chernaya_ritorika_vlast_i_magia_slova.rtf

7/29/2019 Chernaya_ritorika_Vlast_i_magia_slova.rtf

1/89

: http://lib.aldebaran.ru

:

. , : ; ; 2005

ISBN 5-9614-0107-3

1

. , ,

,

; ,

, ,

;

;

; ;

. ,

, ,

. , ,

.

, , ,

,

-.

.

:

659.4 65.290-2 87 . , . . .87 : / ; . . 2-

. .: , 2005. 224 . ( ).ISBN 5-9614-0107-3 1

. , , , ; , , , ; ; ; ; .

, , , . , ,

. , , ,

, -. .


2/89

: :

659.4 . 65 290-2 . . .

01.10.2004. 84x108 /. 1. . 7 . . 5000 .

4926. 123060 , / 28 .: (095) 105-77-16 www.alpina.ru, e-mail:

[email protected]

. 143200, , . , 93.

ISBN 5-9614-0107-3 (.) ISBN 3-280-05019-7 (.)

.

.

Orell Fussli Verlag AG, Zurich, 2002All rights reserved , , 2005

6- 4- . , , ,

. , , , -

, .,

. !, , , , ,

, , . , , .

, , - , , , .

: , , ! . , , -, ,

- .

I. ?

II.


3/89

: :

: : - !: ,

! ? ! : ,

:

, !, : , !

:

,

, ! , ,

III. ,

IV.

, ,

- , ( )


4/89

: :

, . - , ( ,

) () -- , -

V.

-

USA Today 24 2002 , Sun Oracle Microsoft ( , , ) , , , . , Oracle, : Microsoft, ! , , . -. , , , USA Today. -. , ,

, , , . , , .

. , Bank of America Citibank Group (Butthead) , . , , American Motors, : ,


5/89

: :

. - . , , : , , - , .

? . , . , . , USA Today.

1.

: , ,

. , , , , , , (disgrace). ,

, - (New York Post).

2. ,

, , MCI AT amp;Tsleazy(. . .), ,

. : , AT amp;T, . , ATamp;T .

3.

Coca-Cola Pepsi, Burger King McDonald's, Ford General Motors . Pepsi -Cola Pepsi Challenge Test, , - , Pepsi

, : . , ! , . , , , .

, , , , 1) 2) 3) , , , , , .

USA Today , , Microsoft, , .


6/89

: :

, Microsoft. , Microsoft , .

, , . . : . .

Microsoft ? . Windows C.E. wince (. . . .)?. Outlook Look out (. , ! . .)?.

Microsoft , , Microsoft. , Microsoft Hailstorm (. . . .) , , , .

, , , , , . Oracle, Microsoft , -. , , : I love you,Larry ( , (.). . .), : ! !.

Microsoft , .

, , ,

. , . , ,

, , :

, , , .

, , ,

, , , , .

: , (

, , ), , .

, , , ( ), .

, , , .

, : , , , ,


7/89

: :

. ( ) , , , -, , , , , , , .

? ,

.

( ) , . , - . (techne) , , ,

, , , , , , .

, -, . , . , , ,

.

, . , , .

, - , .

,, , . , , , , , , per faset nefas .

, . , (Wu Wei , . . .). , , , .


8/89

: :

, , , . , , , , , , , ; , , ; , , .

, , , .

, , :, , . . , - , . , , - (Mit List und

argumentieren), , , , , , , , , , , . , , , . . , , , .

, , , , ,

, . , ,

: , , , , . (

), , , , - , ,

. , ,

, .

- : , , ,

.

: , , .

- , , ,


9/89

: :

, , , , . , , , - . , - , , . , . . : ,, . ? , , . , , , , , , . ,

. , ,, , , ,

, . , : , , , . , ,

. , . , . , , , , ( Worter machen Leute):

, . , , . , ,

, , ; , , ,

, , , . , , . . , .

, : , , , . , . , , , ,


10/89

: :

. (Wie man sich Feinde schafft, . 142) :

. . , , ,, , , .

, , . , , , , , , , : .

, , , , .

,

, , , , , .

, , . , , , , , , , .

, , ,

. (Spiele der Erwachsenen, . 57)

, : , , - ; , , . [: . .] ,

, , :

1) , , 2) . ,

,

, , , , ,

, .

, , , , , .

, , , , - .

; , ; , -, , .

0


11/89

: :

.

, .

, , , , , , , . , , .

, , , PR,

. , ,

, , , ,

-, . . , . - , , ? ;

, . Worter machen Leute

, . : /, / , . , , , . . .

, 1754 1796 ., (. 115 .), :

1. - ().

. , , : .

2. . 1789 ., . .

, , , , ( ):

? ! ? ! ? ! ,

. : !3. , missionstatement (. .

. .) .

1


12/89

: :

, . , -, , , , . , .

4. . ,

, , .

, , , , , , , Zabulon Civadra. ? , . .

5. .

, , -, , . , ( ).

6. , .

, , , . , , . . : , , ,

. 7. ., ,

. , , . .

, : ? . , , , , . .

.

, , , , , , , , -: . .

, , , , , . , ? ?

, , . , - , .

2


13/89

: :

, , , , ?

- , , , . , , - , . . , , , . , , , .

,

, , , .

, , , , ,

, , . ,

, .

. , , , , , () . , , .

: . . , , ,, , , . : : , , , , ? .

- ,

, , , . , , ,

, ,

. , ,

. , ,

, , , , , . ? , ;

3


14/89

: :

, , ,

, , , , , . , , , , . , , , , .

; - . , , , , , . , , , , .

, , - ,

. , , , , ,

. , . , , .

,

, ,

. , .

: . , ,

. , . .

, . , , Er oder Ich ( (.). . .) (. 11) , () : -, , . , , . , . "" . , , . : : , ? , ,

? "" , , . ; , , !

, , . ,

4


15/89

: :

, , , .

, : - , , - - . - , . , -, . , . : : [: . .] , , , , , , (- ). , . , -

, - (. 49 .).:

, . ,

? , , - . . , .

, , . , , ? , - : , ,

! , , , , , . . , , , , , , . .

, , , : ( , ) , . . ( !) .

, ! . . !

,

, , , - , . !

() ; ; ; .

5


16/89

: :

; ; ; ; .

() ; ; ; ; .

() ; ; ; ; .

, : .

? ,

. , XY , ABC CDE

GHI. ,

: - !

:, ?! , !', , , , , , -, , , .

- , ?! , , !, ,

Y. X, , . , , !

, , , . ?! , , (); , -

, , , . , ( ).

, , ? .- , ?!

6


17/89

: :

, , . , - - .

, , . , ,

, 30 000 ! . ?! , ? ., , ?!- ?! ABC ! , , ,

, , .

, , , , ., , ? ! ? !, , : ! ?! (). ,

.

, , , , (?) . : , , , , , . !

,

, , , . , :: !

: , , , , ! ( . . Pfeife . . .)

. , . : ? , ?!

,

, . , .

, , .

,

7


18/89

: :

, . , ? , ,

! , ,

. , , ( ).

, .

r oder Ich (. 39), , : , , . , , ., , .

: , !

Rusch, Nie wieder sprachlos!( ! (.) . .), , .

, . , , ,

, , , . ,

. , . , , , , , , . , . , ,

. , , , -. , 250 . , , . , . , , . : ! , .

. , . , , (

8


19/89

: :

) . ,, .

, : , . (!) , . . , , ,, , .

. , . , , , . , . , , , . , , ( ) : : , , ,

, , , . ! , 249 .

, . , , .

: -, .

, , , , . . , ,

?, . : ! , , :

, , , .: XY , ! ?

: , ?

,

, . , , . .

? : ; (

, ?!); , (

, , !). .

9


20/89

: :

, , , .: XY , ! ? , , !

Pay , , , , . Pay ., : , , West LB, , , . , , Pay , ,

. : . . . , , , , , . , , , , .

, , , , , .

,, .

. , , , , , . , , - : , , , ,. , . ,

. ,

, . , , , , , .

: , . Focus (45/1999) 180 , : . , , , , 180- , . , , , .

. - ,

0


21/89

: :

, - : . : , , , .

, , , .

, , , , .

, , , - . , .

, , ,

.

, , , , .

, . . , .

. ,

, , , , , , . , , , , , , . , .

, . .

,

, . ,

, , , , .

, , , ,, -! , , , , -.

, ( (. pattern , (, ). . .)).

1


22/89

: :

, : , , , , -?

, , . . . : - : , ! , . , , ! . ,

. , : , ! , : - . !

, . .

! : , .

. , .

, , , .

Cosmopolitan 1999 .

, ! , , , . . ,- . , ,, , :, ? , ! , , , .

, . , , , 220 . , -, ,

, . , , .

, , , , , , . ., ? , . , , ?

, (). , , , . . , , , . , . , .

2


23/89

: :

. , , , . ! - - ?! . , , , . , 30 000 ,

, ! . . , ,

( , , , ). , . , - 40 , . ? 175,

70 . , 74,5 . , ., , ,

, . , ., , - ! . .

, . , , : , , , . , , (

), , , , , i . ,

, , . , . . , .

. , , , , . ? ,

, . . , , , , .

, . , , , . ,, , , , , .

, , , , .Let's lie it.com ( (.). . .) . , , . ,

3


24/89

: :

, , ? , , .

, , ? ,

? , , - ? , ? , , , , : , ! , , , , - !

, . 24- , , .

: Stuttgarter Kickers .( jung () Frau() Jungfrau (). . .)

.

: , ! , .

: ! , - - !

, ?, , , ! - ? , -

. ! , , , ! !, , ?

!, , ! . , ! .: , ? .

____________________ : ?

. : !

____________________: - !

____________________: , !

____________________

4


25/89

: :

: , !____________________: , !

____________________: , !

____________________ ::

____________________:

____________________, ,

, . . : ?: ? -:

: , ? : , , !

: , . . , , , . !

: . : , ?

: ,

, , , , .. , , , ?!

: . , , !

( . . .): , . !

: . , . . , , ?

: . : , , , , ? . , .

: . ?

- : , ?!

: , . ?, -, ?

- :

5


26/89

: :

. , , !

- , : ? , , . ! , , , , , , ?

: . , - ? ? ? ?

- : , ; !

: , , !

- : , ? ? ? ? ?

: -, , , ! , , . . , ?!

: ? , ? , ?

, ,

Trainer-Pressespiegel, . ,

. : ?

, , .

( , ):

, ! , !

, ! , !: , . -: ; ; . ,

, , . ,

, . ,

.

6


27/89

: :

: , ! - .

- , , , , . - , : . , .

: ; ; ; ; ; ; ; ; .

!

-,

, , - - . , ,

. ,

. .

25

II ! !

:

. , , .

( , ) , , , . , ,

, , , , .

, , , , .

. , . . , .

, , . , .

. , .

7


28/89

: :

. ,

. ,

. , !: , .

, ,

. , . , ,

: , , .

, , , , .

. ,

. .

,

. ! , .

.

. , , .

(.207). , , , .

, , .

. , : , ?

, : !

, !

, , - .

,

, , : , -, , .

, , .

! .

, , , : , -, ,

8


29/89

: :

! , , , . , , .

,

. ! , , , .

, , .

, , . , . ,

, ( -) . , , ,

. , , , . . , , , , .

, ,

, , .

: , Focus,

, , ;

, , , (!); ,

, , - ;

, ;

, een rot lied ( );

, , , , ;

- , -2000 ;

, - ; , , , , , - ();

9


30/89

: :

, . ,

, , , , .

, , ! , .

: : , !; : , ; : ,

?

: , , ,

!, West LB Akademie Schloss Krickenbeck ( -, West LB. . .), , - , . , , ?, , , . , , , . , , , . ,

, , , , , . , , : ? , . , , ! , !

. .

,

, ,

. , !

: . , ,

, : . .

: , : , , - :

0


31/89

: :

, , Marlboro , : , 1. ,

____________________2. ,

____________________3.

.____________________4. ,

.____________________5. 100

, .____________________6.

____________________

7. .____________________8. ,

____________________9. ,

____________________10. .

____________________11.

____________________12. .

____________________13. ____________________14. , , , .

____________________15. , ,

____________________16. .

____________________17.

____________________

18. .____________________19. ,

____________________20. ,

____________________21. ,

____________________22. , , , .

____________________23. -

____________________24. ,

____________________

1


32/89

: :

25. , .____________________

1: . 2: , 3: . 4: , . 5: , XY, . 6: 7: , - 8: , 9: . 10: 11: 12: .

13: 14: ? ! 15: , , 16: - ,

. 17: 18: , . 19: 20: 21: , 22: .

23: , 24: , , 25:

. . .

. .

,

. , ,

.

Bain amp; Company, . , , , , , ,- . , . , ,

2


33/89

: :

, . , . , : . IBM. , ? , , .

: .

. ! : IBM , ,

! ! , .

: , .

!

., ( , , ), . , .

,

.

: ! , ,

. , , , , , , . , , , .

! ,

. ', ! : ? ?

? , . , !, ., . ! ? . . ? ? ?

. ?(): ! , , ?

3


34/89

: :

, !, ? ! ?, , ! ? , ., ? ! , !

1: , , ! 2: ! 3: , ,

. 4: !

5: , ? 6: , ! 7: , ! 8: , . 9: , ! 10: , . ,

? 11: , . 12: , ! 13: ! 14: ?

15: ! 16: ! 17: ? , ! 18: , . 19: : , , 20: , , , ! 21: , ! 22: , ! 23: , - . 24: ? 25: ! , .

. , , , .

!

! , , , . , , . , , , . : , .

.

.

4


35/89

: :

, , , .

-, , , , , . . , .

, ? , , , , .

, , .

. , , , .

, . , , , , , .

, . , ? , , , , .

, , , , , .

, - , , -?! .

? . : , , ,

! , - ,, :

, . , , , !, ,

, . , .

, , .

: , ,

, .

, . , .

1- : : : ,

. . : : Touch Turn Talk (Touch (.) (- ), turn

(.) (), talk (.) . . .)

5


36/89

: :

Touch : , .

Turn : .Talk: ,

.Touch ( ):, . .Turn:, XYZ.Talk: , .: ?

, , :

Touch ( ):

, , . .Turn:, XYZ.Talk: , . :

?

.Touch . Turn

. Talk . , . : , ?!

2- : :

: , , . , .

: : , ,

?!

, 90% - . : , , ?!

. , , ! : , , ?!

. !

3- : : .

. : , ,

, .

6


37/89

: :

, .

: ? ? ? , (),

. ! .

, , . ( ).

', ', ' . ; . .

.

. , !

, ? (), . .

. ! : ,

. : / status quo. .

. ! , . , ,

. , ; . . , . .

, .

: . ,

. , .

1? 1, , , 2? , 3? , , 3=1 () :4____________________5____________________6____________________7____________________8____________________

7


38/89

: :

9____________________10____________________11____________________12____________________ : 4: , 4 you 5: , ! 6: 7: 8: 9: 10: 11: 12: 20: 2 = - 40 . , ,

!

. .

!, Management Circle, , , ,

, . , , : , ? , , , , !

, , ,

! , , . , , , - : , , . ! :, ! , , . : -, , ,

! , . , .

, . , ,

.

: ; ; .

, Nie wieder

8


39/89

: :

sprachlos!, Rusch. , , . , . , , -, .

, , , : , ! , , , . , ! .

, . , , . .

, , : ! ,

! , : , , , ?

. , . , : , - , ! , , ! , , .

, , . .

- ,

, . , , - , , ,

: , ! , . , , , . .

: , , -. , : , . , . , , . , , -?!

9


40/89

: :

, , , ,

. , ,

: ! , , , !

, , , , : , . , . ? , .

: : . ?

, . !

.

! , ! . !

: , , . , .

, .

:

: , , , .

, ,

.

, : ! , , .

:1. , - : , ,

. 45 000 .

2. : , , ,

, , XYZ ABC, . XYZ

3. .

, ,

0


41/89

: :

, , , , !

4. , : , .

! . : ; ; ; ; ; ; ; , .

,

, . , , , , .

, , . . . . :1. : , .

____________________2. .____________________3. .

____________________4. .

____________________5. .

____________________6. , .

____________________

7. .____________________8. , .

____________________9. .

____________________10. .

____________________ : 1: . 2: , . 3: . 4: . 5: , . 6: .

1


42/89

: :

7: . 8: 9: , , ,

. 10: !

, ; .

? ,

, . , , , . ? , .

?, , , , , .

- .

- !, , , , , . , , - , , , ,

. , .

? . , , .

, , , , , !

, - .

, , , . , , , -, , . , , . , , . ?

, ,, , . -, , , , . , ,

2


43/89

: :

. , , . , , . : , , !

, , , , , . . .

, , , . , ! ! .

. , , .

- , ,

, . , , , , , : , !

: , , , ,

! - : , , , !

, , , , , !

, - . , , , ,

, ! , - ,

, .

: .

, , , ,

, .

. , .

? , ,

; , .

, -, - : , !

3


44/89

: :

, . , ?

, , , .

, , , , : , , .

. . , .

,

, . , , .

, .

X . = X , -.

. N , .

. = . . = X

.

. = , X Y.

. = , .

, . = , .

. = , .

.= .

. = .

Zeit , , . =Zeit , , .

Bild am Sonntag . = Bild am Sonntag ,

4


45/89

: :

.Arte . = Arte ,

.

, !

.

! ! ,

, , , . Der TV-Crashkurs, .

. 2 1999 : Die Welt

. ,, , 1:0, , , , : , . : !

-- , , , , .

150 , , , .

, . , .

, ,

.

, ,

., , . , , .

: , ?

, , . , , . :

1. . ,

. : , , !

2. .

5


46/89

: :

. : , , , !

3. , .

, . , , . : , .

4. , . , . .

5. . .

: , , , , , ,

6. .

: , . .

: , , !7. ,

. ,

. : !, , ,

, . .

,

: , , ., ,

. 75% , 13% , ( , ).

, , , :

: , , , , , : , , , : , , ,

. , . , , , . HELABA (Hessische Landesbank . . .), West LB Akademie , :

6


47/89

: :

. , . , . , , . - , . . , , , , .

, . , . ,

, .

. - , . . , , , . , . - , . , . .

, , . (

. . .) . , , . , , , , . . .

: , !

. ( !): ? , ,

! ,

. ( !): ? , !: . !

7


48/89

: :

: . .

! !

, , .

! ,

! :1. ____________________ ____________________2. ____________________ ____________________3. ____________________ ____________________4. ____________________

____________________5. ____________________ ____________________6. ____________________ ____________________7. ____________________ ____________________8. ____________________ ____________________9. ____________________ ____________________

10. ____________________ ____________________

!

,

,, , . , .

, , .

:

, , .

, ,

8


49/89

: :

!

/ 1 , ,

, , , , , . , . .

, , . , . :

/

. , . .

/ 2 , . ,

. .

. .

.

, , .

, , .

, .

.

.

, , , , , .

, .

, : ,

9


50/89

: :

. , , , , , , , , , . . .

, ,

, (!) . , , .

:

. , . , , , :

, ; , ; , ; ; ; ;

, , ., ,

. , :

, ; : ,

, , !;

:, , , , !;

, , ;

;

, (

, ); ,

.

0


51/89

: :

, . .

/ 3 , , ,

. , , , . , .

, , , , , , , . , , , - . , . ?

, Porsche. , , Carrea 4Cabrio , , . , , , , Porsche, .

, . .

/ 4

, , , , , . , , , . . , , :

;

, , , ; ,

.,

, , , , , : .

? ? : , ,

. ,

, , , . , -, , . . -

1


52/89

: :

. , , -. , , , , . .

, , 17 . .

. : ,

, . !

- . ,

, . ,!, , , , .

. , , : . , , , , . , . , , ( ) .

. ! ?

, . , . , . ,

! , ,

. , ,

.

. ,

. , , , , ! ,

. ,

, , .

, , . -, , .

, ,

2


53/89

: :

-. ,

. .

/ 5, . ,

! . , , . , . . , , , , , , , , . -

: , .

- , . , , , , , .

, , , , , . , .

, , .

, : , , , , , ! , , : , , , . : , .

, ! , ,

, . : , , .

: , -.

, , , , , , , ! , ?

: , , . : !

3


54/89

: :

, , , !

, , . , , , .

: , , , , ,

. ? ; 1 ,

2 . , ,

. , , .

, , . , .

. , , ,

, . , ,

., : ,

.

. , , . , :

;

; , ,

, , . : , ,

, ;

. . , , . , , , .

, .

.

/ 6 ,

. , , .

, , - ,

4


55/89

: :

, .

, .

, , , , . , - , , . , . , , , . - , , .

. ,

.

.

/ 7

( ). , , , , , .

, , , , ;, .

- 1200 . , , . , , . , , , .

: , , , , . ,

. ? ! , , . . ? : , ? , , . : , , , ? , :, , ! : . , -.

, , ,, ,

:, ,

5


56/89

: :

, . , ,

, , , , .

. , ,-, - . , , . , , , - . , . . , , , ..

( ), .

, , . , , , , . , . .

, , , - , . , . , , , .

? ,

, . , ,

, . , - (-) , .

. , . ,

. .

/ 8

. , .

. : , ? ,

, , , , , , :

, .

.

6


57/89

: :

. . . :

! ? - ,

, , .

, , , .

( : !) . .

, , .

: . , - , . , , , ?

: , ?, , , , .

. , , . , . , . , :

,

, . , , , ?.

, . , , , , .

?

, . ,

, . . :

, -!

( . .mob , . . .) .

7


58/89

: :

.

,

, . :

, . , , ,

. , - . . , ? ,

, . , ! , ! :

? ? , ? , ? , , , , ?

! ( : !), , , , .

,

. .

/ 9 , ,

. -: , (

, . . .)(). , .

:

, , . , , . , . !

?1.

: , 2. : : ,

, , , N, , 3. : ,

: , , , ,

: , , -.

8


59/89

: :

, .

.

/ 10 ,

.

. - . , , .

, Manipulationstechniken, , .

- /

. , (. 172). -. , . .

, ; , .

, : , . :

, .

: , .

- .

: , ,

, - ,

, , .

, ,

. , .

,

, .

9


60/89

: :

, , .

, ,

. , ?

! : ,

, ?!

, ,

, .

, . , !

, ( ,

).

. .

. , ,

, , , !

. , . . ,

.

. : - ;

; ; ; .

, ,

.83% ,

78%! ? ,

0


61/89

: :

, . , ? , . , .

, . ,

. ,

, .

, , . .

, , 1979 Das Prinzip Verantwortung, , ( , . . .). .

.

, . , , ,

. , . .

, ,

. , ,

, , . :

, , , , , ,

, , ,

1


62/89

: :

, . ,

. ,

, , .

, , , ,, .

.

,

. , . :

, , , . ,

, , !

, .

, . . ,

. . : ; ; ; , .

/ 11

: ! Haider light

, (, . . .). . , . ( ( . ). . .), (. 11):

; () , ,

. , Frontal,

, 12 1999 .

2


63/89

: :

, . , ( ):

, , .

, .

- , , .

, . :

. - : ,

. , .

, . -

. , ,

.

, .

, - .

: , , . ,

.

.

, . , ,

( , ).

, , ( ).

( ). (,

-, , , ).

, , .

, , .

, . , , , .

3


64/89

: :

- , - , , , .

.

(3- : , . 89).

IV

,

, ,

. , , !,

, , , .

, , .

. ,

Provokative Rhetorik?Schlagfertigkeit! , .

, , , , . 2001 Profit, .

, : ? ?, , :

, , , .

-, () (-

)? : ? ( )? : ? ? : ? ? : ?

:Profil, 12 19 2001, . 28. - ,

, :

, , .: - .

?, , ,

4


65/89

: :

- , : ,- ? , , .

? - , .

-, () (-

)? , , .

( )? , , , .

?

?

- - - .

, ,

, , , , . - .

, , . .

, !? : -. , ? : -. , ? : ! ? ,

, , , , , , .

( ), , .

, : ; ; - .

5


66/89

: :

1. ! ?2. ?3. , . ? ? ,

. , , :

1. 2. 3. ! .

, ,

, . , .

,

, . , .

, . ?

, ,

, , , . , : .

: . , ?

, . !

, , :

. , . , .

, , .

, , , .

: .

, .

:, , .

, :

, - .

6


67/89

: :

: , : ,

: , ., (,

, , )

,

, , . , , .

: . , , ?

?

? , , , , , .

, , ( ) . , , , , , .

, ,

, , ? , ?

, ?

.

, . ?

, , .

, ,

, - , . , , .

, ,

, , .

7


68/89

: :

, ?

? , ?

,

, . , .

, , , , ( ): , , , . .

, /

, , , ? , ?

, ?,

, ,

. ,

? , . -? -, ,

. ? , , , .

, ,

, . , ? , . ? ,

, . ? ,

, . , . ,

, . . ,

. - :

, ? !?, ! ? ., , . , ,

, . , , - ,

8


69/89

: :

-, , . , , .

-:, ? ,

., ! , . : , ?

.

. .

:, , ,

.

,

. , .

.

? , ,

. ? , , .

? , : .

, , .

, , , , : , , . , - ?

?

. ?

, . ?

,

, . ,, , , , . , , , , .

9


70/89

: :

-

? , ? , ?

. ? ? ? ,

, , , , , . , , , , .

, ?! , ,

?! , , ?!,

, . , , , . - : - , .

?, ., , ,

, ?, ., 50 000 ? : 80 000 90 000 ! , ,

, , ?

.

,

, - , , .

( ) , - .

, .

- ? ?

0


71/89

: :

?

? ? , ,

?, ,

. .

, -

-, , . ,

. , , , .

, , . , , . ., , .

, , .

. , . , , , , .

, , , , : , , , , , .

, ? , ,

?

, ? ? ? ?, ,

. .

- , ,

, , , , . , - ,

1


72/89

: :

. , , , , . , , , , ,

, ., , . ,

: , , . , ?- . .

, ,

-., .

: www.dr-bredemeier.de. -.

, , . . , .

, , . . . , , . 75%

, . . , ! , .

, .

- !? , !? !?

!? , !? !?, ,

. .

, .

, , !, , .

, : ;

2


73/89

: :

; .

. , , :

; , ,

; . .

. Profit, . . , : , , , . , . ? ! , . ,

, , , , .

, . ?

. , , : ? , , : , , - . e .

. . . . . , , , , , . .

, . , , , . .

, , , , ,

. , , ? , ,

, , , .

, , , ,

. . . . , , : , , ! : , , ( ).

. , ,

3


74/89

: :

( ) . , : . , , , , () , : , , . , ? , , , . 90% .

? ? ? , ? , ? ?

, . : ?, .

, .

, . .

. . .

, , , . , , .

: ?, ,

. . !

, ,

, . . , .

(, ) , .

() ,

, . : , .

4


75/89

: :

, , ? ,

, , ?

, ,

. ,

, ? , ,

?, ,

. .

- , , , . , , .

, , . , .

, . .

, - ? : ? ,

?

, - - , ?

, , , - , ?

, ?

, ,

, . .

, . , , .

, . , .

? . ? .

5


76/89

: :

? , . ? ., ,

, . .

( ) (

) , , . , , , , , , .

, , , , ,

, , , .

, , , .

, ? . ? . ? . ,

? . , ? . , ? . , ? ! - ,

. ? . , , , , ,

, . 43, - , ? -.

, , , , , , .

, ,

, . .

, , , .

- , .

, ,

6


77/89

: :

. ,

, . , ? , ,

? ,

? , , ,

, ? ,

, - , !?, ,

, .

.

,

, .

, , , , . , , .

,

, .

? ? ?

?

? , , ?, ,

, . .

,

. , ,

. , , , . . , , .

7


78/89

: :

? ? , -, ?

? ? , , , ?, ,

, . .

, ,

, . , , .

, , . . , . ,

. , , , , , , , .

, , , , , .

?

: ? , ? .

5 ? - ? ?, ,

, . .

, , ,

, - . , , .

.

, .

? ? , , ?

8


79/89

: :

? , ,

- ? , ,

?, ,

, . .

- - , ,

. , , .

- : ,, , , , ; ,

, : - , - .

, , , .

, 500 ,

? : ,

? , , - ?

, : ,

, , ? , ,

; ? , ,

; ?

, , , . .

, . . , - , .

, .

, .

9


80/89

: :

? ? (

mismanagement. . .)? IS-051, ? , , , ! , , ?, ,

, . .

, ( , )

, . . . ,

, , , , , .

? , ? ?, ,

, . .

() , ,

, . : -, , . , , , , , .

, , ? , , ?

, ?, ,

, . .

- : -

, . , , .

, ( ), .

, , . ,

0


81/89

: :

. - , .

. ,

? - ? . ?

, , ; ? , , , , ,

- ? , ,

?, ,

, . .

-

, . - .

( ) .

, , , .

, ,

? , , , , ?

, ?

, ,

, , ? -, , ,

, ? , - ,

, ?, ,

, . .

.

( ), , . .

, .

.

1


82/89

: :

!? , !? !?

: !? ! (), ,

, . .

, .

, , , . ,

. , , .

, .

? ? , ?

, . , ? , ? .

?, ,

, . .

, , , , . .

, , , .

, , , , .

, ,

? , ? , , ?

2


83/89

: :

, , ?

250 . , ?

, ,

, . .

, ,

, . , . . .

, . , ,

? , , ,

? , ? , ?, ,

, . .

-

. , , .

.

. , ,

, ? . ,

, ? ,

? ,

?, ,

, . .

3


84/89

: :

, , , . . !

.

.

. . ,

. , , ,

. , .

I. ? ? ? ? , , , ?

II. , , , III. , , ,

IV. , , ,

-

, , -

, - , V. ,

. , .

4


85/89

: :

,

, ,

.

, . 2002 4 . . ,

, , : , ! ! , -----. ! , . , . , !

, 6-7 , . . , , , , , , . ,

: !, , , , , , .

, - . , ?

, , , , : , , .

? , - - . ,

.

Duden ( ) :/pell, cler; s, -e (lat., frz.) Aufruf, Mahnruf (zu einem bestimmten Verhalten) (Milit.)

Aufstellung, Antreten (zur Befehlausgabe u.a.) Gehorsam cles (Jagcl)Hundes (/pell ,, , . . (., .) , ( )(.) , ( .) () ) , Provokative Rhetorik? Schlagfertigkeit! . , , , .

, ,

. - , ( , , - -!). , , , : , , ? : , , , .

, . , . , , , . , , , , - , , , .

5


86/89

: :

, , ! , , . , , : , (), , , , . ? , .

-

. , /, /, / . , , , , , . , 2 1990 . ,

, : ! - , , , .

, . - Talk im Turm Sat-1, ( ) , , ( - ?).

.

, ,

. , - , , , ! , , . , . , , , , ,

- ?

,

. , 1990 , , (- !). 1994 , , ( ) , . , , , . , , , , . , , . , 16 1994 * ,

6


87/89

: :

( : : 16 !)?

* . . . Mutantis mutandis* . , : , .

, , .

, ,

, . , , , -. , ,

, , .

,

. , , , ( , , , , ). ,

* , (.) . .

. : , , , , , . . , , :

; , ; ; , ;

; . . . .

, ,

- . - . .

1: , ? , , , , . .

, ? . 2: , , , !

.:

7


88/89

: :

, , , !

, , !

, , : ? , ,-, , -, ; , , , .

, Axel-Springer , .

, 80% , , , . , , , , . , . 157 .

, , , . 164 . .

: , !

, , : , : , ; ; .

: , . , ! : ? !

? -! - ? ! ? ! ? , ! c ?

- , !

? , , ! (= ) , ! , , , ! ! (=

) . !

8


89/89

: :

, . ! ! , . .

: , ,

, , , ., . - , .

. , , , . . !

: ,

; , , , ;

- ;

; ; .

:

, .

. , , , , , Allianz, Deutsche Bank,

Novartis, Pharma, BP, Axel-Springer-Verlag, Deutsche Telekom, Ruhrgas, Gruner + Jahr, Haniel, WalMart, SAP, Sun Microsystems.

9

chernaya_ritorika_vlast_i_magia_slova.rtf

Documents