A LA ACCIÓN QUEMOTIVE LA COMPRA AL TARGET?

!añal .ue 'ermite mantener 3resca y seca la 'iel del &e&0- sin'rovocar irritaciones,

¿CÓMO PODEMOS HACERLA CREÍBLE? (REASON H!"

El material del .ue estCn 3a&ricados- ti'o de tela res'ira&le-

.ue 'ermite circular el aire (acia el interior del 'añal,


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¿CUÁL ES NUESTRO P#BLICO OBJETIVO?

#a l=nea de 'añales /"GGIE1 va dirigida a &e&0s- lo.ue (ace .ue sus clientes 'rinci'ales sean lasmadres o 3uturas madres dedicadas al cuidado desu &e&0,


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¿CÓMO SE USA O CONSUMEPAÑALES HUGGIES? ¿QUÉ

NECESIDADES ESTE SATISFACE !DE QUÉ MODO LO HACE?

!añales /"GGIE1 se aFustan al &e&0mediante sus &andas ad(esivas'ara .ue de'ositen susnecesidades orgCnicas y evitar .uese ensucien, 1atis3acen lanecesidad de mantenerlos siem'recómodos y 3rescos- sin tener .ue'reocu'arse 'or 'osi&lesirritaciones4 ademCs las madres se

evitarCn lavar los 'añales- ya .ueson desec(a&les,


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¿DÓNDE ! CÓMO SEADQUIERE PAÑALES

HUGGIES?

#os 'añales /uggies sead.uieren en

1u'ermercados yarmacias- as= como en

&odegas o tiendascercanas a sus

consumidores reales,


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¿CUÁL ES LA DEMANDA DE PAÑALES HUGGIES?#a demanda de los 'añales /"GGIE1- se incrementa cadad=a mCs- ya .ue las madres y 'adres se (an dado cuentaso&re los &ene2cios .ue o3rece 'ara su &e&0 y tam&i0n 'orsu variedad de 'roductos .ue o3rece 'ara el desarrollo del

mismo- manteni0ndolos siem're cómodos y 'rotegidos,


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¿CUÁLES SON LAS CARACTERÍSTICASDIFERENCIALES DE PAÑALES HUGGIES?

#os 'añales /uggies se caracteri)an 'or su

comodidad y &uena calidad- ademCs cuentacon una gran variedad de 'roductos y cadauno de ellos tiene un atri&uto .ue lo identi2cay di3erencia de los demC,$intura aFusta&le y mCs alta,No 'roducen irritaciones,


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#a com'etencia '($)a($a o directade 'añales /"GGIE1 es 'añales!AM!ER1, #os 'añales de teladesec(a&les son la com'etencia#en*($ca de 'añales /"GGIE1-

'or.ue estos o3recen el mismo'roducto 'ero con otracaracter=stica,

&CU+L ES

NUESTRACOM!ETEN

CIA

!RIMARIA GEN-RICA.


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123 CONCURSO HUGGIES4 GANA !A5ALES4 /a)te 3an de/"GGIE1 !er9 en 3ace&oo+- ingresa a la sección “7!artici'a:”-com'arte en su muro $uCles son los ti's .ue usas 'ara (acerdormir a tu &e&0H623 !OR LA COM!RA 7E 8 !A5ALES HUGGIES4 5ac9nalocuando na)ca y cuando cum'la - >- J- y L meses de edad,Reci&e GRATI1 los recordatorios de vacunación y una 9tila'licación 'ara tu celular,823 Busca las nuevas 7as(ion Bags de !oo( y sus amigos:/arCn a tu &e&0 divertirse al mCDimo, %&t0n la tuya 'or J'untos >O nuevos soles en centros de canFe, 5igencia del Jde enero al de 3e&rero de O,

&CU+LES SER+N LASESTRATEGIAS

!ROMOCIONALES EN QU-TIEM!OS SE HAR+N.


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CICLO 7E ?I7A

/"GGIE1 se encuentra en sueta'a de MA8"REQ- ya .ue- susventas siguen creciendo- (ay'roductos .ue se (an vistoo&ligados a salir del mercado,1u com'etencia es cada ve)mCs cercana- 'ero /"GGIE1

cada ve) introduce nuevosmodelos y am'l=an sus l=neas,

INSIGHT !A5ALESHUGGIES

#as madres consideran .uelavar 'añales- .uedó 'ara la(istoria,


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