PSICOLOGIA DE LA COMUNICACIN

Universidad Tecnolgica de El SalvadorFacultad de Ciencias SocialesEscuela de PsicologaAsignatura: Psicologa de la ComunicacinSeccin: 03Catedrtico: Licdo. Robert David MacquaidTema: Brief Campaa de Publicidad Marca de Ropa JuvenilGrupo:Cornejo Cuchila Manuel Sebastin 61-0214-2012Gonzlez Garca Erlinda Guadalupe 34-4026-2015Gonzlez Ramrez Karla Patricia 61-4859-2012Merino Prez Francisco Antonio 61-1519-2011Ramos Vsquez Jos Arstides 61-6402-2013

San Salvador, lunes 16 de noviembre de 2015

Introduccin__________________________________________________________________

Las marcas hoy en dia se estn posicionando a tal manera de crear un mercado amplio comercial que permite establecer una gran variedad de opciones para los consumidores, ofreciendo una gran cantidad de productos y variables para toda clase de publico, pero para ello primero es de tomar en cuenta que es necesario elaborar un plan estratgico que permita crear una marca innovadora y diferente en el mercado actual, asi como un plan efectivo de publicidad en el que pueda ser reconocido por el publico target y finalmente que pueda ser posicionada en el mercado comercial de la industria de la moda.El presenta trabajo detalla una creacin de marca paso a paso, asi como un plan estratgico de medios que pueda cubrir todos los aspectos necesarios de la marca, que permitan que el lanzamiento y el xito sea garantizado.

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Objetivos__________________________________________________________________

Objetivo General:Crear una campaa de publicidad paso a paso, siguiendo los lineamientos necesarios para que pueda ser eficaz y que pueda posicionar la marca a nivel nacional en el mercado comercial.

Objetivos Especficos: Detallar los aspectos generales de la creacin de una marca nueva. Describir de manera especifica la marca nueva, las caractersticas, la personalidad y la forma de uso en campaas publicitarias y de marketing. Crear un plan estratgico publicitario que permita posicionar una marca y ganar clientes potenciales.

BRIEF: Sleepless fashion brandMarca1. Descripcin General1.1 Valores de la Marca1.2 Objetivos1.3 Posicionamiento1.4 Ventaja en el Mercado1.5 LimitacionesMarca: Elementos Identidad Corporativa2. Personalidad de la marca2.1 Composicin Grfica2.2 Logotipo de la marca2.3 Paleta Cromtica2.4 Uso Tipogrfico2.5 Configuracin del Logo2.6 Aplicaciones de la Marca2.7 Variaciones de ColorProductos/Servicios3. Caractersticas Tcnicas3.1 Presentaciones3.3 Beneficios para el Consumidor3.4 Competencia DirectaEstrategia de Medios

MarcaDescripcin GeneralSleepless Es una marca de ropa orientada al pblico juvenil que gusta de la moda, tendencias actuales del mercado y elementos vanguardistas de diseo que son innovadores y diferentes. La marca busca ofrecer originalidad y calidad en cada una de sus piezas, colores, acabados, atencin al pblico, estrategias de publicidad, etc.El desarrollo de la marca est realizado con el fin de obtener un target de pblico joven, dinmico, amantes de la moda y el estilo, buscando el apoyo de personalidades relacionadas a la moda como fashion bloggers, tiendas de ropa local, revistas nacionales de moda, entre otros. Valores de la MarcaLos valores de la marca determinan los pasos a dar en planes a futuro, la estabilidad que pueda tener en un mercado comercial, el nivel efectivo de respuesta de los consumidores y entre los cuales podemos destacar:Adaptacin: Uno de los ideales debe ser tener la disposicin de poder adaptarse a cualquier circunstancia que puede presentarse, ya que el mercado comercial est en constante evolucin y por lo tanto para mantenerse a la vanguardia es necesario poder crear estrategias que muevan la marca hacia los nuevos cambios.Confianza: Un consumidor que confi en una marca, se convierte en un cliente fiel a todos los productos y servicios que ofrezca. Adems de representar puntos de referencia positivas a nuevos futuros clientes.Innovacin: Como toda marca en un sistema comercial, la innovacin es el proceso que le permite permanecer exitosamente funcionando y que los clientes puedan seguir confiando en sus servicios.Personalidad: Es delimitada por los productos y servicios que ofrecen, por el pblico target al que quieren llegar y por los objetivos delimitados.Compromiso: Ofrecer servicios o productos de calidad es resultado de un compromiso de todas las partes y de todo el personal de la marca, todos guiados bajo un mismo ideal.

Objetivos: Ofrecer los mejores productos a nuestros consumidores, cuidando de una calidad impecable y de una atencin al cliente cuidando de las necesidades de los clientes. Crear una nueva lnea de productos basado en los gustos de nuestros clientes, innovando la marca y cada uno de los productos para que sean agradables a nuestros consumidores. Establecer una atencin al cliente personalizada para que la experiencia de consumo sea de gran beneficio a nivel local, y que permita crear una mejor opcin ante la posible competencia.Posicionamiento: El posicionamiento se establece en base al estudio de nuestro mercado y el publico target establecido, para ello es necesario crear una lnea de posibles clientes y los gustos que tienen en cuanto al consumo, adems de la posible competencia a nivel nacional.Ventaja en el Mercado: En el mercado existe mucha competencia actualmente, que dificulta poder establecer un producto nuevo e innovador que las personas deseen adquirir o comprar, nuestra ventaja como marca es establecer gustos en cuanto a las tendencias actuales que estn de moda y a partir de ello, poder crear ropa que agrade a las personas.Limitaciones: Dentro de nuestras delimitaciones podemos definir el presupuesto inicial que se necesita para poder crear una estrategia de posicionamiento de marca, adems de todas las diferentes circunstancias que puedan existir en el mercado, como el registro legal de nuestros productos y la forma en que ser lanzada.

Marca: Elementos Identidad CorporativaPersonalidad de la marcaDentro de la personalidad de la marca podemos definir que Sleepless es una marca que busca llegar a un mercado juvenil, con un publico con gustos afines a las ultimas tendencias del mercado de la moda, el estilo y de productos locales de calidad. Apoyando a los diseadores de moda local, los cuales brindan un estilo nico y diferente con cada coleccin y finalizando con eventos de moda que presenten la variedad de estilos. Pero para poder lograr este estilo es necesario poder contar con una imagen visual que sea fresca, sencilla y elegante.A continuacin se detalla la imagen o identidad visual de la Marca Sleepless, asi como los elementos que la componen: Logotipo de la marca, Paleta Cromtica, Uso Tipogrfico, Configuracin del Logo, Aplicaciones de la Marca, Variaciones de Color.

Productos/ServiciosCaractersticas TcnicasRopa Juvenil con diseos de personalidades locales involucradas en el mundo de la moda y el diseo de modas y de productos, estableciendo diferentes motivos y temporadas en los que se tendrn varias colecciones con diseos totalmente diferentes para cada una de las piezas.

PresentacionesLa presentacin de la marca cambiara dependiendo del estilo o concepto de cada diseador involucrado en el proceso de creacin de colecciones para las diferentes temporadas del ao, asi como las diferentes tendencias o estilos que puedan surgir.

Beneficios para el ConsumidorLos beneficios a ofrecer para nuestros consumidores son totalmente diferentes, ya que con nuestra marca podrn obtener ropa totalmente diseada en nuestro pas y basada en las grandes tendencias de moda que estn ocurriendo a nivel mundial.

Competencia DirectaComo toda marca nueva, existe una gran competencia a nivel nacional, ya que ya hay algunas marcas que apoyan al talento nacional a nivel de produccin industrial, pero que no ofrecen un espacio permanente en el que puedan mostrar sus productos y colecciones a tiempo ilimitado.

Estrategia de MediosEl Plan de Medios sera una campaa publicitaria que se realizar en 3 fases importantes, las cuales estn calendarizadas en un cronograma para llevar un orden lgico en el plan de accin de la campaa.Primera Fase Plan de Medios:La primera fase de la campaa publicitaria pretende implementar un modelo de plan de medios en Publicidad 2.0, el cual comprender varias fases importantes para el desarrollo del mismo:Modelo de Plan de Medios en Internet y Publicidad 2.0:Fase 1: Concepto de Campaa y Publicidad en Redes Sociales: El primer paso de nuestro plan de Medios es dar a conocer nuestra campaa publicitaria y el concepto en el cual se ha basado y para hacerlo de manera inmediata y que de un resultado efectivo, se ha decidido tomar a las redes sociales como un paso fundamental en la implementacin de nuestra nueva campaa publicitaria.Crearemos un conjunto de piezas grficas de Pre-Campaa en las cuales mostraremos el nuevo plan publicitario que se espera para los meses de Noviembre y Diciembre.Iniciaremos el proceso de publicidad de nuestra Pre Campaa Publicitaria en un periodo de 3 semanas que comprende Octubre y Noviembre: ltima Semana de Octubre y 2 primeras Semanas de Noviembre (26 Octubre 15 Noviembre). Segunda Fase Plan de Medios:En la Segunda fase de nuestro Plan de Medios se implementara la Pre Campaa en un periodo de tiempo de 3 Semanas (26 Octubre 15 Noviembre).Esta segunda fase incluye el diseo de la nueva campaa junto con el slogan en varios medios publicitarios como: -Spot Publicitario (En Horario de 6pm 8pm en TV Nacional // 5 Trasmisiones Diarias).-Spot Publicitario (En Horario de 6pm 8pm en TV Cable // 5 Trasmisiones Diarias).-Anuncio de Prensa // El Diario de Hoy (Plana Completa por Publicacin).-Anuncio de Prensa // El Diario de Hoy (Media Plana por Publicacin).-Anuncio de Prensa // La Prensa Grfica (Plana Completa por Publicacin).-Anuncio de Prensa // La Prensa Grfica (Media Plana por Publicacin).-Lookbook Coleccin de Apertura-Arrendamiento de Vallas Publicitarias.-Publicidad Exterior en MupisFase Final Plan de Medios:En la fase final se implementar la campaa completa de la Segunda Semana de Noviembre hasta la Primera Semana de Diciembre (16 Noviembre 1 Enero). Esta fase incluye todos los recursos publicitarios diseados para la campaa publicitaria:Piezas Publicitarias para Redes Sociales y Pgina Web.Spot Publicitario (En Horario de 6pm 8pm en TV Nacional // 5 Trasmisiones Diarias).Spot Publicitario (En Horario de 6pm 8pm en TV Cable // 5 Trasmisiones Diarias).Anuncio de Prensa // El Diario de Hoy (Plana Completa por Publicacin).Anuncio de Prensa // El Diario de Hoy (Media Plana por Publicacin).Anuncio de Prensa // La Prensa Grfica (Plana Completa por Publicacin).Anuncio de Prensa // La Prensa Grfica (Media Plana por Publicacin).Arrendamiento de Vallas Publicitarias.Publicidad en Redes SocialesLookbook Coleccin UrbanoFashion film Tu Vida, Tu Estilo

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