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TRANSCRIPT
OFFICE DE TOURISME & CONGRES
BLOIS CHAMBORD – VAL DE LOIRE
BILAN COMMUNICATION 2018
CARTE
2017 2018
90 communes
BLOC MARQUE
2014 2019
INTRO4 POINTS D’INFORMATION >BLOIS
>CHAMBORD
>CHEVERNY
>CHAUMONT s/LOIRE
VENTE DE SEJOURSGroupes & individuels
TOURISME D’AFFAIRES
PASS CHATEAUX
PROMOTION DE LA DESTINATION(services + actions)
818 900 €
527 336 €
450 000 €
358 220 €
CHIFFRES-CLÉSActivité
95 100visiteurs à Blois
(14800 visiteurs dans les Bureaux
d’Information)
PERSONNEL- effectif
EFFECTIFS 2018
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Rapport 1€ public à l'Office de Tourisme 3,9 3,7 3,7 3,4 3,1 2,7 2,8 3,2 3,1 3,7
Rapport 1€ (Hors salaires) 2,6 2,5 2,5 2,2 2,0 1,9 1,9 2,3 2,2 2,7
ACTIVATEUR ECONOMIQUE
En 2018 : 1€ d’aides publiques génèrent 3,7€ de consommation locale
(Taxe de séjour + subvention)
**Ajouter 2016
2009 650 477
2010 698 583
2011 743 769
2012 826 746
2013 850 000
2014 879 408
2015 881 210
2016 935 526
2017 1 016 863
2018 1 276 202
+ Les nuitées non marchandes : 30%
qui engendrent de la consommation touristique (loisirs, restaurants…)
Les nuitées marchandes génèrent les ressources en
Taxes de Séjour.
NUITÉES
Actions de notoriété de la destination
sur des thématiques fortes : Châteaux à Vélo, Séjours, Congrès
Valorisation de l’offre « secondaire » : Petits châteaux et loisirs pleine nature
NOTORIÉTÉ
USAGE DE LA TAXE DE SEJOUR
ACTIONS DESTINATIONEnveloppe globale de 85 000€ HT
Présence régulière et
multi-supports
Affichages Gare et
Beauval
Film sur la Loire
Editions
Covering vitrine et
voiture
Innovation
ACHATS MÉDIAS
Enveloppe globale de 50 000€ HT
Achats dans la presse nationale et européenne
WEBMARKETING
Enveloppe globale de 38 000€ HT
Campagnes de bannières web
aux moments clés vers une
cible affinitaire
Achats de mots-clés
MAGAZINE
Enveloppe globale de 32 000€ HT
Vente en kiosque et tirage local: 28000 ex en kiosque
7 000 ex en local
Carte vélo encartée
Utilisation des invendus
GROUPES
Enveloppe globale de 24 000€ HT
Publicités à destination des
professionnels
Catalogue groupes
PETITS CHÂTEAUX
Enveloppe globale de 20 000€ HT
Cible : le touriste sur place,
effet « rebond »
2ème année
RELATIONS PRESSE
Enveloppe globale de 19 000€ HT
Accueil de journalistes, communiqués…
SITE INTERNET
Enveloppe globale de 25 000€ HTNouvelle boutique en ligne
Nouveau site en avril 2018
2019 : italien, anglais, espagnol et allemand
481 000 sessions/an
923 000 pages vues/an
49 000 visiteurs (avril/déc)
DES LYRES D’ÉTÉ
Enveloppe globale de 16 000€ HT
Toute la programmation de la
destination
En collaboration avec la ville
de Blois
96 pages
Livrés dans les 90 communes.
BLOIS CONGRÈS
Enveloppe globale de 14 000€ HT
Achats
d’espaces
publicitaires
SALONS 2018
Enveloppe globale de 10 000€ HT
- Salon CE LYON / Professionnel (mars)
- Salon MAHANA LYON /Grand public (Mars)
- Salon CE PARIS / Professionnel (Mars)
- IFTM PARIS/ Professionnel (septembre)
ANIMATIONS D’ÉTÉ
Enveloppe globale de 10 000€ HT
« Destination vécue »
> Visites gourmandes
> Théâtres
> Marchés
CHÂTEAUX À VÉLO
Enveloppe globale de 9 000€ HT
Encartage dans le magazine Châteaux de la Loire
Publicité dans les pays porteurs (NL, D, GB)
Carte gratuite
70 000 ex
ANIMATION PRO
Enveloppe globale de 7 000€ HT
FÊTE DU VÉLO
Enveloppe globale de com 7 000€ HT (total 30 000€)(Participation Région Centre 15 000 €)
(Entrées 4 500 €)
PROJETS 2019
Aménagement du nouvel Office de TourismeSeptembre 2019
PROJETS 2019
> 500 ans de Renaissances en Val de Loire (magazine)
> Campagne de promotion en partenariat avec les loisirs
sportifs de pleine nature (+ petits châteaux)
> Refonte des sites Châteaux à Vélo et Blois Congrès
> Tournage Emission Air France pour 2020