content marketing brasil 2014 - ana carolina barbosa
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Palestra de Ana Carolina Barbosa, da Cabrun! Conteúdos, no Content Marketing Brasil 2014. Tema: conteúdo visual. Data: 27 de setembro de 2014. Local: Hotel Pestana, em São Paulo.TRANSCRIPT
O uso dos elementos visuais e audiovisuais no content marketing
ANA CAROLINA BARBOSA sócia e diretora criativa da Cabrun!
A atenção do consumidor é disputada a todo momento
Elementos visuais são processados
60 mil vezes mais rápidos que textos pelo
cérebro humano
Ao desenvolver conteúdo usando elementos visuais e audiovisuais,
você deve pensar em:
DESIGN
PERSONALIZAÇÃO
UTILIDADE
PERSONALIDADE
STORYTELLING POTENCIAL DE
COMPARTILHAMENTO REAL TIME
Caso Oreo
Caso Benefit Cosmetics
PINTEREST • + de 25 milhões de usuários
• Ajuda as pessoas a se reunirem em painéis aspiracionais de fácil acesso
• Compartilhamento e consulta a coisas que elas amam
CHAVES PARA O SUCESSO Manter o conteúdo atualizado, repinar outros usuários e ter criatividade na formação de painéis, assegurando-se de que eles representam ou tangenciam bem a sua marca
Plataformas de conteúdos visuais e audiovisuais
Caso Tiny Hands
INSTAGRAM • Aproximadamente 130 milhões de usuários ativos todo mês
• Ferramenta associada à lembrança, à ideia de capturar um momento e lembrá-lo para sempre
Plataformas de conteúdos visuais e audiovisuais
CHAVE PARA O SUCESSO Mostrar o lado humano da marca, usando quando possível cenas de bastidores e conteúdo gerado por usuário
Caso Los Mendozitos
TUMBLR • Aproximadamente 113 milhões de blogs
• O segredo é a simplicidade e o grande apelo visual
CHAVE PARA O SUCESSO O relacionamento com os outros usuários, seguindo e comentando é importante nessa plataforma, além do mix de produtos, informação, posts de lifestyle e outros assuntos que façam com que a sua marca não pareça puro comercial
Plataformas de conteúdos visuais e audiovisuais
Caso Coca-Cola
Os conteúdos visuais também devem estar no planejamento editorial das
plataformas mais usadas pelas marcas, como Twitter e Facebook
Caso Intel
Caso Moleskine
Dica valiosa: tenha bons designers,
ilustradores, fotógrafos e produtores como
fornecedores
REFERÊNCIAS The Power of Visual Storytelling – How to use Visuals, Videos and Social Media to Market Your Brand, de Ekaterina Walter e Jessica Gioglio Audience: Marketing in the Age of Subscribers, Fans and Followers, de Jeffrey K. Rohrs Pinterest Tiny Hands: http://www.pinterest.com/tinyhands/ Instagram Los Mendozitos: @losmendozitos Tumblr Coca-Cola (Where Happiness Lives Online) http://coca-cola.tumblr.com Facebook Moleskine https://www.facebook.com/moleskine?fref=ts Twitter Intel: @intel
Obrigada!
ANA CAROLINA BARBOSA Sócia e diretora cria7va da Cabrun! www.cabrunconteudos.com.br [email protected]