carat media newsletter-803

8/20/2019 Carat Media NewsLetter-803

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凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 803


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媒體專題 Media Report

郭俞芝

媒體專題 Media Report

隨手一滑找真愛淺談行動交友APP

※資料 / 圖片來源：freehowcome.pixnet.net

http://freehowcome.pixnet.net/blog/post/57908310-%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E4%BA%A4%E5%8F%8B,%E6%83%B3%E8%A6%81%E8%AA%8D%E8%AD%98%E6%96%B0%E6%9C%8B%E5%8F%8B,%E6%89%BE%E7%94%B7%E5%A5%B3%E6%9C%8B%E5%8F%8B-%E4%B8%8D%E8%83%BD%E9%8C%AFhttp://freehowcome.pixnet.net/blog/post/57908310-%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E4%BA%A4%E5%8F%8B,%E6%83%B3%E8%A6%81%E8%AA%8D%E8%AD%98%E6%96%B0%E6%9C%8B%E5%8F%8B,%E6%89%BE%E7%94%B7%E5%A5%B3%E6%9C%8B%E5%8F%8B-%E4%B8%8D%E8%83%BD%E9%8C%AF


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前言：網路 / 婚戀交友社群App在全球獲得高營收• 智慧手機的普及使得App快速增長，

且改變了人們生活、通訊等方式。

截至2014年底，Apple App Store

與Google Play二大行動應用商店之

App總數已達264萬個，較2013年

底成長至少50%。

• 據資策會＜2015年Q1全球與台灣

APP數據觀察與分析＞，除卻遊戲類型，網路交友社群與婚戀交友社

群App均擠入營收排行榜前五名。

尤其在台灣，交友社群十分受到消

費者的青睞。

• 本篇專題將介紹行動交友App的使用族群，並以演算法和快速交友兩

種類型App中最受歡迎的案例，解

析交友社群的發展。

※資料來源：資策會2015年第一季全球與台灣App數據觀測與分析

2015年Q1台灣非遊戲類App營收前五名

Google Play Apple App Store1 LINE 社群通訊服務 LINE 社群通訊服務

2 Pandora Radio 網路音樂電台 Spotify Music 串流音樂服務

3 Kakao Talk 社群通訊服務 Pandora Radio 網路音樂電台

4 LINE MEGA 漫畫閱讀平台 Zoosk 婚戀交友社群

5 LOVOO網路交友社群 Match婚戀交友社群

2015年Q1全球非遊戲類App營收前五名

Google Play Apple App Store

1 LINE 社群通訊服務 LINE 社群通訊服務

2 好麻吉網路交友社群 Garmin Taiwan 交通導航應用

3 KoiKoi婚戀交友服務 Pairs(派愛族)婚戀交友服務

4 Pairs(派愛族)婚戀交友服務 iPair(愛情公寓)婚戀交友服務

5 LINE Camera照片編輯服務好麻吉網路交友社群


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• 筆友

早期台灣保守且資訊尚

未高度流通的年代，年

輕男女在《愛情青紅

燈》、《談星》等流行

雜誌末頁，刊登個人資

訊找尋筆友。

從紙筆進展到網路，交友需求始終存在

• 網路交友

網路普及化，網路交友

隨之盛行。更有社群交

友網站，不但可篩選條

件配對，還能透過虛擬

贈禮、玩遊戲等方式增

加上網交友的趣味性。

• 手機交友App

行動智慧手機的問世，進一步推波了網路交友的發

展。迅速、便利、隨時隨

地使用，使得行動交友

App大受歡迎。

• 婚友社

從媒婆衍伸而來的婚友

社是歷久不衰的交友媒

介之一。結婚的目的性

最為明確。隨著科技演

進，也發展至網路。

※圖片來源：豆瓣、 Google圖片

http://www.douban.com/group/topic/36135845/http://www.douban.com/group/topic/36135845/


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台灣12-19歲少女最常上網聊天交友• 從Nielsen 2015年Q2資料發現，使用網際網路或智慧型手機上網聊天 / 配對 / 交友的族群：

男性以15-24

歲使用比例最高

女性以12-19歲使用比例最高，且大幅超過同齡男性使用族群

20歲以後男性使用比例超出女性

• 消費者上網聊天 / 配對 / 交友，不論男性或女性，使用網際網路的比例高過於智慧型手機

※資料來源： Nielsen MI & LI Taiwan 2015Q2 (Jan 15- Jun 15)

19.8

36.3 35.4

45.8

39.8

Total 12~14 15~19 20~24 25~29 30~34 35~39 40~44 45~49 50~54 55~59 60~65

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

用網際網路於聊天室／配對／交友

男性女性

14.7

25.5 26.8

33.7

30.1

Total 12~14 15~19 20~24 25~29 30~34 35~39 40~44 45~49 50~54 55~59 60~65

用智慧型手機於聊天室／配對／交友

男性女性(%)


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2015年人們使用手機交友比例明顯成長• 2015年透過網際網路或智慧手機上網聊天 / 配對 / 交友，幾乎各年齡層都較2014年成長，手機交

友成長幅度又較網際網路高，也顯示人們對於行動手機的依賴度漸高。

• 不論網路或是手機交友，以12-14女性與45-49男性兩個族群成長最為明顯。

.

10.

20.

30.

40.

50.

2014 VS 2015男性網際網路上聊天室 / 配對 / 交友

2014年 2015年

.

10.

20.

30.

40.

50.

2014 VS 2015女性網際網路上聊天室 / 配對 / 交友

2014年 2015年

.

10.

20.

30.

40.

2014 VS 2015男性行動手機網路上聊天室 / 配對 / 交友

2014年 2015年

.

10.

20.

30.

40.

2014 VS 2015女性行動手機網路上聊天室 / 配對 / 交友

2014年 2015年※資料來源： Nielsen MI & LI Taiwan 2015Q2 (Jan 15- Jun 15) & 2014 (Jan 14- Dec 14)


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• Match.com於1995年4月成立網站，至今在24個國家和地區都有服務，網

站支持15

種語言，並進一步發展App

。曾被Chadwick Martin Bailey

在

2009-2010的研究報告中評為第一交友網站。網站與App也已在台灣上架。

透過演算法配對的為婚戀取向

• Match App跟網站一樣，入會需要填入約40項左右問項，包含基本介紹與理想配對

條件。系統會透過資料進行每日速配，使用者亦可用定位搜尋附近的會員。遇見有興

趣的對象，可透過留言、按Favorite或wink向對方投遞訊息。

• 無須付費即可下載，若需進階功能如發送無限制消息、翻閱看過自己檔案的會員資料、

解鎖收件箱、透過將檔案在搜尋結果中置頂以獲得三倍以上瀏覽量或郵件……等，則

需支付費用。

• Match性質較類似於傳統婚友社，需透過使用者輸入的大量資料，

運用各式演算進行更高可能性的配對媒合，屬性上更具婚戀傾向，

使用者的需求和目的也較為明確。

※資料 / 圖片來源：Match.com and Chadwick Martin Bailey 2009-2010 Studies、Match.com、Google圖片

傳統婚友網路演化版，資料為交友配對依據

http://cp.match.com/cppp/media/CMB_Study.pdfhttp://cp.match.com/cppp/media/CMB_Study.pdf


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• Tinder2012年9月正式於美國推出，用戶人數超出2.4億。台灣目前也可

下載App使用。

快速配對的讓交友變得容易

• 使用者可以 Facebook 帳號登入 Tinder，但不會擅自在FB發布貼文。使用

者能指定距離、年齡搜尋其他使用者，通過相片瀏覽並顯示 Facebook 共

同好友和興趣(對相同粉絲專頁按讚)供參考，往右滑表示按讚，往左滑則

是略過。若雙方都為彼此按讚則配對成功，可互相傳送訊息。

• 無需付費即可下載使用，付費版Tinder Plus可禁止廣告投遞、找回不小心

略過的對象、改變自己的定位在全世界找尋有興趣的對象等。

• Tinder免除填寫大量資料、簡化登入流程、以外表為取向，且以

手機使用角度為出發點，向左向右滑快速且便利完成配對交友，

改變了交友App的模式。抓住年輕人速成的社交需求，Tinder因

此比傳統交友網站 /App迅速且大量累積會員。

※資料 / 圖片來源：昔日東方、recruitingdaily、http://robertheaton.com/

符合手機使用思維，看照片左右滑動迅速配對

http://orientaldaily.on.cc/cnt/finance/20150405/00269_004.htmlhttp://orientaldaily.on.cc/cnt/finance/20150405/00269_004.html


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• 近年如Tinder這樣使用簡單的交友App迅續崛起，吸引了大量的年輕男女使用，有大量消費者的

地方就有商機，廣告是交友App除收費外最簡單的獲利方式。但消費者配對之後呢？有品牌看到

了機會，和交友App合作創造線下的商機。

• Tinder正試圖引入廣告業務，若兩名使用者配對成功，有機會投遞在地的餐廳、酒吧…等廣告資

訊，提供使用者下一步的約會資訊。

配對後的下一步，交友App創造線下的商機

• 交友App Hinge和Uber提供的

API整合，當Hinge的使用者於

訊息中提到關於地點的關鍵字，

便會出現「搭乘Uber前往」的

廣告，點擊即可叫車。

• 電影公司二十一世紀福斯與Tinder合作，

讓Tinder配對成功的使用者擁有特別的

初次約會經驗，在《麻辣賤諜(Spy)》

上映前搶先觀看。使用者在Tinder上對

《麻辣賤諜》的電影明星按讚(往右滑)，

就能夠參與電影特映會。

※資料 / 圖片來源：GlobalDating Insights(2014-09-04)、 Adweek(2015-05-12)

http://globaldatinginsights.com/04092014-hinge-hook-up-with-uber-api/http://globaldatinginsights.com/04092014-hinge-hook-up-with-uber-api/http://www.adweek.com/prnewser/tinder-partners-with-20th-century-fox-to-promote-melissa-mccarthys-new-movie/113983http://www.adweek.com/prnewser/tinder-partners-with-20th-century-fox-to-promote-melissa-mccarthys-new-movie/113983http://globaldatinginsights.com/04092014-hinge-hook-up-with-uber-api/


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• 從古至今交友的需求始終存在，但科技的演進使得交友模式而有所不同，也更進一步集結了消費

者的數據資料，給予提供消費者服務的品牌更多的機會和想法，讓交友不僅是存在於線上，能夠

在線下創造更多的商機。

• 消費者數據同樣可以利用演算法再次使用在交友社群上，試想：若線上交友社群透過網路追蹤、

填寫資料興趣等分析，給予約會送禮的建議，為追求者創造更多談話以及獲得另一方好感的機會！

• 滑動照片快速配對的交友App Tinder的崛起，改變了交友的模式，也讓認識新朋友的「社群圈」

有了新的概念。今年10月，富比士(Forbes)將與Tinder合作，請Tinder為富比士的社交網路App

創建「速配」功能，讓富比士的優秀創業青年得以依照興趣在富比士的社交圈中認識、交流。比

起社群媒體Facebook或Twitter，Tinder或富比士的社群App更具有目的性、應酬性和社交性。

將來交友App的「速配」模式是否能套用在銷售或是商業夥伴上？指日可待。

祝各位讀者

「速配」模式擴大發展，社交圈新概念

※資料 / 圖片來源：techcrunch(2015-08-05)、google圖片

七夕情人節快樂

http://techcrunch.com/2015/08/05/linkedtin/#.b61npk:Wa5Fhttp://techcrunch.com/2015/08/05/linkedtin/#.b61npk:Wa5F


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