carlos césar henriques 1 estrutura e controles organizacionais michael a. hitt r. duane ireland...
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Carlos César Henriques 1
Estrutura e controles Estrutura e controles organizacionaisorganizacionais
Michael A. HittR. Duane Ireland
Robert E. Hoskisson
Capítulo 11 Capítulo 11
Carlos César Henriques 2
Strategy ImplementationStrategy Implementation
Capítulo 11Capítulo 11Estrutura Estrutura
OrganizacionalOrganizacional
Chapter 10Chapter 10CorporateCorporate
GovernanceGovernance
Formulação EstratégicaFormulação Estratégica
StrategicStrategicCompetitivenessCompetitivenessAbove-AverageAbove-Average
ReturnsReturns
Strategic IntentStrategic IntentStrategic MissionStrategic Mission
Chapter 2Chapter 2The ExternalThe ExternalEnvironmentEnvironment
Chapter 3Chapter 3The InternalThe InternalEnvironmentEnvironment
O Processo da O Processo da Administração Administração EstratégicaEstratégica
FeedbackFeedback
Stra
tegi
c In
puts
Stra
tegi
c In
puts
Stra
tegi
c A
ctio
nsSt
rate
gic
Act
ions
Stra
tegi
c O
utco
mes
Stra
tegi
c O
utco
mes
Chapter 6Chapter 6Corporate-Corporate-
Level StrategyLevel Strategy
Chapter 9Chapter 9CooperativeCooperative
StrategyStrategy
Chapter 5Chapter 5Competitive RivalryCompetitive Rivalry
and Competitiveand CompetitiveDynamics Dynamics
Chapter 8Chapter 8InternationalInternational
StrategyStrategy
Chapter 4Chapter 4Business-LevelBusiness-Level
StrategyStrategy
Chapter 7Chapter 7Acquisition andAcquisition andRestructuringRestructuring
StrategiesStrategies
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Estrutura OrganizacionalEstrutura Organizacional A estrutura organizacional especifica os A estrutura organizacional especifica os
relacionamentos, os procedimentos, os relacionamentos, os procedimentos, os controles e os processos formais da controles e os processos formais da autoridade e de tomada de decisão da autoridade e de tomada de decisão da firmafirma
É crítico combinar a estrutura É crítico combinar a estrutura organizacional à estratégia da firmaorganizacional à estratégia da firma
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Estabilidade e flexibilidade na Estabilidade e flexibilidade na estruturaestrutura A estabilidade estrutural fornece a A estabilidade estrutural fornece a
capacidade requerida para controlar capacidade requerida para controlar consistentemente e previsivelmente as consistentemente e previsivelmente as rotinas diárias do trabalho da firmarotinas diárias do trabalho da firma
A flexibilidade estrutural fornece a A flexibilidade estrutural fornece a oportunidade paraoportunidade para– explorar possibilidades competitivasexplorar possibilidades competitivas– alocar recursos às atividades que dão alocar recursos às atividades que dão
forma às vantagens competitivas forma às vantagens competitivas necessitadas pela firmanecessitadas pela firma
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Controles OrganizacionaisControles Organizacionais Controles OrganizacionaisControles Organizacionais
– guia o uso da estratégiaguia o uso da estratégia– indica como comparar resultados reais com indica como comparar resultados reais com
os resultados previstosos resultados previstos– sugere ações corretivas para examinar sugere ações corretivas para examinar
quando a diferença entre resultados reais e quando a diferença entre resultados reais e previstos é inaceitávelprevistos é inaceitável
Dois tipos de controles organizacionaisDois tipos de controles organizacionais– controles estratégicoscontroles estratégicos– controles financeiroscontroles financeiros
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Controles OrganizacionaisControles Organizacionais: :
Concebido para examinar o ajuste Concebido para examinar o ajuste entre:entre:– O que pode vir a fazer (como O que pode vir a fazer (como
sugerido pelas oportunidades em seu sugerido pelas oportunidades em seu ambiente externo)ambiente externo)
– o que se pode fazer (como indicado o que se pode fazer (como indicado por suas vantagens competitivas)por suas vantagens competitivas)
Usado para avaliar o grau no qual Usado para avaliar o grau no qual a empresa focaliza as exigências a empresa focaliza as exigências para executar suas estratégiaspara executar suas estratégias
ControlesControles estratégicosestratégicos
Controles estratégicosControles estratégicos
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Controles Controles financeiros financeiros
Controles OrganizacionaisControles Organizacionais : :
Critérios objetivosCritérios objetivos As medidas baseadas na As medidas baseadas na
ContabilidadeContabilidade– retorno sobre o investimentoretorno sobre o investimento – retorno em recursosretorno em recursos
As medidas baseadas no As medidas baseadas no marketingmarketing
o valor econômicoo valor econômico agregado
Controles Controles estratégicosestratégicos
Controles financeiros Controles financeiros
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Combinando Controle com a Combinando Controle com a EstratégiaEstratégia
O uso relativo dos controles varia O uso relativo dos controles varia pelo tipo de estratégiapelo tipo de estratégia– as firmas diversificadas que usam a as firmas diversificadas que usam a
estratégia da liderança de custo estratégia da liderança de custo enfatizam os controles financeirosenfatizam os controles financeiros
– as companhias e as unidades de as companhias e as unidades de negócio que usam a estratégia de negócio que usam a estratégia de diferenciação enfatizam controles diferenciação enfatizam controles estratégicosestratégicos
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Padrões evolucionários da estratégia Padrões evolucionários da estratégia e da estrutura organizacionale da estrutura organizacional As firmas crescem em padrõesAs firmas crescem em padrões
previstos– pelo volumepelo volume– pela geografiapela geografia– integração (vertical, horizontal)integração (vertical, horizontal) – com a diversificação de com a diversificação de
produtos/negóciosprodutos/negócios Os padrões de crescimento de uma Os padrões de crescimento de uma
firma determinam sua estrutura firma determinam sua estrutura formalformal
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Padrões evolucionários da estratégia Padrões evolucionários da estratégia e da estrutura organizacionale da estrutura organizacional Todas as organizações requerem alguma Todas as organizações requerem alguma
forma da estrutura organizacional para forma da estrutura organizacional para executar e controlar suas estratégiasexecutar e controlar suas estratégias
As firmas alteram freqüentemente sua As firmas alteram freqüentemente sua estrutura enquanto crescem em tamanho estrutura enquanto crescem em tamanho e em complexidadee em complexidade
Três tipos básicos de estruturaTrês tipos básicos de estrutura::– Estrutura simplesEstrutura simples– Estrutura funcionalEstrutura funcional– Estrutura multi-divisional (forma de M)Estrutura multi-divisional (forma de M)
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Estratégia e padrão de Estratégia e padrão de crescimento da estruturacrescimento da estrutura::
Estrutura Estrutura simplessimples
Estrutura simplesEstrutura simples
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Estratégia e padrão de Estratégia e padrão de crescimento da estruturacrescimento da estrutura : :
Forma organizacional em que o proprietário-gerenteForma organizacional em que o proprietário-gerente– Toma todas as decisões principaisToma todas as decisões principais– Monitora todas as atividadesMonitora todas as atividades
StaffStaff– Serve como uma extensão da autoridade supervisora do Serve como uma extensão da autoridade supervisora do
gerentegerente Combinado com as estratégias de foco e as estratégias de Combinado com as estratégias de foco e as estratégias de
nível de negócionível de negócio– compete geralmente oferecendo uma única linha de compete geralmente oferecendo uma única linha de
produto em um único mercado geográficoproduto em um único mercado geográfico
Estrutura simplesEstrutura simples
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Estratégia e padrão de Estratégia e padrão de crescimento da estruturacrescimento da estrutura : :
O crescimento criaO crescimento cria– ComplexidadeComplexidade– Desafios gerenciais e estruturaisDesafios gerenciais e estruturais
Proprietários-gerentesProprietários-gerentes Geralmente,faltam habilidades e experiências:Geralmente,faltam habilidades e experiências:
– Tornam-se ineficazes em controlar as Tornam-se ineficazes em controlar as tarefas especializadas e complexas tarefas especializadas e complexas envolvidas com as múltiplas funções envolvidas com as múltiplas funções organizacionaisorganizacionais
Estrutura simplesEstrutura simples
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Estratégia e padrão de Estratégia e padrão de crescimento da estruturacrescimento da estrutura : :
Estrutura Estrutura simplessimples
Estrutura Estrutura FuncionalFuncional
Crescimento Das VendasCrescimento Das VendasCoordenação eCoordenação e
Controle de ProblemasControle de Problemas
Execução eficiente da Execução eficiente da estratégia formuladaestratégia formulada
Estrutura FuncionalEstrutura Funcional
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Estratégia e padrão de Estratégia e padrão de crescimento da estruturacrescimento da estrutura : :
Chief Executive Officer (CEO)Chief Executive Officer (CEO)– Staff corporativo limitadoStaff corporativo limitado
Gerentes funcionais de linha em áreas organizacionais Gerentes funcionais de linha em áreas organizacionais dominantesdominantes – produçãoprodução – C– Contabilidadeontabilidade– marketingmarketing – P&D– P&D– engenhariaengenharia – recursos humanos– recursos humanos
Uso das sustentações de estratégias de nível de negócio Uso das sustentações de estratégias de nível de negócio e de algumas estratégias de nível corporativoe de algumas estratégias de nível corporativo– Negócio único ou dominante com níveis baixos de Negócio único ou dominante com níveis baixos de
diversificaçãodiversificação
Estrutura FuncionalEstrutura Funcional
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Estratégia e padrão de Estratégia e padrão de crescimento da estruturacrescimento da estrutura : :
As diferenças na orientação entre As diferenças na orientação entre funções organizacionais podemfunções organizacionais podem– Impedir a comunicação e a coordenaçãoImpedir a comunicação e a coordenação– Aumenta a necessidade para o CEO de Aumenta a necessidade para o CEO de
integrar decisões e ações de funções do integrar decisões e ações de funções do negócionegócio
– Facilita trajetos da carreira e o Facilita trajetos da carreira e o desenvolvimento profissional em áreas desenvolvimento profissional em áreas funcionais especializadasfuncionais especializadas
– gerentes funcionais focalizarem em gerentes funcionais focalizarem em estratégias locais contra estratégias da estratégias locais contra estratégias da companhia totalcompanhia total
Estrutura FuncionalEstrutura Funcional
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Estratégia e padrão de Estratégia e padrão de crescimento da estruturacrescimento da estrutura : :
Controle estratégicoControle estratégico– divisões operacionaisdivisões operacionais– cada divisão é separada por centro de negócio cada divisão é separada por centro de negócio
ou de lucroou de lucro O topo corporativo delega responsabilidades O topo corporativo delega responsabilidades
aos gerentes de divisãoaos gerentes de divisão– Para operações cotidianasPara operações cotidianas– Para a estratégia da unidade de negócioPara a estratégia da unidade de negócio
Apropriada quando a firma crescer com a Apropriada quando a firma crescer com a diversificaçãodiversificação
Estrutura MultidivisionalEstrutura Multidivisional
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Estratégia e padrão de Estratégia e padrão de crescimento da estruturacrescimento da estrutura : :
Três benefícios principaisTrês benefícios principais– os executivos são capazes de monitorar os executivos são capazes de monitorar
mais exatamente o desempenho de cada mais exatamente o desempenho de cada negócio, o que simplifica o problema do negócio, o que simplifica o problema do controlecontrole
– facilita comparações entre divisões, que facilita comparações entre divisões, que melhora o processo de alocação de melhora o processo de alocação de recursosrecursos
– estimula gerentes de baixo desempenho estimula gerentes de baixo desempenho para procurar maneiras de melhorar a para procurar maneiras de melhorar a performanceperformance
Estrutura MultidivisionalEstrutura Multidivisional
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Estratégia e padrão de Estratégia e padrão de crescimento da estruturacrescimento da estrutura : :
Estrutura Estrutura simplessimples
Estrutura Estrutura FuncionalFuncional
EstruturaEstruturaMultidivisionalMultidivisionalCrescimento Das VendasCrescimento Das Vendas
Coordenação eCoordenação eControle de ProblemasControle de Problemas
Crescimento Das VendasCrescimento Das VendasCoordenação eCoordenação e
Controle de ProblemasControle de Problemas
Execução eficiente da Execução eficiente da estratégia formuladaestratégia formulada
Execução eficiente Execução eficiente da estratégia da estratégia formuladaformulada
Estrutura MultidivisionalEstrutura Multidivisional
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Combinando Controle com a estratégiaCombinando Controle com a estratégia
As diferentes formas da estrutura As diferentes formas da estrutura organizacional funcional são organizacional funcional são combinadas paracombinadas para – Estratégia de liderança de custoEstratégia de liderança de custo– Estratégia deEstratégia de diferenciaçãodiferenciação– Estratégia integrada de custo Estratégia integrada de custo
liderança/diferenciaçãoliderança/diferenciação Diferenças nestas formas, vistas em três Diferenças nestas formas, vistas em três
características estruturais importantescaracterísticas estruturais importantes– EspecializaçãoEspecialização– CentralizaCentralizaçãoção– formalizaformalizaçãoção
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Estrutura para a estratégia da Estrutura para a estratégia da liderança em custoliderança em custo
PresidentePresidente
StaffStaff CentralizadoCentralizado
MarketingMarketing PessoalPessoal
EngenhariaEngenharia OperaçõesOperações Contabidade Contabidade
• Operações é a função principalOperações é a função principal • A engenharia no processo é A engenharia no processo é
enfatizada sobre P&Denfatizada sobre P&D• Staff Staff centralizadocentralizado • Procedimentos formalizadosProcedimentos formalizados• A estrutura é mecânica, os A estrutura é mecânica, os
papéis do trabalho altamentepapéis do trabalho altamente• estruturadosestruturados
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OperaçõesOperações RecursosRecursosHumanosHumanos
Estrutura para a estratégia de Estrutura para a estratégia de diferenciaçãodiferenciação
Presidente ePresidente eStaffStaff LimitadoLimitado
MarketingMarketing
Novo ProdutoNovo ProdutoP&DP&D
• O marketing é a função principal para idéias de produto novoO marketing é a função principal para idéias de produto novo • P&D de novo produto é enfatizadoP&D de novo produto é enfatizado • A maioria das funções são descentralizadasA maioria das funções são descentralizadas• O formalização é limitada para promover mudanças e idéias novasO formalização é limitada para promover mudanças e idéias novas• A estrutura total é orgânica; os papéis do trabalho são menos estruturadosA estrutura total é orgânica; os papéis do trabalho são menos estruturados
P&DP&D
FinançasFinançasMarketingMarketing
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EstruturaEstrutura Multidivisional MultidivisionalCada divisão é operada como um Cada divisão é operada como um
negócio separadonegócio separadoApropriada para negócios Apropriada para negócios
relacionados-diversificadosrelacionados-diversificadosA tarefa chave dos gerentes A tarefa chave dos gerentes
corporativos é explorar sinergias corporativos é explorar sinergias entre as divisõesentre as divisões
Os gerentes usam uma combinação Os gerentes usam uma combinação de controles estratégicos e de de controles estratégicos e de controles financeiroscontroles financeiros
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EstruturaEstrutura Multidivisional Multidivisional
Tentativa dos gerentes paraTentativa dos gerentes para estabelecer equilíbrio entre::– competir entre divisões por recursos importantes e competir entre divisões por recursos importantes e
escassosescassos– criar oportunidades para que a cooperação criar oportunidades para que a cooperação
desenvolva sinergiadesenvolva sinergia O objetivo é maximizar o desempenho totalO objetivo é maximizar o desempenho total A tomada de decisão dos gerentes em uma A tomada de decisão dos gerentes em uma
estrutura multi-divisional pode serestrutura multi-divisional pode ser::– centralizada ou decentralizadacentralizada ou decentralizada– burocrática ou nãoburocrática ou não
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EstruturaEstrutura Multidivisional MultidivisionalO contrapeso nestas dimensões pode O contrapeso nestas dimensões pode
mudar o tempo excedentemudar o tempo excedenteA estrutura evoluirá sobre o tempo A estrutura evoluirá sobre o tempo
com: com: mudanças na estratégiamudanças na estratégia grau de diversificaçãograu de diversificação
– escopo geográficoescopo geográfico– natureza da competiçãonatureza da competição
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Três Variações da Três Variações da EstruturaEstrutura MultidivisionalMultidivisional
EstruturaEstruturaMultidivisionalMultidivisional
(forma-M)(forma-M)
Unidade Unidade EstratégicaEstratégicade Negócio de Negócio
CooperativaCooperativa CompetitivaCompetitiva
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Forma cooperativa da estrutura Forma cooperativa da estrutura multidivisionalmultidivisional::
Estratégia Relacionada-Estratégia Relacionada- Restrita
Assuntos Assuntos GovernamentaisGovernamentais
AssuntosAssuntosJurídicosJurídicos
CorporativoCorporativoP&D P&D
PlanejamentoPlanejamentoEstratégicoEstratégico
RecursosRecursosHumanosHumanos MarketingMarketing FinançasFinanças
Divisão deDivisão deProdutoProduto
Divisão deDivisão deProdutoProduto
Divisão deDivisão deProdutoProduto
Divisão deDivisão deProdutoProduto
PresidentePresidenteEscritórioEscritório Central
Divisão deDivisão deProdutoProduto
Divisão deDivisão deProdutoProduto
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Forma cooperativa da estrutura Forma cooperativa da estrutura multidivisionalmultidivisional : :
Os dispositivos estruturais da integração criam Os dispositivos estruturais da integração criam vínculos entre todas as divisõesvínculos entre todas as divisões
O escritório corporativo enfatiza o planejamento O escritório corporativo enfatiza o planejamento estratégico, recursos humanos e o marketing estratégico, recursos humanos e o marketing centralizados para promover a cooperação entre centralizados para promover a cooperação entre as divisõesas divisões
P&D provavelmente será centralizadoP&D provavelmente será centralizado As recompensas são subjetivas e tendem a As recompensas são subjetivas e tendem a
enfatizar o desempenho corporativo total, além enfatizar o desempenho corporativo total, além do desempenho divisionaldo desempenho divisional
A cultura enfatiza o compartilhar cooperativoA cultura enfatiza o compartilhar cooperativo
Estratégia Relacionada-Estratégia Relacionada- Restrita
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UEN Estrutura Multidivisional :UEN Estrutura Multidivisional :Estratégia Relacionada-VinculadaEstratégia Relacionada-Vinculada
PresidentePresidente
CorporativoCorporativoP&D P&D
PlanejamentoPlanejamentoEstratégicoEstratégico RHRH MarketingMarketing FinançasFinanças
EscritórioEscritório Central
DivisãoDivisão
DivisãoDivisãoDivisãoDivisão
UENUEN UENUEN UENUEN
DivisãoDivisão
DivisãoDivisãoDivisãoDivisão
DivisãoDivisão
DivisãoDivisãoDivisãoDivisão
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UEN Estrutura Multidivisional :UEN Estrutura Multidivisional :
Os dispositivos estruturais da integração criam Os dispositivos estruturais da integração criam vínculos entre todas as divisõesvínculos entre todas as divisões
O escritório corporativo enfatiza o planejamento O escritório corporativo enfatiza o planejamento estratégico, recursos humanos e o marketing estratégico, recursos humanos e o marketing centralizados para promover a cooperação entre centralizados para promover a cooperação entre divisõesdivisões
P&D P&D é provável ser centralizadoé provável ser centralizado As recompensas são subjetivas e tendem a As recompensas são subjetivas e tendem a
enfatizar o desempenho corporativo total, além enfatizar o desempenho corporativo total, além do desempenho divisionaldo desempenho divisional
A cultura enfatiza o compartilhar cooperativoA cultura enfatiza o compartilhar cooperativo
Estratégia Relacionada-VinculadaEstratégia Relacionada-Vinculada
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Forma competitiva da estrutura Forma competitiva da estrutura multidivisionalmultidivisional::
Estratégia Não Relacionada da Diversificação Estratégia Não Relacionada da Diversificação PresidentePresidente
AssuntosAssuntosJurídicosJurídicos FinançasFinanças AuditoriaAuditoria
EscritórioEscritório Central
DivisãoDivisão DivisãoDivisão DivisãoDivisão DivisãoDivisão DivisãoDivisão DivisãoDivisão
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Forma competitiva da estrutura Forma competitiva da estrutura multidivisionalmultidivisional : :
Os escritórios corporativos têm um pequeno Os escritórios corporativos têm um pequeno staffstaff Finanças e Auditoria são as funções mais Finanças e Auditoria são as funções mais
proeminentes na matriz, para controlar o fluxo de proeminentes na matriz, para controlar o fluxo de caixa e para assegurar a exatidão dos dados do caixa e para assegurar a exatidão dos dados do desempenho que vêm das divisõesdesempenho que vêm das divisões
A função do Jurídico torna-se importante quando A função do Jurídico torna-se importante quando a firma adquire ou se desfaz de ativosa firma adquire ou se desfaz de ativos
As divisões são independentes e separadas para As divisões são independentes e separadas para fins de avaliação financeirafins de avaliação financeira
As divisões retêm o controle estratégico, mas o As divisões retêm o controle estratégico, mas o dinheiro é controlado pelo escritóriodinheiro é controlado pelo escritório central
As divisões competem por recursos corporativosAs divisões competem por recursos corporativos
Estratégia Não Relacionada da Diversificação Estratégia Não Relacionada da Diversificação
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Estrutura Multidivisional: Outros Estrutura Multidivisional: Outros PontosPontosAs firmas com estrutura multi-As firmas com estrutura multi-
divisional complexa podem ser divisional complexa podem ser simultaneamente:simultaneamente:– centralizada e descentralizadacentralizada e descentralizada– depender das várias estratégias de nível de depender das várias estratégias de nível de
negócio empregadas durante todo os negócio empregadas durante todo os negócios individuais da firmanegócios individuais da firma
As firmas de estrutura multi-divisional As firmas de estrutura multi-divisional usam uma combinação deusam uma combinação de::– controles estratégicoscontroles estratégicos– controles financeiroscontroles financeiros
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Características de várias formas Características de várias formas estruturaisestruturais
Características Características EstruturaisEstruturais
Forma Forma MMCooperativaCooperativa
UENUEN Forma MForma M
Competitiva Competitiva Forma MForma M
Grau de Grau de centralizaçãocentralização
Centralizada Centralizada nono
Escritorio Escritorio CentralCentral
Parcialmente Parcialmente CentralizadaCentralizada
em UENsem UENs
DecentralizadaDecentralizadaem Divisõesem Divisões
Uso dosUso dosMecanismosMecanismos
de de IntegraçãoIntegração
ExtensivaExtensiva ModeradaModerada Não Não existenteexistente
Tipo de Tipo de estratégiaestratégia
Relacionada-Relacionada-RestritaRestrita
Relacionada-Relacionada-vinculadavinculada
Não Não relacionada relacionada
dedeDiversificaçãoDiversificação
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Características de várias formas Características de várias formas estruturaisestruturais
Compensação Compensação de incentivode incentivoDivisionalDivisional
Vinculado ao Vinculado ao desempenho desempenho corporativocorporativo
Vinculado a Vinculado a corporaçãocorporação
UEN & UEN & Desempenho Desempenho
DivisionalDivisional
Vinculado ao Vinculado ao desempenho desempenho
divisionaldivisional
Avaliação Avaliação Divisional Divisional
DesempenhoDesempenho
CritériosCritériosEstratégicosEstratégicosSubjetivosSubjetivos
CritériosCritériosEstratégico; Estratégico; FinanceiroFinanceiro
Critérios Critérios Financeiros Financeiros ObjetivosObjetivos
Características Características EstruturaisEstruturais
Forma MForma MCooperativaCooperativa
UENUEN Forma MForma M
Competitiva Competitiva Forma MForma M
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• características do características do produto produzido para produto produzido para as preferências locaisas preferências locais
• isolamento da isolamento da competitividade globalcompetitividade global
– estabelecer posições estabelecer posições protegidas de mercadoprotegidas de mercado –competir nos competir nos segmentos da indústria segmentos da indústria mais afetados por mais afetados por diferenças entre países diferenças entre países locaislocais
Estrutura de Área Geográfica Estrutura de Área Geográfica Internacional Internacional ::
MultinacionalMultinacionalEscritório Escritório
CentralCentralEuropaEuropa
U.U.S.S.A.A.
OrienteOrienteMédioMédio //ÁfricaÁfrica
ÁsiaÁsia
AustráliaAustrália
AméricaAméricaLatinaLatina
Estratégia MultidómesticaEstratégia Multidómestica
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• produtos padronizados produtos padronizados através dos paísesatravés dos países
• economias de escopo e economias de escopo e de escalade escala
• terceirizar algumas terceirizar algumas atividades primárias ou atividades primárias ou de apoio aos melhores de apoio aos melhores fornecedores do mundofornecedores do mundo
• a autoridade da tomada a autoridade da tomada de decisão centralizada de decisão centralizada em escritórios em escritórios divisionaisdivisionais
Estrutura Divisional Estrutura Divisional Internacional De Produto Internacional De Produto
CorporativoCorporativoGlobalGlobal
EscritórioEscritórioCentralCentral
Divisão Divisão Internacional Internacional De ProdutosDe Produtos
Divisão Divisão Internacional Internacional De ProdutosDe Produtos
Divisão Divisão Internacional Internacional De ProdutosDe Produtos
Divisão Divisão Internacional Internacional De ProdutosDe Produtos
Divisão Divisão Internacional Internacional De ProdutosDe Produtos
Divisão Divisão Internacional Internacional De ProdutosDe Produtos
Estratégia GlobalEstratégia Global
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Usando a estrutura combinatóriaUsando a estrutura combinatória::
A estrutura combinatória tem as A estrutura combinatória tem as características e os mecanismos que características e os mecanismos que resultam em uma ênfase em resultam em uma ênfase em estruturas geográficas e de produtoestruturas geográficas e de produto
Responsividade local (estratégia Responsividade local (estratégia multidómestica)multidómestica) – eficiência global (estratégia global)eficiência global (estratégia global)
Estratégia TransnacionalEstratégia Transnacional
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Rede EstratégicaRede EstratégicaUma rede estratégica é agrupar Uma rede estratégica é agrupar
organizações para criar valor através organizações para criar valor através da participação em um conjunto de da participação em um conjunto de arranjos cooperativos, tais como arranjos cooperativos, tais como alianças e riscos comunsalianças e riscos comuns
A rede estratégica procura desenvolver A rede estratégica procura desenvolver uma vantagem competitiva em uma vantagem competitiva em atividades primárias ou de apoioatividades primárias ou de apoio
Uma firma centro-estratégico controla a Uma firma centro-estratégico controla a rederede
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Rede EstratégicaRede Estratégica Para firma centro-estratégico há quatro Para firma centro-estratégico há quatro
aspectos críticos aspectos críticos – Outsourcing estratégico terceiriza e se associa Outsourcing estratégico terceiriza e se associa
mais com firmas, do que com os membros da mais com firmas, do que com os membros da rede.rede.
– Capacidade: (apoio de cada membro para Capacidade: (apoio de cada membro para desenvolver as competências essenciais que desenvolver as competências essenciais que podem beneficiar a rede)podem beneficiar a rede)
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Rede EstratégicaRede Estratégica
– Tecnologia (controla o desenvolvimento Tecnologia (controla o desenvolvimento e compartilha idéias baseadas em e compartilha idéias baseadas em tecnologia entre os membros da rede)tecnologia entre os membros da rede)
– Corrida para aprender (enfatiza para os Corrida para aprender (enfatiza para os participantes a prioridade nos esforços participantes a prioridade nos esforços em desenvolver novos conhecimentos em desenvolver novos conhecimentos para vantagens competitivas para vantagens competitivas específicas)específicas)
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Rede EstratégicaRede Estratégica
FirmaFirma Centro
Estratégico
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Rede Estratégica DistribuídaRede Estratégica Distribuída As estratégias cooperativas internacionais As estratégias cooperativas internacionais
requerem redes mais complexasrequerem redes mais complexas Muitas grandes firmas multinacionais Muitas grandes firmas multinacionais
formam redes estratégicas distribuídas, formam redes estratégicas distribuídas, com múltiplos centros estratégicos com múltiplos centros estratégicos regionais, para controlar seu conjunto de regionais, para controlar seu conjunto de arranjos cooperativos com seus sócios.arranjos cooperativos com seus sócios.
Quebrar redes grandes em múltiplas redes feitas Quebrar redes grandes em múltiplas redes feitas sob medida, ajuda a controlar a complexidade de sob medida, ajuda a controlar a complexidade de manter muitos relacionamentosmanter muitos relacionamentos
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StrategicStrategicCenterCenterFirmFirm
Rede Estratégica DistribuídaRede Estratégica Distribuída
= = Firmas Centro Estratégico DistribuídasFirmas Centro Estratégico Distribuídas
PrincipalPrincipal Firma Centro
Estratégico