congres facebook marketing 2016 snapchat vs facebook
TRANSCRIPT
1. Prequel: Snapchat in 5 minuten2. Het gevecht van het decennium3. Ronde 1: content4. Ronde 2: features5. Ronde 3: advertising6. Ronde 4: beheer7. Knock-out
Snapchat vs Facebook: let the games begin
Daily active usersFacebook 1,09 miljard (maart 2016)Snapchat 150 miljoen (juni 2016; dec 2015 110 mln)Twitter: 140 miljoen (juni 2016)
Daily Video viewsFacebook: 8 miljard (april 2016)Snapchat: 10+ miljard (juni 2016)
Cijfers wereldwijd 📈
Bron:divers
🎥 focus op video 😱 informeel & rauw💯 100% organisch bereik (nog)🔼 Engagement is hoog👁 Aandacht = groot🗣 Bereik: opbouwen via andere kanalen 💬 “we count on editors and artists, not clicks and
shares, to dertermine what’s important”
Ronde 1: content
Geo-tagging (filters) als basisTeam van snapchat curatorsGigantisch bereikKansen om geografisch onderscheid te makenConversatie rondom contentActueel en relevantBranded > “Immersive brand experience” > onderdeel
van een verhaal
Live stories ...
❤ Content maken is makkelijk en leuk❤ Filters❤❤ Live stories❤ Lenses❤ Discover❤ Interactieve content & 1op1
Ronde 2: features
🤔 (nog) Geen targeting🇳🇱 (nog) Niet in Nederland beschikbaar💘 Discover is beperkt (3 mln?), live is groter (10
mln?)💰 Prijzig🖥 Geen verkeer naar site (wel direct response ads)😡 Geen API
Ronde 3: Advertising
• Je kunt maar op 1 device inloggen 📱❌📱• Berichten verdwijnen, tenzij je ze bewaart 📩• Je ziet maar 9 berichten in je scherm 📱• Geen overzicht ✉✉✉✉✉😤• Video-snaps kun je niet bewaren 🎥• Je kunt alleen screenshots maken 📲• Creativiteit, afstemming en snelheid zijn key🔑
webcare = lastig
Continue stroom content ... die je niet kunt voorbereiden!
Focus op video... maar rauw en onge-edit
Engagement en bereik mogelijk... maar geen algoritme & organisch (nu nog)
Engaging content... vertical & altijd full screen
Overeenkomsten/verschillen
Toekomst:• On demand geofilters (vanaf enkele dollars)• Discover ads ($50.000)• Branded lenses ($450.000 - $700.000)• Branded content in live stories ($250.000)
Kansen:
Organisch/*nu*: • zorgen voor goede content op eigen kanaal• werken met influencers voor eigen kanaal en dat
van influencer• bouwen aan eigen bereik via andere kanalen
Kansen:
• Heb je een jonge doelgroep (15-25)? • Richt je je op starters? • Draait je merk om actie, sport, entertainment of
outdoor? • Werk je met grote evenementen/locaties? • Wil je *nu* ervaring opdoen zodat je straks klaar
bent voor de groei in target audience ...?
Snapchat vs Facebook? Stel jezelf een belangrijkere vraag:
www.eljadaae.nl
@elja1op1
@eljakdaae
eljadaae
linkedin.com/in/eljadaae
Connect? YES!