content marketing trends 2014
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Content Marketing Trends 2014: Content Marketing ist nicht nur ein Buzz Word, es ist eine der wichtigsten aktuellen Online Marketing Maßnahmen, die darauf ausgerichtet ist, die Marke im Kontext der SEO-spezifischen Umbrüche nachhaltig im digitalen Umfeld zu verankern. In diesem Vortrag werden 5 Content Marketing Trends des Jahres 2014 vorgestellt, die in jedem erfolgsversprechenden Content Marketing-Mix enthalten sein sollen.TRANSCRIPT
Content Marketing Trends 2014 Von Awareness zu mehr Online Umsatz
Zürich 10.04.14 www.eviom.com
Wir verbessern Ihr Online Marketing.
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Content Marketing Trends 2014
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
ACHTUNG! Die nachfolgende Präsentation enthält keinen Cat, Dog oder Baby Content!
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Content Marketing Trends 2014 Content Marketing ist mehr als nur ein Buzz Word
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Content marketing is a marketing technique of creating and distributing valuable, relevant and consistent content to attract and acquire a clearly defined audience – with the objective of driving profitable customer action.
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Content Marketing Trends 2014 Content Marketing ist mehr als nur ein Buzz Word
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
90% der Leute schätzen kundenspezifischen Content als hilfreich ein
De facto...
71% der Unternehmen wollen 2014 Ihr Content Marketing Budget erhöhen
68% der Konsumenten lesen gezielt Content einer Brand, die sie interessiert
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Content Marketing Trends 2014 Mit relevantem Content den Kunden zum Kauf begleiten
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Content
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Content Marketing Trends 2014 Coca- Cola macht es vor: Content Hub auf der coke.de
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Online-Magazin statt
Corporate Website
User Generated Content:
Happiness Flagge zur
Weltmeisterschaft
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Content Marketing Trends 2014 Coca- Cola macht es vor: Content Hub auf der coke.de
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Online-Magazin statt
Corporate Website
Instagram Stories inkl. Social Signals zum Content Seeding
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Content Marketing Trends 2014 Coca- Cola macht es vor: Content Hub auf der coke.de
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Gewinnspiele zur Content Generierung und Kundenbindung
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Content Marketing Trends 2014 Coca- Cola macht es vor: Happiness Machine
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Coca-Cola macht Sie glücklich: Blumen, Pizza, Drinks und mehr! Ergebnis: Über 6 Mio. YouTube Views
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Content Marketing Trends 2014 Adidas & Liquid Content: Digitales Storytelling
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Adidas #TheReturn – Emotionen statt Marketing Adidas inszeniert die Verletzung als Manifest der Stärke – „d rose comeback“ • Phase 1: TV- und Web-Spot von großer
Kreativität und Originalität. • Phase 2: Sechsteilige Webvideo-Serie.
• Kampagnen-Microsite als Content Hub.
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Content Marketing Trends 2014 Adidas & Liquid Content: Digitales Storytelling
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Ergebnis:
3,3 Mio. Video Views Mehrere Interaktionen auf Twitter & Instagram
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Content Marketing Trends 2014 Steigen Sie auf diesen Zug mit ein!
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Liquid Content statt
steifen Slogans!
Denn 2014 geht es um...
Trend 1: Personalisierter Content Trend 2: Mobile Content Marketing Trend 3: Native Content Trend 4: Let‘s get Visual! Trend 5: ROI bezogenes Content Marketing
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 13 10.04.14
Personalisierter Content
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Content Marketing Trends 2014 Personalisierter Content
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Personalisierter Content ist darauf ausgerichtet die personenabhängigen Kundenbedürfnisse zu erfüllen und den individuellen Mehrwert zu liefern.
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Content Marketing Trends 2014 De facto
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
74% der Unternehmen wissen, dass Personalisierung die Customer Engagement steigert ...
Aber nur 19% nutzen Personalisierung in ihren Maßnahmen
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Content Marketing Trends 2014 Personalisierter Content: Coca-Cola „Gut dosiert“
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Spezifischer Content
für die Zielgruppe/User
Personalisierte Coca-Cola Dosen: Offline kaufbar und virtuell teilbar. Medien: Display Werbung, YouTube Outreach, Musik-Videos, Social Media, Blogger Relations.
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 17 10.04.14
Mobile Content Marketing
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Content Marketing Trends 2014 De Facto
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
2013 nutzten 70% der Internetnutzer das mobile Internet über Smartphones...
Über 15% der User wickeln die Käufe online ab.
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Content Marketing Trends 2014 Mobile Content: Nike #AIRMAX
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
#Airmax Kamagne auf Instagram: Nike Schuhe mit individuellem Background gestalten und teilen!
Über 15 Mio. Bilder mit dem Hashtag Airmax
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 20 10.04.14
Content Marketing Trends 2014 Mobile Content: Oreo Cookie auf Vine
Oreo Cookies mit über
15 K Followers auf Vine.
Rezepte, spielerischer Einsatz der Cookies und Aktionen.
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 21 10.04.14
Native Content
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Content Marketing Trends 2014 Begriffsabgrenzung
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Content, der klar darauf abzielt ein Produkt bzw. einen Service zu verkaufen und zusätzlich einen hohen Mehrwert für den User liefert.
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 23 10.04.14
Content Marketing Trends 2014 Best Practice: BuzzFeed
Gesponserter
userspezifischer Content
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 24 10.04.14
Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Mashable
Sponsored by American Express Purina Marke als Storyteller
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 25 10.04.14
Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Samsung
Realtime Reaktion: Samsung Promoted Tweet.
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 26 10.04.14
Let‘s go visual!
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Content Marketing Trends 2014 De facto
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Publisher die Infografiken benutzen haben einen 12% höheren Traffic 100 Millionen User interagieren miteinander auf YouTube jede Woche
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 28 10.04.14
Content Marketing Trends 2014 Best Practice: IBM „A boy and his atom“
Im Stop-Motion-Film "A Boy and his Atom" lässt der Computerkonzern mithilfe eines Mikroskops die Moleküle tanzen.
6 Mio. Video Views 8K Kommentare
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 29 10.04.14
Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Oreo Daily Twist
Aktuelle News/Feiertage werden Brand-visualisiert
444 Millionen Facebook Views
2 Cyber Grand Prix awards 280% Anstieg in shares
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 30 10.04.14
Content Marketing Trends 2014 Best Practice: General Electrics
• User Generated Content mit Themen:„Building" "Powering" "Antriebstechniken" "Medizintechnik“
• Preis: Exklusive Reise nach London in die GE Fabrik • Ergebnis: 4.000 User Fotos
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 31 10.04.14
Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Dolce Gusto
Welcher Dolce Gusto Kaffee bist du? Seeding der Infografik an deutsche Influencer, über 15 wertvolle Artikel, mit hoher Interaktionsrate.
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 32 10.04.14
Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Dolce Gusto
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 33 10.04.14
ROI bezogenes Content Marketing
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Content Marketing Trends 2014 Content Marketing ROI ist eine Black Box
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Kann man Autos über Content Marketing verkaufen?
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Content Marketing Trends 2014 Content Konsumierung & Leads Generierung
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Page Views Video Views Document Views Downloads ...
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Content Marketing Trends 2014 Sharing Metriken
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Inbound Links Likes / Shares Comments Engagement Rate Tweets / Retweets Pins / Repins ...
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Content Marketing Trends 2014 Tracking Instrumente
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Onpage Analytics & Conversion Tools
Social Media Measurement Tools
eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 38 10.04.14
ReCap
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Content Marketing Trends 2014 Steigen Sie auf diesen Zug mit ein!
10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung
Liquid Content statt
steifen Slogans!
Denn 2014 geht es um...
Trend 1: Personalisierter Content Trend 2: Mobile Content Marketing Trend 3: Native Content Trend 4: Let‘s get Visual! Trend 5: ROI bezogenes Content Marketing
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