coolhunting para master universitario en moda, gestiÓn del diseÑo y operaciones aitex-ceu 2012
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Introduccion al coolhuntingTRANSCRIPT
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Pilar Blázquez CeballosPresidenta Asociación Catalana de
Coolhunting
COOLHUNTING
MASTER UNIVERSITARIO EN MODA, GESTIÓN DEL DISEÑO Y
OPERACIONES AITEX-CEU 2012
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PILAR BLAZQUEZ CEBALLOS
Licenciada en DerechoUniversidad Complutense de Madrid. (1988 – 1993)Master en International Business and ManagementCESCI. Centre d'Etudes Supérieures du Commerce InternationalParís. Francia (2000 – 2001) Coolhunter. Especialidad retail – moda
Conferenciante: COOL HUNTING / DESIGN THINKINGESCODI. Escuela Superior de Comercio y Distribución. Universidad Autónoma de BarcelonaESCI. Escuela Superior de Comercio Internacional. Universidad Pompeu Fabra de BarcelonaESIC-ICEMP. Curso Superior Coolhunting on line.AEC. Asociación Española de Coolhunting.
[email protected]/pilarblazquezceballoswww.aecoolhunting.com
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Parte 1o El Coolhuntingo El Coolhuntero Tendencias: Conceptos / Actores
Parte 2oMetodología: Técnicas, Fuentes, Mercadoso Internet: Monitorizar la información.
Parte 3oCaso práctico. Tendencias globales vs Tendencias
actuales. Ej Aplicación en la empresa
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BRAIN STORMING
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El entorno
Países Emergente
Globalización
Internet Web 2.0
Nuevas Tecnologías
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¿Qué es Coolhunting?
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Malcolm Gladwell “El coolhunting es una colección de observaciones espontáneas y predicciones que difieren de un momento a otro y de un coolhunter a otro”
El coolhunting: ¿Qué es?
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Detectar, identificar y analizar tendencias
Obtener información útil y relevante sobre nuestro mercado
Detectar lo que demandarán los consumidores en el futuro.
El coolhunting: ¿Para que sirve?
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Identificar los gustos, motivaciones y preferencias de los consumidores y/o clientes.
Realizar un seguimiento continuo de nuestro sector, competencia y target.
Detectar las amenazas y oportunidades.
Detectar nuevos nichos de mercado.
El coolhunting: ¿Para que sirve?
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¿¿Dónde está el/la coolhunter??
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Saber mirar: Observación (dónde?, como?, que?...)
Capacidad de análisis
Abierto de mente, creativo, comunicador
Curiosidad - Intuición
El coolhunter: perfil
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Out of Box thinking
Exportar tendenciasPensar y Observar otros sectores
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Investigar y establecer las tendencias que van a definir y marcar la temporada.
Contacto con el mercado.
Presentar las tendencias y los temas de las colecciones de cada temporada.
Aceptación de los productos diseñados.Exitos vs fracasos.
El coolhunter: Funciones
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Conceptos: Background
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¿Qué es una tendencia?
“La dirección general hacia donde algo tiende a moverse. El cambio gradual de una condición, un producto o proceso.”
“Elemento de movimiento constante durante un periodo de tiempo”
riesgo
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¿Donde nacen las tendencias?Globalización vs Idiosincrasia
GLOCALIZACION “Pensar globalmente, actuar localmente”
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Propagación de una tendencia
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¿Quién crea las tendencias?
TECNO LOGIA CINE
STREET-CASUAL
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Parte 1o El Coolhuntingo El Coolhuntero Tendencias: Conceptos / Actores
Parte 2oMetodología: Técnicas, Fuentes, Mercadoso Internet: Monitorizar la información.
Parte 3oCaso práctico. Tendencias globales vs Tendencias
actuales. Ej Aplicación en la empresa
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Recopilación de información: Técnicas
• LA OBSERVACION.Los hechos cotidianos, los cambios, etc..
• ARCHIVO Y CLASIFICACION (Cloud computing)
• SMARTPHONES/ITTestimonio gráfico.
• SHOPPINGS
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Recopilación de información: Fuentes
• FERIAS:Premiere vision, Texworld, tissu premier, Pitti Filati, Bread&Butter, who´s next…
• PASARELAS.• VIAJES: Calles y barrios « cool » • COMPETENCIAS: Estudio de las marcas• BIBLIOGRAFIA. Nacional e internacional.Revistas, periódicos, libros, arte,
artículos de opinión, libros de tendencias…(on line – off line)• AGENCIAS DE TENDENCIAS• OTROS:Shows, conciertos, bares, discotecas, musica, videos musicales…• Haciendo networking y asisitiendo a eventos
Lo mas importante INTERNET!!!!!!!!
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TIPOS DE CONSUMIDORES:
¿ SABE LO QUE BUSCAN?¿QUE LES MUEVE?¿QUE HACER PARA CONQUISTARLES?¿ESTAN CAMBIANDO LOS CONSUMIDORES ?¿CUANTO? ¿HACIA DONDE?
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Recopilación de información: on line
• Incubadora de tendencias
• Difusión de la innovación
• Consumidores: Se forman , relacionan, participan, juegan, compran…
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El verdadero trabajo, en Internet, lo hacen las multitudes.
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HERRAMIENTAS:
• Alertas.• Blogs.
• Redes Sociales : Facebook, Myspace, Flick, Youtube
• Marcadores y agregadores • Herramientas de análisis y
rankings
• CUADRO DE MANDO: MONITORIZACION DE LA INFORMACION Ej Netvibes.com
“Para saber quien somos tenemos que comprender como estamos conectados”
James Fowler. Experto en Redes Sociales. Univ. California
Recopilación de información: on line
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Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en internet, o estudio de la cultura basada en la información que circula en internet.
En el panel netnográfico incluiremos aplicativos para registrar, clasificar, compartir y visualizar la información recogida.
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• USA: NEW YORK, LOS ANGELES
• EUROPA: LONDRES, PARIS, MILAN, AMSTERDAM, COPENHAGUE, BERLIN
• ASIA: TOKIO, SEUL, HONG KONG, SHANGHAI.
Recopilación de información: off line
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Se trata del Adidas Innovation Center, ubicado en Champs-Élysées, un espacio retail interactivo diseñado por Mutabor Design.
Te muestran al instante cómo son tus pisadas.
Corres por una pista con sensonres
Made for customers
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Made for china Marcas occidentales.- Lanzan o abren cadenas comerciales en CHINA.
Según McKinsey, los consumidores chinos ricos prefieren las marcas extranjeras a las chinas
Fuente . Trendwatching:
Dior ofrece a los clientes ricos. Telefonos moviles carisimos.
Levi’s dENIZEN. Nueva brand para consumidores de ASIA/CHINA
Este fenómeno se genera por el hecho de que el poder económico y el consumo se está desplazando hacia los mercados emergentes
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“El éxito de las marcas : combinaciónon line y off line”
On line – Off line
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Parte 1o El Coolhuntingo El Coolhuntero Tendencias: Conceptos / Actores
Parte 2oMetodología: Técnicas, Fuentes, Mercadoso Internet: Monitorizar la información.
Parte 3oCaso práctico. Tendencias globales vs Tendencias
actuales. Ej Aplicación en la empresa
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Ejemplo de fotografías presentadas en el informé de tendencias de trendwatching Point-Know-Buy (Apuntar,saber,comprar)
“Las personas olvidaran lo que dijiste, olvidaran lo que hiciste pero nunca olvidaran como los hiciste sentir.” ~Tony Hsieh
Informe visual Story telling
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¿Como se usa esta información en la moda?
• Análisis de las tendencias. Ej Interse (x) ion
Lifestyle Diseño / Arquitectura Conceptos Moda Accesorios Alimentación
• Presentación de la colección. (Producto, servicio nuevo canal de distribución…)
Tema de la colección. Ej Mix-fusión
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Interse(x)ion
LIFESTYLE
• Pareja
• Duos creativos
• Complicidad en los estilos
• Nuevo realismo
• Dinky-Geek
• Hedonistas
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Interse(x)ion
ARQUITECTURA/DISEÑO
• Rehabilitación industrial- Reciclar
• Energías renovables
• Virtual es realC
onte
nedo
res
Am
ster
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Med
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celo
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Josh
Rub
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Interse(x)ion
MODA Objetivo Compartir• Productos• Servicios• Experiencias
Y3
Burberry C
atwalk 2011
“Ofrecerlos en tiempo real”
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Interse(x)ion
CONCEPTOS
• RSC 2.0
• Una nueva generación de consumidores interesados en las llamadas “Citizen Brands”
• Productos ecológicos.
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Lo verde vende
ImagePower® Global Green Brands 2011
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http://iouproject.com/
Empresas comprometidas con un futuro más
sostenible
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Interse(x)ion
ACCESORIOS
• Esencial - funcional
• Accesorios femeninos con un espíritu masculino
• Retro existencialismo
• Inmediatez. I-pad
Max
& C
o
Nic
ole
Fahr
iD
&G
MUJI JAPAN
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Durante la campaña las ventas de Home plus online incrementaron un 130%, más de 10.000 clientes probaron las tiendas.
ALIMENTACION
« Conectar con el exterior »
Interse(x)ion
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Interse(x)ion
INFLUENCIA MUSICAL
SHE & HIMWhy do you let me stay here?
www.lastfm.es
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Presentación de la colección
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MIX FUSION
• Generación web 2.0
• Creación espontanea
• Grunge suave
• Urban cool
• Mezclas culturales
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MIX FUSION
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MIX FUSION• Importancia de
los cuadros
• Materias muy finas
• Rayas
• Tejidos en algodón
• Gabardina lavada a la piedra.
• Vaqueros grises
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MIX FUSION
• Fotos Polaroid.
• Mensajes hechos a mano.
• Mezcla de técnicas: print, efectos pespunteados.
• Camisetas superpuestas
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MIX FUSION
• Las chaquetas
• Dos filas de botones
• Chaquetas abiertas en la parte inferior
• Rayas
• Mini capa
• Piping contrastantes
• Irregulares
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MIX FUSION
• Cuero negro toreras y 3/4
• Blaisers negras
• Detalle de cremalleras
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MIX FUSION
• Jodphur
• Pantalon pirata
• Pantalones con nervios
• Jeans, pantalon boyfriend
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MIX FUSION• Botas muy bajas
(tobilleras) y muy alta
• Guantes de cuero
• Bolsos con tachas
• Detalles en bandoleras: pompones, pasamaneria , medallas , botones
• Cruces
• Broches y medallas militares
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Gracias por vuestra atención
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Libros de referencia (en español)
Daniel Córdoba
Mendiola
Coolhunting
Víctor
Alejandro Gil
Coolhunting
Juan Freire
y
Antoní Gutierrez Rubí
32 Tendencias de cambio
Marta Domíguez
Riezu
Coolhunting
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Tendencias. Qué son, Cómo identificarlasEn que fijarnos, Cómo leerlasMartin Raymond
Consumering. Cambiar ó seguir sufriendo, usted elige. Javier Rovira
Coolhunting Digital . A la caza de las ultimas tendencias.Ana María López López
Crossumer. Claves para entender el consumidor español de nueva generaciónVictor Gil y Felipe Romero
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Libros de referencia (internacionales)
Mark J PennMicrotrends
Peter Gloor & Scott CooperCoolhunting
Geoffrey A. MooreCrossing the Chasm
Carmine GalloThe innovations secrets of Steve Jobs
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Los webs dedicadas al sector
• The CoolHunter www.thecoolhunter.net• Springwise www.springwise.com• Coolhunting www.coolhunting.com• Josh Spear www.joshspear.com• The UncoolHunter www.theuncoolhunter.com
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• www.trendhunter.com• www.psfk.com• www.trendwatching.com• www.trendguide.com• www.iconoculture.com. • www.faithpopcorn.com • www.futureconceptlab.com • www.japanconsuming.com • www.springwise.com • www.zandlgroup.com • www.nellyrodi.com
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Redes Sociales
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Trend reports sobre moda
www.infomat.com www.style.com www.psfk.com www.snapfashun.com www.wgsn.com
PBS especial sobre coolhunting: www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/cool/view
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Trend reports otros sectores
Alimentaciónwww.foodtrendtrotters.comwww.slashfood.com
Ecologíawww.treehugger.comwww.groovygreen.com/groove
Música : www.reportlinker.com
Estudios de mercado: www.nielsen-online.com
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Tendencias científicasfuturismic.com/ Sexo http://www.naughtytrends.com Mascotashttp://www.petstrends.com
Temas ecológicoshttp://www.treehugger.com/http://www.groovygreen.com/groove/
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