a month

of ideas #SEPTEMBRE2014

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Par le Planning Stratégique de BRAND UNION Paris

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#AMONTHOFIDEAS Un mois, 30 jours ou presque, autant de bonnes idées, de drôles de choses, de belles images ou de brillantes initiatives qui nous ont interpellées, et qu’on voulait partager … #toutesvostrouvaillessontlesbienvenues #rendezvoustouslesmois

3 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Pour pousser encore plus loin la personnalisation de ses produits - qui chacun véhicule un petit jeu de mots rigolo – Monoprix a décidé faire chanter vos courses… Lors du passage en caisse, au lieu du «Bip» déclenché par le scan du produit, s’élèvent – pour une opération éphémère, que les caissières se rassurent – des sons en rapport avec le produit Monop. Au programme du concert : un meuh pour du lait, un miaou pour des croquettes pour chat, un pschitt pour une eau gazeuse... NB : Coca avait eu la même initiative en Mai cette année : les bips des bouteilles à la caisse jouaient une tonalité inédite MONOPRIX À partir du 25 aout 2014 https://www.youtube.com/watch?v=MbohrSEJ3xw COCA COLA https://www.youtube.com/watch?v=Hp9c4M75pyU

RE-ENCHANTEZ VOS COURSES

4 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Les feuilles d'or de Makanai prennent leur origine du Japon. En 1889, les ouvrières des ateliers d’or récupéraient la poussière du précieux métal pour confectionner leurs propres soins. Aujourd’hui Makanai, "le cadeau des ouvrières" en japonais, perpétue cette tradition ancestrale. Il suffit de laisser poser les feuilles sur la peau pour que le teint s’illumine. MAKANAI Les 20 feuilles à base d'or - 60 euros En exclusivité au Bon Marché, jusqu'au 18 octobre

ASTUCE BEAUTE D’OUVRIERE

5 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Les stars de la dernière Fashion week de Londres sont des boîtes de céréales rendues célèbres en seulement quelques minutes par des centaines de clichés et de tweets. Imaginées par la créatrice britannique à l’imaginaire intarissable Anya Hindmarch, ces minaudières et pochettes allient humour british savamment décalé, glamour haut en couleur et artisanat de haute volée. ANYA HINDMARCH Minaudières Corn Flakes, Frosties et Coco Pop en python et lézard imprimées numériquement - 995 £. Sur liste d’attente.

LA MINAUDIERE DU PETIT DEJEUNER

6 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Les 20 et 21 septembre prochain aura lieu la première édition du Festival Le Monde, festival mettant à l’ordre du jour Culture et Idées S‘inspirant du New Yorker Festival, Le Monde a choisi les Opéras Bastille et Garnier afin de réunir de nombreuses personnalités de tous âges et de toutes origines pour discuter ensemble du Monde de demain. Au total, 50 000 spectateurs seront attendus. Au programme : La beauté mondialisée / La gastronomie de demain / Pourra t’on encore croire en dieu ou des conversations avec Benjamin Millepied ou Daniel Barenboim …. LE MONDE – LE MONDE FESTIVAL Du 20 au 21 septembre Inscriptions sur http://www.lemonde.fr/festival/

TU L’AIMES MON FESTIVAL ?

7 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

La dernière « drink fad » américaine de l’été est sans conteste le « Cold Brew », un café froid concentré à mélangé avec une texture crémeuse comme le lait d’amande ou le lait de cajou par exemple. Vendu en bouteille ou en petit berlingot,  il requiert tout le savoir-faire d’un bon barista puisque le même souci de goût et de qualité est accordé à cette boisson que les aficionados ne confondront pas avec un café frappé ou simplement glacé. La marque Grady’s Cold Brew  revendique sa mise en bouteille à la main ainsi qu’un café fraîchement torréfié, le tout mélangé à quelques épices et chicorée en poudre, sans oublier le processus de filtrage en deux étapes indispensables à l’obtention de ce mélange intense et concentré. GRADY’S – COLD BREW (COFFEE) http://www.gradyscoldbrew.com

LE CAFE FROID, C’EST SEXY

8 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Mêlant culte de la viande, convivialité et culture populaire, le barbecue prend du galon « mode ». L’objet en lui même évolue, s’imprégnant tantôt de la tendance nomade (Grillo, mon Oncle) tantôt des nouvelles énergies (Barbora Adamonute). Le succès de la viande grillée se traduit aussi dans l’apparition de Food Truck dédiés, à l’instar de La Brigade, d’évènements (inauguration de la subroom by heineken) ou de créations originales comme le tool-book de JWT Brazil, à la fois livre et outil, il contient les pièces nécessaires à l’élaboration d’un barbecue. TRAMONTINA – THE BARBECUE BIBLE https://www.youtube.com/watch?v=9l1glIKMtqE

LE BBQ C’EST BOBO

9 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Ils affichent un drôle d’air, tantôt déformés, disgracieux, mal proportionnés ou bien tordus… ces fruits et légumes sont habituellement invisibles en magasin. De forme bizarroïde ou de taille inadaptée, certains fruits et légumes sont condamnés, dès la récolte, à être écartés des circuits de vente. Ils représentent pourtant 40% de la production en France ; des produits « non calibrés » qui portent, malgré eux, les stigmates du gaspillage… pour délit de sale gueule ! Dans le cadre de son opération « les fruits et légumes moches », Intermarché remonte le moral des recalés des fonds de cagettes en les proposant avec 30% de rabais. Après tout, une carotte moche, c’est une jolie soupe. INTERMARCHE – LES FRUITS ET LÉGUMES MOCHES https://www.youtube.com/watch?v=GRteoKOJzxg&index=2&list=PL3gmV_etZenNlQVZCdKkDDzMUxd7Uyy2n

UN PEU D’AMOUR POUR LES MOCHES

10 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Londres c'est un savant mélange de créativité, de diversité et d'opportunités. Et c'est surement pour ça que Vans – la marque emblématique de chaussures autrefois dédiée au skateboard – a décidé d'y construire plus qu'une maison, un temple. C'est dans les quelques 3 000 m2 du Old Vic Tunnels, que les passionnés autant que les amateurs pourront profiter d'un skatepark, d'une salle de concert, d'un cinéma et d'une galerie d'art. En plus d'être une initiative impressionnante de la part d'une marque, c'est surtout devenu le premier skatepark Indoor permanent de Londres. VANS – HOUSE OF VANS http://houseofvanslondon.com/

PASSEZ DE HOUSE OF CARDS A HOUSE OF VANS

11 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Dans les restaurants de New York comme dans un grand nombre d'états américain, une affiche rappelant les gestes de premier secours en cas d'étouffement est obligatoire en salle. Du coup, il y a ceux qui se plient scrupuleusement à la loi, il y a ceux qui ne la respectent pas et puis il y a ceux qui font preuve de créativité. Plutôt que d'utiliser l'affiche officielle fournie par le gouvernement, les restaurateurs ont fait appel à des artistes et des illustrateurs pour réaliser des affiches qui répondent aux obligations légales tout en apportant un joli twist. Les contraintes sont définitivement sources de créativité. STUDIO 360 – CHOKING http://www.studio360.org/

L’ART DES PREMIERS SECOURS

12 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Tout le monde le sait, les américains entretiennent une relation très particulière avec le bacon – et avec tout ce qui contient plus de 80% de graisse d'ailleurs ! Et le problème quand on est américain et sportif c'est qu'on aime le bacon tout autant qu'on aime faire du sport. Alors comment combiner ces 2 passions qui semblent pourtant antinomiques ? La marque Reebok a trouvé la solution : un bacon non-fumé, sans nitrates, ni édulcorants ou conservateurs. En bref, le bacon des sportifs. L'initiative pour l'instant éphémère pourrait bien terminer dans les rayons des supermarchés. Manger gras ou courir, pourquoi choisir ? REEBOK – REEBOK BACON http://fitness.reebok.fr/international/training/subpages/reebok-bacon/

DE LA CHAUSSURE AU BACON, IL N'Y A QU'UN PAS

13 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

En septembre, Jack Daniel's – l'une des marques de whisky les plus iconiques – fête son 148ème anniversaire. Pour l'occasion, la marque a décidé de créer un flagship bar en Australie. Jusqu'ici rien d'étonnant. Mais sa vraie particularité est qu'il sera le premier "crowdfunded" bar au monde. Le principe est simple. Tous les amateurs, amoureux et fans de la marque sont invités à apporter leur pierre à l'édifice au sens propre du terme. Que ce soit en offrant du matériel qui traîne dans le garage ou du temps pour venir prêter main forte, chacun peut participer à sa manière à la construction de ce bar qui sera sans nul doute unique au monde. JACK DANIEL’S - THE BAR THAT JACK BUILT http://web.jackdaniels.com/aus/bday_recruitment_drive/form.php

JACK A BESOIN DE VOUS POUR SON BAR

14 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

The Canvas Cooler project c'est le projet très arty de Red Bull. La marque laisse le champ libre à des artistes venant de tout horizon, graffeurs, street artists, designers, pour transformer ses mini frigos en œuvres uniques. Après être exposés, ceux-ci sont ensuite installés dans différents bars, restaurants et clubs. C'est à Paris que la dernière exposition du genre a eu lieu, dans la galerie Celia, où fin avril dernier, pas moins de 13 artistes ont pu "pimper" leur cube. RED BULL – CANVAS COOLER www.redbull.fr/canvascooler

PIMP MY FRIDGE

15 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Ramdane Touhami et Victoire de Taillac ont pour habitude de faire renaitre des marques endormies voire oubliées. À partir de la boutique Bully créée en 1787 par un parfumeur parisien, ils ont ainsi créé Buly avec un "L", un nouveau label de cosmétiques redonnant ses lettres de noblesse aux produits esthétiques du 19ème siècle, l'âge d'or de la beauté. Dans la boutique aux allures d'apothicaire, tout donne l'impression d'être là depuis plus de 100 ans : dans leur packaging reprenant les codes simples de l'époque, le Lait Virginal, l'Eau de Belle Haleine, ou encore la Pommade Concrète, contrastent très nettement avec les formules industrielles des marques modernes. BULY 6 rue Bonaparte, 75006 www.Buly1803.com

MIROIR, MON BEAU MIROIR…

16 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Your name in lights est l'une des œuvres les plus importantes réalisées récemment par l'artiste de Los Angeles John Baldessaro. Cet immense plateau lumineux de 30 mètres de long sera à l'honneur pour la réouverture de la Monnaie de Paris le 25 octobre prochain, plongeant le quartier dans les lumières hollywoodiennes. Mais qui dit Hollywood dit célébrité, et pour une fois ce sera peut-être vous la star ! Sur le principe du quart d'heure de célébrité d'Andy Warhol, cette œuvre invite le public à inscrire son nom via le site internet de la Monnaie de Paris pour le voir scintiller durant quinze secondes. L'œuvre devient un objet ludique travaillant avec humour le culte de la personnalité et l'idée de devenir une célébrité. MONNAIE DE PARIS – YOUR NAME IN LIGHTS Jusqu'à mi octobre http://www.monnaiedeparis.fr/your-name-in-lights

15 SECONDES DE CÉLÉBRITÉ

17 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Go Pro a-t-il trouvé un concurrent à sa taille ? Ce cube de 35mm qui tient dans la paume d'une main est une mini caméra waterproof, offrant un grand angle de 124°. Le plus de ce nouveau produit signé Polaroid ? Il est adaptable partout grâce à sa surface aimantée. Une série d'accessoires destinés à le sublimer sont également disponibles, comme cet adorable socle en forme de singe. "Cute and fun like you, not bulky and boring" like Go Pro ? Si la fin de la phrase n'est pas écrite on peut penser qu'elle est fortement suggérée. Et à 100$ la promesse de fun et d'adaptabilité, on s'attend à voir quelques cubes détrôner la caméra des héros à Noël prochain. POLAROID – THE CUBE Disponible dès maintenant http://www.polaroid.com/cube

DANS VOTRE LISTE DE NOEL

18 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Il y a des passions insoupçonnées… Parmi elles, celle de Diana Beltran Herrera, artiste colombienne qui depuis plusieurs années fabrique des oiseaux en papier. Si ses premiers essais étaient plutôt abstraits, la designeuse industrielle de formation, n'omet désormais aucun détail : plumes, bec, yeux, rien n'est laissé au hasard. Après le dessin des modèles sur Illustrator, vient ensuite une affaire méticuleuse de couper coller. Il faut compter entre 5 jours et 2 semaines de réalisation selon la complexité de ces oiseaux à qui Diana semble donner une âme tant ils ont l'air réels. Pendant ce temps, son compagnon Thomas Poulsom fait lui aussi des oiseaux, en Lego… DIANA BELTRAN HERRERA http://www.wired.com/2014/07/stunningly-lifelike-birds-made-entirely-from-paper/#slide-id-1309071

OUVREZ LA CAGE AUX OISEAUX

19 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Si vous ne possédez ni robot italien, ni crâne de tricératops, vous pouvez toujours aller aux ventes aux enchères peu ordinaires de Christie's. C'est la deuxième année que ce rendez-vous "Out of the ordinary » a célébré la joie du non conventionnel, en proposant plus de 160 lots destinés tant aux collectionneurs confirmés qu'aux débutants. De 500 à 120 000£ il y en a eu pour tous les portefeuilles. Mais si vous vouliez vous acquérir de l'Ornithoptère "Waxflatter", cette machine volante visible dans Le Secret des Pyramides de Spielberg, il fallait débourser plus de 50 000£ ! OUT OF THE ORDINARY, CHRISTIE'S 3 septembre 2014 http://www.christies.com/sales/out-of-the-ordinary-london-september-2014/

SORTEZ DE L’ORDINAIRE, FAITES UNE VENTE AUX ENCHERES

20 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Another, le magazine britannique fashion addict a proposé sa propre interprétation de l'œuvre Art History signée Vuk Vidor. L'artiste serbe avait imaginé la "Owns list", un moyen drôle et futé de mettre en avant ce qui faisait la spécificité de 53 artistes iconiques : Mondrian owns geometry, Warhol owns pop, etc… ou de souligner le génie des plus grands créateurs et maisons de luxe comme le montre la "Owns list" d'Another ANOTHER – THE FASHION OWNS LIST http://www.anothermag.com/current/view/3783/WordWeek_AnOthers_Fashion_Owns

LE KIFEKOI FASHION

21 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Fini, "Njut". Nouveau départ pour Ikea avec la nouvelle saga "Tout part de là". L'Objectif ? Valoriser le fait d'être bien chez soi. Des personnes effectuent des gestes loufoques tout au long de la journée. La raison de ces comportements étranges ? Tous les petits rituels du matin dans sa salle de bains, sa chambre… Si l'énergie de la saga "Njut" reste globalement présente, la marque privilégie cette fois de nouvelles émotions, plus douces. IKEA – TOUT PART DE LÀ https://www.youtube.com/playlist?list=PL04C1AC882D6290AA

BYE BYE "NJUT"

22 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

"What is Black?". Guiness, la plus noire des bières, a son idée sur le sujet. Dans son dernier spot diffusé sur les marchés africains, la marque lance un manifeste sur le thème "Black is not a color"… mais un état d'esprit, une attitude, etc. Illustré par la chanson "Black Skinhead" de Kanye West, le film met en scène des talents africains. Ce spot fait écho à "#MadeOfBlack", la nouvelle plateforme que s'offre Guiness, dans la lignée de sa stratégie de marque "Made Of More". Sur les réseaux sociaux, celle-ci est illustrée par le témoignage d'artistes, chanteurs, poètes, danseurs, tous originaires de pays d'Afrique qui expriment le fait qu'être black c'est être unique et fier de l'être. Comme les buveurs de Guiness en somme. GUINESS – MADE OF BLACK https://www.youtube.com/playlist?list=PL3NyaX92MklcAtaTNMqM_zGlS7aHC4hEL

DU NOIR HAUT EN COULEURS

#merciCéline

23 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Non ce n'est pas une pub pour les nouvelles running Nike ou Adidas mais pour les croquettes pour chat de la marque Temptations Tumblers. Avec un tel spot ces petites friandises ne méritent même pas le vulgaire nom de croquettes : sportifs musclés et volontaires, bande son dubstep, prises du vue sur fond noir, slow motion, hashtag dédié #TimeToPlayBall, tous les codes du marketing sportif y sont. La seule différence c'est sans doute la présence de ces chats. Avec ces croquettes rondes comme une balle, ces minous peuvent manger ET jouer… Une avancée majeure dans leur vie de félin. Et un bon exemple d'une communication bien décalée pour attirer l’attention, marquer les esprits, et faire passer une image à la fois moderne et humoristique. TEMPTATION TUMBLERS – TIME TO PLAY BALL https://www.youtube.com/watch?v=ceQjT-TDTfU

DES CROQUETTES ALL IN OR NOTHING

24 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Interrogez les Sud Coréens sur les 300 000 Nord Coréens qui ont fuit leur pays et qui sont chaque année renvoyés par centaine dans leur pays, vous entendrez ceci : "Je suis trop occupé pour m'occuper d'eux" ou simplement "Ça ne me regarde pas". Face à cette indifférence totale, le Haut Commissariat des Nations Unies pour les Réfugiés (HCR) a mis en place un dispositif au Musée d'Art de Séoul. L'objectif ? Rendre visible l'invisible. Des figurines à l'image de trente réfugiés ont été imprimées en 3D et cachées dans tout le musée. Sur une marche, un rebord de fenêtre, les visiteurs pouvaient en trouver partout et à chaque fois ils étaient invités via un QR Code à regarder un témoignage vidéo du réfugié. Les réactions, touchantes, couronnent de succès l'opération. HCR – TURNING THE INVISIBLE INTO VISIBLE #unebonneidéedemars2014 https://www.youtube.com/watch?v=ZzjNYeCnCFQ

RENDRE VISIBLE L'INVISIBLE

25 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Musique + marque, c'est l'opération gagnante du moment. Les marques gagnent en sympathie et les nouveaux morceaux se dévoilent en grande pompe. Gillette suit la tendance et innove en faisant de ses rasoirs l'élément moteur d'un étonnant piano. L'objectif ? Démontrer l'efficacité de la technologie Flexball développée par la marque pour assurer une rotation plus fluide à ses têtes de rasoir. La marque a ainsi invité l'artiste et producteur Ryan Lott aka Son Lux à donner vie à cet instrument unique. GILLETTE RAZORS PIANO https://www.youtube.com/watch?v=OgV8BsPvrzM

LE PIANO N'EST PAS RASOIR

26 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Afin de témoigner au monde son expertise et son amour du son, Bose a lancé la campagne #ListenForYourself. L'idée ? Parcourir le monde afin de faire découvrir des scènes musicales uniques, dans des lieux insolites. Cette expédition a donné naissance a une série de trois documentaires, "Scene Unseen", une occasion de rencontrer des personnalités dévouées à la musique, à une culture, dans un pays aux antipodes. La première édition est dédiée à l'émergence du dancehall au Japon, arrivé dans les années 90 de façon très surprenante car les valeurs et la culture représentées par ce genre musical est en totale opposition avec la culture traditionnelle. Les deux autres racontent l'émergence de l'Indie a Mexico et de l'électro en inde BOSE – SCENE UNSEEN http://listenforyourself-fr.tumblr.com/#!/tagged/scene-unseen

CHOC DES CULTURES

27 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Être un Henry c'est être un High Earner Not Rich Yet, c'est-à-dire faire partie de cette nouvelle catégorie sociodémographique qui rassemble les gens faisant partie de la classe moyenne supérieure. Pas encore millionnaires mais avides de grandes marques, et surtout dix fois plus nombreux que les vrais riches, ils représentent un énorme potentiel de consommation. La crise ayant sévèrement limité le pouvoir d'achat de la véritable classe moyenne, les Henrys constituent effectivement le nouveau marché de masse des grandes marques. Leurs revenus augmentant, les marques de luxe doivent s'en préoccuper dès maintenant pour les séduire durablement. THE HENRYS http://therobinreport.com/who-are-the-henrys-and-why-are-they-important-to-you/

HENRY ? C'EST TOI ?

28 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

La ville de New-York, et plus particulièrement son métro, regorge d’emplacements publicitaires. Le collectif NO AD a donc décidé de mettre en place une application mobile gratuite capable de transformer les pubs du métro en œuvres d'art grâce à la réalité augmentée. En plaçant votre smartphone ou votre tablette devant une affiche, celle-ci se transforme en dessin, peinture, BD,… de quoi égayer ses trajets monotones. Malheureusement l'application ne fonctionne que dans le métro new-yorkais. NO AD http://golem13.fr/no-ad-transforming-the-subway-into-an-art-gallery/

NO AD, MORE ART

29 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Il y a eu le catalogue IKEA version Apple, maintenant il y a le magazine avec des pubs qu'on peut liker, mais pas de blague ici, c'est pour de vrai. Premier distributeur du prêt-à-porter populaire au Brésil, C&A continue sa marche dans l'ère digitale, en connectant ses pubs papier à Facebook. Comment ? En dotant ses prints d'une puce capable d'enregistrer le nombre de pressions effectués directement sur le papier et de les comptabiliser sur Facebook. À vos index, il ne vous reste plus qu'à appuyer sur le célèbre dessin du pouce levé pour donner votre avis sur la nouvelle collection. Les votes sont visibles sur un panneau digital présent en boutique et sur le compte perso des lecteurs. C&A – FASHION LIKE

LE PRINT, LE NOUVEAU DIGITAL

30 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Non, il n'est pas possible d'acheter le nouveau parfum d'Xbox chez Sephora ou Marionnaud. Tout simplement parce que celui-ci n'existe pas. Suite à un accord d'exclusivité entre Activision et Sony, Microsoft a été interdit de citer le nom du nouveau jeu vidéo Destiny, disponible entre autres sur Xbox. C'est pour contourner cet interdit que la marque a décidé de faire une fausse pub sur un faux parfum, qui portait le vrai nom du véritable dernier jeu vidéo. Un moyen original de braver l'interdit en faisant parler de soi. XBOX – DESTINY http://www.destinyfragrance.com/

METTEZ-VOUS AU PARFUM… OU PAS

31 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

En mai dernier, le projet d'Abderrahim El Asfar était élu vainqueur du Bar Project by Ballantine's, un concours qui invitait des entrepreneurs à imaginer le bar idéal. Le sien est une épicerie dans laquelle le client choisit ses ingrédients (fruits, légumes, épices, herbes aromatiques…) pour les confier au barman mixologue qui les assemble et les associe au whisky Ballantine's qui convient. Depuis, le projet a vu le jour à Paris au dessus du Chacha Club. Le concept est directement inspiré de l'histoire du fondateur de la marque, George Ballantine, qui à 19 ans, créa son premier whisky dans une épicerie avant de l'exporter à travers le monde. BALLANTINE'S – L'ÉPICERIE Au Chacha Club, 47 rue Berger 75001 Ouvert du mardi au samedi jusqu'au 16 octobre

UN AFTERWORK CHEZ L'ÉPICIER ?

32 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

Save the date : le 27 octobre prochain, la Fondation Louis Vuitton pour la création ouvrira ses portes. Chrysalide géante de verre et d'acier nichée dans le bois de Boulogne, elle est l'œuvre de l'architecte Franck Gehry, également auteur du musée Guggenheim de Bilbao. Mais, depuis le début du mois de septembre, l'architecte nous montre qu'en plus d'être un architecte de génie il est aussi un étalagiste talentueux. C'est bien lui qui a signé l'ensemble des vitrines de la marque à travers le monde, décorées de sculptures en formes de voiles de goélettes et de shooners d'autrefois. Un joli clin d'œil à sa création de verre et d'acier autant qu'un hommage à la mode. FONDATION LOUIS VUITTON 8 av. du Mahatma Gandhi, 75116 Paris

ARCHI REUSSI !

33 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #SEPTEMBER 2014

La très élégante marque de cosmétiques australienne AESOP, au design épuré et aux magasins toujours bien pensés, sort un produit qui n’a peur de rien : le POST POO DROP, dont la traduction française est littéralement « gouttes anti-odeur de merde » (écrite en l’état à même le flacon). Sous cette appellation un peu crue se cache « un désodorisant plaisant qui convient particulièrement à ceux qui mangent, boivent et digèrent quotidiennement ». La marque annonce d’ailleurs avec franchise : « les Gouttes Anti-Odeur de Merde sont exactement ce qu’elles annoncent. Ce mélange d’huiles essentielles allie un fort pouvoir odorant à des propriétés désinfectantes et antiseptiques. L’accord hespéridé et frais est enrichi de notes fleuries pour neutraliser efficacement les odeurs désagréables ». L’élégance jusque dans vos toilettes. AESOP – POST POO DROPS 25€ les 100ml

POO POO POO PIDOU

#merciRebecca

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