category management mexico 2011
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Copyright (c) 2010 2
90’sInician procesos de Category Management en México
00’s 10’s
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Consumer insight In-store execution Merchandising
Space management Shopper insight marketing Trade promotion Pricing Enfoque
colaborativo Entendimiento de necesidades shopper y consumidor Involucramiento en CatMan Visión Roles Activación de insight
Capacidades internas Prácticas Procesos Herramientas Tecnología ROI Desempeño Monitoreo de prácticas Análisis transaccional Análisis de consumidor Análisis
de comprador Capacitación Certificaciones Experiencia Rotación Conocimientos
Capacidades analíticas Capacidades de mercadeo Centricity
3
90’s 00’s 10’s
Al día de hoy…
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Consumer insight In-store execution Merchandising
Space management Shopper insight marketing Trade promotion Pricing Enfoque
colaborativo Entendimiento de necesidades shopper y consumidor Involucramiento en CatMan Visión Roles Activación de insight
Capacidades internas Prácticas Procesos Herramientas Tecnología ROI Desempeño Monitoreo de prácticas Análisis transaccional Análisis de consumidor Análisis
de comprador Capacitación Certificaciones Experiencia Rotación Conocimientos
Capacidades analíticas Capacidades de mercadeo Centricity
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90’s 00’s 10’s¿Beneficios al Fabricante?
¿Beneficios al Retailer?
¿Beneficios al Shopper/consumidor?
¿?¿qué tanto hemos avanzado?
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…han tenido la iniciativa de estudiar los avances de esta práctica en México
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Por primera vez en más de 15 años…
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Definir el «estado del arte» del Category Management en México
Radiografía situación actual
Sondeo panorama futuro
Registro de evolución
Los participantes recibirán un reporte especial del panorama global de las mejores prácticas del
Category Management en México
Directores, gerentes y analistas de los principales retailers y fabricantes del país son convocados a contestar la encuesta on-line
¿el objetivo?
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