MÁSTER ENBUSINESS MANAGEMENT IN

DIGITAL ECONOMY AND

MARKETING & MEDIA PLANNING

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¿POR QUÉ

ESTUDIAR EL MÁSTER EN BUSINESS MANAGEMENT IN DIGITAL

ECONOMY AND MARKETING & MEDIA PLANNING?

Benefíciate de la experiencia profesional de más de 20 años de Masters College Barcelona y su excelente claustro académico.

Disfruta de una metodología en donde la práctica es fundamental y que viene avalada por el acuerdo entre Harvard Business y Masters College Barcelona lo que nos permite utilizar todo el material de la mejor universidad del mundo en un máster referente a nivel del estado.

Enrólate en definitiva en un máster con 100% de empleabilidad.

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LA ECONOMÍA DIGITAL

Profundiza en el concepto de economía digital, sus componentes principales así como los principales aspectos como el conocimiento, la digitalización la virtualización, la molecularización entre otros.

Analiza las tecnologías que han conducido al modelo actual y comprende las principales plataformas donde se desarrolla.

Sé un experto en el proceso de conversión del negocio digital y en las diferencias entre Process Digitization, Process Digitalization y Digital Business Transformation. Así como en los factores de éxito para aplicar en el proceso.

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EL MARKETING

Obtén una experiencia completa en el mundo real ejecutando campañas en vivo mientras aprendes de los mejores expertos en el campo del. Obtén así una carrera profesional con una comprensión de 360º en marketing digital.

Analiza los conceptos diferenciadores a tener en cuenta en la implementación de una correcta estrategia de marketing: customer-centrismo, flexibilidad, UX, social friendly entre otros.

Comprende adecuadamente los cambios en los paradigmas de venta y como se pasa del target a las personas.

Ten una visión global y panorámica de la planificación de medios digital al servicio de los objetivos de marketing: planteamiento general y acciones a desarrollar.

Desarrolla las diferentes fases del plan de marketing digital con prácticas en cada una de las diferentes fases.

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EL MEDIA PLANNING

Conoce con detalle todas las estrategias de E-Commerce Tipos de negocios y objetivos. Análisis de mercado y análisis interno. Estructura de la presencia online y correlación con los objetivos del plan de marketing.

Analiza la tecnología y servicios del e-Commerce Gestión del proyecto: elementos de la tienda online, plataformas en las que basarse para su construcción (prestashop, magento, wordpress+woocommerce, plataformas de terceros, agregadores).

Ve los costes tecnológicos asociados (hosting, dominio).la seguridad y el enlace con sistemas de gestión interna (CRM, ERP…), logística y gestión de envíos e incidencias.

Crea y optimiza una tienda online Pasos a seguir para la implementación de una tienda online. Proceso práctico. Revisión de la experiencia de usuario y toma de decisiones. Fidelización de clientes.

Efectua la optimización SEM y gestión básica de campañas Introducción básica a la teoría de CPC. Repaso a las plataformas existentes y focus en Google Adwords. Funcionalidad básica y herramientas de gestión SEM (Adwords Editor). Uso de herramientas adicionales (Google Trends, SEMRush, Similarweb…).

Aprende a realizar una completo análisis estratégico de las acciones en la web Fundamentos básicos para la interpretación de los rendimientos de las acciones digitales según sus objetivos. Lectura de dashboards de las herramientas más comunes y análisis crítico de resultados.

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MASTERS COLLEGE BARCELONA

Masters College Barcelona School of Management es una institución educativa promovida por un grupo de profesionales y expertos en la formación universitaria y comprometidos con la excelencia académica y el desarrollo de las personas. Es una institución pionera y singular en Barcelona empeñada en la creación de una enseñanza innovadora y de calidad, impartida por un profesorado con amplia experiencia docente y profesional.

Masters College Barcelona lleva a cabo sus actividades en el Campus Caspe Barcelona como centro asociado de la Universidad Central de Catalunya, impartiendo masters y postgrados en el ámbito empresarial, en inglés y en español, con metodologías presencial y online.

Esta oferta formativa de masters y postgrados se complementa con un amplio programa de talleres, seminarios y cursos de especialización dirigidos también a profesionales y empresas.

El objetivo educativo de Masters College Barcelona es ofrecer una formación universitaria rigurosa que prepare a los estudiantes para afrontar con garantías el acceso al mundo laboral. El diseño de los programas responde a las necesidades de un mercado laboral en constante evolución y que demanda profesionales versátiles y competentes.

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METODOLOGÍA

Los alumnos del Máster reciben clases presenciales en el Campus de Masters College Barcelona en el centro de la ciudad de Barcelona, la dinámica de clase consta de una parte teórica y otra práctica. Se desarrolla el método del caso lo que permite a los estudiantes desarrollar sus criterios de decisión. Todo ello se ve reforzado por el amplio conocimiento y experiencia de docentes, tanto del mundo académico como del mundo empresarial. También a través de juegos de simulación, los alumnos se enfrentan a situaciones (problemáticas) empresariales, en las que es muy importante el trabajo en equipo.

Toda la docencia es tutorizada, desde el inicio hasta el desarrollo del proyecto de tesis. El estudiante cuenta con herramientas de alta tecnología, como la plataforma Moodle, en la que a través del campus virtual tiene acceso a módulos de armonización de conocimientos que refuerzan sus bases teóricas y le permiten un mayor aprovechamiento de los contenidos vistos en el Máster.

Las clases presenciales se refuerzan con módulos online a través de nuestra metodología propia 4-learning y en algunos casos el alumno puede acceder a través de la Mediateca a sesiones grabadas mediante sistemas de tecnología punta.

University College Barcelona introduce en sus másters la metodología del caso desarrollada por la prestigiosa Universidad de Harvard. Los alumnos podrán trabajar sobre casos reales e inéditos desarrollados por la Harvard Business School. Es un método pedagógico innovador que permitirá al alumno investigar soluciones a problemas reales y desarrollar su capacidades de organización y gestión.

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PROGRAMA ACADÉMICO

Introducción al concepto de la economÍa digital y visión de los componentes principales (tecnología, e-Business y e-Commerce) y los 12 temas de la nueva economía (Conocimiento, Digital, Virtualización, Molecularización…).

MÓDULO 1ECONOMÍA DIGITAL

ECTS

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Presentación de las tecnologías que nos han conducido al modelo actual de economía digital y estudio de las principales plataformas donde se desarrolla (CMS, ERP, eCommerce…).

MÓDULO 2TECNOLOGÍAS Y PLATAFORMAS PARA EL E-BUSINESS Y TRANSFORMACIÓN DIGITAL

ECTS

5

El proceso de conversión a negocio digital y la diferencia entre Process Digitization, Process Digitalization y Digital Business Transformation. Factores de éxito a aplicar en el proceso.

MÓDULO 3DISEÑO Y DIGITALIZACIÓN DE LOS PROCESOS DE NEGOCIOS

ECTS

5

Introducción a conceptos diferenciales en el terreno digital, a tener en cuenta en la implementación de una estrategia de marketing (customer-centrismo, flexibilidad, UX, social friendly…). Cambio de paradigma de venta: de vender a un target, se pasa a vender a una persona. Visión global de la planificación de medios digital, al servicio de los objetivos de marketing: planteamiento general y acciones básicas.

MÓDULO 4CONCEPTOS DE MARKETING DIGITAL Y DE LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS ONLINE

ECTS

5

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PROGRAMA ACADÉMICO

Fases del plan de marketing (análisis de situación, objetivos, estrategia y táctico/acciones).

Ejemplos de orientación de cada fase.

MÓDULO 5EL PLAN DE MARKETING DIGITAL

ECTS

5

Terminología básica de los media planner (Impresiones, clics, visitas, reach, CTR, CPC…).

MÓDULO 6CONCEPTOS BÁSICOS DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

ECTS

5

Recopilación de las acciones de medios más importantes que pueden incluirse en una planificación (search marketing, display, branding, social ads, email marketing…). Diferenciación por objetivos.

MÓDULO 7ACCIONES DE MEDIOS ONLINE

ECTS

5

Creación del plan, de acuerdo a los objetivos de marketing generales. Elección de soportes, presupuesto, estimación de resultados.

MÓDULO 8EL PLAN DE MEDIOS

ECTS

5

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PROGRAMA ACADÉMICO

Elección de herramienta de medición (G.Analytics vs el resto). Introducción al funcionamiento de G.A. (implementación técnica, conceptos propios, usuario-visita-hit…). Importancia del etiquetado de acciones, implementación práctica.

MÓDULO 9HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN DE TRÁFICO WEB Y ETIQUETADO

ECTS

5

Fundamentos básicos para la interpretación de los rendimientos de las acciones digitales según sus objetivos. Lectura de dashboards de las herramientas más comunes y análisis crítico de resultados.

MÓDULO 10ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE LAS ACCIONES EN LA WEB

ECTS

5

El alumno debe ser capaz de realizar un plan de marketing digital en base a un briefing lanzado por el profesor. En este plan debe demostrar el dominio de los conceptos trabajados, y una orientación estratégica afinada. Planificación online en base a un briefing dado por el profesor. El alumno debe demostrar el criterio en la elección de acciones y en la distribución presupuestaria.

MÓDULO 11TESIS DE MÁSTER

ECTS

10

“MÁS QUE UNA 

infoucbcn@universitycollege.es

EXPERIENCIA ACADÉMICA” 

C / Casp, 130. 08013 Planta 3. Despacho 5, Barcelona

+34 931 61 60 07

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