Contentmarketingtrends2017

Content marketing trends 2017

Contentmarketingtrends2017

Omdat het voor organisaties van belang is om niet achter te blijven en mee te gaan in trends op het gebied van content marketing, zetten we een aantal verwachte trends voor 2017 voor u op een rij, zodat u deze als organisatie kunt opnemen in uw content marketing strategie.

Wat zijn de belangrijkste voorspelde trends?

In deze slideshare behandelen we de volgende vijf trends:

• Het stijgend belang van voor mobiel geoptimaliseerde content;

• Toenemende inzet van marketing automation;

• Meer aandacht voor content marketing strategie;

• Toename van native advertising;

• De groei van video.

Contentmarketingtrends2017

Mobiele devices zijn niet meer weg te denken uit het dagelijks leven. Al een paar jaar op rij werd gezegd dat dát specifieke jaar het jaar van mobiel was. En hoewel mobiel inderdaad een aantal jaren achter elkaar belangrijker is geworden, is het nu essentiëler dan ooit dat uw content ook op mobiel goed consumeerbaar is

Trend 1: toenemend belang van mobiel

• Volgens onderzoek is ongeveer 75% van het internetverkeer afkomstig van smartphones en tablets. Het is dan ook niet meer dan logisch dat websites tegenwoordig mobielvriendelijk moeten zijn, maar ook snel laden op mobiele apparaten

• Onderzoek van Litmus toont aan dat het grootste deel van consumenten e-mail op mobiel opent, met een open rate van 56%. Mails moeten in 2017 dus altijd geoptimaliseerd zijn voor mobiel.

Contentmarketingtrends2017

Vorige jaren werden video’s al voorzichtig genoemd als trend, maar in 2017 lijkt videocontent een meer centrale rol in de content strategie te spelen. Volgens ReelSEO geeft 73% van B2B-marketeers die video inzetten, aan dat dit een positief effect heeft op de ROI van marketing.

Trend 2: video steeds meer onmisbaar

Twee voorbeelden van geschikte videocontent voor B2B-organisaties:

• Online webinars: webinars stellen organisaties in staat om hun kennis live en op een interactieve manier te delen met de doelgroep. Het is een goede manier om leads te genereren.

• Klantverhalen: maar liefst 70% van aankoopbeslissingen worden gebaseerd op de mening en adviezen van anderen. Alleen al om deze reden kunnen klantverhalen niet missen in uw content marketing strategie. Door ze in de vorm van video te plaatsen, wordt dit middel nog krachtiger.

“In 2017 wordt er naar verwachting meer uitgegeven aan paid media. Zo zijn de uitgaven aan adverteren op sociale kanalen de afgelopen vier jaar al verdubbeld”

Contentmarketingtrends2017

Consumenten zetten zich steeds meer af tegen opzichtige advertenties en bedrijven zoeken dan ook andere advertentiemogelijkheden. Een opkomende advertentievorm is native advertising: hierbij sluiten de advertenties qua design en context aan op het platform waarop ze vertoond worden. Het mag geen afbreuk doen aan de ervaring van de bezoeker.

Trend 3: native advertising neemt toe

Drie voorbeelden van native advertising:

• Online advertorial: hierbij wordt kwalitatief goede content geschreven met een reclameboodschap erin verwerkt

• Sponsored content: bij sponsored content wordt geen call to action verwerkt in de content. Ook is er branded content, waarbij de content door het platform waarop het vertoond wordt geschreven wordt.

• Gesponsorde posts op social media: een toenemend aantal social media kanalen biedt de mogelijkheid om gesponsorde posts te plaatsen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan Facebook of LinkedIn.

Contentmarketingtrends2017

E-mail blijft een belangrijk, misschien wel het belangrijkste communicatiemiddel. Het is kosteneffectief en werkt goed samen met andere kanalen die een bedrijf inzet. Ook is er een trend gaande dat bedrijven de overstap maken van ‘gewone mailingen‘ naar de inzet van marketing automation. De verwachting is dat het aantal bedrijven dat marketing automation inzet in 2017 blijft stijgen.

Trend 4: meer aandacht voor marketing automation

Uit onderzoek blijkt dat:

• 63% van organisaties die een marketing automation oplossing geïntegreerd met CRM gebruiken, hun concurrentie overtreft

• 50% van leads die door marketing gegenereerd zijn, door sales niet wordt opgevolgd. Dit komt door het (vermeende) gebrek aan kwaliteit van de leads.

Door marketing automation in te zetten, kunnen marketingboodschappen verzonden worden die gepersonaliseerd zijn en aansluiten op de informatiebehoefte en de situatie van een lead. Hierdoor wordt een lead steeds warmer en wordt de verkoopkans groter.

Contentmarketingtrends2017

Het feit dat organisaties content marketing regelmatig inzetten zonder deze op een strategische keuze te baseren, blijkt een belangrijke factor te zijn die het succes negatief beïnvloedt.

Trend 5: meer aandacht voor content marketing strategie

Uit onderzoek blijkt dat:

• 62% van B2B-marketeers merkte dat het afgelopen jaar de inzet van content marketing meer succesvol was dan voorheen. De twee grootste factoren voor dit succes waren het creëren van betere content (85%), maar ook het ontwikkelen of aanpassen van hun content marketing strategie (72%)

• Maar 37% een gedocumenteerde strategie heeft

• 17% van organisaties die geen strategie heeft van is plan om in 2017 wel een content marketing strategie op te stellen

Contentmarketingtrends2017

Meer weten?

Download het whitepaper

Neem contact op met GO2socialmedia