ce que létude simm-tgi 09 nous apprend sur la presse magazine
TRANSCRIPT
Ce que l’étude SIMM-TGI 09 nous apprend sur la presse magazine.
Ch4: Les Fonctions marketing de la presse magazine:leadership, attachement et influences sur la consommation.
A savoir:
l’effet source de la presse magazine, facteur important du leadership !
La presse, une source d’informations pour les leaders d’opinions
Plus on fait référence à la Presse magazine,
Plus on est reconnu comme un leader d’opinion
De manière globale, et ce quelque soit les domaines de consommation observés, les français s’appuyant sur les informations délivrées par la presse sont reconnus par leur entourage comme de véritables leaders d’opinions.
68% sont d’accord
11% sonttotalement d’accord
« Je fais souvent référence à ce que j’ai lu dans la presse lors de mes conversations »
« Mon entourage me demande souvent mon avis sur… » (un domaine de consommation)
111Indice d’affinité
242 Indice
d’affinité
Certains secteurs sont encore plus sensibles à cet effet source de la presse magazine pour construire des schémas d’influence.
Territoires d’influence sur la consommation
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113
114
114
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voyagesboissons grignotage
distribution
cinema
placement
Décoration
entretien
Multimedia
électroménagerHygiène beauté Funivers enfant
Mode femme
Alimentation
Brico-jardinage
Santé
Mode homme
Hygiène beauté H
Internet
Jeux vidéo
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210
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univers enfant
boissons grignotage
cinema
entretien
distribution
Décoration
Hygiène beauté F
Multimedia
voyagesélectroménagerMode femme
placement
Santé
Hygiène beauté H
Alimentation
Jeux vidéo
Internet
Brico-jardinage
Mode homme
68% ensemble d’accord 11% totalement d’accord« Je fais souvent référence à ce que j’ai lu dans la presse magazine lors de mes conversations »
Indice / ens population ou univers d’interrogation
« mon entourage me demande souvent mon avis sur … »
Indice/ ens d’accord Indice/ totalement d’accord
Les « I like it Mag» et leurs comportementsou l’illustration des effets de l’attachement à la presse magazine.
L’attachement à la presse magazine
32.7% des français sont des I LIKE IT Presse, soit les français les plus attachés à la Presse magazine.
Pour eux, la Presse magazine fait partie de leur quotidien et attendent leur numéro avec impatience, ils y font souvent référence et elle est un écho à leur vie et aspirations.
Leur consommation de la presse magazine est boulimique :
- 99% sont des lecteurs hebdomadaires- 42% lisent plus de 8 titres régulièrement- Leur durée de lecture est largement
supérieure à la moyenne
Plutôt proches de l’ensemble des français en terme de profil sociodémographique, ils sont cependant plus aisés que la moyenne (indice
125 sur la classe économique « aisée »)
I LIKE IT
Presse
« J’attends mon prochain numéro avec impatience »
96% ens d’accord (46% totalement d’accord)
« Les magazines font partie de mon quotidien »
92% ens d’accord (34% totalement d’accord)
« Je fais souvent référence à ce que j’ai lu lors de mes conversations »
94% ens d’accord (29% totalement d’accord)
« Mes magazines doivent me ressembler »
84% ens d’accord (23% totalement d’accord)
Corrélation : Plus on est attaché à la Presse magazine plus on est sensible à un réel discours de marques.
Les I LIKE IT Presse et leur rapport aux marques
128
130
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140
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150
151
Les grandes marques offrent du choix et de la variété
Elles cherchent toujours à améliorer leurs produits
On est sûr de ne pas se tromper
Elles sont plus soucieuses de l'environnement que lesautres
Je me fais davantage plaisir en achetant une grandemarque
Je suis prêt à payer plus cher pour 1 produit demarque nationale
Les grandes marques offrent un meilleur rapportqualité-prix que les autres marques
Elles sont plus proches des besoins et attentes desconsommateurs
Indice d’affinité/ ens population
Comportements typiques à l’égard des marques
Les I LIKE IT Presse sont extrêmement attachés à la notion de marque (grande marque, marque nationale…).
Plus qu’un gage de qualité , elles répondent à l’ensemble de leurs attentes et sont un réel élément incitatif à l’achat.
Dans leur comportement global d’achat, les I LIKE IT Presse sont plus nombreux que la moyenne à appartenir à la segmentation des Brand Wanted (les 20% des français plébiscitant le plus « la marque » comme critère de choix sur l’ensemble des produits de consommation).
Les domaines de consommation sur lesquels les I LIKE IT Presse sont les plus sensibles à la marques sont le Textile, l’hygiène beauté, la banque-assurance, l’automobile et les produits d’entretien ménager. De fait, ce sont donc de gros consommateurs de marque.
De plus, parmi l’ensemble des media, la Presse magazine est le media le plus en affinité pour parfaire leur connaissance sur les marques et les produits. (indice 125 / ens population).
De manière générale, les I LIKE IT Presse sont dans une démarche de consommation pragmatique où la recherche d’informations est un préalable à tout acte de consommation impliquant. ( environ 1.5 fois de plus que l’ensemble de la population)
Presse Magazine & consommation: un duo par essence
I LIKE IT Presse : de véritables early adopters
43% des I LIKE IT Presse sont des innovateurs (tous secteurs de consommation confondus). On constate une expertise encore plus forte sur le domaine culturels et des loisirs ou bien dans celui des FMCG.
De plus, parmi l’ensemble des media, la Presse magazine est le media le plus en affinité pour découvrir de nouveaux produits/services ou marques. (indice 126 / ens population)
I LIKE IT Presse : Des niveaux de consommation plus importants
Les I LIKE IT Presse ont un spectre de consommation très large et ce quelque soit le secteur de consommation. Ils investissent un domaine de consommation à la fois en diversifiant les variétés et catégories de produits/services achetés ou consommés et en ayant des fréquences de consommation élevées. Les 3 domaines de consommation les plus en affinités avec les I LIKE IT sont le Textile, les voyages, les produits culturels et loisirs
I LIKE IT Presse
Leader d’opinions
Mégaconsommateur
s & Brand addicted
32.7% des français
Early adopter
Les « I LIKE IT Presse », des trenders - leaders.