Zeisha Mutri Kalahari0906614010

S1 ekstensi komunikasi- Periklanan 09

Orang cina percaya bahwa dengan tinggal bersama dan berkelompok mereka bisa saling menjaga dan

melindungi maka dibuatlah ruang untuk mereka agar mereka

terlindungi dari unsur diskriminasi ras. Maka ditemukanlah pecinan

diseluruh dunia.

Insight

Membentuk sebuah keluarga ialah unsur dasar mereka agar saling

menjaga…

Berawal dari sebuah kisah sebatang pohon..

Seluruh masyarakat yang menyukai masakan cina dan

menyukai legenda cina, memiliki perasaan yang sensitif, sayang keluarga. Kelas sosial A dan B.

Target Audience

Restoran ini berada di lokasi daerah barat jakarta, letaknya di lokasi pecinan berderet dengan restoran cepat saji,toko pakaian,mini market.

Dekorasi awal restoran masih didominasi warna merah dan bau hio.

Makanan yang disajikan makanan tradisionil cina , tidak berbeda dengan restoran cina lain yang tidak jauh dari restoran tersebut.

Harga rata-rata makanan Rp.35.000- Rp.55.000/pieceHarga rata-rata makanan Rp.75.000-Rp.600.000/paketHarga minuman Rp. 15..000-Rp.38.000Tidak tersedia fasilitas Wifi, ruang merokok sangat

minim,ruang khusus untuk kapasitas besar (keluarga) hanya ada 2 tempat.

Analisa Produk

Untuk mengajak target audiens untuk datang ke restoran di pecinan bernama “ KHO CANG CING”

Menciptakan suasana baru yang segar di dalam restaurant dan memiliki ciri yang membedakan dengan restaurant cina yang lain.

Mempopulerkan kembali legenda-legenda Cina yang sarat moril

Memperkaya khas budaya Indonesia

The Goal

Restoran “KHO CANG CING” yang berada di wilayah pecinan sepi

pengunjung, meski menu dan harga tidak kalah bersaing.

Latar Belakang

Menawarkan hal yang berbeda sekaligus dekat dengan kehidupan

dan lingkungan orang pecinan khususnya keluarga.

Meningkatkan kuantitas pengunjung dan menambah pemasukan restoran

“KHO CANG CING”Meningkatkan kualitas hubungan

dalam keluarga

Tujuan Pesan

Drama sekolah “The Huge Tree” yang diadakan di beberapa sekolah dari SD-SMA.

Word –of- mouth, mengenai sebuah pohon besar yang berada di tengah-tengah pecinan yang tidak bisa ditebang, sehingga akan menimbulkan rasa penasaran masyarakat.

Ad commercial di google adwords, mengenai menu terbaru yaitu menu The Huge Tree sweet ice sprinkle, yaitu es serut manis yang diatasnya ditaburi daun mint.

Membagikan souvenir boneka pohon kecil kepada setiap anak dari setiap keluarga yang datang ke restoran.

Promotion tools

Mendekor ulang restaurant dengan tema The Huge Tree warna dominasi hijau daun dan coklat dari batang kayu.

Menjual buku-buku berisi legenda Cina yang kaya nilai moril.

Continued.

Background What’s the background of this assignmen.   Mempromosikan Restaurant “ KHO CANG CING” yang berlokasi

didaerah pecinan yang kini sepi pengunjung meski menu dan harga tidak kalah bersaing

The Objective What measurable objective must the project achieve? Diminta untuk membuat program promosi yang menarik dan

berbeda. Konsep utama yang diangkat yaitu pada legenda Cina , The Huge

Tree, yaitu pentingnya membagi waktu bersama orang tua dan keluarga.

Suasana restaurant penuh kehangatan Menimbulkan rasa nyaman Menyenangkan bagi anak-anak Tempat yang kelihatan luas dan rapi

The Creative Brief :

Target Give a short, single-minded description of the person’s character. Keluarga kelas A dan B.     Insight Orang cina percaya bahwa dengan tinggal bersama dan berkelompok

mereka bisa saling menjaga dan melindungi maka dibuatlah ruang untuk mereka agar mereka terlindungi dari unsur diskriminasi ras. Maka ditemukanlah pecinan diseluruh dunia.

    Single-Mind Thought That Sells The Idea Give it a short but compelling statement of the transformation we want to

bring about in people’s behavior/ perception etc.   “aku merasa seperti dirumah sendiri ,tidak terasing dan bersama-sama

keluargaku” Tone and Manner What is the tone or mood must be inherent in the game? Warm, Cheerful,Fun and Laugh