comunicazione e immagine - la grafica
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What do images mean? And, above all, how, practically, can we use them? Here’s an interactive lecture, with many useful links and references, on how to deal with images in communication, organised in four sections. First, a smart, original and critical overview of image use nowadays, in the www era and with foresights on the most advanced trends. Second, the heart of visual communication: brands. What’s behind a brand? How is it drawn and named? How does it work? Third, graphic design from a project management point of view, in the context of visual communication, with some rules to make no mistake when dealing with a graphic composition. Last but not least, to put theory into practice, 6 key practical rules to create a smart leaflet, a work all of us may experience!TRANSCRIPT
Chiara Tuoni
bullInternet revolution
bullInteractive media
bullldquoExtremerdquo marketing
bullInteraction design
Egitto ndash fotofilm Eduardo Castaldo
Egitto - foto Eduardo Castaldo dagger Mina Daniel
Interessante il rapporto tra tipo di banda censura web diffusione connessioni e social e Paesi della ldquoprimavera arabardquo vedi digital divide e wireless mesh networking
il Fatto Quotidiano - Terza pagina 15 novembre 2011
Arriva il web-documentario lrsquoultima frontiera del video su Internet
ldquoDa Le Monde a El Pais fino al Nyt tutti i maggiori portali stanno sperimentando con successo questi prodotti che integrano linchiesta video con testi scritti e fotografie invitando il lettore a costruire percorsi nuovi e interattivi Il genere sta muovendo i primi passi anche in Italiardquohellip chi si ricorda il librogame
vedi iPad ldquoApple sold more than 15 million iPads over the course of its first nine months generating $95 billion in revenue and capturing more than 90 market share in the tablet computer segmentrdquo ldquo[hellip]non esiste un mercato dei tablet ma solo dellrsquoiPadrdquo
la Repubblicait - Cronaca 08 febbraio 2012
IL CASO | Il marchio tatuato sul corpo in cambio dello sconto
Lultima frontiera del marketing di una firma per giovani Il corpo umano per gli spot sembra quasi un rito tribale che serve a una identificazione Il simbolo puograve essere stampato ovunque piccolo o grande Ma deve essere soltanto uno
Liberiamoci dai nostri pregiudizihellip ma tolti quelli di cosa parla questa pubblicitagrave
bull Productivity Future Vision (2011) - Microsoft
bull The Social Web of Things (2011) - Ericsson
bull BlackBerry Enterprising Minds Exceptional Customer Service (2011) - BlackBerry
bull The Future by Airbus (2011) - Airbus
Bret Victor A Brief Rant On The Future Of Interaction Design tradotto in italiano da Riccardo Mori Breve sfogo sul Futuro del Design dellrsquoInterazione
Video e approfondimenti da wwwnuovoeutileit
Egrave questo il nostro futuro
bullCome nasce un marchio bullIl potere e la genesi del logo bullRestyling del logo bullIl brand naming e packaging
La marca un misto di immaginario e realtagrave parole banali ed evocative Un nome che deve fare i conti con
bull i suoi significati nelle diverse lingue v Ritmo Jetta Dedra iPad
bull lesistenza di locuzioni simili bull il rapporto con quello di prodotti dello stesso genere v GingoPanda
bull essere facile da memorizzare e pronunciare v Kentucky Fried ChickenKFC
bull conquistare i consumatori
Il nome saragrave uno dei fattori decisivi per la sopravvivenza di un marchio nella giungla del mercato decretandone il successo o il fallimento Crearlo richiede lunghi e numerosi confronti fra account e creativi delle agenzie pubblicitarie e lazienda committente v BlackBerry Liberamente riadattato da ldquoIl Sole 24 Orerdquo- Come nasce un marchio tra giochi di parole e di mercato
da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Storia dei Marchi da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Grandi marchi italiani
Questa egrave solo unrsquointerpretazionehellip ma pensiamo ai colori scelti alle forme (chiuse o aperte spigolose o rotonde) al logotipo che da solo basta a evocare impressioni sensazioni pulsioni v neuromarketing
Bob Noorda designer olandese Spot Fiat 500 con restyling finale logo
v generatori automatici di brand wwwnetsubstancecom - httpwordoidcom
Mulino Bianco Timberland Intimissimi Calzedonia Schweppes Swiffer KitKat Kinder Venus Google Swatch n 5
Evocativi da dove vengono per cosa sono fatti (prodotti)
Fantastici cosa trovo e come sono (prodotti in negozio)
Onomatopeici ldquocome fannosuonano sehelliprdquo (prodotti)
Target a chi si rivolgono come diventi se li usi (prodotti)
Inventati nuovi mondi nuovi modi di dire fun (azione)
Numerici rischiosissimi devono essere unici (prodotti)
Che cosrsquoegrave il packaging bull ldquoNel prodotto tutto quanto non egrave prodottordquo
bull ldquoVenditore silenziosordquo(Packard)
Nel Marketing Mix (4 P) investe bull Product la veste del prodotto
bull Promotion forma di comunicazione verbale (label) e non verbale (pack)
Prof Cristina Ziliani - Facoltagrave di Economia Universitagrave di Parma Corso di Marketing Operativo ldquoIl Packagingrdquo
archivi foto packaging wwwpackagingoftheworldcom - wwwpackagingdesignarchiveorg
ldquoLa definizione stessa di impresa del settore moda si egrave modificata sostanzialmente nel corso degli ultimi anni In passato con questo termine si faceva riferimento a realtagrave che principalmente creavano e producevano beni di tendenza di alta fascia rappresentati essenzialmente da capi di abbigliamento Ad oggi invece tali imprese realizzano unrsquoampia gamma di prodotti (profumi home furnishing occhiali penne accessori borse valige talvolta anche development immobiliari) sotto un unico brand e ispirati ad una filosofia comune Lrsquooutput non egrave tanto il manufatto tangibile quanto ciograve che esso rappresenta sul piano emozionale Il bene tende a derogare parte della sua funzionalitagrave per assurgere a contenitore di un sistema di valori (potremmo utilizzare lrsquoespressione life experience) associato ad un certo brandrdquo Prof Marco Fazzini - Facoltagrave di Economia Universitagrave degli Studi di Napoli ldquoParthenoperdquo Simone Terzani - Ricercatore di Economia Universitagrave degli Studi di Perugia ldquoUna proposta di balanced scorecard nelle imprese del sistema modardquo (cerca cosigrave sul web)
Elisabetta Baldini Brand Consultant Director Inarea
I campi bullProgettazione (PM) bullComunicazione visiva bullAlcune regole
Colin Harman
Cosa ci ricorda questo diagramma di Venn
In Project Management (PM) egrave il triangolo dei vincoli di progetto (tempi - costi - qualitagrave) nella Gestione di Progetto o i vincoli di prodotto se siamo nella Gestione di Prodotto
bull Grafica progettazione e realizzazione di prodotti di Comunicazione visiva
Comprende settori specifici di cui
bull il graphic design (progettazione grafica) che oggi si assimila alla categoria di grafica
bull la grafica darte orientata alla riproduzione di opere artistiche in limitata quantitagrave
bull KISS principle - acronimo per ldquoKeep It Simple Stupidrdquo bull Rasoio di Occam - tra le diverse spiegazioni di un fenomeno naturale
si preferisce quella che non moltiplica enti inutili bull Chartjunk - ldquoGraficodiagramma-cianfrusagliardquo indica gli elementi
visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
bull Utilitagrave - tutto devrsquoessere funzionale al messaggio
bull Spazio - la composizione devrsquoessere armonica ben strutturata soprattutto se il messaggio egrave ldquodi rotturardquo
bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
bull il committenteazienda del volantino deve emergere in tutta la sua unicitagrave - pregi e difetti - anche per poterla riorientare per fare un volantino egrave necessario conoscersiconoscere chi siamo e chi vogliamo diventare e ogni volta ridiscuterlo daccapo riaddattandolo ai nuovi obiettivi aziendali credibilitagrave
bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
bull Nel content si puograve prevedere la creazione o lrsquouso di slogan pay off sempre che non risultino posticci che siano parte dellrsquoinsieme e del Contesto
bull La Coerenza ortografica nel content assume un significato importante investendo il marketing gli errori nel testo infatti fanno perdere credibilitagrave al prodotto e di conseguenza allrsquoazienda Nel caso di un testo breve e drsquoimpatto come devrsquoessere il volantino lrsquoerrore puograve determinare il disinteresse totale puograve portare a deriderlo e in ultima analisi anche a cestinarlo Vi egrave mai capitato
bull La revisione del testo non si fa con i revisori automatici e nemmeno a monitor percheacute la lettura al computer egrave naturalmente veloce e quindi disattenta Una vera revisione si fa stampando il file rileggendolo attentamente e chiedendo conferma facendo verifiche su tutto ciograve di cui non si egrave sicuri al 100
Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
bull Online si trovano molti siti per lo studio del colore - combinazioni di colori palette cromatiche pattern texture foto per colore e tendenze - generatori scientifici di colori a partire dallo spettro cromatico
bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
bull Non dimentichiamoci che anche per il colore conta la sensazione e lrsquoemozione che se
ne trae seppure vi siano numerosi studi in materia a iniziare da Goethe unitamente al messaggio generale e allrsquoarmonia della composizione
Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
Chiara Tuoni wwwivasicomunicantinet
ivasicomunicantigmailcom
bull I nativi digitali e il mito del multitasking - mostra DA ZERO A CENTO (Triennale di Milano 21 febbraio_1 aprile 2012)
bullInternet revolution
bullInteractive media
bullldquoExtremerdquo marketing
bullInteraction design
Egitto ndash fotofilm Eduardo Castaldo
Egitto - foto Eduardo Castaldo dagger Mina Daniel
Interessante il rapporto tra tipo di banda censura web diffusione connessioni e social e Paesi della ldquoprimavera arabardquo vedi digital divide e wireless mesh networking
il Fatto Quotidiano - Terza pagina 15 novembre 2011
Arriva il web-documentario lrsquoultima frontiera del video su Internet
ldquoDa Le Monde a El Pais fino al Nyt tutti i maggiori portali stanno sperimentando con successo questi prodotti che integrano linchiesta video con testi scritti e fotografie invitando il lettore a costruire percorsi nuovi e interattivi Il genere sta muovendo i primi passi anche in Italiardquohellip chi si ricorda il librogame
vedi iPad ldquoApple sold more than 15 million iPads over the course of its first nine months generating $95 billion in revenue and capturing more than 90 market share in the tablet computer segmentrdquo ldquo[hellip]non esiste un mercato dei tablet ma solo dellrsquoiPadrdquo
la Repubblicait - Cronaca 08 febbraio 2012
IL CASO | Il marchio tatuato sul corpo in cambio dello sconto
Lultima frontiera del marketing di una firma per giovani Il corpo umano per gli spot sembra quasi un rito tribale che serve a una identificazione Il simbolo puograve essere stampato ovunque piccolo o grande Ma deve essere soltanto uno
Liberiamoci dai nostri pregiudizihellip ma tolti quelli di cosa parla questa pubblicitagrave
bull Productivity Future Vision (2011) - Microsoft
bull The Social Web of Things (2011) - Ericsson
bull BlackBerry Enterprising Minds Exceptional Customer Service (2011) - BlackBerry
bull The Future by Airbus (2011) - Airbus
Bret Victor A Brief Rant On The Future Of Interaction Design tradotto in italiano da Riccardo Mori Breve sfogo sul Futuro del Design dellrsquoInterazione
Video e approfondimenti da wwwnuovoeutileit
Egrave questo il nostro futuro
bullCome nasce un marchio bullIl potere e la genesi del logo bullRestyling del logo bullIl brand naming e packaging
La marca un misto di immaginario e realtagrave parole banali ed evocative Un nome che deve fare i conti con
bull i suoi significati nelle diverse lingue v Ritmo Jetta Dedra iPad
bull lesistenza di locuzioni simili bull il rapporto con quello di prodotti dello stesso genere v GingoPanda
bull essere facile da memorizzare e pronunciare v Kentucky Fried ChickenKFC
bull conquistare i consumatori
Il nome saragrave uno dei fattori decisivi per la sopravvivenza di un marchio nella giungla del mercato decretandone il successo o il fallimento Crearlo richiede lunghi e numerosi confronti fra account e creativi delle agenzie pubblicitarie e lazienda committente v BlackBerry Liberamente riadattato da ldquoIl Sole 24 Orerdquo- Come nasce un marchio tra giochi di parole e di mercato
da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Storia dei Marchi da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Grandi marchi italiani
Questa egrave solo unrsquointerpretazionehellip ma pensiamo ai colori scelti alle forme (chiuse o aperte spigolose o rotonde) al logotipo che da solo basta a evocare impressioni sensazioni pulsioni v neuromarketing
Bob Noorda designer olandese Spot Fiat 500 con restyling finale logo
v generatori automatici di brand wwwnetsubstancecom - httpwordoidcom
Mulino Bianco Timberland Intimissimi Calzedonia Schweppes Swiffer KitKat Kinder Venus Google Swatch n 5
Evocativi da dove vengono per cosa sono fatti (prodotti)
Fantastici cosa trovo e come sono (prodotti in negozio)
Onomatopeici ldquocome fannosuonano sehelliprdquo (prodotti)
Target a chi si rivolgono come diventi se li usi (prodotti)
Inventati nuovi mondi nuovi modi di dire fun (azione)
Numerici rischiosissimi devono essere unici (prodotti)
Che cosrsquoegrave il packaging bull ldquoNel prodotto tutto quanto non egrave prodottordquo
bull ldquoVenditore silenziosordquo(Packard)
Nel Marketing Mix (4 P) investe bull Product la veste del prodotto
bull Promotion forma di comunicazione verbale (label) e non verbale (pack)
Prof Cristina Ziliani - Facoltagrave di Economia Universitagrave di Parma Corso di Marketing Operativo ldquoIl Packagingrdquo
archivi foto packaging wwwpackagingoftheworldcom - wwwpackagingdesignarchiveorg
ldquoLa definizione stessa di impresa del settore moda si egrave modificata sostanzialmente nel corso degli ultimi anni In passato con questo termine si faceva riferimento a realtagrave che principalmente creavano e producevano beni di tendenza di alta fascia rappresentati essenzialmente da capi di abbigliamento Ad oggi invece tali imprese realizzano unrsquoampia gamma di prodotti (profumi home furnishing occhiali penne accessori borse valige talvolta anche development immobiliari) sotto un unico brand e ispirati ad una filosofia comune Lrsquooutput non egrave tanto il manufatto tangibile quanto ciograve che esso rappresenta sul piano emozionale Il bene tende a derogare parte della sua funzionalitagrave per assurgere a contenitore di un sistema di valori (potremmo utilizzare lrsquoespressione life experience) associato ad un certo brandrdquo Prof Marco Fazzini - Facoltagrave di Economia Universitagrave degli Studi di Napoli ldquoParthenoperdquo Simone Terzani - Ricercatore di Economia Universitagrave degli Studi di Perugia ldquoUna proposta di balanced scorecard nelle imprese del sistema modardquo (cerca cosigrave sul web)
Elisabetta Baldini Brand Consultant Director Inarea
I campi bullProgettazione (PM) bullComunicazione visiva bullAlcune regole
Colin Harman
Cosa ci ricorda questo diagramma di Venn
In Project Management (PM) egrave il triangolo dei vincoli di progetto (tempi - costi - qualitagrave) nella Gestione di Progetto o i vincoli di prodotto se siamo nella Gestione di Prodotto
bull Grafica progettazione e realizzazione di prodotti di Comunicazione visiva
Comprende settori specifici di cui
bull il graphic design (progettazione grafica) che oggi si assimila alla categoria di grafica
bull la grafica darte orientata alla riproduzione di opere artistiche in limitata quantitagrave
bull KISS principle - acronimo per ldquoKeep It Simple Stupidrdquo bull Rasoio di Occam - tra le diverse spiegazioni di un fenomeno naturale
si preferisce quella che non moltiplica enti inutili bull Chartjunk - ldquoGraficodiagramma-cianfrusagliardquo indica gli elementi
visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
bull Utilitagrave - tutto devrsquoessere funzionale al messaggio
bull Spazio - la composizione devrsquoessere armonica ben strutturata soprattutto se il messaggio egrave ldquodi rotturardquo
bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
bull il committenteazienda del volantino deve emergere in tutta la sua unicitagrave - pregi e difetti - anche per poterla riorientare per fare un volantino egrave necessario conoscersiconoscere chi siamo e chi vogliamo diventare e ogni volta ridiscuterlo daccapo riaddattandolo ai nuovi obiettivi aziendali credibilitagrave
bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
bull Nel content si puograve prevedere la creazione o lrsquouso di slogan pay off sempre che non risultino posticci che siano parte dellrsquoinsieme e del Contesto
bull La Coerenza ortografica nel content assume un significato importante investendo il marketing gli errori nel testo infatti fanno perdere credibilitagrave al prodotto e di conseguenza allrsquoazienda Nel caso di un testo breve e drsquoimpatto come devrsquoessere il volantino lrsquoerrore puograve determinare il disinteresse totale puograve portare a deriderlo e in ultima analisi anche a cestinarlo Vi egrave mai capitato
bull La revisione del testo non si fa con i revisori automatici e nemmeno a monitor percheacute la lettura al computer egrave naturalmente veloce e quindi disattenta Una vera revisione si fa stampando il file rileggendolo attentamente e chiedendo conferma facendo verifiche su tutto ciograve di cui non si egrave sicuri al 100
Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
bull Online si trovano molti siti per lo studio del colore - combinazioni di colori palette cromatiche pattern texture foto per colore e tendenze - generatori scientifici di colori a partire dallo spettro cromatico
bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
bull Non dimentichiamoci che anche per il colore conta la sensazione e lrsquoemozione che se
ne trae seppure vi siano numerosi studi in materia a iniziare da Goethe unitamente al messaggio generale e allrsquoarmonia della composizione
Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
Chiara Tuoni wwwivasicomunicantinet
ivasicomunicantigmailcom
bull I nativi digitali e il mito del multitasking - mostra DA ZERO A CENTO (Triennale di Milano 21 febbraio_1 aprile 2012)
Egitto ndash fotofilm Eduardo Castaldo
Egitto - foto Eduardo Castaldo dagger Mina Daniel
Interessante il rapporto tra tipo di banda censura web diffusione connessioni e social e Paesi della ldquoprimavera arabardquo vedi digital divide e wireless mesh networking
il Fatto Quotidiano - Terza pagina 15 novembre 2011
Arriva il web-documentario lrsquoultima frontiera del video su Internet
ldquoDa Le Monde a El Pais fino al Nyt tutti i maggiori portali stanno sperimentando con successo questi prodotti che integrano linchiesta video con testi scritti e fotografie invitando il lettore a costruire percorsi nuovi e interattivi Il genere sta muovendo i primi passi anche in Italiardquohellip chi si ricorda il librogame
vedi iPad ldquoApple sold more than 15 million iPads over the course of its first nine months generating $95 billion in revenue and capturing more than 90 market share in the tablet computer segmentrdquo ldquo[hellip]non esiste un mercato dei tablet ma solo dellrsquoiPadrdquo
la Repubblicait - Cronaca 08 febbraio 2012
IL CASO | Il marchio tatuato sul corpo in cambio dello sconto
Lultima frontiera del marketing di una firma per giovani Il corpo umano per gli spot sembra quasi un rito tribale che serve a una identificazione Il simbolo puograve essere stampato ovunque piccolo o grande Ma deve essere soltanto uno
Liberiamoci dai nostri pregiudizihellip ma tolti quelli di cosa parla questa pubblicitagrave
bull Productivity Future Vision (2011) - Microsoft
bull The Social Web of Things (2011) - Ericsson
bull BlackBerry Enterprising Minds Exceptional Customer Service (2011) - BlackBerry
bull The Future by Airbus (2011) - Airbus
Bret Victor A Brief Rant On The Future Of Interaction Design tradotto in italiano da Riccardo Mori Breve sfogo sul Futuro del Design dellrsquoInterazione
Video e approfondimenti da wwwnuovoeutileit
Egrave questo il nostro futuro
bullCome nasce un marchio bullIl potere e la genesi del logo bullRestyling del logo bullIl brand naming e packaging
La marca un misto di immaginario e realtagrave parole banali ed evocative Un nome che deve fare i conti con
bull i suoi significati nelle diverse lingue v Ritmo Jetta Dedra iPad
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bull conquistare i consumatori
Il nome saragrave uno dei fattori decisivi per la sopravvivenza di un marchio nella giungla del mercato decretandone il successo o il fallimento Crearlo richiede lunghi e numerosi confronti fra account e creativi delle agenzie pubblicitarie e lazienda committente v BlackBerry Liberamente riadattato da ldquoIl Sole 24 Orerdquo- Come nasce un marchio tra giochi di parole e di mercato
da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Storia dei Marchi da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Grandi marchi italiani
Questa egrave solo unrsquointerpretazionehellip ma pensiamo ai colori scelti alle forme (chiuse o aperte spigolose o rotonde) al logotipo che da solo basta a evocare impressioni sensazioni pulsioni v neuromarketing
Bob Noorda designer olandese Spot Fiat 500 con restyling finale logo
v generatori automatici di brand wwwnetsubstancecom - httpwordoidcom
Mulino Bianco Timberland Intimissimi Calzedonia Schweppes Swiffer KitKat Kinder Venus Google Swatch n 5
Evocativi da dove vengono per cosa sono fatti (prodotti)
Fantastici cosa trovo e come sono (prodotti in negozio)
Onomatopeici ldquocome fannosuonano sehelliprdquo (prodotti)
Target a chi si rivolgono come diventi se li usi (prodotti)
Inventati nuovi mondi nuovi modi di dire fun (azione)
Numerici rischiosissimi devono essere unici (prodotti)
Che cosrsquoegrave il packaging bull ldquoNel prodotto tutto quanto non egrave prodottordquo
bull ldquoVenditore silenziosordquo(Packard)
Nel Marketing Mix (4 P) investe bull Product la veste del prodotto
bull Promotion forma di comunicazione verbale (label) e non verbale (pack)
Prof Cristina Ziliani - Facoltagrave di Economia Universitagrave di Parma Corso di Marketing Operativo ldquoIl Packagingrdquo
archivi foto packaging wwwpackagingoftheworldcom - wwwpackagingdesignarchiveorg
ldquoLa definizione stessa di impresa del settore moda si egrave modificata sostanzialmente nel corso degli ultimi anni In passato con questo termine si faceva riferimento a realtagrave che principalmente creavano e producevano beni di tendenza di alta fascia rappresentati essenzialmente da capi di abbigliamento Ad oggi invece tali imprese realizzano unrsquoampia gamma di prodotti (profumi home furnishing occhiali penne accessori borse valige talvolta anche development immobiliari) sotto un unico brand e ispirati ad una filosofia comune Lrsquooutput non egrave tanto il manufatto tangibile quanto ciograve che esso rappresenta sul piano emozionale Il bene tende a derogare parte della sua funzionalitagrave per assurgere a contenitore di un sistema di valori (potremmo utilizzare lrsquoespressione life experience) associato ad un certo brandrdquo Prof Marco Fazzini - Facoltagrave di Economia Universitagrave degli Studi di Napoli ldquoParthenoperdquo Simone Terzani - Ricercatore di Economia Universitagrave degli Studi di Perugia ldquoUna proposta di balanced scorecard nelle imprese del sistema modardquo (cerca cosigrave sul web)
Elisabetta Baldini Brand Consultant Director Inarea
I campi bullProgettazione (PM) bullComunicazione visiva bullAlcune regole
Colin Harman
Cosa ci ricorda questo diagramma di Venn
In Project Management (PM) egrave il triangolo dei vincoli di progetto (tempi - costi - qualitagrave) nella Gestione di Progetto o i vincoli di prodotto se siamo nella Gestione di Prodotto
bull Grafica progettazione e realizzazione di prodotti di Comunicazione visiva
Comprende settori specifici di cui
bull il graphic design (progettazione grafica) che oggi si assimila alla categoria di grafica
bull la grafica darte orientata alla riproduzione di opere artistiche in limitata quantitagrave
bull KISS principle - acronimo per ldquoKeep It Simple Stupidrdquo bull Rasoio di Occam - tra le diverse spiegazioni di un fenomeno naturale
si preferisce quella che non moltiplica enti inutili bull Chartjunk - ldquoGraficodiagramma-cianfrusagliardquo indica gli elementi
visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
bull Utilitagrave - tutto devrsquoessere funzionale al messaggio
bull Spazio - la composizione devrsquoessere armonica ben strutturata soprattutto se il messaggio egrave ldquodi rotturardquo
bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
bull il committenteazienda del volantino deve emergere in tutta la sua unicitagrave - pregi e difetti - anche per poterla riorientare per fare un volantino egrave necessario conoscersiconoscere chi siamo e chi vogliamo diventare e ogni volta ridiscuterlo daccapo riaddattandolo ai nuovi obiettivi aziendali credibilitagrave
bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
bull Nel content si puograve prevedere la creazione o lrsquouso di slogan pay off sempre che non risultino posticci che siano parte dellrsquoinsieme e del Contesto
bull La Coerenza ortografica nel content assume un significato importante investendo il marketing gli errori nel testo infatti fanno perdere credibilitagrave al prodotto e di conseguenza allrsquoazienda Nel caso di un testo breve e drsquoimpatto come devrsquoessere il volantino lrsquoerrore puograve determinare il disinteresse totale puograve portare a deriderlo e in ultima analisi anche a cestinarlo Vi egrave mai capitato
bull La revisione del testo non si fa con i revisori automatici e nemmeno a monitor percheacute la lettura al computer egrave naturalmente veloce e quindi disattenta Una vera revisione si fa stampando il file rileggendolo attentamente e chiedendo conferma facendo verifiche su tutto ciograve di cui non si egrave sicuri al 100
Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
bull Online si trovano molti siti per lo studio del colore - combinazioni di colori palette cromatiche pattern texture foto per colore e tendenze - generatori scientifici di colori a partire dallo spettro cromatico
bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
bull Non dimentichiamoci che anche per il colore conta la sensazione e lrsquoemozione che se
ne trae seppure vi siano numerosi studi in materia a iniziare da Goethe unitamente al messaggio generale e allrsquoarmonia della composizione
Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
Chiara Tuoni wwwivasicomunicantinet
ivasicomunicantigmailcom
bull I nativi digitali e il mito del multitasking - mostra DA ZERO A CENTO (Triennale di Milano 21 febbraio_1 aprile 2012)
il Fatto Quotidiano - Terza pagina 15 novembre 2011
Arriva il web-documentario lrsquoultima frontiera del video su Internet
ldquoDa Le Monde a El Pais fino al Nyt tutti i maggiori portali stanno sperimentando con successo questi prodotti che integrano linchiesta video con testi scritti e fotografie invitando il lettore a costruire percorsi nuovi e interattivi Il genere sta muovendo i primi passi anche in Italiardquohellip chi si ricorda il librogame
vedi iPad ldquoApple sold more than 15 million iPads over the course of its first nine months generating $95 billion in revenue and capturing more than 90 market share in the tablet computer segmentrdquo ldquo[hellip]non esiste un mercato dei tablet ma solo dellrsquoiPadrdquo
la Repubblicait - Cronaca 08 febbraio 2012
IL CASO | Il marchio tatuato sul corpo in cambio dello sconto
Lultima frontiera del marketing di una firma per giovani Il corpo umano per gli spot sembra quasi un rito tribale che serve a una identificazione Il simbolo puograve essere stampato ovunque piccolo o grande Ma deve essere soltanto uno
Liberiamoci dai nostri pregiudizihellip ma tolti quelli di cosa parla questa pubblicitagrave
bull Productivity Future Vision (2011) - Microsoft
bull The Social Web of Things (2011) - Ericsson
bull BlackBerry Enterprising Minds Exceptional Customer Service (2011) - BlackBerry
bull The Future by Airbus (2011) - Airbus
Bret Victor A Brief Rant On The Future Of Interaction Design tradotto in italiano da Riccardo Mori Breve sfogo sul Futuro del Design dellrsquoInterazione
Video e approfondimenti da wwwnuovoeutileit
Egrave questo il nostro futuro
bullCome nasce un marchio bullIl potere e la genesi del logo bullRestyling del logo bullIl brand naming e packaging
La marca un misto di immaginario e realtagrave parole banali ed evocative Un nome che deve fare i conti con
bull i suoi significati nelle diverse lingue v Ritmo Jetta Dedra iPad
bull lesistenza di locuzioni simili bull il rapporto con quello di prodotti dello stesso genere v GingoPanda
bull essere facile da memorizzare e pronunciare v Kentucky Fried ChickenKFC
bull conquistare i consumatori
Il nome saragrave uno dei fattori decisivi per la sopravvivenza di un marchio nella giungla del mercato decretandone il successo o il fallimento Crearlo richiede lunghi e numerosi confronti fra account e creativi delle agenzie pubblicitarie e lazienda committente v BlackBerry Liberamente riadattato da ldquoIl Sole 24 Orerdquo- Come nasce un marchio tra giochi di parole e di mercato
da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Storia dei Marchi da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Grandi marchi italiani
Questa egrave solo unrsquointerpretazionehellip ma pensiamo ai colori scelti alle forme (chiuse o aperte spigolose o rotonde) al logotipo che da solo basta a evocare impressioni sensazioni pulsioni v neuromarketing
Bob Noorda designer olandese Spot Fiat 500 con restyling finale logo
v generatori automatici di brand wwwnetsubstancecom - httpwordoidcom
Mulino Bianco Timberland Intimissimi Calzedonia Schweppes Swiffer KitKat Kinder Venus Google Swatch n 5
Evocativi da dove vengono per cosa sono fatti (prodotti)
Fantastici cosa trovo e come sono (prodotti in negozio)
Onomatopeici ldquocome fannosuonano sehelliprdquo (prodotti)
Target a chi si rivolgono come diventi se li usi (prodotti)
Inventati nuovi mondi nuovi modi di dire fun (azione)
Numerici rischiosissimi devono essere unici (prodotti)
Che cosrsquoegrave il packaging bull ldquoNel prodotto tutto quanto non egrave prodottordquo
bull ldquoVenditore silenziosordquo(Packard)
Nel Marketing Mix (4 P) investe bull Product la veste del prodotto
bull Promotion forma di comunicazione verbale (label) e non verbale (pack)
Prof Cristina Ziliani - Facoltagrave di Economia Universitagrave di Parma Corso di Marketing Operativo ldquoIl Packagingrdquo
archivi foto packaging wwwpackagingoftheworldcom - wwwpackagingdesignarchiveorg
ldquoLa definizione stessa di impresa del settore moda si egrave modificata sostanzialmente nel corso degli ultimi anni In passato con questo termine si faceva riferimento a realtagrave che principalmente creavano e producevano beni di tendenza di alta fascia rappresentati essenzialmente da capi di abbigliamento Ad oggi invece tali imprese realizzano unrsquoampia gamma di prodotti (profumi home furnishing occhiali penne accessori borse valige talvolta anche development immobiliari) sotto un unico brand e ispirati ad una filosofia comune Lrsquooutput non egrave tanto il manufatto tangibile quanto ciograve che esso rappresenta sul piano emozionale Il bene tende a derogare parte della sua funzionalitagrave per assurgere a contenitore di un sistema di valori (potremmo utilizzare lrsquoespressione life experience) associato ad un certo brandrdquo Prof Marco Fazzini - Facoltagrave di Economia Universitagrave degli Studi di Napoli ldquoParthenoperdquo Simone Terzani - Ricercatore di Economia Universitagrave degli Studi di Perugia ldquoUna proposta di balanced scorecard nelle imprese del sistema modardquo (cerca cosigrave sul web)
Elisabetta Baldini Brand Consultant Director Inarea
I campi bullProgettazione (PM) bullComunicazione visiva bullAlcune regole
Colin Harman
Cosa ci ricorda questo diagramma di Venn
In Project Management (PM) egrave il triangolo dei vincoli di progetto (tempi - costi - qualitagrave) nella Gestione di Progetto o i vincoli di prodotto se siamo nella Gestione di Prodotto
bull Grafica progettazione e realizzazione di prodotti di Comunicazione visiva
Comprende settori specifici di cui
bull il graphic design (progettazione grafica) che oggi si assimila alla categoria di grafica
bull la grafica darte orientata alla riproduzione di opere artistiche in limitata quantitagrave
bull KISS principle - acronimo per ldquoKeep It Simple Stupidrdquo bull Rasoio di Occam - tra le diverse spiegazioni di un fenomeno naturale
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visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
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Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
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bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
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Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
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bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
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Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
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bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
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Lultima frontiera del marketing di una firma per giovani Il corpo umano per gli spot sembra quasi un rito tribale che serve a una identificazione Il simbolo puograve essere stampato ovunque piccolo o grande Ma deve essere soltanto uno
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bull Productivity Future Vision (2011) - Microsoft
bull The Social Web of Things (2011) - Ericsson
bull BlackBerry Enterprising Minds Exceptional Customer Service (2011) - BlackBerry
bull The Future by Airbus (2011) - Airbus
Bret Victor A Brief Rant On The Future Of Interaction Design tradotto in italiano da Riccardo Mori Breve sfogo sul Futuro del Design dellrsquoInterazione
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Egrave questo il nostro futuro
bullCome nasce un marchio bullIl potere e la genesi del logo bullRestyling del logo bullIl brand naming e packaging
La marca un misto di immaginario e realtagrave parole banali ed evocative Un nome che deve fare i conti con
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Questa egrave solo unrsquointerpretazionehellip ma pensiamo ai colori scelti alle forme (chiuse o aperte spigolose o rotonde) al logotipo che da solo basta a evocare impressioni sensazioni pulsioni v neuromarketing
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Evocativi da dove vengono per cosa sono fatti (prodotti)
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ldquoLa definizione stessa di impresa del settore moda si egrave modificata sostanzialmente nel corso degli ultimi anni In passato con questo termine si faceva riferimento a realtagrave che principalmente creavano e producevano beni di tendenza di alta fascia rappresentati essenzialmente da capi di abbigliamento Ad oggi invece tali imprese realizzano unrsquoampia gamma di prodotti (profumi home furnishing occhiali penne accessori borse valige talvolta anche development immobiliari) sotto un unico brand e ispirati ad una filosofia comune Lrsquooutput non egrave tanto il manufatto tangibile quanto ciograve che esso rappresenta sul piano emozionale Il bene tende a derogare parte della sua funzionalitagrave per assurgere a contenitore di un sistema di valori (potremmo utilizzare lrsquoespressione life experience) associato ad un certo brandrdquo Prof Marco Fazzini - Facoltagrave di Economia Universitagrave degli Studi di Napoli ldquoParthenoperdquo Simone Terzani - Ricercatore di Economia Universitagrave degli Studi di Perugia ldquoUna proposta di balanced scorecard nelle imprese del sistema modardquo (cerca cosigrave sul web)
Elisabetta Baldini Brand Consultant Director Inarea
I campi bullProgettazione (PM) bullComunicazione visiva bullAlcune regole
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visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
bull Utilitagrave - tutto devrsquoessere funzionale al messaggio
bull Spazio - la composizione devrsquoessere armonica ben strutturata soprattutto se il messaggio egrave ldquodi rotturardquo
bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
bull il committenteazienda del volantino deve emergere in tutta la sua unicitagrave - pregi e difetti - anche per poterla riorientare per fare un volantino egrave necessario conoscersiconoscere chi siamo e chi vogliamo diventare e ogni volta ridiscuterlo daccapo riaddattandolo ai nuovi obiettivi aziendali credibilitagrave
bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
bull Nel content si puograve prevedere la creazione o lrsquouso di slogan pay off sempre che non risultino posticci che siano parte dellrsquoinsieme e del Contesto
bull La Coerenza ortografica nel content assume un significato importante investendo il marketing gli errori nel testo infatti fanno perdere credibilitagrave al prodotto e di conseguenza allrsquoazienda Nel caso di un testo breve e drsquoimpatto come devrsquoessere il volantino lrsquoerrore puograve determinare il disinteresse totale puograve portare a deriderlo e in ultima analisi anche a cestinarlo Vi egrave mai capitato
bull La revisione del testo non si fa con i revisori automatici e nemmeno a monitor percheacute la lettura al computer egrave naturalmente veloce e quindi disattenta Una vera revisione si fa stampando il file rileggendolo attentamente e chiedendo conferma facendo verifiche su tutto ciograve di cui non si egrave sicuri al 100
Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
bull Online si trovano molti siti per lo studio del colore - combinazioni di colori palette cromatiche pattern texture foto per colore e tendenze - generatori scientifici di colori a partire dallo spettro cromatico
bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
bull Non dimentichiamoci che anche per il colore conta la sensazione e lrsquoemozione che se
ne trae seppure vi siano numerosi studi in materia a iniziare da Goethe unitamente al messaggio generale e allrsquoarmonia della composizione
Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
Chiara Tuoni wwwivasicomunicantinet
ivasicomunicantigmailcom
bull I nativi digitali e il mito del multitasking - mostra DA ZERO A CENTO (Triennale di Milano 21 febbraio_1 aprile 2012)
bull Productivity Future Vision (2011) - Microsoft
bull The Social Web of Things (2011) - Ericsson
bull BlackBerry Enterprising Minds Exceptional Customer Service (2011) - BlackBerry
bull The Future by Airbus (2011) - Airbus
Bret Victor A Brief Rant On The Future Of Interaction Design tradotto in italiano da Riccardo Mori Breve sfogo sul Futuro del Design dellrsquoInterazione
Video e approfondimenti da wwwnuovoeutileit
Egrave questo il nostro futuro
bullCome nasce un marchio bullIl potere e la genesi del logo bullRestyling del logo bullIl brand naming e packaging
La marca un misto di immaginario e realtagrave parole banali ed evocative Un nome che deve fare i conti con
bull i suoi significati nelle diverse lingue v Ritmo Jetta Dedra iPad
bull lesistenza di locuzioni simili bull il rapporto con quello di prodotti dello stesso genere v GingoPanda
bull essere facile da memorizzare e pronunciare v Kentucky Fried ChickenKFC
bull conquistare i consumatori
Il nome saragrave uno dei fattori decisivi per la sopravvivenza di un marchio nella giungla del mercato decretandone il successo o il fallimento Crearlo richiede lunghi e numerosi confronti fra account e creativi delle agenzie pubblicitarie e lazienda committente v BlackBerry Liberamente riadattato da ldquoIl Sole 24 Orerdquo- Come nasce un marchio tra giochi di parole e di mercato
da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Storia dei Marchi da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Grandi marchi italiani
Questa egrave solo unrsquointerpretazionehellip ma pensiamo ai colori scelti alle forme (chiuse o aperte spigolose o rotonde) al logotipo che da solo basta a evocare impressioni sensazioni pulsioni v neuromarketing
Bob Noorda designer olandese Spot Fiat 500 con restyling finale logo
v generatori automatici di brand wwwnetsubstancecom - httpwordoidcom
Mulino Bianco Timberland Intimissimi Calzedonia Schweppes Swiffer KitKat Kinder Venus Google Swatch n 5
Evocativi da dove vengono per cosa sono fatti (prodotti)
Fantastici cosa trovo e come sono (prodotti in negozio)
Onomatopeici ldquocome fannosuonano sehelliprdquo (prodotti)
Target a chi si rivolgono come diventi se li usi (prodotti)
Inventati nuovi mondi nuovi modi di dire fun (azione)
Numerici rischiosissimi devono essere unici (prodotti)
Che cosrsquoegrave il packaging bull ldquoNel prodotto tutto quanto non egrave prodottordquo
bull ldquoVenditore silenziosordquo(Packard)
Nel Marketing Mix (4 P) investe bull Product la veste del prodotto
bull Promotion forma di comunicazione verbale (label) e non verbale (pack)
Prof Cristina Ziliani - Facoltagrave di Economia Universitagrave di Parma Corso di Marketing Operativo ldquoIl Packagingrdquo
archivi foto packaging wwwpackagingoftheworldcom - wwwpackagingdesignarchiveorg
ldquoLa definizione stessa di impresa del settore moda si egrave modificata sostanzialmente nel corso degli ultimi anni In passato con questo termine si faceva riferimento a realtagrave che principalmente creavano e producevano beni di tendenza di alta fascia rappresentati essenzialmente da capi di abbigliamento Ad oggi invece tali imprese realizzano unrsquoampia gamma di prodotti (profumi home furnishing occhiali penne accessori borse valige talvolta anche development immobiliari) sotto un unico brand e ispirati ad una filosofia comune Lrsquooutput non egrave tanto il manufatto tangibile quanto ciograve che esso rappresenta sul piano emozionale Il bene tende a derogare parte della sua funzionalitagrave per assurgere a contenitore di un sistema di valori (potremmo utilizzare lrsquoespressione life experience) associato ad un certo brandrdquo Prof Marco Fazzini - Facoltagrave di Economia Universitagrave degli Studi di Napoli ldquoParthenoperdquo Simone Terzani - Ricercatore di Economia Universitagrave degli Studi di Perugia ldquoUna proposta di balanced scorecard nelle imprese del sistema modardquo (cerca cosigrave sul web)
Elisabetta Baldini Brand Consultant Director Inarea
I campi bullProgettazione (PM) bullComunicazione visiva bullAlcune regole
Colin Harman
Cosa ci ricorda questo diagramma di Venn
In Project Management (PM) egrave il triangolo dei vincoli di progetto (tempi - costi - qualitagrave) nella Gestione di Progetto o i vincoli di prodotto se siamo nella Gestione di Prodotto
bull Grafica progettazione e realizzazione di prodotti di Comunicazione visiva
Comprende settori specifici di cui
bull il graphic design (progettazione grafica) che oggi si assimila alla categoria di grafica
bull la grafica darte orientata alla riproduzione di opere artistiche in limitata quantitagrave
bull KISS principle - acronimo per ldquoKeep It Simple Stupidrdquo bull Rasoio di Occam - tra le diverse spiegazioni di un fenomeno naturale
si preferisce quella che non moltiplica enti inutili bull Chartjunk - ldquoGraficodiagramma-cianfrusagliardquo indica gli elementi
visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
bull Utilitagrave - tutto devrsquoessere funzionale al messaggio
bull Spazio - la composizione devrsquoessere armonica ben strutturata soprattutto se il messaggio egrave ldquodi rotturardquo
bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
bull il committenteazienda del volantino deve emergere in tutta la sua unicitagrave - pregi e difetti - anche per poterla riorientare per fare un volantino egrave necessario conoscersiconoscere chi siamo e chi vogliamo diventare e ogni volta ridiscuterlo daccapo riaddattandolo ai nuovi obiettivi aziendali credibilitagrave
bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
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bull La Coerenza ortografica nel content assume un significato importante investendo il marketing gli errori nel testo infatti fanno perdere credibilitagrave al prodotto e di conseguenza allrsquoazienda Nel caso di un testo breve e drsquoimpatto come devrsquoessere il volantino lrsquoerrore puograve determinare il disinteresse totale puograve portare a deriderlo e in ultima analisi anche a cestinarlo Vi egrave mai capitato
bull La revisione del testo non si fa con i revisori automatici e nemmeno a monitor percheacute la lettura al computer egrave naturalmente veloce e quindi disattenta Una vera revisione si fa stampando il file rileggendolo attentamente e chiedendo conferma facendo verifiche su tutto ciograve di cui non si egrave sicuri al 100
Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
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bull Non dimentichiamoci che anche per il colore conta la sensazione e lrsquoemozione che se
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Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
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bull I nativi digitali e il mito del multitasking - mostra DA ZERO A CENTO (Triennale di Milano 21 febbraio_1 aprile 2012)
bullCome nasce un marchio bullIl potere e la genesi del logo bullRestyling del logo bullIl brand naming e packaging
La marca un misto di immaginario e realtagrave parole banali ed evocative Un nome che deve fare i conti con
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da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Storia dei Marchi da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Grandi marchi italiani
Questa egrave solo unrsquointerpretazionehellip ma pensiamo ai colori scelti alle forme (chiuse o aperte spigolose o rotonde) al logotipo che da solo basta a evocare impressioni sensazioni pulsioni v neuromarketing
Bob Noorda designer olandese Spot Fiat 500 con restyling finale logo
v generatori automatici di brand wwwnetsubstancecom - httpwordoidcom
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Comprende settori specifici di cui
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bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
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bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
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Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
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Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
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Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
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Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
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v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
bull Online si trovano molti siti per lo studio del colore - combinazioni di colori palette cromatiche pattern texture foto per colore e tendenze - generatori scientifici di colori a partire dallo spettro cromatico
bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
bull Non dimentichiamoci che anche per il colore conta la sensazione e lrsquoemozione che se
ne trae seppure vi siano numerosi studi in materia a iniziare da Goethe unitamente al messaggio generale e allrsquoarmonia della composizione
Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
Chiara Tuoni wwwivasicomunicantinet
ivasicomunicantigmailcom
bull I nativi digitali e il mito del multitasking - mostra DA ZERO A CENTO (Triennale di Milano 21 febbraio_1 aprile 2012)
La marca un misto di immaginario e realtagrave parole banali ed evocative Un nome che deve fare i conti con
bull i suoi significati nelle diverse lingue v Ritmo Jetta Dedra iPad
bull lesistenza di locuzioni simili bull il rapporto con quello di prodotti dello stesso genere v GingoPanda
bull essere facile da memorizzare e pronunciare v Kentucky Fried ChickenKFC
bull conquistare i consumatori
Il nome saragrave uno dei fattori decisivi per la sopravvivenza di un marchio nella giungla del mercato decretandone il successo o il fallimento Crearlo richiede lunghi e numerosi confronti fra account e creativi delle agenzie pubblicitarie e lazienda committente v BlackBerry Liberamente riadattato da ldquoIl Sole 24 Orerdquo- Come nasce un marchio tra giochi di parole e di mercato
da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Storia dei Marchi da ldquoIl Sole 24 Orerdquo - Grandi marchi italiani
Questa egrave solo unrsquointerpretazionehellip ma pensiamo ai colori scelti alle forme (chiuse o aperte spigolose o rotonde) al logotipo che da solo basta a evocare impressioni sensazioni pulsioni v neuromarketing
Bob Noorda designer olandese Spot Fiat 500 con restyling finale logo
v generatori automatici di brand wwwnetsubstancecom - httpwordoidcom
Mulino Bianco Timberland Intimissimi Calzedonia Schweppes Swiffer KitKat Kinder Venus Google Swatch n 5
Evocativi da dove vengono per cosa sono fatti (prodotti)
Fantastici cosa trovo e come sono (prodotti in negozio)
Onomatopeici ldquocome fannosuonano sehelliprdquo (prodotti)
Target a chi si rivolgono come diventi se li usi (prodotti)
Inventati nuovi mondi nuovi modi di dire fun (azione)
Numerici rischiosissimi devono essere unici (prodotti)
Che cosrsquoegrave il packaging bull ldquoNel prodotto tutto quanto non egrave prodottordquo
bull ldquoVenditore silenziosordquo(Packard)
Nel Marketing Mix (4 P) investe bull Product la veste del prodotto
bull Promotion forma di comunicazione verbale (label) e non verbale (pack)
Prof Cristina Ziliani - Facoltagrave di Economia Universitagrave di Parma Corso di Marketing Operativo ldquoIl Packagingrdquo
archivi foto packaging wwwpackagingoftheworldcom - wwwpackagingdesignarchiveorg
ldquoLa definizione stessa di impresa del settore moda si egrave modificata sostanzialmente nel corso degli ultimi anni In passato con questo termine si faceva riferimento a realtagrave che principalmente creavano e producevano beni di tendenza di alta fascia rappresentati essenzialmente da capi di abbigliamento Ad oggi invece tali imprese realizzano unrsquoampia gamma di prodotti (profumi home furnishing occhiali penne accessori borse valige talvolta anche development immobiliari) sotto un unico brand e ispirati ad una filosofia comune Lrsquooutput non egrave tanto il manufatto tangibile quanto ciograve che esso rappresenta sul piano emozionale Il bene tende a derogare parte della sua funzionalitagrave per assurgere a contenitore di un sistema di valori (potremmo utilizzare lrsquoespressione life experience) associato ad un certo brandrdquo Prof Marco Fazzini - Facoltagrave di Economia Universitagrave degli Studi di Napoli ldquoParthenoperdquo Simone Terzani - Ricercatore di Economia Universitagrave degli Studi di Perugia ldquoUna proposta di balanced scorecard nelle imprese del sistema modardquo (cerca cosigrave sul web)
Elisabetta Baldini Brand Consultant Director Inarea
I campi bullProgettazione (PM) bullComunicazione visiva bullAlcune regole
Colin Harman
Cosa ci ricorda questo diagramma di Venn
In Project Management (PM) egrave il triangolo dei vincoli di progetto (tempi - costi - qualitagrave) nella Gestione di Progetto o i vincoli di prodotto se siamo nella Gestione di Prodotto
bull Grafica progettazione e realizzazione di prodotti di Comunicazione visiva
Comprende settori specifici di cui
bull il graphic design (progettazione grafica) che oggi si assimila alla categoria di grafica
bull la grafica darte orientata alla riproduzione di opere artistiche in limitata quantitagrave
bull KISS principle - acronimo per ldquoKeep It Simple Stupidrdquo bull Rasoio di Occam - tra le diverse spiegazioni di un fenomeno naturale
si preferisce quella che non moltiplica enti inutili bull Chartjunk - ldquoGraficodiagramma-cianfrusagliardquo indica gli elementi
visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
bull Utilitagrave - tutto devrsquoessere funzionale al messaggio
bull Spazio - la composizione devrsquoessere armonica ben strutturata soprattutto se il messaggio egrave ldquodi rotturardquo
bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
bull il committenteazienda del volantino deve emergere in tutta la sua unicitagrave - pregi e difetti - anche per poterla riorientare per fare un volantino egrave necessario conoscersiconoscere chi siamo e chi vogliamo diventare e ogni volta ridiscuterlo daccapo riaddattandolo ai nuovi obiettivi aziendali credibilitagrave
bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
bull Nel content si puograve prevedere la creazione o lrsquouso di slogan pay off sempre che non risultino posticci che siano parte dellrsquoinsieme e del Contesto
bull La Coerenza ortografica nel content assume un significato importante investendo il marketing gli errori nel testo infatti fanno perdere credibilitagrave al prodotto e di conseguenza allrsquoazienda Nel caso di un testo breve e drsquoimpatto come devrsquoessere il volantino lrsquoerrore puograve determinare il disinteresse totale puograve portare a deriderlo e in ultima analisi anche a cestinarlo Vi egrave mai capitato
bull La revisione del testo non si fa con i revisori automatici e nemmeno a monitor percheacute la lettura al computer egrave naturalmente veloce e quindi disattenta Una vera revisione si fa stampando il file rileggendolo attentamente e chiedendo conferma facendo verifiche su tutto ciograve di cui non si egrave sicuri al 100
Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
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ldquoLa definizione stessa di impresa del settore moda si egrave modificata sostanzialmente nel corso degli ultimi anni In passato con questo termine si faceva riferimento a realtagrave che principalmente creavano e producevano beni di tendenza di alta fascia rappresentati essenzialmente da capi di abbigliamento Ad oggi invece tali imprese realizzano unrsquoampia gamma di prodotti (profumi home furnishing occhiali penne accessori borse valige talvolta anche development immobiliari) sotto un unico brand e ispirati ad una filosofia comune Lrsquooutput non egrave tanto il manufatto tangibile quanto ciograve che esso rappresenta sul piano emozionale Il bene tende a derogare parte della sua funzionalitagrave per assurgere a contenitore di un sistema di valori (potremmo utilizzare lrsquoespressione life experience) associato ad un certo brandrdquo Prof Marco Fazzini - Facoltagrave di Economia Universitagrave degli Studi di Napoli ldquoParthenoperdquo Simone Terzani - Ricercatore di Economia Universitagrave degli Studi di Perugia ldquoUna proposta di balanced scorecard nelle imprese del sistema modardquo (cerca cosigrave sul web)
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I campi bullProgettazione (PM) bullComunicazione visiva bullAlcune regole
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Cosa ci ricorda questo diagramma di Venn
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bull Grafica progettazione e realizzazione di prodotti di Comunicazione visiva
Comprende settori specifici di cui
bull il graphic design (progettazione grafica) che oggi si assimila alla categoria di grafica
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Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
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In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
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Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
bull Nel content si puograve prevedere la creazione o lrsquouso di slogan pay off sempre che non risultino posticci che siano parte dellrsquoinsieme e del Contesto
bull La Coerenza ortografica nel content assume un significato importante investendo il marketing gli errori nel testo infatti fanno perdere credibilitagrave al prodotto e di conseguenza allrsquoazienda Nel caso di un testo breve e drsquoimpatto come devrsquoessere il volantino lrsquoerrore puograve determinare il disinteresse totale puograve portare a deriderlo e in ultima analisi anche a cestinarlo Vi egrave mai capitato
bull La revisione del testo non si fa con i revisori automatici e nemmeno a monitor percheacute la lettura al computer egrave naturalmente veloce e quindi disattenta Una vera revisione si fa stampando il file rileggendolo attentamente e chiedendo conferma facendo verifiche su tutto ciograve di cui non si egrave sicuri al 100
Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
bull Online si trovano molti siti per lo studio del colore - combinazioni di colori palette cromatiche pattern texture foto per colore e tendenze - generatori scientifici di colori a partire dallo spettro cromatico
bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
bull Non dimentichiamoci che anche per il colore conta la sensazione e lrsquoemozione che se
ne trae seppure vi siano numerosi studi in materia a iniziare da Goethe unitamente al messaggio generale e allrsquoarmonia della composizione
Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
Chiara Tuoni wwwivasicomunicantinet
ivasicomunicantigmailcom
bull I nativi digitali e il mito del multitasking - mostra DA ZERO A CENTO (Triennale di Milano 21 febbraio_1 aprile 2012)
Bob Noorda designer olandese Spot Fiat 500 con restyling finale logo
v generatori automatici di brand wwwnetsubstancecom - httpwordoidcom
Mulino Bianco Timberland Intimissimi Calzedonia Schweppes Swiffer KitKat Kinder Venus Google Swatch n 5
Evocativi da dove vengono per cosa sono fatti (prodotti)
Fantastici cosa trovo e come sono (prodotti in negozio)
Onomatopeici ldquocome fannosuonano sehelliprdquo (prodotti)
Target a chi si rivolgono come diventi se li usi (prodotti)
Inventati nuovi mondi nuovi modi di dire fun (azione)
Numerici rischiosissimi devono essere unici (prodotti)
Che cosrsquoegrave il packaging bull ldquoNel prodotto tutto quanto non egrave prodottordquo
bull ldquoVenditore silenziosordquo(Packard)
Nel Marketing Mix (4 P) investe bull Product la veste del prodotto
bull Promotion forma di comunicazione verbale (label) e non verbale (pack)
Prof Cristina Ziliani - Facoltagrave di Economia Universitagrave di Parma Corso di Marketing Operativo ldquoIl Packagingrdquo
archivi foto packaging wwwpackagingoftheworldcom - wwwpackagingdesignarchiveorg
ldquoLa definizione stessa di impresa del settore moda si egrave modificata sostanzialmente nel corso degli ultimi anni In passato con questo termine si faceva riferimento a realtagrave che principalmente creavano e producevano beni di tendenza di alta fascia rappresentati essenzialmente da capi di abbigliamento Ad oggi invece tali imprese realizzano unrsquoampia gamma di prodotti (profumi home furnishing occhiali penne accessori borse valige talvolta anche development immobiliari) sotto un unico brand e ispirati ad una filosofia comune Lrsquooutput non egrave tanto il manufatto tangibile quanto ciograve che esso rappresenta sul piano emozionale Il bene tende a derogare parte della sua funzionalitagrave per assurgere a contenitore di un sistema di valori (potremmo utilizzare lrsquoespressione life experience) associato ad un certo brandrdquo Prof Marco Fazzini - Facoltagrave di Economia Universitagrave degli Studi di Napoli ldquoParthenoperdquo Simone Terzani - Ricercatore di Economia Universitagrave degli Studi di Perugia ldquoUna proposta di balanced scorecard nelle imprese del sistema modardquo (cerca cosigrave sul web)
Elisabetta Baldini Brand Consultant Director Inarea
I campi bullProgettazione (PM) bullComunicazione visiva bullAlcune regole
Colin Harman
Cosa ci ricorda questo diagramma di Venn
In Project Management (PM) egrave il triangolo dei vincoli di progetto (tempi - costi - qualitagrave) nella Gestione di Progetto o i vincoli di prodotto se siamo nella Gestione di Prodotto
bull Grafica progettazione e realizzazione di prodotti di Comunicazione visiva
Comprende settori specifici di cui
bull il graphic design (progettazione grafica) che oggi si assimila alla categoria di grafica
bull la grafica darte orientata alla riproduzione di opere artistiche in limitata quantitagrave
bull KISS principle - acronimo per ldquoKeep It Simple Stupidrdquo bull Rasoio di Occam - tra le diverse spiegazioni di un fenomeno naturale
si preferisce quella che non moltiplica enti inutili bull Chartjunk - ldquoGraficodiagramma-cianfrusagliardquo indica gli elementi
visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
bull Utilitagrave - tutto devrsquoessere funzionale al messaggio
bull Spazio - la composizione devrsquoessere armonica ben strutturata soprattutto se il messaggio egrave ldquodi rotturardquo
bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
bull il committenteazienda del volantino deve emergere in tutta la sua unicitagrave - pregi e difetti - anche per poterla riorientare per fare un volantino egrave necessario conoscersiconoscere chi siamo e chi vogliamo diventare e ogni volta ridiscuterlo daccapo riaddattandolo ai nuovi obiettivi aziendali credibilitagrave
bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
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Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
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Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
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bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
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Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
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bull Online si trovano molti siti per lo studio del colore - combinazioni di colori palette cromatiche pattern texture foto per colore e tendenze - generatori scientifici di colori a partire dallo spettro cromatico
bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
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Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
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ldquoLa definizione stessa di impresa del settore moda si egrave modificata sostanzialmente nel corso degli ultimi anni In passato con questo termine si faceva riferimento a realtagrave che principalmente creavano e producevano beni di tendenza di alta fascia rappresentati essenzialmente da capi di abbigliamento Ad oggi invece tali imprese realizzano unrsquoampia gamma di prodotti (profumi home furnishing occhiali penne accessori borse valige talvolta anche development immobiliari) sotto un unico brand e ispirati ad una filosofia comune Lrsquooutput non egrave tanto il manufatto tangibile quanto ciograve che esso rappresenta sul piano emozionale Il bene tende a derogare parte della sua funzionalitagrave per assurgere a contenitore di un sistema di valori (potremmo utilizzare lrsquoespressione life experience) associato ad un certo brandrdquo Prof Marco Fazzini - Facoltagrave di Economia Universitagrave degli Studi di Napoli ldquoParthenoperdquo Simone Terzani - Ricercatore di Economia Universitagrave degli Studi di Perugia ldquoUna proposta di balanced scorecard nelle imprese del sistema modardquo (cerca cosigrave sul web)
Elisabetta Baldini Brand Consultant Director Inarea
I campi bullProgettazione (PM) bullComunicazione visiva bullAlcune regole
Colin Harman
Cosa ci ricorda questo diagramma di Venn
In Project Management (PM) egrave il triangolo dei vincoli di progetto (tempi - costi - qualitagrave) nella Gestione di Progetto o i vincoli di prodotto se siamo nella Gestione di Prodotto
bull Grafica progettazione e realizzazione di prodotti di Comunicazione visiva
Comprende settori specifici di cui
bull il graphic design (progettazione grafica) che oggi si assimila alla categoria di grafica
bull la grafica darte orientata alla riproduzione di opere artistiche in limitata quantitagrave
bull KISS principle - acronimo per ldquoKeep It Simple Stupidrdquo bull Rasoio di Occam - tra le diverse spiegazioni di un fenomeno naturale
si preferisce quella che non moltiplica enti inutili bull Chartjunk - ldquoGraficodiagramma-cianfrusagliardquo indica gli elementi
visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
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In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
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Che cosrsquoegrave il packaging bull ldquoNel prodotto tutto quanto non egrave prodottordquo
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Nel Marketing Mix (4 P) investe bull Product la veste del prodotto
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ldquoLa definizione stessa di impresa del settore moda si egrave modificata sostanzialmente nel corso degli ultimi anni In passato con questo termine si faceva riferimento a realtagrave che principalmente creavano e producevano beni di tendenza di alta fascia rappresentati essenzialmente da capi di abbigliamento Ad oggi invece tali imprese realizzano unrsquoampia gamma di prodotti (profumi home furnishing occhiali penne accessori borse valige talvolta anche development immobiliari) sotto un unico brand e ispirati ad una filosofia comune Lrsquooutput non egrave tanto il manufatto tangibile quanto ciograve che esso rappresenta sul piano emozionale Il bene tende a derogare parte della sua funzionalitagrave per assurgere a contenitore di un sistema di valori (potremmo utilizzare lrsquoespressione life experience) associato ad un certo brandrdquo Prof Marco Fazzini - Facoltagrave di Economia Universitagrave degli Studi di Napoli ldquoParthenoperdquo Simone Terzani - Ricercatore di Economia Universitagrave degli Studi di Perugia ldquoUna proposta di balanced scorecard nelle imprese del sistema modardquo (cerca cosigrave sul web)
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Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
bull Utilitagrave - tutto devrsquoessere funzionale al messaggio
bull Spazio - la composizione devrsquoessere armonica ben strutturata soprattutto se il messaggio egrave ldquodi rotturardquo
bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
bull il committenteazienda del volantino deve emergere in tutta la sua unicitagrave - pregi e difetti - anche per poterla riorientare per fare un volantino egrave necessario conoscersiconoscere chi siamo e chi vogliamo diventare e ogni volta ridiscuterlo daccapo riaddattandolo ai nuovi obiettivi aziendali credibilitagrave
bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
bull Nel content si puograve prevedere la creazione o lrsquouso di slogan pay off sempre che non risultino posticci che siano parte dellrsquoinsieme e del Contesto
bull La Coerenza ortografica nel content assume un significato importante investendo il marketing gli errori nel testo infatti fanno perdere credibilitagrave al prodotto e di conseguenza allrsquoazienda Nel caso di un testo breve e drsquoimpatto come devrsquoessere il volantino lrsquoerrore puograve determinare il disinteresse totale puograve portare a deriderlo e in ultima analisi anche a cestinarlo Vi egrave mai capitato
bull La revisione del testo non si fa con i revisori automatici e nemmeno a monitor percheacute la lettura al computer egrave naturalmente veloce e quindi disattenta Una vera revisione si fa stampando il file rileggendolo attentamente e chiedendo conferma facendo verifiche su tutto ciograve di cui non si egrave sicuri al 100
Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
bull Online si trovano molti siti per lo studio del colore - combinazioni di colori palette cromatiche pattern texture foto per colore e tendenze - generatori scientifici di colori a partire dallo spettro cromatico
bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
bull Non dimentichiamoci che anche per il colore conta la sensazione e lrsquoemozione che se
ne trae seppure vi siano numerosi studi in materia a iniziare da Goethe unitamente al messaggio generale e allrsquoarmonia della composizione
Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
Chiara Tuoni wwwivasicomunicantinet
ivasicomunicantigmailcom
bull I nativi digitali e il mito del multitasking - mostra DA ZERO A CENTO (Triennale di Milano 21 febbraio_1 aprile 2012)
ldquoLa definizione stessa di impresa del settore moda si egrave modificata sostanzialmente nel corso degli ultimi anni In passato con questo termine si faceva riferimento a realtagrave che principalmente creavano e producevano beni di tendenza di alta fascia rappresentati essenzialmente da capi di abbigliamento Ad oggi invece tali imprese realizzano unrsquoampia gamma di prodotti (profumi home furnishing occhiali penne accessori borse valige talvolta anche development immobiliari) sotto un unico brand e ispirati ad una filosofia comune Lrsquooutput non egrave tanto il manufatto tangibile quanto ciograve che esso rappresenta sul piano emozionale Il bene tende a derogare parte della sua funzionalitagrave per assurgere a contenitore di un sistema di valori (potremmo utilizzare lrsquoespressione life experience) associato ad un certo brandrdquo Prof Marco Fazzini - Facoltagrave di Economia Universitagrave degli Studi di Napoli ldquoParthenoperdquo Simone Terzani - Ricercatore di Economia Universitagrave degli Studi di Perugia ldquoUna proposta di balanced scorecard nelle imprese del sistema modardquo (cerca cosigrave sul web)
Elisabetta Baldini Brand Consultant Director Inarea
I campi bullProgettazione (PM) bullComunicazione visiva bullAlcune regole
Colin Harman
Cosa ci ricorda questo diagramma di Venn
In Project Management (PM) egrave il triangolo dei vincoli di progetto (tempi - costi - qualitagrave) nella Gestione di Progetto o i vincoli di prodotto se siamo nella Gestione di Prodotto
bull Grafica progettazione e realizzazione di prodotti di Comunicazione visiva
Comprende settori specifici di cui
bull il graphic design (progettazione grafica) che oggi si assimila alla categoria di grafica
bull la grafica darte orientata alla riproduzione di opere artistiche in limitata quantitagrave
bull KISS principle - acronimo per ldquoKeep It Simple Stupidrdquo bull Rasoio di Occam - tra le diverse spiegazioni di un fenomeno naturale
si preferisce quella che non moltiplica enti inutili bull Chartjunk - ldquoGraficodiagramma-cianfrusagliardquo indica gli elementi
visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
bull Utilitagrave - tutto devrsquoessere funzionale al messaggio
bull Spazio - la composizione devrsquoessere armonica ben strutturata soprattutto se il messaggio egrave ldquodi rotturardquo
bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
bull il committenteazienda del volantino deve emergere in tutta la sua unicitagrave - pregi e difetti - anche per poterla riorientare per fare un volantino egrave necessario conoscersiconoscere chi siamo e chi vogliamo diventare e ogni volta ridiscuterlo daccapo riaddattandolo ai nuovi obiettivi aziendali credibilitagrave
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Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
bull Nel content si puograve prevedere la creazione o lrsquouso di slogan pay off sempre che non risultino posticci che siano parte dellrsquoinsieme e del Contesto
bull La Coerenza ortografica nel content assume un significato importante investendo il marketing gli errori nel testo infatti fanno perdere credibilitagrave al prodotto e di conseguenza allrsquoazienda Nel caso di un testo breve e drsquoimpatto come devrsquoessere il volantino lrsquoerrore puograve determinare il disinteresse totale puograve portare a deriderlo e in ultima analisi anche a cestinarlo Vi egrave mai capitato
bull La revisione del testo non si fa con i revisori automatici e nemmeno a monitor percheacute la lettura al computer egrave naturalmente veloce e quindi disattenta Una vera revisione si fa stampando il file rileggendolo attentamente e chiedendo conferma facendo verifiche su tutto ciograve di cui non si egrave sicuri al 100
Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
bull Online si trovano molti siti per lo studio del colore - combinazioni di colori palette cromatiche pattern texture foto per colore e tendenze - generatori scientifici di colori a partire dallo spettro cromatico
bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
bull Non dimentichiamoci che anche per il colore conta la sensazione e lrsquoemozione che se
ne trae seppure vi siano numerosi studi in materia a iniziare da Goethe unitamente al messaggio generale e allrsquoarmonia della composizione
Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
Chiara Tuoni wwwivasicomunicantinet
ivasicomunicantigmailcom
bull I nativi digitali e il mito del multitasking - mostra DA ZERO A CENTO (Triennale di Milano 21 febbraio_1 aprile 2012)
I campi bullProgettazione (PM) bullComunicazione visiva bullAlcune regole
Colin Harman
Cosa ci ricorda questo diagramma di Venn
In Project Management (PM) egrave il triangolo dei vincoli di progetto (tempi - costi - qualitagrave) nella Gestione di Progetto o i vincoli di prodotto se siamo nella Gestione di Prodotto
bull Grafica progettazione e realizzazione di prodotti di Comunicazione visiva
Comprende settori specifici di cui
bull il graphic design (progettazione grafica) che oggi si assimila alla categoria di grafica
bull la grafica darte orientata alla riproduzione di opere artistiche in limitata quantitagrave
bull KISS principle - acronimo per ldquoKeep It Simple Stupidrdquo bull Rasoio di Occam - tra le diverse spiegazioni di un fenomeno naturale
si preferisce quella che non moltiplica enti inutili bull Chartjunk - ldquoGraficodiagramma-cianfrusagliardquo indica gli elementi
visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
bull Utilitagrave - tutto devrsquoessere funzionale al messaggio
bull Spazio - la composizione devrsquoessere armonica ben strutturata soprattutto se il messaggio egrave ldquodi rotturardquo
bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
bull il committenteazienda del volantino deve emergere in tutta la sua unicitagrave - pregi e difetti - anche per poterla riorientare per fare un volantino egrave necessario conoscersiconoscere chi siamo e chi vogliamo diventare e ogni volta ridiscuterlo daccapo riaddattandolo ai nuovi obiettivi aziendali credibilitagrave
bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
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bull La Coerenza ortografica nel content assume un significato importante investendo il marketing gli errori nel testo infatti fanno perdere credibilitagrave al prodotto e di conseguenza allrsquoazienda Nel caso di un testo breve e drsquoimpatto come devrsquoessere il volantino lrsquoerrore puograve determinare il disinteresse totale puograve portare a deriderlo e in ultima analisi anche a cestinarlo Vi egrave mai capitato
bull La revisione del testo non si fa con i revisori automatici e nemmeno a monitor percheacute la lettura al computer egrave naturalmente veloce e quindi disattenta Una vera revisione si fa stampando il file rileggendolo attentamente e chiedendo conferma facendo verifiche su tutto ciograve di cui non si egrave sicuri al 100
Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
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bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
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bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
bull Non dimentichiamoci che anche per il colore conta la sensazione e lrsquoemozione che se
ne trae seppure vi siano numerosi studi in materia a iniziare da Goethe unitamente al messaggio generale e allrsquoarmonia della composizione
Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
Chiara Tuoni wwwivasicomunicantinet
ivasicomunicantigmailcom
bull I nativi digitali e il mito del multitasking - mostra DA ZERO A CENTO (Triennale di Milano 21 febbraio_1 aprile 2012)
Colin Harman
Cosa ci ricorda questo diagramma di Venn
In Project Management (PM) egrave il triangolo dei vincoli di progetto (tempi - costi - qualitagrave) nella Gestione di Progetto o i vincoli di prodotto se siamo nella Gestione di Prodotto
bull Grafica progettazione e realizzazione di prodotti di Comunicazione visiva
Comprende settori specifici di cui
bull il graphic design (progettazione grafica) che oggi si assimila alla categoria di grafica
bull la grafica darte orientata alla riproduzione di opere artistiche in limitata quantitagrave
bull KISS principle - acronimo per ldquoKeep It Simple Stupidrdquo bull Rasoio di Occam - tra le diverse spiegazioni di un fenomeno naturale
si preferisce quella che non moltiplica enti inutili bull Chartjunk - ldquoGraficodiagramma-cianfrusagliardquo indica gli elementi
visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
bull Utilitagrave - tutto devrsquoessere funzionale al messaggio
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bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
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bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
bull Nel content si puograve prevedere la creazione o lrsquouso di slogan pay off sempre che non risultino posticci che siano parte dellrsquoinsieme e del Contesto
bull La Coerenza ortografica nel content assume un significato importante investendo il marketing gli errori nel testo infatti fanno perdere credibilitagrave al prodotto e di conseguenza allrsquoazienda Nel caso di un testo breve e drsquoimpatto come devrsquoessere il volantino lrsquoerrore puograve determinare il disinteresse totale puograve portare a deriderlo e in ultima analisi anche a cestinarlo Vi egrave mai capitato
bull La revisione del testo non si fa con i revisori automatici e nemmeno a monitor percheacute la lettura al computer egrave naturalmente veloce e quindi disattenta Una vera revisione si fa stampando il file rileggendolo attentamente e chiedendo conferma facendo verifiche su tutto ciograve di cui non si egrave sicuri al 100
Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
bull Online si trovano molti siti per lo studio del colore - combinazioni di colori palette cromatiche pattern texture foto per colore e tendenze - generatori scientifici di colori a partire dallo spettro cromatico
bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
bull Non dimentichiamoci che anche per il colore conta la sensazione e lrsquoemozione che se
ne trae seppure vi siano numerosi studi in materia a iniziare da Goethe unitamente al messaggio generale e allrsquoarmonia della composizione
Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
Chiara Tuoni wwwivasicomunicantinet
ivasicomunicantigmailcom
bull I nativi digitali e il mito del multitasking - mostra DA ZERO A CENTO (Triennale di Milano 21 febbraio_1 aprile 2012)
bull Grafica progettazione e realizzazione di prodotti di Comunicazione visiva
Comprende settori specifici di cui
bull il graphic design (progettazione grafica) che oggi si assimila alla categoria di grafica
bull la grafica darte orientata alla riproduzione di opere artistiche in limitata quantitagrave
bull KISS principle - acronimo per ldquoKeep It Simple Stupidrdquo bull Rasoio di Occam - tra le diverse spiegazioni di un fenomeno naturale
si preferisce quella che non moltiplica enti inutili bull Chartjunk - ldquoGraficodiagramma-cianfrusagliardquo indica gli elementi
visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
bull Utilitagrave - tutto devrsquoessere funzionale al messaggio
bull Spazio - la composizione devrsquoessere armonica ben strutturata soprattutto se il messaggio egrave ldquodi rotturardquo
bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
bull il committenteazienda del volantino deve emergere in tutta la sua unicitagrave - pregi e difetti - anche per poterla riorientare per fare un volantino egrave necessario conoscersiconoscere chi siamo e chi vogliamo diventare e ogni volta ridiscuterlo daccapo riaddattandolo ai nuovi obiettivi aziendali credibilitagrave
bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
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Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
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Chiara Tuoni wwwivasicomunicantinet
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bull KISS principle - acronimo per ldquoKeep It Simple Stupidrdquo bull Rasoio di Occam - tra le diverse spiegazioni di un fenomeno naturale
si preferisce quella che non moltiplica enti inutili bull Chartjunk - ldquoGraficodiagramma-cianfrusagliardquo indica gli elementi
visuali che non risultano necessari alla comprensione o addirittura distraggono dallrsquoinformazione del grafico
bull Regola dei Terzi gt Rapporto aureo la composizione si estende secondo linee che suddividono il foglio in 23 e 13 (principalmente x verticalitagrave)
bull Diagramma di Gutenberg le informazioni seguono gli assi di orientamento del nostro sguardo soffermandosi sulle aree ottiche forti
bull ldquoRegola di Arlecchinordquo quali sono i colori del costume di Arlecchino Riusciamo a ricordarli facilmente
bull ldquoRegola dei disparirdquo una composizione egrave meno statica se i suoi componenti sono dispari anzicheacute pari
bull hellip
Le ldquo6 Crdquo 1Coerenza 2Contesto 3Concept 4Content 5Carattere 6Colore
Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
bull la comunicazione egrave il primo compartosettore che ldquosaltardquo con la crisi si preferisce investire in comunicazione in tempi di vacche grasse bull in Italia la maggior parte delle aziende sono PMI (999 di cui il 95 con meno di 10 unitagrave - Confcommercio Venezia 2009) e non hanno neacute la cultura neacute le risorse per riconoscere alla com un suo ruolo specifico bull nel caso in cui lrsquoazienda riconosca il valore della comunicazione dobbiamo essere in grado di trasmettere la nostra vision allrsquoagenzia o al grafico incaricato di realizzarla bull percheacute in un momento in cui la disoccupazione giovanile egrave alle stelle (31 under 25|~ 20 under 30|meno di una donna su due lavora) fa la differenza il modo in cui ci si presenta o si padroneggia una tecnica
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
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bull Spazio - la composizione devrsquoessere armonica ben strutturata soprattutto se il messaggio egrave ldquodi rotturardquo
bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
bull il committenteazienda del volantino deve emergere in tutta la sua unicitagrave - pregi e difetti - anche per poterla riorientare per fare un volantino egrave necessario conoscersiconoscere chi siamo e chi vogliamo diventare e ogni volta ridiscuterlo daccapo riaddattandolo ai nuovi obiettivi aziendali credibilitagrave
bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
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Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
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Ma anche un manifesto un report una presentazione un elaboratohellip Percheacute Percheacute devo farlo io
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il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
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Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
Una volta chiaro il percorso di contestualizzazione e la coerenza drsquoinsieme si possono cambiare le regole tenendo ferma la tecnica
Nuovo e Utile Rifare ricombinare riciclare egrave originale - Creare egrave un porsquo imitare
bull Il contenuto ndash il testo ndash devrsquoessere pronto prima della grafica in modo che possa essere limato fino allrsquoessenzialitagrave Giagrave in fase di progettazione saragrave probabilmente riadattato per esigenze grafiche di spaziocoerenza bisogna quindi che sia chiaro semplice ed efficace
bull Egrave bene che il testo non prevalga sulla grafica per evitare lrsquoldquoeffetto ciclostilerdquo In ogni caso anche se il volantino egrave solo testo egrave importante bilanciare testo e spazio Lo spazio egrave lrsquoevidenziatore naturale del testo Lo spazio vuoto egrave elemento grafico a tutti gli effetti e va previsto e calcolato come il testo
bull Per testo srsquointendono ovviamente anche le info che vanno ricontrollate piugrave volte e ldquolucida-menterdquo Inserirle alla fine puograve causare la rivisitazione dellrsquointero impianto grafico eo refusi dovuti alla fretta
bull Nel content si puograve prevedere la creazione o lrsquouso di slogan pay off sempre che non risultino posticci che siano parte dellrsquoinsieme e del Contesto
bull La Coerenza ortografica nel content assume un significato importante investendo il marketing gli errori nel testo infatti fanno perdere credibilitagrave al prodotto e di conseguenza allrsquoazienda Nel caso di un testo breve e drsquoimpatto come devrsquoessere il volantino lrsquoerrore puograve determinare il disinteresse totale puograve portare a deriderlo e in ultima analisi anche a cestinarlo Vi egrave mai capitato
bull La revisione del testo non si fa con i revisori automatici e nemmeno a monitor percheacute la lettura al computer egrave naturalmente veloce e quindi disattenta Una vera revisione si fa stampando il file rileggendolo attentamente e chiedendo conferma facendo verifiche su tutto ciograve di cui non si egrave sicuri al 100
Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
bull Online si trovano molti siti per lo studio del colore - combinazioni di colori palette cromatiche pattern texture foto per colore e tendenze - generatori scientifici di colori a partire dallo spettro cromatico
bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
bull Non dimentichiamoci che anche per il colore conta la sensazione e lrsquoemozione che se
ne trae seppure vi siano numerosi studi in materia a iniziare da Goethe unitamente al messaggio generale e allrsquoarmonia della composizione
Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
Chiara Tuoni wwwivasicomunicantinet
ivasicomunicantigmailcom
bull I nativi digitali e il mito del multitasking - mostra DA ZERO A CENTO (Triennale di Milano 21 febbraio_1 aprile 2012)
Coerenza gt lat ldquoessere unito insiemerdquo egrave una regola trasversale nella costruzione del volantino percheacute va rispettata anche nelle altre ldquoCrdquo
In particolare la coerenza comprende v regole Grafica
bull Chiarezza - il messaggio deve arrivare da ogni cosa
bull Utilitagrave - tutto devrsquoessere funzionale al messaggio
bull Spazio - la composizione devrsquoessere armonica ben strutturata soprattutto se il messaggio egrave ldquodi rotturardquo
bull Consequenzialitagrave - colori forme ortografia fonthellip
Cosa va ldquotessuto insiemerdquo al volantino bull lo storico della comunicazione aziendale anche quando si comunica
il cambiamento ci deve essere sempre un elemento di continuitagrave di riconoscimento ldquostato dellrsquoarterdquo (archivio comunicazione)
bull la funzione specifica di quel volantinoelaborato un report di crisis management non puograve essere realizzato come lrsquoinvito a una festa aziendale la comunicazione di una cattiva notizia non puograve sembrare il promo di un nuovo prodotto target
bull il committenteazienda del volantino deve emergere in tutta la sua unicitagrave - pregi e difetti - anche per poterla riorientare per fare un volantino egrave necessario conoscersiconoscere chi siamo e chi vogliamo diventare e ogni volta ridiscuterlo daccapo riaddattandolo ai nuovi obiettivi aziendali credibilitagrave
bull il senso drsquoattualitagrave in cui si opera con un occhio al momento storico-politico ma anche al mercato e ai competitor diretti e indiretti compresa la loro comunicazione Ciograve non significa esplicitarlo nel volantino se non egrave questo il messaggio aggiornamento
Egrave la regola piugrave difficile quella dellrsquoidea originale e della vision aziendale Prima di affrontarla egrave utile porsi delle domande
- Qual egrave il messaggio che vogliamo dare - Come vogliamo darlo
Nello studio del concept egrave fondamentale prendere un foglio e buttare giugrave le prime idee Se in azienda crsquoegrave la cultura e la possibilitagrave per farlo questo egrave il momento del brainstorming a partire dalla contestualizzazione del nostro lavoro Altrimenti egrave necessario porre le domande al proprio datore di lavorocommittenteresponsabile Non sempre saranno in grado di rispondere ma possono fornire spunti interessanti sulle proprie aspettative che ci saranno utili nellrsquoelaborare il progetto
Non egrave detto che lrsquoidea possa venire dallrsquoelucubrazione puograve venire anche dallrsquoispirazione ma egrave unrsquoidea giusta solo se ottempera alle premesse di Coerenza e di Contesto Lrsquoispirazione puograve giungere guardandosi intorno ldquostaccandordquo dal proprio lavoro facendo altro e aspettando la sinapsihellip Come si formano le buone idee - di Steven Johnson
Non ci srsquoinnamora delle proprie idee si possono perograve mettere alla prova ldquostressarerdquo per giudicare obiettivamente se rispondono alle regole E ancora si possono comparare provare a contrastare persino imitare lrsquoimportante egrave aggiungervi sempre un elemento di novitagrave una differenza rispetto a ciograve che si copia
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bull La revisione del testo non si fa con i revisori automatici e nemmeno a monitor percheacute la lettura al computer egrave naturalmente veloce e quindi disattenta Una vera revisione si fa stampando il file rileggendolo attentamente e chiedendo conferma facendo verifiche su tutto ciograve di cui non si egrave sicuri al 100
Giulia Zoli Internazionale Questione di credibilitagrave - la sua rubrica settimanale Le correzioni
bull Il carattere ndash o font ndash usato devrsquoessere coerente con il contenuto e con il messaggio espresso non posso usare Comic Sans per comunicare una cattiva notizia e nemmeno un Times New Roman per un prodotto innovativo
bull Sul font ci vorrebbe una lezione apposta Bisognerebbe tracciarne la storia da Gutenberg ad Aldo Manuzio fino alla Scuola tipografica olandese Qui possiamo solo individuarne due prime grandi famiglie - i Serif e i Sans Serif - e iniziare a usarle consapevolmente imparando a riconoscerne le caratteristiche
bull Del font va approfondita lrsquoimpressione la sensazione che dagrave cercando quella che piugrave si confagrave al nostro messaggio
v archivi di font online Fonts in use con tanti font usati nei prodotti di consumo v siti di font gratuiti controllare sempre se comprensivi di maiusc caratteri accentatihellip
bull Il colore egrave lrsquoultima cosa che va pensata a meno che non si prendano le mosse da unrsquoimmagine specifica o non si sappia con certezza il colore scelto per il prodotto da promuovere Spesso lrsquounica cosa veramente certa da cui partire egrave il logo dal logo si studia il colore percheacute non puograve esserci incoerenza cromatica tra logo e composizione
bull Online si trovano molti siti per lo studio del colore - combinazioni di colori palette cromatiche pattern texture foto per colore e tendenze - generatori scientifici di colori a partire dallo spettro cromatico
bull Egrave importante sapere che i colori si possono ldquoestrarrerdquo dai programmi di elaborazione grafica con lo strumento contagocce che online esistono numerosi tools o estensioni per il riconoscimento del colore direttamente dalla pagina web e che ogni colore egrave associato a un codicenomenumero identificativo differente - ma convertibile - per il web nei programmi di grafica per la stampa
bull Non dimentichiamoci che anche per il colore conta la sensazione e lrsquoemozione che se
ne trae seppure vi siano numerosi studi in materia a iniziare da Goethe unitamente al messaggio generale e allrsquoarmonia della composizione
Si ringrazia Annamaria Testa creativa comunicatrice e docente per aver selezionato e postato sul suo sito nuovo e utile la maggior parte di questi link aggiornati costantemente
Chiara Tuoni wwwivasicomunicantinet
ivasicomunicantigmailcom
bull I nativi digitali e il mito del multitasking - mostra DA ZERO A CENTO (Triennale di Milano 21 febbraio_1 aprile 2012)
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