CREATIVE MARKETINGWC 3, jaar 2, Herfst 2009

Het Branddesign Model

Docent: Toine Nagel

Agenda

• Weekindeling herfstkwartaal• Hoe staat het met de opdrachten?• Branddesign model• Oefeningen• Touchpoints creëeren• Oefening• Afsluiting: vragen?

Weekindeling herfstkwartaalWerkcolleges

WC 1: Introductie, organisatie etc, inhoudelijke start, Branding:

the essentials WC 2: Branding: onderzoek & strategie + begeleiding

projectWC 3: Branddesign Model en ontwerpen voor BrandsWC 4: Ontwerpen voor brands, inleveren en

presenteren groepsopdracht

Week 44: inleveren individuele opdracht

Weekindeling Hoorcolleges

HC 1: Wk 36 Essentials van Branding (Wheeler part 1)

HC 2: Wk 38 Het Branding Proces (Wheeler part 2)

HC 3: Wk 42 Het vormgeven van Brands (Wheeler part 3)

Hoe staat het met de opdrachten?

–Let op volgende week deadline groepsopdracht

TIP: Het boek..

• Vanaf pagina 110 van het boek staan allerlei zinnige dingen over o.a kleur en typografie

• Handig voor het uitwerken van de visuele merkidentiteit

Brand Design

–Een goed uitgekiende mentale en visuele merkidentiteit maken jouw merk onderscheidend

–Voor sommige merken is dit soms de enige mogelijkheid

Brand Design

De benzinemarkt bijvoorbeeld....Want wat is het productonderscheid eigenlijk?

De shops, toiletten, zegeltjes, acties,wel of geen vers brood maken het VERSCHIL!

Brand Design

Wat ook vaak het verschil maakt zijn

consequent gebruikte design

kenmerken

Onderscheid creëert herkenning

Brand Design

Heineken is GROEN

Brand Design

KLM is BLAUW

Brand Design

Ferrari heeft het steigerende paard

Korte oefening in tweetallen

Noem 10 andere voorbeelden (kleur, vorm, verpakking etc)

De kracht van de visuele identiteit

Hoe sterker de design elementen gekoppeld zijn aan het merk, hoe sneller het merk wordt herkend

Zelfs als het merk wordt toegepast voor producten die we niet zo snel zouden verwachten bij dat bepaalde merk

ZOALS......

Oefening•Bij de bespreking van de mentale merkidentiteit, hebben we veel nadruk gelegd op het belang van consistentie (samenhang)

•Dat geldt ook voor de visuele merkidentiteit! Alina Wheeler benadrukt dat belang van consistentie ook in Designing Brand Identity

Oefening: consistentie

Heb je je boek bij je?Kies dan een casus uit het boek waarin de samenhang binnen de verschillende uitingen van de visuele merkidentiteit je opvalt (pag, 178 en verder).

Heb je je boek niet bij je?Geef dan een voorbeeld uit de praktijk van een visuele merkidentiteit waarbinnen de samenhang ontbreekt!Werk dit uit aan de hand van beeldmateriaal dat je via internet verzamelt.

Centraal Beheer/Achmea

Wat roepen jullie als eerste bij dit

merk?

Centraal Beheer/Achmea

Deze befaamde pay off staat centraal in vele vele commercials

Merkvisie:

De maatschappij verzakelijkt, zorg is niet meer vanzelfsprekend. Achmea kan hierin een dominante rol spelen in het overnemen van de zorg en de risico’s van consumenten, zorginstellingen en de overheid. Hierbinnen kan het merk Centraal Beheer als direct writer de positie van snel en gemakkelijk claimen.

Mentale merkidentiteit Centraal Beheer/Achmea

Merkmissie: Centraal Beheer / Achmea ontzorgt: wil mensen op een makkelijke en directe wijze zorg uit handen nemen met financiële diensten, zekerheid en zorg

Merkwaarden: zekerheid, direct, snel, probleemoplossend, Apeldoorn, humor, lid Achmea groep

Mentale merkidentiteit Centraal Beheer/Achmea

Gewenste merkpersoonlijkheid: Sympathiek, toegankelijk, humoristisch, recht door zee, relativerend

Merkbelofte:1 telefoontje is genoeg om het probleem op te lossen: Even Apeldoorn bellen

Merk kernconcept: Makkelijk en snel (verzekerd)

Mentale merkidentiteit Centraal Beheer/Achmea

•Maak in tweetallen een moodboard (gebruik internet) waarin de mentale en visuele merkidentiteit van Centraal Beheer / Achmea duidelijk naar voren komen. Voor de visuele merkidentiteit zul je dus nog wat aanvullend onderzoek moeten doen.

•In het moodboard gebruik je ook beperkte tekst (steekwoorden)

•Presentatie voor de klas

Oefening in tweetallen

Brand touchpoints

– Een merk kent een groot scala aan contactmomenten

– Deze contactmomenten vormen de totale merkervaring

Brand touchpoints

Brand touchpoints

–Laat alle touchpoints werken als een marketingtool

–Hou de needs en wants van je doelgroep goed in de gaten

Starbucks Touchpoints

•http://video.google.nl/videoplay?docid=8099574764944567754&ei=IK3kSOOsEo2uiAKxgsCiCw&q=touchpoints&vt=lf&hl=nl

• Analyseer welke touchpoints er gebruikt worden voor het merk waar je werkzaam bent (bijbaan)

• Adviseer 3 touchpoints die verbeterd kunnen worden of die je als nieuw of misschien wel “infinite”zou kunnen benoemen

•Presentatie voor de klas

Oefening individueel

Vragen?

• Download college: http://docent.cmd.hro.nl/brega/jaar2/crm

• E-mail: a.f.nagel@hro.nl

• Tot volgende week! ( INLEVEREN OPDRACHT ! )