Country of origin vs. Country of brand

Lect.univ.dr. Alin Valentin Angheluță

Facultatea de Marketing, ASE București

EconomicZoom.ro

Implicare proiecte brand de țară

Doctorat: legătura brand de țară – brand de destinație turistică

MBA Româno-Canadian – Marketing Internațional; exemple antreprenori români – MB Telecom, Adrem Invest, MCA Grup

FNTM – proiect Întreprinzător în Turism -catalogul pensiunilor din România (www.cazarelapensiune.ro)

Country of Origin EffectEfectul țării de origine se referă la influența pe care marcarea & etichetarea produsului (informații privind țara-sursă) o exercită asupra percepțiilor, atitudinilor și intențiilor de cumpărare ale indivizilor.

Imaginea țării în general se reflectă asupra imaginii produselor provenind din țara respectivă, fiind un criteriu important de decizie, în cazul lipsei de informații suplimentare, gradului scăzut de informare sau al implicării reduse a consumatorului.

Country of Origin Effect

Country of brand, Country of design vs.

Country of manufacture, Country of assembly

Ex. Iphone = brand din SUA, fabricat in China

Efectul de halo – ex. vin din Franța

Imaginea țării cu care este asociat produsul este mai importantă pentru consumatori în cazul anumitor produse / domenii / sectoare (ex. bunuri de lux, folosință îndelungată etc.)

Country of Origin EffectImaginea țării în general – stereotipuri, + / -

Brand Romania - ?

Brandurile sectoriale ale țării

Asocieri țară – domenii / sectoare

(design-Italia, roboți-Japonia, ceasuri-Elveția)

Romania IT, turistic, agricultură eco, edu etc.

Brandurile companiilor autohtone din domeniuCompanii românești pe piețe externe

Companii multinaționale românești f. puține (de stat, antreprenoriale)

Brandurile produselor / serviciilor Prezență pe plan internațional

Studiu Future Brand

1. COO is a driver of consumer choice

2. The definition of COO is getting sharper – based on a combination of factors from heritage, to design and physical manufacturing. Authenthicity is key

3. The strongest COO are clear in consumers’ minds

4. A COO’s reputation is stronger when it excels in multiple categories

5. Country brand strength does not mean origin strength

6. Successful brands contribute to COO strength

Studiu Future Brands

Branduri sectoriale

Branduri - Valoare

COO influențează Brand Equity (notorietate, calitate percepută, loialitate, asocieri cu brandul, intenție de cumpărare)

Brandurile fie ascund, fie se laudă cu țara de origine, capitalizează imaginea acesteia

COO – diferențe pe diverse piețe (imagine diferită în țări dezvoltate, țări emergente)

Exportăm branduri ?Structura exporturilor – pe tipuri de mărfuri /

serviciiExportăm branduri, produse & servicii cu valoare

adăugată, sau mai degrabă produse non-branded, materii prime, lohn etc.?

% din exporturi realizate de corporații multinaționale vs. IMM-uri românești? Din top 100 exportatori, doar 3 antreprenori români

Folosesc exportatorii imaginea de țară sau ascund acest detaliu în promovare? (discuție în funcție de piețele vizate)

Companii multinaționale românești?

Dinamica structurii exporturilor

Rolul statului în COO

Imaginea de țară în generalDezvoltarea brandurilor sectorialeÎncurajarea unor sectoare de activitate (ex. IT)Sprijin IMM pt export / internaționalizare

◦studii de piață, suport legal, proprietate intelectuală, training, facilități finanțare etc.

Recunoașterea companiilor cu succes internațional (ex. International Enterprise Singapore)

Vă mulțumesc!

Alin Valentin Angheluță

www.alinangheluta.ro

www.EconomicZoom.ro