content trends - tendencias do marketing de conteudo 2016

8/15/2019 Content Trends - Tendencias Do Marketing de Conteudo 2016

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PESQUISA ROCK CONTENTNós da Rock Content sempre procuramos desenvolver materiaiseducativos e levar informação a milhares de pessoas. Buscandoalcançar este objetivo, desenvolvemos todo ano diversas pesquisasde marketing com dados relevantes sobre o mercado brasileiro.

Neste relatório da Content Trends 2016, você irá conferir as tendênciasna adoção do Marketing de Conteúdo em todo o Brasil. São inúmerasestatísticas, grácos e dicas para te ajudar a avaliar os benchmarks do setor.

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SUMÁRIO

NOTAS FINAIS[ 37 ]PLANEJAMENTO EMMARKETING DE CONTEÚDO

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REDES SOCIAIS NO BRASIL:

O CRESCIMENTO DOINSTAGRAM

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ORÇAMENTO DE MARKETING26

SUCESSO EM MARKETINGDE CONTEÚDO

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O PERFIL DAS EMPRESASBEM-SUCEDIDAS

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INTRODUÇÃO[ 05 ]

CONCLUSÕES[ 36 ]SOBRE OSAUTORES

[ 04 ]

[ 39 ] SOBRE AROCK CONTENT

[ 07 ] METODOLOGIA

[ 08 ] PERFIL DOSPARTICIPANTES

[ 10 ] ADOÇÃO DE MARKETINGDE CONTEÚDO




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DESIGN

REVISÃO

THIERS FERREIRAGraphic Designer@ Rock Contentthiers.ferreira @rockcontent.com

LUCAS ZUK Marketing/Design Analyst@ Rock Contentlucas.zuk @rockcontent.com

WERIK GONÇALVESMarketing/Design Analyst@ Rock [email protected]

ARTHUR MESQUITAContent Quality Analyst@ Rock [email protected]

JULIANA RIBASMarketing Analyst@ Rock Content [email protected]

DIEGO GOMESChief Growth Officer@ Rock [email protected]

ANÁLISE E TEXTO


mailto:thiers.ferreira%40rockcontent.com?subject=mailto:lucas.zuk%40rockcontent.com?subject=mailto:werik%40rockcontent.com?subject=mailto:arthur%40rockcontent.com?subject=mailto:juliana%40rockcontent.com?subject=mailto:diego%40rockcontent.com?subject=https://br.linkedin.com/in/julianaribasmhttps://br.linkedin.com/in/julianaribasmhttps://www.linkedin.com/in/diegottg/pthttps://www.linkedin.com/in/diegottgmailto:diego%40rockcontent.com?subject=mailto:juliana%40rockcontent.com?subject=https://br.linkedin.com/in/arthurgmesquitahttps://br.linkedin.com/in/arthurgmesquitahttps://br.linkedin.com/in/werikgoncalveshttps://br.linkedin.com/in/werikgoncalveshttps://br.linkedin.com/in/thiersferreirahttps://br.linkedin.com/in/lucas-chagas-85599651https://br.linkedin.com/in/thiersferreirahttps://br.linkedin.com/in/thiersferreiramailto:arthur%40rockcontent.com?subject=mailto:werik%40rockcontent.com?subject=mailto:lucas.zuk%40rockcontent.com?subject=mailto:thiers.ferreira%40rockcontent.com?subject=https://twitter.com/home?status=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/https://plus.google.com/share?url=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/&title=Content%20Trends%202016&summary=&source=https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A//rockcontent.com/contenttrends


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INTRODUÇÃONa Rock Content, sabemos da importância de conhecer e deanalisar dados para tomar decisões proativas. Entretanto, até2015, não havia pesquisas na área de Marketing de Conteúdono Brasil que nos ajudassem a compreender bem o mercado.

Pensando em mudar isso, no ano passado, decidimos realizar

pela primeira vez uma pesquisa para entender as tendênciasno país. Com mais de 2200 participantes, produzimos umrelatório de 27 páginas com as principais estatísticas ebenchmarks do mercado. Nosso principal objetivo com adivulgação deste material era auxiliar prossionais brasileirosde marketing na análise de como a empresa se comparaàs demais em termos de utilização e desenvolvimento emMarketing de Conteúdo.

Entretanto, o mercado de Marketing Digital está emconstante mudança e, por isso, é essencial manter os dadosatualizados. Assim, neste ano, voltamos com a 2ª edição daContent Trends e os resultados você encontra aqui.

ENTENDA COMO ESTÁ A ADOÇÃO DEMARKETING DE CONTEÚDO NO BRASIL

# Como as empresas montam e treinam suas equipesde Marketing de Conteúdo;

# Como as empresas estão investindo na estratégia ;

# De que maneira o Marketing de Conteúdo se traduzem resultados para as empresas;

# Quais métricas são utilizadas para avaliar osucesso ;

# Qual o caminho traçado pelas empresas que já sãoecazes na estratégia;

# E muitos outros pontos que procuramos provar.



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O QUE MUDOU NA 2ª EDIÇÃO?

Apesar de termos utilizado o questionário do ano passadocomo base para a nova edição, a versão nal da pesquisaapresentou diversas alterações. Modicamos algumasperguntas e acrescentamos outras, de forma a encontrarnovos dados e formular um relatório ainda mais completo.

A principal novidade está no formato de apresentaçãodo relatório. Na Content Trends 2016, além de umpanorama geral das tendências de adoção deMarketing de Conteúdo, adicionamos uma novaseção que contém todos os benchmarks dasempresas que se consideram bem-sucedidas .

Esperamos que este material te ajude a entender asmelhores práticas em Marketing de Conteúdo e a avaliarcomo você pode alavancar os resultados da sua empresacom o uso dessa estratégia.

Boa leitura!



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METODOLOGIA A pesquisa Content Trends 2016 foirealizada online entre os dias 11 e 26 deabril e contou com a participação de 2725respondentes de todo o Brasil.

A amostragem era composta porparticipantes voluntários que ganharam aversão completa do livro de Sujan Patel,o Content Marketing Playbook, além deconcorrerem a um caixa de som wirelessJBL. Para a coleta dos dados, o formulário foienviado para mais de 100.000 prossionaise promovido em diversos blogs e nas redessociais Facebook, Twitter e LinkedIn pelaRock Content e seus parceiros.



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PERFIL DOS PARTICIPANTES

Área de atuação



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Tamanho da equipe de marketing

A amostra de entrevistados na pesquisa era composta, em suamaioria, porsócios/CEOs de empresas de menor porte (até 100funcionários). As principais áreas de atuação foram:Agências deMarketing/Publicidade (21%), Consultoria (10,9%) e Software/Cloud/SaaS (10,7%).

A análise dos dados também demonstrou que 44,4% dasempresas respondentes contam com uma pessoa na equipe demarketing, enquanto 43,4% apresentam de 2 a 5 pessoas nestetime. Apenas 12,2% das empresas contam com mais de5 pessoas em seus times de marketing.

Cargo ocupadoTamanho da organização



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ADOÇÃO DE MARKETING DE CONTEÚDOO Marketing de Conteúdo é uma estratégia que visa oengajamento com seu público-alvo por meio da criaçãode conteúdo relevante e valioso, que irá atrair, delizar

e converter prospects, leads e clientes, criando umapercepção positiva da marca e gerando mais negócios.

No ano passado, 69% das empresas brasileirasadotavam esta estratégia . Em 2016, este númeroapresentou pequena alteração: 70% das empresasarmaram utilizar Marketing de Conteúdo.

O desconhecimento da estratégia foi o principal motivoapontado por aqueles que armaram não utilizar(54,3%), seguido da indisponibilidade de orçamentopara investir, citada por 27,4% dos participantes.

Adota Marketing de Conteúdo?

http://pt.slideshare.net/rockcontent/content-trends-tendncias-do-marketing-de-contedo-2015http://pt.slideshare.net/rockcontent/content-trends-tendncias-do-marketing-de-contedo-2015http://pt.slideshare.net/rockcontent/content-trends-tendncias-do-marketing-de-contedo-2015http://pt.slideshare.net/rockcontent/content-trends-tendncias-do-marketing-de-contedo-2015https://twitter.com/home?status=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/https://plus.google.com/share?url=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/&title=Content%20Trends%202016&summary=&source=https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A//rockcontent.com/contenttrends


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Motivos para não adoção deMarketing de Conteúdo

Adoção de Marketing de Conteúdoem cada segmento

Entretanto, a proporção entre empresas que utilizam e quenão utilizam a estratégia apresenta grandes variações deacordo com as áreas de atuação. No setor de agências, aadesão chegou a quase 80% dos respondentes, númeroque se manteve em relação a 2015. O setor de educação,por sua vez, cou mais próximo da média nacional (73%).

Por outro lado, os e-commerces apresentaram quedana adoção de Marketing de Conteúdo em relação a 2015e caram bem abaixo da média praticada no mercadobrasileiro — apenas 40% deste setor utiliza a estratégia.



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OS RESULTADOS DA ADOÇÃO DE MARKETING DE CONTEÚDO

Adoção de Marketing deConteúdo e média de visitas

Assim, sites que apresentamconteúdos realmenteúteis ao leitor têm maioratratividade e maiortempo de permanênciade um visitante em suas

páginas. Esses dois fatorestêm inuência direta norankeamento em motores debusca e, consequentemente,nas visitas orgânicas.

O Marketing de Conteúdotambém afeta positivamenteo número de leads (contatoscom e-mail). Empresasque adotam a estratégiageram 5x mais leads queaquelas que não adotam.

Em termos de resultados,empresas que adotamMarketing de Conteúdogeram cerca de4x mais visitas no site .

Tal diferença pode serexplicada pelo fatodessa estratégia focar naentrega de um conteúdorelevante no site ou noblog da empresa, e nãoapenas no fornecimento deinformações institucionais.Materiais que visamesclarecer dúvidas ese concentram no realinteresse do público gerammais valor que aquelesque têm como objetivo asimples propaganda doproduto/serviço oferecido.



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Você já deve ter reparado que muitossites têm como único ponto de contato

formulários de “fale conosco” ou similares.Entretanto, há um grande problema nisso:muitos daqueles que acessam sua páginaainda não estão prontos para o momentode compra. Isso signica que apenas umapequena parcela irá preencher de fato umformulário como este e, consequentemente,menos contatos serão gerados.

Adoção de Marketing deConteúdo e média de leads

Já no Marketing de Conteúdo, procura-se oferecer conteúdos relevantes de

maneira a educar o cliente até que eleatinja o processo de decisão de compra.Isso inclui, além de posts em blogs,diferentes materiais ricos para cada faseda jornada do cliente, os quais devemestar protegidos por um formulário.

Além do público estar mais disposto afornecer algumas informações em troca

de um conteúdo relevante, os pontosde conversão se tornam diversicadose mais presentes nas diversas fases da jornada de compra. Por isso, empresasque adotam o Marketing de Conteúdotendem a gerar mais leads.



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NÍVEL DE MATURIDADE EM MARKETINGDE CONTEÚDO

Entre as empresas que adotam Marketing de Conteúdo, 53,3% acreditam seencontrar em um nível básico de desenvolvimento.

Básico (já produziu alguns conteúdos, mas ainda nãoexistem processos e estratégias bem denidos) 53,3%

34,0%

12,7%

Intermediário (começa a apresentar resultados, mas ainda temdiculdades em integrar a estratégia com toda a organização)

Avançado (publica conteúdos com alta frequência, sabe medirresultados e tem uma estratégia integrada com a empresa)

Considerando que o conhecimento desta estratégia é algo relativamentenovo no Brasil, é compreensível que a maior parte das empresas aindaesteja dando seus primeiros passos na sua implantação e no seuplanejamento. Ao mesmo tempo, é interessante perceber que quase 47%dos respondentes já ultrapassaram este estágio, e este número dá fortessinais de crescimento nos próximos anos.



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PLANEJAMENTO EM MARKETING

DE CONTEÚDOESTRATÉGIA DE MARKETING DE CONTEÚDO

Para avançar emmaturidade em Marketingde Conteúdo, é essencialter um bom planejamentoe uma estratégia denida e

documentada. De acordocom a pesquisa, 52,2%das empresas brasileirasnão documentam suaestratégia e quase17% sequer possuemestratégia (seja eladocumentada ou não).

Também vericamos que asempresas que documentamsua estratégia se consideram50% mais bem-sucedidas.

Isso pode ser explicadopelo fato de uma estratégiadocumentada garantirque todo o seu time estejasempre alinhado com as

táticas necessárias aoalcance dos objetivos epossa acompanhar osresultados obtidos.

Assim, lembre-se de manterum registro das suaspersonas e dos processosde produção de conteúdo,de determinar rotinasde publicação em umcalendário editorial e de termétricas claras e denidas.

Estratégia de Marketing de Conteúdo

A DOCUMENTAÇÃO DA ESTRATÉGIA DEMARKETING DE CONTEÚDO É ESSENCIAL PARAOBTER BONS RESULTADOS. PARA TE AJUDAR

NESSE PROCESSO, SEPARAMOS ALGUNSMATERIAIS:

GERADOR DE PERSONASCALENDÁRIO EDITORIAL

DEFINIÇÃO DE KPISPROMOÇÃO DE CONTEÚDO

http://marketingdeconteudo.com/sem-improvisos-documentar-sua-estrategia/http://marketingdeconteudo.com/sem-improvisos-documentar-sua-estrategia/http://geradordepersonas.com.br/http://marketingdeconteudo.com/calendario-editorial-promocao-conteudo/http://marketingdeconteudo.com/kpi/http://marketingdeconteudo.com/promocao-de-conteudo/http://marketingdeconteudo.com/promocao-de-conteudo/http://marketingdeconteudo.com/kpi/http://marketingdeconteudo.com/calendario-editorial-promocao-conteudo/http://geradordepersonas.com.br/http://marketingdeconteudo.com/sem-improvisos-documentar-sua-estrategia/http://marketingdeconteudo.com/sem-improvisos-documentar-sua-estrategia/https://twitter.com/home?status=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/https://plus.google.com/share?url=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/&title=Content%20Trends%202016&summary=&source=https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A//rockcontent.com/contenttrends


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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO

Funções do time de Marketing de Conteúdo

Produção de conteúdo

Entre as empresas queproduzem internamente,procuramos entendercomo se dá a formação dasequipes responsáveis peloMarketing de Conteúdo. Asfunções mais citadas entre osparticipantes foram: Analistade Marketing (34,2%), Analista

de redes sociais (31,1%) eGestor/Produtor de conteúdo(30,7%). Por outro lado, apesarda importância de umaestratégia de Search EngineOptimization para garantiro sucesso do Marketingde Conteúdo, apenas 9,7%armaram contar com umAnalista de SEO.

Em relação às formas deprodução de conteúdo, houvemudanças signicativasem comparação com osdados de 2015. No anopassado, 65% das empresasproduziam conteúdo apenasinternamente, enquanto em2016 este número caiu para

60%.

A preferência por umaprodução terceirizada, porsua vez, subiu de 8% para22%, enquanto a escolha poruma produção combinadasubiu de 16% para 18%.

EMPRESAS QUE COMBINAM PRODUÇÃOINTERNA E EXTERNA SE CONSIDERAM

12% MAIS BEM-SUCEDIDAS.



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VOLUME MENSAL DEPUBLICAÇÕES

De acordo com os dados da ContentTrends 2016, 44,7% das empresas aindapublicam poucos conteúdos por mês

— de 1 a 4 peças — enquanto apenas13% divulgam mais de 20 conteúdos.

Entretanto, para alcançar as primeiras posiçõesem motores de busca, é preciso atualizar oblog constantemente. Um bom tráfego estádiretamente relacionado, entre outros fatores,a uma frequência de publicação regular.

Quantidade de conteúdos publicados por mês

EMPRESAS QUE PUBLICAM 13 OU MAISCONTEÚDOS POR MÊS APRESENTAM,

EM MÉDIA,O DOBRO DO TRÁFEGO DAQUELASQUE PUBLICAM ATÉ 12 PEÇAS.



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Apesar de a média de publicações mensais ainda ser baixa,há uma tendência entre as empresas brasileiras de ampliareste número. Na primeira edição da Content Trends, 68% dosrespondentes armaram ter aumentado o volume de conteúdoentre os anos de 2014 e 2015.

Média de visitas por volume mensal de publicação Volume de publicação entre 2015 e 2016

Neste ano, essa porcentagem foi ainda maior: 74,8% dasempresas armaram que o número de conteúdos publicadoscresceu entre 2015 e 2016 .



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O FUNIL DE VENDAS

dos conteúdos, é precisolevar em consideração ofunil de vendas. De acordocom os respondentes quearmaram conhecê-lobem ou muito bem, os três

formatos de conteúdos maisecazes no topo de funil são:posts em blog (60,4%), postsem redes sociais (58,9%) evídeos (35,7%).

Nessa fase, materiais sembarreiras de visualização(como landing pages) têmmelhores resultados.

Dos 70% que adotamMarketing de Conteúdo,apenas 40% têm bomentendimento sobre o funilde vendas. Esse dado épreocupante, considerando

a importância de sabermapear os conteúdos deacordo com a etapa do funile com a sua persona paraoferecer os materiais ideaisà pessoa certa, no momentoem que ela mais precisa.

Para denir o melhorformato de apresentação

PARA ENTENDER MELHOR O FUNIL DE VENDAS,LEIA TAMBÉM ESTE POST

http://marketingdeconteudo.com/funil-de-vendas/http://marketingdeconteudo.com/funil-de-vendas/https://twitter.com/home?status=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/https://plus.google.com/share?url=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/&title=Content%20Trends%202016&summary=&source=https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A//rockcontent.com/contenttrends


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O IMPACTO DO BLOGNO TRÁFEGO

Como apresentado, 61,7% das empresasbrasileiras publicam posts em blog e issose traduz em bons resultados no tráfegoorgânico. Os respondentes que armaramutilizar essa estratégia apresentam média

mensal de visitas no site 3,7x maior .

Publicação de conteúdo em blogx média mensal de visitas

EMPRESAS QUE PUBLICAM CONTEÚDO NOBLOG TÊM 3,7X MAIS VISITAS.

VEJA 13 ESTRATÉGIAS PARA TER UMBLOG DE SUCESSO EM 2016

Um dos principais fatores de inuênciana média de visitas é o tráfego orgânico.Sites bem posicionados nas SERPs (SearchEngine Ranking Pages) têm mais chances dereceberem cliques e, em geral, ter um blogcorporativo bem estruturado e ativo melhorao rankeamento em motores de busca.

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REDES SOCIAIS NO BRASIL:O CRESCIMENTO DO INSTAGRAM

Em comparação com 2015, o Facebook se manteve no topo como redesocial mais utilizada pelas empresas brasileiras, com 91,7% de adesão. OTwitter, por sua vez, caiu 3 posições, saindo da 2ª colocação para a 5ª.

A rede social que apresentou maior crescimento foi o Instagram, passandode 42% de adoção para 47,9% e se tornando a segunda colocada empreferência no Brasil. A escolha pelo YouTube também cresceu em relaçãoa 2015 e, atualmente, é a 3ª mais utilizada (42,4%).

Outra mudança pode ser percebida no uso do Snapchat. Na primeira ediçãoda Content Trends, o percentual de adesão ao aplicativo não foi signicativoe, por isso, não incluímos no relatório. Em 2016, ainda que baixo, seu usosuperou o do Slideshare, com 6,1% de adoção.

Presença nas redes sociais



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EFICÁCIA DAS REDES SOCIAIS

Segundo os participantes da pesquisa, as redes sociais mais ecazes sãoFacebook, Instagram, YouTube e Snapchat.

PARA TE AJUDAR A PLANEJAR SUA ESTRATÉGIA DE MARKETINGEM REDES SOCIAIS,SEPARAMOS ESSE KIT

Facebook

Pontuação na escala (1 = pouco ecaz; 10 = muito ecaz)

Instagram

YouTube

Snapchat

Google +

Linkedin

Twitter

Pinterest

Slideshare

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ORÇAMENTO DE MARKETING

INVESTIMENTO EM MARKETINGDE CONTEÚDO

O valor do investimento em Marketing deConteúdo pode ser variável de acordo com

diversos fatores, como tamanho da empresa,maturidade e disponibilidade de orçamento,por exemplo. Assim, para entender oquanto as empresas vêm investindo nessaestratégia, perguntamos qual percentual dobudget total de marketing é destinado aoMarketing de Conteúdo.

Na pesquisa do ano passado, a maior parte

das empresas brasileiras investia entre 0 e24% do seu orçamento e 69% pretendiamaumentar esse valor em 2016.



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Investimento em Marketing deConteúdo entre 2015 e 2016

Previsão de investimento emMarketing de Conteúdo em 2017

50% DAS EMPRESAS BRASILEIRAS AUMENTARAM

OS INVESTIMENTOS EM MARKETING DECONTEÚDO ENTRE 2015 E 2016

Para 2017, 67% das organizações pretendem aumentar seusinvestimentos em Marketing de Conteúdo, enquanto 28%têm a intenção de estabilizar e apenas 5% desejam diminuir.

67% DAS EMPRESAS PRETENDEMAUMENTAR O INVESTIMENTO EM

MARKETING DE CONTEÚDO EM 2017

Na segunda edição da Content Trends, vericamos que50% aumentaram de fato os investimentos em Marketing deConteúdo entre 2015 e 2016 e que o valor médio subiu para28,1% do budget de marketing .



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INVESTIMENTO EM MÍDIAS PAGAS

O investimento em mídias pagas é outra estratégia utilizada tanto pelas empresas que adotam Marketingde Conteúdo quanto por aquelas que não adotam. Em 2015, cerca de 49% das organizações investiam emFacebook Ads; neste ano, esse número cresceu para 54%. Já a quantidade de empresas que investem emGoogle AdWords caiu de 46% para 40%.

Investindo em mídas pagas



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PERCENTUAL DO ORÇAMENTO INVESTIDO EM MÍDIAS PAGAS

Apesar de mais da metade das empresasinvestirem em mídias pagas, a maior partedelas dedica baixos percentuais do budgetde marketing a essa estratégia.

No caso do Facebook Ads, 54,8% dasorganizações investem de 0 a 10% doorçamento. Em Google AdWords, 44,8%armaram investir essa quantia.

Percentual do orçamentototal de marketing gasto

em Facebook Ads

Percentual do orçamentototal de marketing gasto

em Google AdWords



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SUCESSO EM MARKETING DE CONTEÚDO

Para mensurar resultados e determinar se aestratégia foi bem-sucedida, é importante:

# Denir objetivos de Marketing de Conteúdo;

# Ter métricas claras, que sejam escolhidas com base nos objetivos;

# Saber calcular o ROI do Marketing de Conteúdo.

Objetivos do Marketing de Conteúdo

OBJETIVOS DEMARKETING DECONTEÚDO

Parte importante doMarketing de Conteúdo édenir quais são os objetivosa serem alcançados, jáque eles irão norteartodo o desenvolvimentoda estratégia, incluindo

os passos necessáriospara o alcance dosresultados desejados.

De acordo com osentrevistados, os principaisobjetivos de Marketingde Conteúdo em 2016são: geração de leads

(63,5%), vendas (56,2%) ereconhecimento da marca(55,9%). No ano passado,o objetivo mais citado foidelização de clientes.



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MÉTRICAS DE SUCESSO EMMARKETING DE CONTEÚDO

As métricas de sucesso, por sua vez,são a chave para avaliar tudo aquiloque foi feito em Marketing de Conteúdoe, dessa maneira, entender o que deucerto e o que precisa ser melhoradona sua estratégia. Elas devem seralinhadas aos objetivos denidos.

As métricas de Marketing de Conteúdomais adotadas pelas empresas brasileirassão: tráfego (45,1%), quantidade de leads(34,9%) e taxa de conversão (34,5%).

Principais métricas de sucesso



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ROI DO MARKETING DE CONTEÚDO

A CADA 10 EMPRESAS QUE MEDEM O ROI, 7 SE CONSIDERAMBEM-SUCEDIDAS EM MARKETING DE CONTEÚDO.

VEJA COMO CALCULAR O ROI NESTE GUIA

Para avaliar o sucesso, tão importantequanto denir objetivos e acompanharmétricas em Marketing de Conteúdo ésaber medir o ROI (ou o retorno sobreinvestimento). É preciso entender, comclareza, como o investimento em um

blog ou em materiais ricos, por exemplo,tem inuenciado no negócio comoum todo, e calcular o ROI é uma ótimaforma para encontrar essa resposta.

De acordo com a análise, organizaçõesque medem o ROI se consideram 58%mais bem-sucedidas. Entretanto, apenas38,7% das empresas armaram medir o

ROI. Apesar deste número ter crescido emrelação à pesquisa de 2015 (quando 33% dosrespondentes armaram medir), ele aindaé baixo dada a importância dessa métrica.

ROI do Marketing de Conteúdo

http://materiais.rockcontent.com/roi-blog-corporativohttp://materiais.rockcontent.com/roi-blog-corporativohttps://twitter.com/home?status=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/https://plus.google.com/share?url=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https%3A//rockcontent.com/contenttrends/&title=Content%20Trends%202016&summary=&source=https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A//rockcontent.com/contenttrends


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EFICÁCIA E SUCESSO EMMARKETING DE CONTEÚDO

Independentemente dos objetivos,das métricas escolhidas e até mesmode medir ROI ou não, 52% dasempresas se consideram ecazes emMarketing de Conteúdo, enquanto30,4% acreditam ser pouco ecazes e

apenas 17,6% armam ser inecazes.Ecácia e sucesso em

Marketing de Conteúdo



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O PERFIL DAS EMPRESAS BEM-SUCEDIDAS

Como vimos, 52% das organizações se consideram bem-sucedidas em Marketing de Conteúdo. Mas o que será queelas têm feito para se destacar em relação às demais?

Para descobrir esse benchmark, traçamos o perl dasempresas de sucesso:

A equipe de marketing:2 - 5 funcionários, 53,5%

53,1% exigemtreinamentos/certicações

Maturidade em marketing de conteúdo

Intermediária ( 42% ) | Avançada ( 23% )

Estratégia de marketing de conteúdo:53,1% têm estratégia documentada

Redes sociais usadas:Facebook ( 96,9% ), Instagram ( 57,7% ),YouTube ( 56,2% ), Twitter (53,7% )

Investimento em Marketing de Conteúdo:55% aumenteram o investimento em relação a 201569% pretendem aumentar o investimento em 2016Investem 28,4% do budget de marketing

Formatos de conteúdo:Posts em redes sociais - 82,6%Posts em blog - 65,7%

Métricas:Tráfego ( 67,1% ), Taxa de Conversão ( 54,5% ),Quantidade de leads ( 54,3% ), ROI (46,2% )



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HIGHLIGHTS

# Equipe de marketing: no panoramageral brasileiro, grande parte dasempresas conta com apenas umfuncionário na equipe de marketing.Já as organizações que se considerambem-sucedidas têm, em geral,equipes de 2 a 5 funcionários.Além disso, há uma preocupaçãomaior em garantir que a equipe

seja capacitada em Marketing deConteúdo, já que 53,1% exigem aomenos um treinamento ou certicado.

# Maturidade em Marketing deConteúdo: 42% das empresas bem-sucedidas estão em uma faseintermediária de desenvolvimentoda estratégia e 23% já alcançaram o

estágio avançado.

# Estratégia de Marketing de Conteúdo:é parte essencial no alcance deresultados. 85% das empresas bem-sucedidas têm uma estratégia deMarketing de Conteúdo, sendo que40% se preocupam em documentá-la.

# Maior presença em redes sociais: asorganizações bem-sucedidas estão

mais presentes nas redes sociais,quando comparadas ao panoramageral no Brasil. Quase a totalidadedelas está presente no Facebook.

# Métricas: a métrica mais acompanhadapor empresas mais bem-sucedidas éo tráfego (67,1%). No panorama geral,cerca de 45,1% das organizações

armaram utilizar essa métrica.

# Entendimento sobre o ROI: 46,2%das empresas bem-sucedidas emMarketing de Conteúdo medem o ROI,enquanto no panorama geral essaporcentagem foi de 38,7%.



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CONCLUSÕESA adesão ao Marketing de Conteúdo já é uma realidadeno Brasil e aqueles prossionais que saíram à frente e já investem na estratégia vêm sendo bem-sucedidos. Adiferença de resultados entre aqueles que adotam e quenão adotam ca bem clara quando traduzida em números:a estratégia aumenta a média de visitas em um site e a

geração de leads.Entretanto, também vimos que não basta começar a adotar,“deixar acontecer” e esperar o sucesso vir. É preciso ter umplanejamento claro, uma estratégia documentada e investirtanto no tamanho da equipe quanto na qualicação dosprossionais por meio de treinamentos e certicações.

Descobrir o caminho para a obtenção de resultados e de

um ROI positivo pode não ser simples, mas esperamos queos diversos dados e benchmarks presentes neste relatóriose tornem informações valiosas para sua empresa alcançaro sucesso em Marketing de Conteúdo.



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NOTAS FINAISNeste material, procuramos demonstraralguns benchmarks para que você avaliecomo sua empresa se compara às médiasdo mercado e, dessa maneira, possa tomardecisões cada vez mais estratégicas eembasadas em dados reais do setor.

Gostaríamos de agradecer ao parceiro PressWorks, aos nossos apoiadores e aos 2725participantes de todo o país que dedicaramalguns minutos para responder à ContentTrends — Tendências do Marketing deConteúdo 2016.



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