No. 1 o k t o b e r 2011

PERSONLIG BRANDING Kan vores børns tøj fortælle hvem vi er?

TENDENSERDyreprintstrik ogarmygrøn

SÆSONENS KEY ITEMS

SS2012Indkøb og dagbog fra

messen

NYHED

TENDENSERAW2011

R EDA K T ION Louise Hye, Ken Malec, Mathilde Blander Bjerregaard

FOR SIDEFO T O fra Scotch Shrunk AW2011 kollektion A RT DIR Ec T ION it matters / FO TOGR A F ER Barbara Hvidt, Anders Hald m.fl

Ø v R IGE Sarah Malene Surel Mogensen, Iben Hesseldal m.fl.

I SA M A R BE JDE MED

Jeg er stolt af at kunne præsentere dig for cosmo Kids’ første udgave. Hver måned vil vi vise dig de nyeste tendenser

inden for børnetøj, give dig inspiration til børnenes outfit - hvordan du kan mikse de forskellige styles og give dig brugbar

viden om forskellige materialer og mærkninger inden for både tøj og fodtøj til børn.

MESSEDAGBOG SS2012smaahjerter.dk køber ind til forår og sommer

TENDENSER Armygrøn er ikke til at komme uden om denne sæson

ScOTcH SHRUNK & ScOTcH R’BELLEcool hollandsk mærke til seje drenge og piger

PURPLE RAIN & LE GRAND BLEUAlt i lilla og blåt

PERSONLIG BRANDINGKan vores børns tøj fortælle, hvem vi er?

OvERGANGS’Lækkert fodtøj til overgangsperioden

TENDENSER Go WILD

ALT TIl BABYEfterårets skønneste ting til den lille dreng eller pige

UBANG BABBLEcHATEfterårets kollektion er en hyldest til den frie og tøjlesløse leg

TENDENSER Strik anno 2011

No. 1

I N DK ØBER OG E JER A F w w w.smaa hjer ter.d k MOR T IL KON R A D, 2 Å R .

IBEN & KONR A D

MI N E FAvOR I T T ER I OK TOBER

Phister & Philina vinterjakke 499 kr.

Mini a ture cardigan 369 kr.

Ubangbukser 149 kr.

Katvigtaske 299 kr.

Wheat vanter 199 kr.Petit by SS støvler 749 kr.

MESSEDAgbog SS2012

BallerinaLOOK

Farver &Striber

CPH KIDS FASHION

FAIR /CIFFKIDS

Autumn & Winter 2011

IBEN OG M ATHILDE

smaa hjer ter.d k

Vi ankommer til Carlsberg, hvor vi i dag skal besøge messen CPH Kids. Friske

(det skal man vist være, når

man først møder kl. 10!) og

spændte på alle de kollektioner,

vi skal se i de kommende dage.

Der er selvfølgelig kø, da vi an-

kommer, men efter lidt venten

får vi vores armbånd på, og

modtager også en goodiebag

med lækre børnemagasiner i,

yes! (vi bliver dog senere lidt

trætte af dem, da de er ret

tunge at slæbe rundt på).

Vi starter med at gå en runde på

messen, for lige at orientere os,

og finde ud af hvor alting er. Der

er et væld af farver, små og store

stande med iderige opsætnin-

ger, og overalt på messen er der

lavet flotte kreative indslag. På

vores rundtur møder vi mange

af sælgerne fra de forskellige

mærker, så det bliver til en del

snak og gensynsglæde under-

vejs, og turen tager derfor lidt

længere tid end vi lige havde

planlagt. Vi får dog også tanket

op med kaffe undervejs fra den

hyggelige kaffevogn –kaffe og

sukker er meget vigtige messe-

indgredienser...

Vores første planlagte indkøbs-møde er med BangBang Cph, som har den fineste lille stand

dekoreret med lækre papirfolde-

rier. Det er den ene halvdel af

designerduoen, Louise, der frem-

viser kollektionen. Vi snakker

dog en del til at starte med. Det

er et halvt år siden vi sidst sås, så

vi skal jo lige høre hvad der sker

hos hinanden. Jeg snakkede med

Louise om en artikel (til dette

magasin - så I senere på efteråret

kan få lov, at stifte nærmere

bekendtskab med mærket og

duoen bag), og fik kigget lidt på

deres billeder, så jeg ved hvad vi

har til vores nyhedsbreve osv.

Og nu når vi endelig til det, det

hele drejer sig om; tøjet! Kollek-

tionen hænger på to stativer, og

vi begynder at bladre igennem

den, tage favoritterne frem, og

snakke detaljer og farver Kollek-

tionen er mere lys og farverig end

vi har set tidligere fra BangBang

Cph. Der er de skønneste sweatk-

joler med pailletter og sløjfer, seje

t-shirts med indbygget butterfly

eller pailletslips –så kan man

godt gå til fest i t-shirt! –og vi har

virkelig svært ved at vælge noget

fra, så vi ender med næsten at

købe det hele. Pludselig ser vi

at klokken er blevet mange, og

det er tid til vores næste møde!

Vi får hurtigt pakket sammen,

og drøner videre mod en sand

farveeksplosion….

11:30

10:00

I Danmark er der to børnetøjsmesser. CPH Kids, der foregår i carlsbergs gamle tappehaller, og CIFF Kids i Bella Centret på Amager.Messerne finder sted 2 gange

om året. I august indkøbes næste års sommerkollektioner, og i februar indkøbes kollektionerne til næste vinter.

Fra Smaahjerter.dk var vi på messen i august 2 indkøbere; Iben, der er indkøbsansvarlig og ejer af Smaahjerter.dk,

og Mathilde, der er marketingsansvarlig.

Vi ankommer til Smallstuffs stand, der er helt overvælden-de – som at træde ind på tre børneværelser på én gang!

Her står børnesenge og barne-

vogne redt op med sengetøj,

puder og tæpper i skønne farver,

reoler der bugner af legetøj og

midt i det hele et kæmpe sta-

tiv med tøj i flere etager. Det er

Sisse (ejer og designeren bag

Smallstuff) der tager i mod med

store knus og masser af snak.

Sisse byder heldigvis på lækker

frokost –vi er ved at være godt

sultne! Mens vi spiser kigger vi

på strømper, og snakker en del.

Vi får også besluttet hvor meget

sengetøj, vi skal have leveret i

november -til julesalget- den er

svær, for hvor mange ønsker

sig mon sengetøj i år? Derefter

tager vi fat på tøjet. Sisse viser

frem, og fortæller og forklarer

om de mange måder tøjet kan

kombineres på. Der er masser af

bodyer, t-shirts, nattøj og under-

tøj i flotte nye farver. Derudover

har Sisse også lavet en strik-

kollektion til baby, bestående af

bukser, cardigans og kjoler –og

de matcher selvfølgelig perfekt

til de stribede bodyer, virkelig

fint!

Midt i det hele ankommer vores

egen Sidse (lidt navneforvir-

ring her, men vi har altså også

en Sidse hos Smaahjerter.dk),

der er blevet færdig med at få

Kun 5 minutter forsinket ankommer jeg til Katvigs stand, hvor Iben og Sisse også

netop ankommer fra det andet

møde. Her møder vi Anja fra

Babyfryd.dk, som vi lige får en

hyggelig sludder med, inden vi

kaster os ud i det næste ind-

køb. Vi breder hele kollektionen

ud på gulvet, for at danne os et

overblik. Der står bare SOMMER

skrevet henover det hele, med

skønne kjoler, shorts, kortær-

mede rå t-shirts - vi får købt et

lækkert udvalg, der bare passer

perfekt til varme feriedage.

Efter kollektionen har Christina

dog liiige lidt mere hun skal

vise os. Katvig har lavet en ny

basiskollektion bestående af

ensfarvede bodyer, t-shirts og

undertøj i den lækreste økolo-

giske kvalitet samt fine stof-

bleer med mikroæbler. Det kan

vi selvfølgelig slet ikke stå for, så

det må vi også have til shoppen.

Det bliver købt, og I kan godt be-

gynde at glæde jer, for det kom-

mer allerede hjem i november!

Vi er trætte og ømme i fødderne

efter en lang dag, hvor vi har

kigget, snakket, gået, tænkt og

truffet store beslutninger om

styles, farver og mængder. Vi

vender snuderne hjemad, og

glæder os til de følgende dage,

hvor vi skal se på endnu flere

lækre sommervarer!

13:00

17:05sendt dagens ordrer afsted. Hun

kommer lige i tide til, at hjælpe

med beslutningerne om, hvilke

farver vi skal have de forskel-

lige styles i –og det er svært, for

det hele passer jo så fint sam-

men! Derefter kommer den

rigtig svære opgave, hvor vi skal

lægge tal på -altså bestemme

hvor mange styks vi skal have

af hver. Store beslutninger. For

hvor mange bodyer, t-shirts og

cardigans har I egentlig tænkt

jer, at købe til næste sommer?

Tiden flyver, og vi snakker vist

lidt for meget, så pludselig er det

blevet tid til vores næste møde.

Stress! - for vi er jo ikke færdige

her! Det ender med at vi deler

os, så Iben og Sidse (altså vores

Sidse), smutter videre til vores

næste møde, hos Okker Gokker,

mens jeg bliver hos den anden

Sisse og får afsluttet de sidste

ting –vi skal nemlig også lige

nå at snakke lidt om kommende

kampagner osv.

CIFFKIDS

“I de følgende dage besøgte vi bl.a. Soft Gallery, Cupcake, Gro, Noa Noa miniature, Ver de Terre,

Phister & Philina m.fl., så et fantastisk modeshow i Bella Centret og nåede også en enkelt messefest, hvor vi slappede lidt af med vores kolleger i branchen. Alt i alt

fire spændende, sjove og hårde dage, som vi næsten ikke kan vente med at gentage til februar…”

CPH KIDS FASHION

FAIR

CPH KIDS FASHION

FAIR /CIFFKIDS

Gro vest - Vesten er fantastisk i overgangs-perioden, og er på kølige dage skøn med en navy sweater under.

En af de helt store farver denne sæson er armygrøn, der ses overalt på

bukser, overtøj, bluser og fodtøj. Brug den mørke farve sammen med navy, mørk

denim, pink eller lilla eller kast dig ud i at mikse forskellige nuancer i et lækkert

tone i tone look fra top til tå.

- Drengene får desuden også lækkert camouflage-

print, som både gør sig godt i modeland og når

man leger gemmeleg!

ARMY

Danefæ vinterjakke 899 kr. Danefæ sweatshirt 349 kr.

Scotch Shrunk bukser 599 kr.

Hunter korte gummistøvler 799 kr.

Soft Gallery sweatshirt 399 kr.

Petit Bateau bluse 309-339 kr.

Milibe sweatshirt 279 kr.

Mini Nümph jeans

Mini a Ture fløjlsbukser

Petit Bateau bluse og Mini Nümph jeans - Sæt den pink bluse sammen med et par armygrønne jeans for et cool og enkelt hverdagslook.

Scotch Shrunk Første gang det hollandske modefirma Scotch & Soda lancerede drengelinien Scotch Shrunk, valgte de at spille wild card ved at krympe deres herretøj til drengestørrelse. De spillede dog ikke fallit, men fik i stedet opbygget et cool drengemærke, der i dag har opnået stor international succes som et nyskabende, kvalitetsbestemt og sågar trendsættende brand.

Scotch Shrunk drengen er cool som sin far men samtidig funky og afslappet. Han er en ener, han tør og han synes det er smart at style sit tøj med lag på lag tilsat seler, bedste-farhat eller chunky strikvanter.

R’Belle pigen er indbegrebet af et chickt pariserlook med aner til at kunne slippe ”the boy in her” løs hvornår det skal være. Hun er stilfuld men afslappet, en rå rebel men altid yndig klædt i tunge lækre strik, sorte og hvide nuancer mikset med et splif af en kraftig farve tilsat hippy head-bans eller en filtet hat.

Scotch R’BellePigerne skulle ikke snydes for at iklæde sig mindst ligeså lækkert tøj, så i foråret 2011 nyudklækkede modefirmaet pigebrandet Scotch R’Belle. Shrunk og R’belle har først lige indtaget børnemarkedet, men har i den grad gjort det med stil. De kan nå nye højder i de kommende sæsoner, og vi kan kun vente med spænding på hvad de to hollandske brands har at byde på.

PURPLERAIN

1. MIlIBE cardigan 449 kr. / 2. MElToN hjemmesko 139 kr. / 3. VEr DE TErrE fleece jakke 499 kr.4. MINI a TUrE flyverdragt 1.099 kr. / 5. rooMMaTE junior sengetøj 449,00 / 6. DaNEFæ jakke 899 kr.

7. KaTVIG kjole 399 kr. / 8. DaNEFæ rygsæk 199 kr. / 9. SMåFolK kjole 349 kr.

1. SMallSTUFF t-shirt 99 kr. / 2. MElToN hjemmesko 139 kr. 3. VEr DE TErrE flyverdragt 1.299 kr. / 4. Katvig suttekæde 69 kr.

5. DaNEFæ net 175 kr. / 6. SMåFolK t-shirt 199 kr. / 7. KUlör jeans 349 kr.

1

4

7

8

3

6

9

2

5

LE GRAND BLEU

1

3 Katvig aW 2011

4

65

7

2

Hvilken betydning har det, hvilket tøj vi putter vore poder i?

Og hvor meget tænker du over, de signaler dit barn udsender, i det tøj du har iklædt det? Børnenes tøj siger meget om os som foræl-dre, mere end man måske lige umiddelbart skulle tro…

Den 15. juli i år bragte Politiken.dk en artikel om en udenlandsk tendens under titlen: ”Ny trend – pimp dit barn”. Artiklen har et billede fra Lanvins børne-

tøjskollektion, hvor 2 små piger sidder i festkjoler, og ser lidt betuttede ud.

Umiddelbart kan man føle sig provokeret af billedet. Det er nemlig ikke et billede vi er vant til at se, når det handler om børn og mode - der er ikke mange glade børnesmil- det er nærmere et look vi er vant til at se på voksne modeller. Der er dog flere aspekter i denne artikel, som det er værd at lægge mærke til. Tendensen som omtales, er nemlig at flere store

modehuse har set et marked i, at designe børnetøj der afspej-ler voksenmoden - også rent prismæssigt. Det er ikke noget nyt, at børnetøjsmarkedet har været i stigende vækst de seneste år. Hvis vi ser på vores eget marked, det danske, ser vi flere og flere nye tøjmærker til børn, samtidig med at en del af virk-somhederne også har stor succes i udlandet.

Trods krisetider er der salg i børnetøjet. Men hvad er det der ligger bag denne tendens?

Og hvorfor er det vigtigt for os, at vores børn har et specifikt tøjmærke på?

Personlig branding og fælles fortællingGrundlæggende har vi i vesten, i de sidste mange årtier, været vant til at få dækket vores mest basale behov som mennesker; tøj på kroppen, tryghed og følelsen af at høre til. Så i et samfund hvor vi lægger stor vægt på at være os selv og være indivi-duelle, skaber vi igennem den rette uddannelse, job, bolig,

partner osv. en personlig brand-ing, og med vores familie en fælles fortælling. Alt hvad vi foretager os, har en symbolik der taler til omverdenen om, hvilke værdier vi værdsætter, og hvilke værdier vi lever efter.

Det vil sige, at det tøj vi iklæder vores børn og de værdier tøjet udtrykker, også bliver opfattet som et spejl af forældrene. I forhold til familiens samlede fortælling passer tingene derfor sammen, hvis vi eksempelvis er optagede af økologi, og derfor

også vælger børnenes tøj, så det udstråler dette.

Vi kan også gennem påklædning af vore børn, udtrykke at vi er succesfulde som forældre, når vi bruger tid på, at udvælge det helt rigtige tøj til børnene, så de frem-står som vi ønsker det. Familiens samlede fortælling bliver derved et statement udadtil.

>>

bRANDINg?

H&Ms bud på festtøj anno vinteren 2011 / FoTo: HM

Milibe AW2011FoTo: Milibe

Mini Rodini AW2011 FoTo: Mini rodini

Personl ig

Lanvin Enfant AW2011 / FoTo: lanvin/Pr

K AN vORES BØRNS TØJ FORTæLLE, HvEM vI ER?

AF SARAH MALENE SUREL MOGENSEN

En udenlandsk tendens?Det er måske netop her, at den føromtalte artikel er relevant. Lanvin er ikke de eneste på markedet, der i stor stil satser på børnetøjet. Mærker som Stella McCartney og Gucci, Acne, Isabel Marant og Marc Jacobs er bare et lille udpluk af designermærker til børn.

Mange tænker måske, hvorfor købe så dyrt tøj til børnene, når tøjet jo alligevel bliver beskidt og slidt? På den anden side er mange børn i dag født i et enormt økonomisk opsving, og selvom vi i de sidste par år har oplevet ned-turen med, er vi måske alle blevet vant til at kunne købe de ting vi vil og har lyst til…

Børn har generelt også mere at sige i vores dagligdag, når det handler om forbrug. De er med til at tage store beslutninger, når der skal købes ferie, elektronik og andet. Børnenes individualitet er en vigtig værdi for os, og vi hører på, hvad de har at sige. Måske er det også derfor, at flere og flere børn tidligere går op i, hvad de har på og hvad de kan lide.Tendensen til at købe det dyreste designertøj til vores børn, er måske ikke så stor herhjemme endnu, men hvis vi nu havde penge og nok af dem, har vi vel alle en tendens til at tænke, at vores lille guldklump kun for-tjener det bedste?

Priserne hos de danske bør-netøjsdesignere er knap så høje som hos de helt store internation-ale designhuse, men stadig er det langt fra alle, der har råd til

at købe hele efterårsgarderoben hos det danske favoritmærke. Derfor er der mange forældre der, ligesom med deres egen garde-robe, vælger at købe nogle få dyre stykker designertøj, og derefter supplerer op hos eksempelvis H&M og i supermarkedernes tøjafdelinger.

KonsekvensenMed denne tilgang til tøj er det måske ikke overraskende, at det faktisk er mødrene der intro-ducerer børnene for mærker og mærkevarer.

Tessa Gjødesen, der har skrevet en ph.d. afhandling om børn og forbrug, har undersøgt flere ele-menter, når det kommer til børn som forbrugere. Blandt andet at børn lærer om forskellige mærker, primært fra mor, men at mindre børn også lærer om brands fra større søskende.

Hun har også klarlagt, at det paradoksalt nok ikke er normalt at tale om forbrug og betydnin-gen af forbrug i familien, hvilket betyder at børnene ikke lærer, at se med kritiske øjne på reklamer og brands, og derved lettere bliver påvirket.

Måske er det på tide at vedkende os realiteterne. At vi godt kan lide lækkert tøj til vores børn, at vi køber det og at tøjet har en vis symbolik. Men også at vi bliver nødt til, at tage ansvaret på os og være bevidste om, hvad det er vi fortæller vores børn, når vi forbruger.

*

Mange tænkermåske, hvorfor købe så dyrt tøj til børnene, når tøjet jo alligevel bliver beskidt og slidt.

Small Wings AW2011 / FoTo: Small Wings

BangBang cph AW2011 FoTo: BangBang Cph

OVERGANGS’ lækkert fodtøj til overgangsperioden fra byMOTT, Petit by Sofie Schnoor,

Hunter, Palladium og Bundgaard

Bundgaard gummistøvler i mørkeblå 249 kr.

Bundgaard gummistøvler i petroleum 249 kr.

Bundgaard gummistøvler i lilla 249 kr.

Petit by Sofie Schnoor støvler i sølv 749 kr.

Petit by Sofie Schnoor støvler i sort 749 kr.

Petit by Sofie Schnoor gummistøvler 299 kr.

Petit by Sofie Schnoor støvler med stjerne 749 kr.

Hunter gummistøvler i sort 549 kr.

Palladium støvler i sort kanvas 499 kr.

byMoTT ørkenstøvleri lilla 499 kr.

Palladium støvler i khaki kanvas 499 kr.

byMoTT ørkenstøvleri beige 499 kr.

Palladium støvler i grå kanvas 499 kr.

www.minirodini.com

GO WILD! lige rundt om hjørnet lurer masser af vilde dyr, der bare venter på at springe ud i efteråret. leoparder, tigre og

jaguarer kæmper om, at blive en del af dit yndlingsoutfit. Hvis du tør kan du gå all-in med den fantastiske flyverdragt oversået

med leopardpletter, eller hvis det er lige vildt nok, kan du bruge de fine plettede strømpebukser til en ensfarvet kjole.

Soft Gallery sweat-shirt 449 kr.

Grrr.... Mini Nümph t-shirt 199 kr.

Mini Rodini flyver-dragt 1.225 kr.

Strømpebukser fraPopupshop 129 kr. Småfolk t-shirt

249 kr.

Popupshop bukse-dragt 419 kr.

Mini rodini fake fur nederdel 289 kr.

Soft Gallery nederdel 399 kr.

Mini rodini fake fur jakke 599 kr.

Milibe aW 2011

1. WHEaT Body 99,00 / 2. Katvig baby sengetøj 349,00 / 3. Melton Elefanthue 199,00 /

4. Melton Luffer 69,00 / 5. Petit by Sofie Schnoor hjemmesko 249,00 / 6. Smallstuff vest 249,00 /

7. Green Cotton heldragt 279,00 / 8. Katvig puslepudebetræk 229,00

ALT TIL BABY 1

3 + 4

5 7

6

8

2

UBANG BABBLECHAThandler om fri fantasi, sjov og ballade! Efterårets kollek-tion er en hyldest til den frie og tøjlesløse leg, og et mylder af både godmodige og frække dyr har fundet vej ind i mærkets sprælske univers, sammen med nogle af cirkus-manegens største stjerner. En krokodille viser tænder, når barnet hæver armen, og på maven af en kjole hilser en adræt cirkusprinsesse fra ryggen af sin vilde hest.

UBANGb a b b l e c h a t

FO

TO

: B

ar

Ba

ra

hv

idT

STRIKStrik er et must denne sæson.

Gå efter grove strukturer og flotte mønstre, der leder tankerne hen på hyggelig hjemmestrik

(man må jo gerne snyde lidt). Brug strikken til jeans eller baggy leggins for en lidt rå stil eller over søde

kjoler i bomuld for et lækkert boheme look.

Gro aW2011

Stella McCartneyaW2011

Noa Noa MiniatureaW2011

Norlie vest 649 kr.

Smallstuff hjelm 149 kr.

Smallstuff futter 149 kr.

Huttelihut cardigan 799 kr.

Huttelihut halstørklæde 799 kr.

Noa Noa Miniature cardigan 329 kr.

Scotch Shrunk hue 239 kr.

Scotch Shrunk vanter 189 kr.

Gro hue 229 kr.

Mini Nümph vanter 129 kr.

Smallstuff futter 149 kr.

Noa Noa Miniature striksokker 79 kr.

Vi SES i SHOPPEN

www.smaahjerter.dk

GLÆD DIG TIL NÆSTE UDGAVE.UDKOMMER I SLUTNINGEN AF NOVEMBER

FESTLIGT TEMA

It’s partytime

Cos

mo

Kid

s /

smaa

hjer

ter.

dk ta

ger

forb

ehol

d fo

r ta

stef

ejl,

pris

ænd

ring

er o

g ud

solg

te v

arer

, alle

pri

ser

er in

kl. m

oms

i DK

K

FOTO: BaNGBaNG CPh