@ericziengs / nochmal.dk

Indholds-kalender

@ericziengs / nochmal.dkcoschedule.com

@ericziengs / nochmal.dk

Indholdskalenderen binder Content Marketing sammen• Hvad er Content Marketing: ”Always be Helping”• Spørg kunderne og svar• Forstå dine kunder – data & personaer• SEO• Kend dit brand og dine kunder

• Indholdskalender, roller i organisationen, distribution, proces• Indhold: Infografik, video, tekst

• Strategi• Måling

@ericziengs / nochmal.dk

Indholdskalenderen - hvorfor

• Sikrer effektivt workflow• Sikrer samarbejde i organisationen• Sikrer at alle input bliver vurderet og prioriteret• Sikrer kollektiv hukommelse af tidligere indhold• Sikrer optimal distribution• Sikrer aktivering af stakeholdere• Sikrer evaluering af indhold og distribution

@ericziengs / nochmal.dk

Processen skal styre og understøtte

• Der er ikke én løsning – kalenderen skal understøtte jeres proces

• En klassisk proces Denne proces kan laves for alle emner – husk at emner også

påvirker hinanden. Det skal inkluderes i processen

• Øvelse: Beskriv hvordan en proces kunne se ud hos jer

Idé

Prioritering

Produktion

Redigering

Godkendels

e

Distribution

Evaluering

@ericziengs / nochmal.dk

Overvej disse i processen

• Idéer Ledelsen, eksperter inden for området, alle med

kundekontakt, PR, salg Kunder, leads, leverandører, konkurrenter, medier, kritikere

• Produktion PR, nyhedsbrev, SEO, Social Media, alle med kundekontakt,

marketing/lead gen, salg Forhandlere, kunder, leverandører, partnere

• Evaluering PR, nyhedsbrev, SEO, Social Media, marketing/lead gen, salg

@ericziengs / nochmal.dk

Distributionskanaler - kort

• I skal tale om distribution senere, derfor holder vi det kort nu

• Øvelse: Skriv alle distributionskanaler ned du bruger i dag Skriv de kanaler ned, du gerne vil bruge fremadrettet

IdéPrioriterin

g

Produktio

n

Redigering

Godkendel

se

Distributio

n

Evaluering

@ericziengs / nochmal.dk

Interne stakeholdere

• Der er ikke én løsning – kalenderen skal understøtte jeres organisation

• Klassiske interne stakeholdere

• Øvelse: Lav en liste af stakeholdere hos jer (tænk på processen, distributionskanaler og indholdsformater)

Lead generation Social Media Afdelings-

chef Ledelsen Jura Marketing/ PR IT

@ericziengs / nochmal.dk

Overvej disse interne stakeholdere

• Skribenten, videojournalist, redaktør, analytikere, afdelingschef• Ledelsen• Eksperter inden for området• Alle med kundekontakt• PR• Salg• Marketing • SEO• Ham der altid blander sig• Hende der altid finder dine fejl

@ericziengs / nochmal.dk

Skal du bruge en indholdskalender?

• Sandsynligvis JA• Men hvor omfavnende den skal være kommer an på

kompleksiteten Jo flere involverede i processen… Jo flere stakeholdere i processen… Jo flere distributionskanaler i processen… … jo mere omfavnende din indholdskalender skal være

@ericziengs / nochmal.dk

Skal du bruge en indholdskalender? Ja, hvis du:• Ønsker jævn tilstedeværelse i flere kanaler• Ikke vil ligge under for skriveblokering eller sygdom• Er flere om at udarbejde indhold, inkl. eksterne, så

indholdet skal tildeles bestemte personer• Er mange stakeholdere• Får idéer på mange forskellige tidpunkter • Prioriteterne ændrer sig• Vil spare tid gennem samarbejde• Vil optimere i forhold til tidligere arbejde

@ericziengs / nochmal.dk

Skal du bruge en indholdskalender? Ikke nødvendigvis, hvis du• Kun er få der skaber indhold• Kun er få der blander sig i processen• Skaber så lidt indhold, at tiden brugt på kalenderen er

større end tiden brugt på at skabe indhold• Ser, at afdelingerne arbejder mod hinanden

@ericziengs / nochmal.dk

Prioritering: Content Manager

• Du forstår dine kunders behov, men begejstring er en stærk motivator til at lave andet indhold end kunders behov• Beskyt dit brand ved kun at udgive indhold, der er i

brandets ånd• Ressourcer: Har du tid og penge til at lave indholdet på

det rigtige niveau?• SEO: Understøtter indholdet jeres SEO-taktiske arbejde?• Timing: Er det for sent at newsjacke? Passer indholdet til

tiden?IdéPrioriterin

g

Produktio

n

Redigering

Godkende

lse

Distributio

n

Evaluering

@ericziengs / nochmal.dk

Prioritering – hvad kræver det?

• Absolut transperens MEGET SVÆRT at opnå pga.

o Interne magtkampeo Ejerskabsfornemmelser på indholdo Angst for kritik

• Der må ikke være ”huller”, for så kan content manageren ikke tage de rigtige beslutninger• Øvelse: Hvor kunne hullerne være hos

jer?

@ericziengs / nochmal.dk

Case: Bolius og Trello

• 12.000 artikler• 35 medarbejdere

• Journalister• Fageksperter• Udviklere• Sociale Medier• PR og kommunikation

• Samarbejde med eksterne medier• Samarbejde med eksterne leverandører

@ericziengs / nochmal.dk

Versionér indhold

• Tag et indholdselement: Hvilke formater kan vi bl.a. ændre det til?

o Videoo Infografiko 5 gode rådo Sådan gør duo Presseindholdo Nyhedsbrev / Sociale Mediero Brevkasse / brugerspørgsmålo Tests og quizes

Hvilke beslægtede områder kan vi tilføjeo On page SEO (trafik flow på siden)o Hold brugeren på siden med flere perspektiver (nemmere at konvertere)o Autoritet for Google

@ericziengs / nochmal.dk

@ericziengs / nochmal.dk

Hvilke redskaber er der:

• Trello (gratis)• Excel / Word• Outlook• Editflow til WordPress (gratis)• Coschedule (betalt)• De store colaboration-værktøjer

Onemancmo.com

@ericziengs / nochmal.dk

@ericziengs / nochmal.dk

@ericziengs / nochmal.dk

Øvelse

• Opret dig på Trello• Tag jeres procesbeskrivelse og opret den som lister på

et board i Trello• Skriv 4. kvartals indholdselementer ind i under de

rigtige proceslister (evt. kun visse emner, hvis I har meget indhold)• Skriv idéer ind, som I har til indhold

@ericziengs / nochmal.dk

Øvelse II

• Indsæt følgende på 5 stykker indhold: Forfatter / ansvarlig Deadline Persona I skriver til SEO keywords

• Herefter får I opgaver, som Eric giver jer

@ericziengs / nochmal.dk

Øvelse III

• Overvej hvem I skal invitere fra virksomheden• Hvor kunne hullerne være?• Når I resten af dagen taler indhold, så skriv det ind i

jeres Trello kalender med det samme under idéer – så er I i gang

@ericziengs / nochmal.dk