content marketing - så fungerar det
DESCRIPTION
Hur fungerar content marketing? Johanna Johansson, digital affärsutvecklare på Spoon, går igenom grunderna och ger värdefulla tips som hjälper dig att lyckas med content marketing. Presentationen hölls första gången på E-Commerce 2014.TRANSCRIPT
Content marketingså fungerar det
Johanna Johansson Business Development, Spoon
Twitter: @wilja
Vad är content marketing?
http://www.spoon.se/nyheter/spoons-film-om-content-marketing
Ser inte Don Draper lite orolig ut?
Passar utmärkt till:
Modiga företag som vill utvecklas
Content marketing är en process
Content marketing !
E-commerce
Locka kunder
Öka konverteringen
Skapa lojala kunder
Locka kunder
Sälja på annat än pris
Visa att du är expert bjud på kunskap
Köpguider Trendspaningar
Infografik Instruktionsfilmer
Skapa lojala kunder
Nöjda kunder är de bästa ambassadörerna
speciellt i digitala kanaler
!
1. Fortsätt bjuda på kunskap 2. Skapa förutsättningar för att dela
3. Be dem bidra med content 4. Uppmuntra till dialog
!
Belöna dina trogna kunder
Locka kunder
Öka konverteringen
Skapa lojala kunder
Så skapar du content som
engagerar
Rätt innehåll vid rätt tillfälle
= rätt effekt
Utgå från målgruppens behov 1
Resan Målgruppernas behov,
beteende och känsla
Före Under Efter
Matcha kundernas pain spots med era sweet spots
Definiera din story2
Hitta rätt mix av content 3
AWARENESS PURCHASE
EMO
TIONAL
RATIONAL
INSPIRE
PODCASTS
CALCULATIONS
BRAND VIDEO
QUIZZES
COMPETITIONS
EXPERT!ENDORSEMENT
EVENT
GAMES
CELEBRITY!ENDORSEMENT
INTERACTIVE!DEMOS
COMMUNITY!FORUM
MAGAZINES
CASE STUDYWEB ARTICLES
NEWSLETTERSTREND REPORTS
RATINGS!& REVIEWS
GUIDES
PRICE GUIDE
PRESS RELEASE
WHITE PAPERS
PRESENTATIONS!& SLIDESHARES
CHECKLISTS
PRODUCT FEATURES
PRODUCT VIDEO
SOCIAL UPDATESINFOGRAPHIC
WEBINARS
source:!SPOON!FIRST 10!SMART INSIGHTS
ENTERTAIN
CONVINCEEDUCATE
VIRALS
INTEREST DESIRE
WORD OF!MOUTH
Placerar där målgruppen finns 3
#frågadietisten
Utforma för att trigga action 4
Mät och analysera 5
Blir BFF med dina analysverktyg
Använd content marketing för att lära känna dina
kunder och utveckla din verksamhet
Tack!
Följ oss gärna på @spoon_content