cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313
DESCRIPTION
Katya Shinkevich's presentation about CPAExcgange from the 1st business lunch - performance-based-marketingTRANSCRIPT
![Page 1: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/1.jpg)
Performance Trading Desk
![Page 2: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/2.jpg)
Основные понятия• Performance – в пер. с анг.яз. означает «действие». Performance-pricing-model – это способ покупки трафика. Performance-based-marketing аккумулирует в себе все модели, направленные на получение результата: СРС/CPL/CPA/CPO/CPS. Это вид рекламы, нацеленный на повышение ROI.
• Performance Trading Desk — единая платформа, объединяющая разные каналы трафика, стимулирующего продажи, занимающаяся арбитражом трафика. Принцип покупки единого окна. Владеет собственной емейл-базой.
• CPAExchange— CPA-платформа, объединяющая в себе следующие каналы трафика :
медийный трафик, покупаемый через RTB мобильный трафик affiliate трафик (от веб-мастеров) emailsSMM и другие
![Page 3: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/3.jpg)
Объемы интернет-рекламы в США и России *
$42.50
$2.06
Сравнение рынков, млрд, $, с НДС
США Россия
$1.61
$0.07
Сравнение CPA-рынков, млрд, $, с НДС
США Россия
* eMarketer (сентябрь 2012) & АКАР (март 2013)
Доля LeadGeneration + email в США составляет 4% от общего объема рынка (не включая контексты)
По данным экспертов СРА-рынка объем денег за 2012 составил $60млн + НДС. Ожидается рост ~ 30%-40%
![Page 4: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/5.jpg)
Задействованные каналы трафика
![Page 6: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/6.jpg)
Прототип внутренней части платформы
![Page 7: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/7.jpg)
Функционал платформы CPAExchange
• Имеет агентский интерфейс, в котором находятся кампании• Имеет клиентский интерфейс, в который клиенты могут сами заливать баннеры; отслеживать статистику• Содержит все статистически данные: показы, клики, CTR, конверсии, стоимостные показатели• Имеет партнерский интерфейс со всей статистикой и тратами• Платформа имеет возможность автоматического отключения кампании по расходованию средств• Платформа умеет выкупать RTB трафик в режиме реального времени (в случае подключения такого трафика). Имеет собственную DSP.
![Page 8: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/8.jpg)
Собственная DSP
• можем покупать аудиторию через RTB-протокол• можем покупать трафик в отдельных нетворках: Yandex, Google, Adfox, Kavanga, Begun, Between Digital
• на текущий момент – реклама показывается только тем людям, которые уже были на сайте (через ретаргетинг)
![Page 9: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/9.jpg)
Преимущества CPAExchange • Арбитраж трафика: • единственные, кто пока может делать арбитраж RTB; • сбор собственной емейл-базы по тематикам: женщины, финансы, работа +
образование, туризм; • Возможность сбора своих собственных сегментов для последующего
использования RTB;
•Покупка СРА-рекламы через единое окно;
• Использование РАЗНЫХ каналов трафика;
• Понимание в real time, какой канал лучше подходит для того или иного рекламодателя;
• Большие объемы трафика;
Большая накопленная экспертиза. Более 2х-летний опыт работы на рынке performance-marketing в России
![Page 10: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/10.jpg)
• Кредитование• CPL: заполнение заявок• Мы не работаем по модели «за выданный кредит»• Ко-регистрации
• Форекс• CPL: заполнение заявки• Ко-регистрации
• E-commerce • CPL: сборы коротких лидов• Иногда CPO (действие «положить» в корзину)• Ко-регистрации• Хибридные кампании: СРС + СРО
• Работа• CPL: сбор коротких лидов
Перечень CPA-категорий и продуктов
![Page 11: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/11.jpg)
• FMCG • Сбор различных данных для CRM и программ
лояльности• Купоны, скидки• CPL : генерация емейлов для рассылок
• Сайты знакомств, соц сети:• CPA: простые действия
• Бесплатный софт для развлечений, сервисы• CPL: регистрации
• Скачивание приложений• CPC + CPA
• Образование• CPL
• Туризм и Другие
Перечень СРА-категорий и продуктов
![Page 12: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/12.jpg)
Ценообразование в СРА
• стоимость за СРА зависит от многих параметров:• от категории бизнеса,• сезонности,• стоимости клика в контекстах,• необходимой аудитории,• географии,• определяется после четкой
постановки задачи и заполнения брифа.
ВАЖНО: обязательная установка пикселя CPAExchange на лендинг \ сайт рекламодателя
![Page 13: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/13.jpg)
Контакты
Екатерина Шинкевич[email protected] Client Service Director
Елена Суслова[email protected] Development Manager
www.cpaexchange.ru +7 (495) 961 – 12 – 66
Настя Вардашкина[email protected] Client Service Manager
![Page 14: Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062704/555e1806d8b42a9e188b5700/html5/thumbnails/14.jpg)
Спасибо!