brussels airlines the importance of online
DESCRIPTION
Op 26 juni organiseerde Fred Online het seminarie “Mijn eerste stappen op het internet” in het auditorium van De Persgroep Publishing. J. Detavernier over de succesvolle campagne De Grote Tut voor SN Brussels Airlines en Virgin..TRANSCRIPT
my first steps on the
june 26th 2007HLN.be - 7sur7.be - demorgen.be - autozone.be - goedgevoel.be - joepie.be - zone02.be - zone03.be - zone09.be
PROGRAMME@ WELCOME
P. Van Waeyenberge - Fred @ INTERNET IN BELGIUM
J.M. Depasse – Mindshare@ WHY INTEGRATE INTERNET IN MY CAMPAIGN ?
J.M. Depasse – Mindshare@ HOW TO PLAN A CAMPAIGN
Isabelle Driege – Isobar@ CASE : THE RESULTS
J. Detavernier – Snow LG&F@ THE WEBSITES OF de Persgroep Publishing
D. Catry – de Persgroep Publishing@ CREATIVITY ON THE INTERNET
P. Bruneel – Fred online
Belang van de onlinecampagne in lancering Brussels Airlines
vertrekpunt
@2 maatschappijen, 2 visies, 2 culturen samenbrengenin 1 merk
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressor
are needed to see this picture.+ =
strategie
@geen fusie van 2 maatschappijen, maar hetontstaan van een nieuwe maatschappij
geen ‘overnemer’ en ‘overgenomene’geen fusie van culturen, maar één nieuwe cultuurgeen mix van producten, maar nieuwe producten
campagne
GEBOORTE van Brussels Airlines
campagne / interne communicatie
http://snowbylgf.be/work/echo/index.html
campagne / externe communicatie
@in 2 fasenteasingcampagnelanceringscampagne
campagne / symbool
teasing campagne
@objectief: mensen betrekken in de lancering
@consument naar teasingsite www.grotetut.be
@functie van de sitetuttenmysterie in het leven roepen
> op een karikaturale maniermensen laten gissen naar de afkomst van de tuttenmomentum opbouwen voor de eigenlijke lancering
…dus nood aan
@mysterie creëren rond de tutten@awareness voor de ‘grote tutten’
live event in de stedenPR (gegenereerd door live event)
@traffic naar de website ‘grotetut.be’via URL op de tuttenvia PRvia bannering
bannering / briefing
I. awareness > impact!II. traffic > CTR!III. bereik > breed!
I. impact
@impactvolle formaten zoals:expandable skyscrapersoverlayersleaderboards & skyscrapers
@formaten die qua impact in de buurt kwamenvan wat er op straat gebeurde
II. click through
@click through genereren doe je met AIDAAttention: zien mensen je banner?Interest: spreekt je boodschap aan?Desire: hoe zorgen we er voor dat mensen willeninterageren met de banner?Action: zorg er voor dat ze klikken
III. breed bereik
@adverteren op:portaalsitesnieuwssitesmagazinesites
op homepageen RON (run of network)
banners
@banner 1@banner 2@banner 3
AIDA
@attention: via mediaplan@interest: games@desire: spelletje spelen online@action: click-to-play / tut in een game is vreemd
results
@7 dagen campagne@± 7.8 mio impressies@± 135.000 clicks@CTR 1.73% !
(estimatie was 0.91%)@CPC van 0.2€
(estimatie was 1.3€)@pieken van 13.40%
revealing campagne
@onthullen van het mysterie@onthullen van de naam@informeren over Brussels Airlines
…dus nood aan
@awarenessPRvia bannersop de sitein andere media
@traffic (in mindere mate)via bannersvia PR
aanpak
@grote formaten: leaderboard / skyscraper@op portals, nieuws- en magazinesites en RON’s@met informatieve boodschap
ieder formaat zelfde boodschapdoel was naam bekend maken,niet ‘click through’
banners
@banners revealing
finale resultaten
@14 dagen [email protected] mio impressies@±180.000 bezoeken op de website@CTR van 1.21% (estim: 0.5%)@globale CPC van 0.4€ (estim: 1.6€)@± 8.000 deelnemers aan de wedstrijd@filmpjes zijn ± 120.000 keer bekeken@bezoekstijd op de site: +3 minuten
Dank je.
june 26th 2007HLN.be - 7sur7.be - demorgen.be - autozone.be - goedgevoel.be - joepie.be - zone02.be - zone03.be - zone09.be