content marketing - silpakorn university
TRANSCRIPT
CONTENT MARKETING
ผชวยศาสตราจารย ดร.ศกดสทธ ราชรกษ (แบงค)
AGENDA
1. Understanding on Social Media Tools
2. Content That Trigger Consumer to Engage
6
7
75
UNDERSTANDING ON SOCIAL MEDIA TOOLS
Source : Facebook data
=MORE THAN 4,000 CONTENTS THAT WE SKIM EVERYDAY
UNDERSTAND THE WAY PEOPLE CONSUME
TO MAKE OUR CONTENTSTAND OUT OF THE CROWD
IMMEDIATE INTERACT IMMERSIVE
ON THE GO LEAN FORWARD LEAN BACKตอนกระหบกระหอบ ตอนรอกวยเตยว ตอนเอนหลงบนโซฟา
ON THE GO LEAN FORWARD LEAN BACKตอนกระหบกระหอบ ตอนรอกวยเตยว ตอนเอนหลงบนโซฟา
70%OF CONSUMER
20%OF CONSUMER
10%OF CONSUMER
10%OF CONTENTS
20%OF CONTENTS
70%OF CONTENTS
ON THE GO LEAN FORWARD LEAN BACKตอนกระหบกระหอบ ตอนรอกวยเตยว ตอนเอนหลงบนโซฟา
Facebook Advertising Policy
Overview of the policy
โฆษณาถกพจารณาจากอะไรบาง ?
• รปภาพโฆษณา• ขอความ• กลมเปาหมาย• เน:อหา Website (ถาม)
นโยบายเกยวกบสนคา
• E-commerce คณภาพตา • ของผดกฎหมาย
• อาวธ• ยาเสพตด• Adult Services• MLM, Payday Loan, Get Rich Quick
15
Misleading โฆษณาเกนจรงโฆษณา, เวบเพจ, และธรกจของแบรนด จะตองไมโฆษณาชวนเชอเรองทไมเปนความจรง หรอ
โฆษณาเกนจรง
ภายใน 2 สปดาห เคลยทกปญหา
เซทเดยวจบ
Before and After ไมควรนารปเปรยบเทยบ กอน และ หลงใชสนคามาทา โฆษณา
นโยบายเกยวกบประสบการณผใช
• เปดหนาปลายทางไมได• Cloaking• 20% Text• Excluding logo text and text on product
18
ควรใชคาพดทสอไปในทางบวก และไมใชคา
หยาบคาย
แกหนาดาหนาเหยวยน
กลวแกBad User-Interface
• หามซมสวนทมปญหา
Idealizing body
• มการตรวจเพมเตม หากมคนแจงเตอนมาทระบบ
• หากมโฆษณาผดนโยบายบอยครงอาจถกระงบ Business Manager
20
ถงแมจะอนมตแลวระบบจะดงโฆษณามาตรวจสอบ เรอย ๆ
FACEBOOK AND INSTAGRAM CONTENT
INSTAGRAM ADVERTISINGรปภาพ วดโอ (ยาวไมเกน 2.20 นาท) สไลดภาพ (ไมเกน 10 ภาพ) Instagram Story โฆษณา Collection
New in Instagram!
Instagram Shopping Stories
Instagram Stories สามารถกดดรายละเอยดของสนคาและขอมลอนๆได หรอ จะทาการสงซอสนคาผานมอถอโดยตรงกไมยากเกนไป
Instagram TV
IG TV เปน Content แบบยาวขนได และโพสขนไปเหมอนรายการทวหรอวดโอ Live ยาว ๆ ทจะอยตลอดไป ไมเหมอน IG
Stories ทวดโอจะหายไปหลงจากโพส ซงคนทตดตาม IG Creator หรอคนทอยากด Content กสามารถเขาไปด IGTV ได
ผาน App Instagram ปกต และกด Icon IGTV ด
#Twitter iswhat’s happening
Twitter & News
Overview
Overview
Who is Twitter Audience?
Overview
Millennium 68% of Twitter’s audience in Thailand are aged between 16-34.
Receptive#1 reason that people come to Twitter is to stay up-to-date with What’s Happening.
InfluentialIn comparison to internet users, 17% of Twitter users are ‘Super Leaders’ - who are likely to be the earliest adopters, influencers and trend setters.
34
Source: Global Web Index, Q4 2017, Thailand
Reach an attractive audienceOverview
News#Twitter X TV
Twitter & News
“เตย! พอรายการเรมฝากเชคฟดแบคทางทวตเตอรดวยนะ”
Trends correlate with television shows in real times.
Trending Topics #เลอดขนคนจางReal Time Trending Conversations & Highlight Clips Spin Off
Trend & Conversation
•As declining number of people spend times in front of television set and increasing numbers are enjoying on -demand videos through YouTube, Live TV and other online platforms, Twitter becomes source of public rating.
•People come to Twitter to discover trendingcontents, especially those broadcasted on televisions,and enjoys short highlight clips and public conversation.
•Twitter X TV•What to watch tonight?
Get Discover
PUBLIC RATINGMovie Drama Series &TV programs Sport Events
Get Discover
Content That Trigger Consumer to Engage
