‹#›‹#›

Климов Антон

‹#›

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: СОЗДАНИЕ КРЕАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИИ

‹#›‹#›

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Подводка: Что означает словосочетание “Обгоняя время”, если применить его к автомобилю?

Ни что иное, как стремление к будущему, стремление к совершенству и тому самому балансу

утонченности и грубой мощности. Обогнать время не так-то просто, но возможно.

Как попасть в будущее? Как туда заглянуть? Можно потрогать на ощупь? Сталкиваясь с

современными высокими технологиями, нас не покидает ощущение: “Вот оно, будущее уже

здесь”.

В то же время, многие мировые классические произведения и кинофильмы подсказывают:

нужна машина времени…

‹#›‹#›

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Идея: автомобиль, приехавший из будущего. Тематика – фильм “Назад в будущее”.

Главные атрибуты: дух 70-х (музыка, одежда и т.д.), спецэффекты, взятые из фильма (video-

mapping, звуковые эффекты, пиротехника).

‹#›‹#›

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

1. Составление списка гостей: потенциальные покупатели, нынешние обладатели марки, бизнес-

элита, VIP.

2. Изготовление и рассылка приглашений на мероприятие. Приглашения должны быть сделаны в виде

таймера, который действительно отсчитывает время до начала мероприятия. Таймер должен быть в

виде таймера отправления автомобиля в будущее из фильма “Назад в будущее”, который является

культовым. При достижении установленного времени, приглашение пищит. Все гости понимают,

сейчас что-то будет.

3. Подготовка кейтеринга: американская кухня, мини-бургеры, мини-молочные коктейли.

4. Установка классического музыкального автомата.

5. Утверждение музыкального плейлиста. Танцевальная труппа, живая кавер-группа, играющая хиты

из фильма.

6. Декорирование в стиле американского школьного выпускного (красный занавес, большая площадка,

как будто для танцев). Свободная обстановка.

7. Обслуживающий персонал должен быть одет в оранжевые жилеты и джинсы.

8. Повсюду плакаты, отсылающие к фильму, но в то же время, создающие teasing-эффект к

предстоящему мероприятию.

‹#›‹#›

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Появление автомобиля (кульминация мероприятия):

Гостей просят пройти к большому красному таинственному занавесу, за которым что-то происходит.

Между занавесом и гостями остается некое безопасное расстояние (примерно 30 метров).

Неожиданно, темнеет, на занавесе, в режиме 3D-проекции, появляются огромные аналоговые часы,

которые показывают настоящее время. Ровно в 22:04 (также как в фильме), происходит что-то

непонятное. Гремит гром, дует и завывает ветер, мы слышим звук ливня и бури, точно также в режиме

проекции появляется молния и бьет в часы, часы замирают. Тишина. Буря успокоилась. Но вдруг, мы

слышим нарастающий и мощный звук автомобиля. Звук доносится со всех сторон, сложно сказать

откуда он появится. И тут, на пустующем месте между зрителями и красным занавесом, резко

появляется горящий след от шин, который уходит под занавес, зрители слышат визг тормозов. Сразу

после этого, занавес приподнимается и выезжает автомобиль Х. Вокруг холодный пар. Ведь этот

автомобиль явился нам из будущего! Тонкие линии, рев мотора – все это, уже перед нами.

‹#›‹#›

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

(Вау-эффект от появления автомобиля; Instagram-opportunity для приглашенных гостей –

интересные объекты, дух времени, спецэффекты (бесплатное освещение мероприятия в соц.

сетях)

Пост-мероприятие:

Освещение прошедшего мероприятия в прессе. Отчет в социальных сетях.

‹#›‹#›

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Вариант плаката и электронного приглашения-таймера