come integrare il video nella strategia di marketing di un’azienda
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Il video è diventato fondamentale per il marketing mix delle aziende. Uno strumento in grado di incrementare la notorietà di un brand, ottimizzare la lead generation, fidelizzare i propri clienti, convertire di più. Ma caricarlo su Youtube e sperare che diventi virale non basta. Analizzando alcuni casi di successo scopriremo le tecniche più efficaci per ideare, produrre e diffondere un video. Un’introduzione al video marketing che aiuterà le aziende ad individuare, fin da subito, il genere più adatto a raggiungere i propri obiettivi di marketing.TRANSCRIPT
VIDEO MARKETING
Come integrare il video nella strategia di marketing di un’azienda
EDOARDO SCOGNAMIGLIO
WEBTV
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COMBOCUT È UNA VIDEO AGENCY SPECIALIZZATA NELL'IDEAZIONE E PRODUZIONE DI CAMPAGNE VIDEO DIFFUSE SU WEB.
STRATEGIA, CREATIVITÀ, PRODUZIONE, DISTRIBUZIONE
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B2C
B2B
IL PERCORSO DI UN UTENTE DA “SCONOSCIUTO” A “CLIENTE FIDELIZZATO”
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IL VIDEO SI INTEGRA IN OGNI STEP POTENZIANDO LO SCATTO AVANTI
STEP DI UNA STRATEGIA VIDEO EFFICACE
1. OBIETTIVO: scegliere quale risultato si vuole ottenere (lead generation, far conoscere un brand, incrementare
traffico…) 2. PRODUZIONE: individuare quale stile, genere, tono è più adatto
per raggiungerlo. 3. TECNICA: studiare come e dove pubblicare il video. 4. DISTRIBUZIONE: pianificare come farlo vedere alla persone giuste.
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“FASE ATTRACT”
✤ Video che attira l’attenzione ✤ Punta sull’entertainment ✤ Crea una promessa: cosa mi
offri? ✤ Chiara call to action: cosa
devo fare per ottenerlo? ✤ Durata breve: 7 sec / 15 sec /
30 sec / 1 minuto
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SYSAID
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CALL TO ACTION
SITO
“FASE CONVERT”
✤ Video che genera lead ✤ Punta sull’educational ✤ Propone uno scambio ✤ Durata relativa
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VIDEO CORSI Puntare sull’educational
LO SCAMBIO: IO TI REGALO UN CONTENUTO DI VALORE
TU MI LASCI L’EMAIL
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1. VIDEO TEASER
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2. STRUTTURA CORSO 3. SCREENSHOT
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4. CALL TO ACTION
ACCEDI AL CORSO
Lascia la tua emailper scoprire tutto su Excel.
WHITEBOARD
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MODELLO
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1. STRANGER invitiamo a partecipare al corso attraverso dem, Adwords, display adv, digital pr
2. VISITOR gli utenti accedono ad una landing page creata ad-hoc
3. LEAD l’utente lascia i propri dati per accedere al corso
4. LEARNER l’utente non è solamente un lead, è una persona che impara
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“FASE CONVERT”
✤ Video che genera lead ✤ Punta sull’educational ✤ Propone uno scambio ✤ Durata relativa
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VIDEO PER LANDING PAGE
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RIDUZIONE BOUNCE RATE
INCREMENTO PAGINE VISTE
INCREMENTO LEAD
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TIME4STORE
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Con video conversion rates +10%
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QUALE PLAYER?
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Distribuzione sul vostro sito attraverso player a pagamento Wistia, Vidyard.
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PERCHÉ UN PLAYER A PAGAMENTO: EMAIL GATING (CHIEDERE EMAIL DIRETTAMENTE NEL PLAYER)
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PERCHÉ UN PLAYER A PAGAMENTO: ANALYTICS SUL SINGOLO UTENTE
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E POI?
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CHIUDERE LA PARTITA CON IL VIDEO
RACCONTARE L’AZIENDA: VIDEO INTERVISTE
RACCONTARE IL PRODOTTO: TUTORIAL, DEMO E VIDEO DI APPROFONDIMENTO
Leads Costumers Promoters
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UN VIDEO B2B PUÒ ESSERE IRONICO
BASTA TROVARE IL GIUSTO EQUILIBRIO
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TAULIA
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[email protected] www.combocutfilm.com
C 62,46M 0Y 28,29K 0
C 73,32M 0Y 51,59K 0
C 73,32M 28,18Y 61,31K 14,45
C 95,57M 63,16Y 46,25K 44,98