KIWI stratégy - Oasis

Débora Krunic Rémi Taranta

Basile Gabion Thomas Lapeyre Florian Chapelier

mardi 18 novembre 14

Le contexte ou fait principal

Virage digital bien prononcé : - Marketing digital de qualité

- Community Management irréprochable

Campagne Mangue in FraiseImaginée par Hugues Pietrini

Agences FCB puis Marcel

2005 : Nouvelle ère : Les P’tits Fruits

2010 : Les raisinternautes élisent leur P'tit Fruit préféré parmi 18 candidats,Campagne Fruit of the Year.

1966 créée par la Société d'eaux Volvic.

mardi 18 novembre 14

Comment faire mûrir la plateforme de communication Oasis en gardant l’univers des p’tits fruits ?

Le contexte ou fait principal

mardi 18 novembre 14

Objectifs de la communication

• Affectif : Les fruits, les publicités, l’humour (jeux de mots)

• Conatif : Les réseaux sociaux, les animations, affichage, l’engagemangue

• Séduire les jeunes adultes & les enfants

• Lancer une nouvelle signature : Oasis Be Fruit

• Devenir une marque sympathique & réactive avec son public

• Travailler l’image de manière constante

mardi 18 novembre 14

Cible

• Jeunes adultes de 10-25 ans et la famille

• Actifs sur le Web

• Transgénérationnelle

• 25 % par les enfants

• 25 % par les jeunes adultes

• 50 % par les adultes

mardi 18 novembre 14

Le positionnement

«»»»»»»Des fruits, de l'eau de source, du fun

De l’eau de source et du Fruit

mardi 18 novembre 14

Promesse :

Du Naturel & des Fruits.

Oasis est une marque dynamique, avec des profruits sains et modernes

Favorise la relation avec ses consommateurs.

Bénéfices :

Des produits à base de vrais fruits et d’eau de source.

Intégrer la famille Oasis : Karaoké + Jeu

Ton ludique, léger, dynamique

Promesse / bénéfice

mardi 18 novembre 14

Axe de communication

Plus qu’un état d’esprit, c’est même un lifestyle, une devise, une invitation à s’affranchir des règles et des conventions. «

Be Fruit » c’est « donner du fruit à ses envies ».

Exotisme

Naturalité

Joie de vivre

Humour

Fruicheur

mardi 18 novembre 14

Concept

Personnification des fruits

Humour (jeux de mot, parodies)

Multiplicité des fruits

Oasis a personnifié les fruits en donnant à chacun une personnalité et un trait de caractère particulier, le tout baigné dans des jeux de mots à n’en plus finir autour

des fruits bien évidemment.

mardi 18 novembre 14

Ton et codes

TON HUMOURISTIQUEINTERACTION AVEC LES FANS

MESSAGES COURTS MISES EN SCÈNE

LACHAÎNE OFFICIELLE DES VIDÉOS OASIS, PUBS, CLIPS,

SPOTS TV, CAMPAGNES, MAKING-OF, REPORTAGES

#BeFruit

MÊME TON QUE FACEBOOKPARTAGE D’IMAGES ET DE

VIDÉOSDÉTOURNEMENT DES

HASHTAFS POPULAIRE OU/ET EN RAPPORT AVEC

L’ACTUALITÉ

UNIVERS OASIS BE FRUIT. PHOTOS (EN FAMILLE,ENTRE

COMPOTES, AU GOUBLOT.JEUX DE MOTS

ECLAIRAGE DIFFÉRENT MEILLEURS ARTICLES PARUS

Adapté à chaque support

mardi 18 novembre 14

Contraintes

Un renouvellement constant

La Communauté pas forcément des Consommateurs

Réactions rapides et int»éractivité sur les réseaux

mardi 18 novembre 14

Réseaux Sociaux

3 378 899 mentions J’aime

128 303 abonnés - 40 384 646 vues

169K abonnés

mardi 18 novembre 14

Analyse de la Copy

Attention : A-t-elle suffisamment d’IMPACT pour être remarquée ?

Branding : Suis-je assuré de l’ATTRIBUTION du message ?

Communication : Mon message aura-t-il une bonne COMPRÉHENSION ?

Passage à l’acte : Mon message est il IMPLIQUANT et donne-t-il ENVIE ?

mardi 18 novembre 14

Star Stratégie

Caractère

Style

Physique

Amusant, Décalé & Ludique

Produit naturel aux fruits

Oasis & ses p’tits fruits

mardi 18 novembre 14