bto 2015 | futurebrand | minori, chi? | silvia barbieri

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Subtitle and date Georgia Italic 12/14pt – Black

Line spacing:

text size + 2pt

Paragraph spacing: ½ of type size

Title Heading Arial 24/26pt – Black Minori Chi?

Via dalla pazza folla, il turismo in cerca di autenticità e le città minori

Firenze, 2 Dicembre 2015

BTO 2015



Black R0 G0 B0



PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56


PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

La più innovativa compagnia di taxi non possiede automobili.

Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 2

Il futuro, l’immateriale



Black R0 G0 B0



PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56


PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Il media più famoso del mondo non produce contenuti.





Black R0 G0 B0



PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

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PMS 355 R0 G155 B56


PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Heading Georgia Italic 40-100pt – Black

(text highlights from FutureBrand palette only)

If size is altered, Line spacing:

text size + 2pt Paragraph spacing:

¼ of type size

Running Heading Arial 20/22pt – Black

Footer Georgia Italic 8pt – Black

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Il più grande retailer del mondo non ha magazzino.



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PMS 3965 R228 G215 B0

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PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

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L’hospitality provider Il più diffuso non possiede immobili.



Black R0 G0 B0



PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

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PMS 631 R62 G177 B200

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PMS 530 R211 G184 B226

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È l’economia dell’immateriale e impatta sul turismo.




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PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

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PMS 631 R62 G177 B200

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Attraverso il network FutureBrand (20 uffici nel mondo) abbiamo indagato il domani del turismo: •  i desideri dei viaggiatori “early adopter” •  il ruolo dell’experience •  il significato cruciale dell’autenticità

(già emersa come fattore chiave nelle varie edizioni del Country Brand Index)


Da dove iniziamo?



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PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0





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Foresight


IT IS THE KEY THAT UNLOCKS THE FUTURE



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PMS 530 R211 G184 B226

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Foresight


Modello Foresight



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Foresight


DOMESTICO LAVORATIVO

DI QUARTIERE RISORSE PIANETA

FISICA MENTALE

EMOZIONALE PUBBLICA

FAMIGLIA LOCALE

PROFESSIONALE NETWORK SOCIALE

SOCIETÀ

SICUREZZA STATUS

INVESTIMENTI CONSUMI

ENVIRONMENT COMMUNITY

HEALTH MONEY DECISIONS

Step1: Identificare e comprendere le aree di interesse delle persone



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Foresight


ENVIRONMENT

HEALTH MONEY

COMMUNITY

Step2: Incrociare le aree con le macro-forze di cambiamento e i megatrend per sapere in anticipo come si manifesteranno i bisogni.



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Foresight


ENVIRONMENT

HEALTH MONEY

COMMUNITY

Step3: Disegnare le opportunità di oggi per una categoria o marca.



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Foresight per il Turismo Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 13



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ENVIRONMENT

Slow travel is a state of mind. It is about having the courage not to go the way of the crowd.

The Emergence of Slow Travel Taylor & Francis

Il Danube Bike Path è una pista che attraversa Germania e Austria e arriva fino a Budapest. Un percorso perfetto per le famiglie, i principianti. È ben

organizzata, sicura e attraversa luoghi molto belli.” Cristina, Madrid (FutureBrand Travel Experience Research)



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Environment

Limitatezza delle risorse, quindi Sostenibilità che si traduce

nella ricerca di un rapporto armonico con il luogo visitato.



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Environment

Celebrare la cultura della lentezza Slow Travel Festival (9-11 October), Monteriggioni A piedi, in bicicletta



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Environment

Vacanza è semplicemente camminare Village Ways – un riferimento del turismo responsabile – lavora in partnership con i villaggi per realizzare esperienze responsabili in India, Etiopia, Nepal. Incontrare le popolazioni locali, calarsi nella cultura, sempre camminando.

http://www.villageways.com



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Environment

Nest hotelier & EcoMuseo Essere dentro la Natura, senza disturbarla: - Robin’s Nest Treehouse Hotel, Germania Un po’ terra e un po’ costruzione: - Biesbosch Museum, Olanda, un modo di celebrare la cultura locale.



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Environment

Anche lo sci cerca la sostenibilità Snowcarbon, raggiungere le vatte in treno per aumentare il piacere, riducendo lo stress e l’impatto ambientale.

http://www.snowcarbon.co.uk



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COMMUNITY

“Places in contemporary Europe have put their continuity and history to the front.” Jonas Frykman

“Mi ha emozionato di più dormire in mezzo alla Foresta Nera, in un antico edificio che un tempo ospitava il tribunale locale, che il grande albergo di design di Monaco di Baviera. Perché? Perché mi sembrava di vivere un pezzetto di storia, qualcosa di vero e solo lì.”

Chris, Losanna (FutureBrand Travel Experience Research)



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Community

Globalizzazione significa essere sempre connessi, avere accesso a un numero illimitato di informazioni,

vedere e conoscere virtualmente ogni giorno: l’effetto collaterale è la

crescente straordinarietà di esperienze vere, Locali e Autentiche.



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Community

“L’arte di vivere in un “sasso”” Sassi di Matera, autenticità come unicità



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Community

Orgoglio Bohèmien Orgogliosi di stare fermi per rispettare i propri valori, lo stile di vita, l’autenticità.



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PMS 306 R0 G185 B228

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Community

Il passato è avanguardia Ubicato nel paesino di Santo Stefano di Sessanio, il Sextantio Albergo Diffuso permette di entrare in contatto con la gente del luogo e non solo altri turisti e di vivere come nel Medio Evo.



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Community

Trieste, fedele a se stessa Genius loci unico, a metà tra Mediterraneo e Mitteleuropa. #discovertrieste



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MONEY

Travelers want deeper experiences involving inspiration and self-discovery. Matthew Upchurch, CEO, Virtuoso

“La visita alla Cappella Sistina in mezzo a un centinaio di cinesi, impegnati a riprendere gli affreschi con il telefonino senza mai guardarli, mi ha fatto capire che

preferisco rinunciare alle grandi mete turistiche, per scoprire luoghi più appartati.” Susanne, Parigi (FutureBrand Travel Experience Research)



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Money


Paesi emergenti, Nuovi Turisti. Tanti. Aumenta il bisogno di Scappare

dalla Pazza Folla, e mettersi su percorsi di “solitaria” Scoperta.



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Money


Jena & Grenoble Oltre le capitali, un’opportunità per scoprire uno stile di vita e gioielli culturali.

Jena, Germany

Grenoble, France



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Money


La Via del Ferro La scoperta di un luogo e di un tempo



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Money


Ghetto di Venezia Chi l’avrebbe detto che esiste una Venezia calma e silenziosa,intima?



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Money


Città Fantasma in Italia Promosse, suggerite: una vera scoperta.

Savogno Santo Stefano di Sessanio Civita Di Bagnoregio



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Money


Eccellenze trainanti Ferrari e Pavarotti per Modena.



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Money


La Marca, il network territoriale che funziona Un territorio capace di reinventarsi per pubblici di nazionalità diverse, assecondando i desideri di chi scappa dalle calli affollate di Venezia, ma non si vuole perdere la dolcezza delle architetture venete.



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PMS 400 R203 G199 B191

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HEALTH

“Quest’estate in Puglia ho imparato a fare il pane. È stato bello tornare a ‘usare le mani’, immergersi in qualcosa di totalmente diverso dal mio lavoro, qualcosa di vero e antico.”

Patrizia, Milano (FutureBrand Travel Experience Research)

“Learning is the new luxury in travel because it is inherently transformative.” Craig Greenberg, President, 21c Museum Hotels



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PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

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Health


Cresce l’attesa di Vivere Meglio Più a Lungo e con essa si allunga la Curva dell’apprendimento: questo apre le

porte a un turismo che va oltre l’esperienza turistica stessa per diventare un occasione per

Fare e Imparare.



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Health


La Città dei Corti Clermont Ferrand si è costruito una reputation grazie al Festival dei corti cinematografici.

http://www.clermont-filmfest.com



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PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56


PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

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Vacanze in Cucina Cuoche in Vacanza insegna ai turisti interessati a cucinare e apprendere “l’Italian way”.



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Non solo cantina Marchesi Antinori è un’opportunità per conoscere il vino e la regione.



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Il fascino della fabbrica Visitare il saper-fare, come nel Nordest



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Molto più di un libro di scienze

Trento si rilancia attraverso un’esperienza culturale: il nuovo Museo

della Scienza.



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L’esperienza di un “saper fare” http://www.brianzaexperience.it



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Armonia Autenticità Scoperta Fare&Imparare


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Grazie.